段煉

摘要：大數(shù)據(jù)時代對社會主義市場經(jīng)濟穩(wěn)定發(fā)展具有深遠的影響，同時廣電傳媒技術(shù)也應(yīng)該根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的要求，不斷創(chuàng)新技術(shù)和運作模式。除此以外，采用大數(shù)據(jù)中的傳輸技術(shù)對社會發(fā)展和新媒體的進一步鞏固具有一定的意義，同時廣播和電視在大數(shù)據(jù)時代的影響下也面臨著許多挑戰(zhàn)和機遇，這樣也能有效地發(fā)揮出廣播媒體和電視的傳輸數(shù)據(jù)作用。基于此，現(xiàn)階段的廣電傳媒技術(shù)的發(fā)展應(yīng)注重整合大數(shù)據(jù)的應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)時代；廣電網(wǎng)絡(luò)；發(fā)展

1大數(shù)據(jù)概述

大數(shù)據(jù)時代就是將現(xiàn)代處理技術(shù)進行高效化、集中化和海量化，隨著互聯(lián)網(wǎng)通信和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)存儲和處理技術(shù)已經(jīng)難以應(yīng)付現(xiàn)代社會存儲數(shù)量大的網(wǎng)絡(luò)信息資源。為了解決現(xiàn)代社會大量的信息處理問題，研究人員在以前信息技術(shù)處理的基礎(chǔ)上，還提出了基于互聯(lián)網(wǎng)計算的模型，云計算和云數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)處理技術(shù)不僅有助于快速分析和分類大規(guī)模數(shù)據(jù)，而且在大數(shù)據(jù)時代的影響下，還加快了廣電傳媒技術(shù)的發(fā)展，同時還提高了物聯(lián)網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速發(fā)展，在發(fā)展和應(yīng)用過程中，還提出了改革“云計算”的模式，從而標志著“大數(shù)據(jù)”時代的全面發(fā)展。由于各種數(shù)碼設(shè)備的普及和數(shù)據(jù)采集技術(shù)的廣泛應(yīng)用，近年來人們?nèi)粘Ｉ钆c大數(shù)據(jù)之間的關(guān)系越來越密切?？梢哉f，大數(shù)據(jù)已經(jīng)成為人類生活和生產(chǎn)過程中數(shù)據(jù)傳輸?shù)闹匾ぞ摺Ｔ诳萍几咚侔l(fā)展的今天，廣電傳媒技術(shù)如何適應(yīng)大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的要求已經(jīng)成為目前亟待解決的問題，同時也是廣電傳媒相關(guān)人員的研究方向，也是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)改革和多媒體功能的擴展。目前，技術(shù)變化的影響不僅體現(xiàn)在市場消費需求的變化，也對電臺和電視臺的新媒體和新媒體的市場經(jīng)營和管理產(chǎn)生了巨大的影響。大型數(shù)據(jù)處理應(yīng)用不僅可以直接提高廣播電視平臺傳輸數(shù)據(jù)的速度，還提高了相應(yīng)的傳輸效率。在大數(shù)據(jù)時代的影響下，廣電傳媒技術(shù)還可以反映出消費者的真實信息，也可以通過編譯大數(shù)據(jù)技術(shù)對信息技術(shù)進行集成，進行數(shù)據(jù)分析和反饋，總結(jié)實際用戶的喜好和需求，并進一步改進和完善了廣電新媒體融合技術(shù)。

2大數(shù)據(jù)時代廣電網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展

2.1積極獲得并充分利用用戶數(shù)據(jù)

一個欄目的存廢，通常取決于該欄目的收視率情況。廣電行業(yè)以往的做法是，通過對欄目收視率的分析、排位，決定一個欄目是繼續(xù)開辦還是停辦。不過從廣電行業(yè)以往所采取的收視率統(tǒng)計方式來看，其存在明顯的不足，此種不足主要體現(xiàn)為樣本化以及統(tǒng)計成本較高。不過當大數(shù)據(jù)技術(shù)被引入到廣電行業(yè)的收視率統(tǒng)計領(lǐng)域之后，將能夠為廣電行業(yè)的相關(guān)從業(yè)者以及欄目制作組提供更為高效、更為詳實的用戶收視數(shù)據(jù)。同時，廣電網(wǎng)絡(luò)的運營商亦可以依托現(xiàn)代信息技術(shù)實現(xiàn)對相關(guān)數(shù)據(jù)信息的全方位搜集、整理與分析。如此一來，便有效地改變了以往樣本化以及統(tǒng)計成本較高的局面，從而使廣電網(wǎng)絡(luò)運營商能夠根據(jù)客戶人群的實際喜好，對欄目制作的方向進行調(diào)整。

2.2強化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理

在大數(shù)據(jù)的背景下，廣電網(wǎng)絡(luò)管理應(yīng)該朝著多元化的方向發(fā)展，但是在當前的廣電網(wǎng)絡(luò)管理工作中，依然存在著一些管理單一化、形式與內(nèi)容陳舊等問題，這些問題阻礙了廣電網(wǎng)絡(luò)整體的發(fā)展。為此，在大數(shù)據(jù)時代，我們應(yīng)該強化廣電網(wǎng)絡(luò)的管理，形成強有力的管理體制，強化市場觀念與信息化觀念，強化現(xiàn)代化的管理手段，以高效、科學的管理來推動廣電網(wǎng)絡(luò)的良性發(fā)展。

2.3深入挖掘信息，構(gòu)建數(shù)據(jù)庫

在大數(shù)據(jù)時代的背景之下，數(shù)據(jù)信息的地位變得前所未有的重要。也就是說，不管數(shù)據(jù)信息的來源如何、性質(zhì)如何，其一旦生成，便會有著特定的價值。有鑒于此，作為廣電行業(yè)而言，必須注重把握時代發(fā)展的脈搏，盡可能地實現(xiàn)對大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)化利用，并加強對自身數(shù)據(jù)信息的安全防護工作。還有就是，廣電行業(yè)應(yīng)當對自身所搜集到的相關(guān)信息，諸如采訪信息、話題跟蹤信息等，運用大數(shù)據(jù)技術(shù)進行深入發(fā)掘，同時也可以構(gòu)建報道對象庫、專家采訪庫、話題跟蹤庫，以便從中發(fā)掘出全新的數(shù)據(jù)信息價值。

2.4提升市場營銷的精準性

廣電網(wǎng)絡(luò)運營商應(yīng)當善于利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實現(xiàn)同客戶人群的精準溝通，以此來實現(xiàn)對用戶群體收聽與收視訴求的精準滿足，并為用戶提供能夠滿足其個性化收聽或收視需求的欄目。

3大數(shù)據(jù)時代對廣電新媒體的影響

3.1大數(shù)據(jù)對廣電新媒體技術(shù)的應(yīng)用影響

大數(shù)據(jù)具有直觀、高效的特點，同時還對傳統(tǒng)多媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響，廣電新媒體“用戶體驗”系統(tǒng)的優(yōu)化和調(diào)整是大數(shù)據(jù)時代最直接的反映效果。目前，許多新媒體公司都在試圖利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，分析觀眾的實際需求和喜好，然后根據(jù)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，不斷地對新媒體產(chǎn)品進行升級和改造，以此來滿足客戶提出的需求。此外，在經(jīng)營模式方面，很多公司把運行數(shù)據(jù)、用戶的注冊信息和實際操作數(shù)據(jù)采用商業(yè)智能系統(tǒng)進行集成和整合，以便在實際過程中及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，有針對性地提出改革和改進措施?？偟膩碚f，大數(shù)據(jù)傳輸技術(shù)的出現(xiàn)，加快了廣電多媒體改革和升級的速度，也是廣電多媒體的一次重大變革，同時也將是廣電多媒體整體運營質(zhì)量前所未有的一次突破。

3.2影響廣電新媒體的鏈條

大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)對廣電多媒體影響深遠，特別是在原有的廣電傳媒公司，新媒體企業(yè)之間缺乏緊密聯(lián)系，但是大數(shù)據(jù)時代的到來，加強了企業(yè)之間的聯(lián)系，同時還使得一些信息資源得到了共享，加強了各企業(yè)之間穩(wěn)定的合作關(guān)系。另外在創(chuàng)建新的多媒體品牌時，廣電企業(yè)必須重視公共信息系統(tǒng)的集成，并從中獲得更有價值的數(shù)據(jù)信息，進而不斷提高廣電新媒體技術(shù)的推廣和應(yīng)用，并保證廣播電視新媒體產(chǎn)品和大數(shù)據(jù)之間良好的銜接。除此以外，在廣電多媒體中應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不僅可以加深人們對新媒體產(chǎn)業(yè)和電視廣播的認識，還可以了解大眾的具體愛好，并為周邊企業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。比如，在廣告公司和廣電多媒體合作的過程中，可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)來了解用戶的需求，從而擴大其生產(chǎn)鏈，保證廣電多媒體的可持續(xù)發(fā)展。

3.3影響廣電新媒體的供需鏈

一般來說，在中國廣播電視新媒體發(fā)展中，最重要的影響因素就是“收視率分析”和“媒體所有權(quán)的購買”，這也是企業(yè)順利發(fā)展的重要數(shù)據(jù)。因此，在廣電多媒體發(fā)展中，我們要注意以下幾點：第一在購買版權(quán)方面，傳統(tǒng)的廣播電視媒體主要依靠動態(tài)數(shù)據(jù)，如公司自身的經(jīng)驗和媒體的內(nèi)容，但是，由于企業(yè)本身的發(fā)展有限，甚至受很多無線多媒體數(shù)據(jù)的干擾，廣電多媒體在接收數(shù)據(jù)信息的過程中會出現(xiàn)不準確性，但是自從大數(shù)據(jù)技術(shù)出現(xiàn)，不僅很好地解決了這一缺點，還提高了廣電多媒體的數(shù)據(jù)傳輸質(zhì)量。另一方面收視率問題，“樣本數(shù)據(jù)采集”是傳統(tǒng)收視率數(shù)據(jù)采集的主要方法，但是這種方式采集數(shù)據(jù)準確性和可靠性一直受到人們的懷疑。

4結(jié)論

大數(shù)據(jù)是從電視到電視+、從電視+到智慧廣電的重要支撐。廣電媒體作為數(shù)據(jù)信息量巨大、競爭日趨激烈的行業(yè)，大數(shù)據(jù)時代將帶來一個全新的視點，全新的角度。作為當代廣電人，如何把握大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的脈搏，促進廣電行業(yè)全新的發(fā)展，是時代賦予我們的使命。因此，我們必須不斷學習、應(yīng)用高新技術(shù)，通過共同搭建的廣電大數(shù)據(jù)平臺，實現(xiàn)數(shù)據(jù)的流通與共享，挖掘數(shù)據(jù)價值，探索廣電行業(yè)協(xié)同發(fā)展的新業(yè)態(tài)、新模式，擴大行業(yè)影響力。

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