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        媒體融合好 夕陽變朝陽

        2018-10-21 08:25:29查必芳
        中國傳媒科技 2018年9期

        查必芳

        摘 要:黔西南日報社以一報一網(wǎng)為基礎(chǔ),全力打造“2+N”宣傳平臺,助推傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合。媒體融合激發(fā)了黨媒發(fā)展新活力,激活了人才隊伍活力,傳播了黔西南好聲音,報社事業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

        關(guān)鍵詞:黔西南日報社;媒體融合;媒體矩陣;激發(fā)黨媒發(fā)展新活力

        中圖分類號:G206.2 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A

        文章編號:1671-0134(2018)09-045-02 DOI:10.19483/j.cnki.11-4653/n.2018.09.017

        引言

        寫好作品,辦好媒體,爭做黨和人民信賴的新聞工作者,是黔西南日報社一貫堅持的根本。黔西南日報社把媒體融合作改革和發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù),在繼續(xù)辦好《黔西南日報》的同時,全面提升“中國黔西南網(wǎng)”,以一報一網(wǎng)為基礎(chǔ),全力打造“2+N”宣傳平臺,助推傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。媒體融合激發(fā)了黨媒發(fā)展新活力,傳播了黔西南好聲音,報社事業(yè)發(fā)展欣欣向榮。

        1.媒體融合讓黨媒更有活力

        習(xí)近平總書記多次就加快推進(jìn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展提出明確要求,為網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展指明了方向。黔西南日報社把政治方向擺在第一位,牢牢堅持黨性原則,牢牢堅持正確輿論導(dǎo)向,切合實(shí)際,緊跟時代,創(chuàng)新發(fā)展。

        按照中央“傳統(tǒng)媒體要與新媒體融合,催生新的有影響力媒體”基調(diào),黔西南日報社堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展,用權(quán)威鞏固原有陣地,同時不斷拓展新的領(lǐng)地,傳統(tǒng)媒體和新興媒體互為支撐,同時發(fā)力,保持在主流輿論中的核心地位。

        花小錢辦大事。2015年以來,本著“本地化、權(quán)威性、快發(fā)布”的思路,把開發(fā)新媒體平臺作為戰(zhàn)略布局的重要切入點(diǎn),成立“玩命攻堅組”,攻堅克難,為媒體融合奠定了堅實(shí)的基礎(chǔ)。到目前,已經(jīng)形成“兩報”(黔西南日報、貴州手機(jī)報?黔西南版)、“兩端”(掌上黔西南APP客戶端、黔西南山地旅游APP客戶端)、“兩微”(中國黔西南官方微博、微報刊)、“三信”(中國黔西南微信、黔西南日報微信公眾號,黔西南山地旅游微信)、“四網(wǎng)”(中國黔西南網(wǎng)、黔西南山地旅游網(wǎng)、黔西南山地旅游英文網(wǎng)、中國美麗鄉(xiāng)村?萬峰林峰會官網(wǎng))、“一刊”(《今日黔西南》)的宣傳格局。

        2016年,深入研究推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合,把“兩報、兩端、兩微、三信、四網(wǎng)”等平臺有機(jī)結(jié)合,建設(shè)民族文字?jǐn)?shù)字出版大數(shù)據(jù)中心。至此,從一線采訪、成稿、上傳,到后方編輯、排版、簽樣,再到新媒體矩陣平臺發(fā)布等環(huán)節(jié)均實(shí)現(xiàn)一體化操作,打破時間和空間上的制約,形成一次成稿多平臺發(fā)布,新聞傳播效果最大化顯現(xiàn)??梢哉f,目前黔西南日報社媒體矩陣,不僅報紙有字、網(wǎng)絡(luò)有言,還運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體實(shí)現(xiàn)聲音、視頻推送,充分占領(lǐng)了黔西南的新聞輿論高地,處處體現(xiàn)出黨媒的權(quán)威性、公信力、親和力和傳播力。

        “2+N”全媒體融合讓黨媒更有活力,為黔西南日報社帶來了更為廣闊的發(fā)展前景。媒體融合發(fā)展得到上級職能部門充分肯定,辦媒體的能力和水平穩(wěn)步提升。報紙從2級升為1級。目前,全省1級報紙只有《貴州日報》《貴陽日報》《遵義日報》《黔西南日報》《黔東南日報》。

        我們的探索與實(shí)踐受到省內(nèi)外多家報社的好評。貴州省新聞出版局多次表揚(yáng)了我們的做法,省內(nèi)外多家報社前來交流學(xué)習(xí)、傳經(jīng)送寶。《中國新聞出版報》《中國記者》等媒體介紹了媒體融合發(fā)展典型經(jīng)驗(yàn)。

        2.媒體融合傳播黔西南好聲音

        作為主流媒體,我們必須搶占輿論陣地和輿論先機(jī),強(qiáng)化政治責(zé)任和政治擔(dān)當(dāng)。黔西南日報社在媒體融合發(fā)展進(jìn)程中,要求所屬的所有平臺,必須堅持黨報屬性,堅持正確導(dǎo)向,注重政治效益社會效益,及時把中央的方針、政策、決策、聲音傳遞給全社會,把省、州(市)黨委的聲音、決策部署遞給全社會,得到州委、州政府滿意,讀者網(wǎng)友滿意。

        黔西南日報社全體員工深入一線,挖掘動人的故事,撰寫黔西南好故事,報社全媒體矩陣齊發(fā)聲,傳播黔西南好聲音。

        “學(xué)習(xí)宣傳貫徹黨的十九大精神”系列報道,在全州形成了強(qiáng)大的動力。我們迅速組織學(xué)習(xí),進(jìn)行重點(diǎn)策劃,在各個平臺開設(shè)“砥礪奮進(jìn)的五年——喜迎十九大”專欄,持續(xù)圖文并茂地展現(xiàn)黔西南州五年來的巨大成就;開設(shè)“十九大時光”“深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神”“新時代新氣象新作為——脫貧攻堅最前線”“黨的十九大精神宣講進(jìn)行時”等欄目,反映各族干部群眾、各行各業(yè)以十九大精神為動力,牢記囑托、感恩奮進(jìn),奮力推進(jìn)經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展,為開創(chuàng)百姓富生態(tài)美的多彩黔西南新未來而努力奮斗的生動局面。

        發(fā)揚(yáng)特別能吃苦,特別能戰(zhàn)斗的精神,集中“火力”,聚焦打贏深度貧困地區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn),講好決勝脫貧攻堅故事。貴州是全國脫貧攻堅的主戰(zhàn)場,作為地處偏遠(yuǎn)的少數(shù)民族自治州,黔西南州貧困程度深、貧困范圍大,是全省打贏深度貧困地區(qū)脫貧攻堅戰(zhàn)的堅中之堅、難中之難。黔西南日報社全體員工深入到脫貧攻堅一線,挖掘動人的故事,撰寫黔西南好故事,傳播黔西南好聲音,寫出了一批傳播正能量的作品。開設(shè)脫貧攻堅戰(zhàn)區(qū)行、脫貧攻堅群英譜、脫貧故事、決戰(zhàn)深度貧困地區(qū)脫貧攻堅、“新時代新氣象新作為——脫貧攻堅最前線”等專欄,為脫貧攻堅鼓與呼。

        立足融合發(fā)展和對外宣傳需要,《黔西南日報》《中國黔西南網(wǎng)》、中國黔西南微信公眾號等平臺自主采編、發(fā)布的稿件,被新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、中新網(wǎng)、多彩貴州網(wǎng)等轉(zhuǎn)載。網(wǎng)站等新媒體與紙媒互動,快捷處理并延伸報道相關(guān)專題,產(chǎn)生了良好的疊加效應(yīng)。“中國黔西南”網(wǎng)還借助自身優(yōu)勢,開設(shè)“我在現(xiàn)場”專欄,組織采編人員對“國際山地旅游暨戶外運(yùn)動大會”“中國美麗鄉(xiāng)村·萬峰林峰會”“中國創(chuàng)業(yè)榜樣·走進(jìn)黔西南”興義機(jī)場通航十周年暨更名為興義萬峰林機(jī)場新聞發(fā)布會、華大基因7個項(xiàng)目落地黔西南、“丹麥文化季”走進(jìn)黔西南、環(huán)萬峰林國際持杖徒步大賽、黔西南州紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利70周年等重大活動,進(jìn)行圖文(視頻)直播以及全方位報道,取得了很好的傳播效果。

        充分運(yùn)用媒體矩陣,實(shí)現(xiàn)組合傳播。我們細(xì)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳形式,把微傳播與深度報道結(jié)合起來,以新媒體拓寬報紙傳播渠道,擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在新媒體上的宣傳影響力;以傳統(tǒng)媒體深化新媒體報道的內(nèi)容,有效回應(yīng)公眾關(guān)切;在新媒體適時開展微策劃、微直播等活動,生產(chǎn)短小精悍、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息,關(guān)注社會熱點(diǎn),報紙緊跟著作深度采訪報道,做到傳統(tǒng)媒體與新媒體互為補(bǔ)充,報刊閱讀量、網(wǎng)站點(diǎn)擊率成倍增長,有力、有效地傳播了黔西南好聲音。

        3.媒體融合激活人才隊伍活力

        媒體融合發(fā)展,有力激活了人才隊伍建設(shè)。黔西南日報社深入學(xué)習(xí)貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記“11·7”重要講話精神,自覺增強(qiáng)“四個意識”,踐行“四向四做”,在提高政治站位、創(chuàng)新主題策劃和錘煉記者隊伍上狠下功夫,承擔(dān)起新聞輿論工作的使命與責(zé)任,努力開創(chuàng)新聞輿論工作新局面。

        黔西南日報社積極投身脫貧攻堅主戰(zhàn)場,在一線錘煉隊伍。開展深度貧困地區(qū)脫貧攻堅宣傳工作暨新聞戰(zhàn)線“走轉(zhuǎn)改”“雙百三同”大型主題采訪活動,用鮮活的實(shí)踐成果反映重大主題,用一線的發(fā)展變化反映社會進(jìn)步,講好基層故事,切實(shí)提高新聞輿論服務(wù)大局、服務(wù)群眾、服務(wù)中心工作的能力和水平。班子成員帶頭深入深度貧困村,全體采編人員進(jìn)村開展蹲點(diǎn)報道,為決戰(zhàn)深度脫貧攻堅提供強(qiáng)大的輿論支持。開展宣傳干部上講堂、業(yè)務(wù)沙龍等活動,領(lǐng)導(dǎo)班子成員、采編部室負(fù)責(zé)人,結(jié)合自身工作實(shí)際和經(jīng)驗(yàn),分享心得體會,現(xiàn)場交流互動,促進(jìn)錘煉業(yè)務(wù)精湛的新聞工作者。以“走出去、請進(jìn)來”方式,邀請先進(jìn)單位傳經(jīng)送寶,派出小分隊赴發(fā)達(dá)地區(qū)學(xué)習(xí)媒體融合經(jīng)驗(yàn),與州委對標(biāo),緊跟新時期新聞工作要求,全力辦好全媒體,管好和用好自媒體,天天講好黔西南好故事,時時傳播黔西南好聲音,真正做到引領(lǐng)導(dǎo)向無禁區(qū),成風(fēng)化人無禁地,做黨和人民信賴的新聞工作者。

        媒體融合發(fā)展之路是黨媒煥發(fā)生機(jī)的必由之路。目前,黔西南日報社逐步打造出一支結(jié)構(gòu)合理、素質(zhì)優(yōu)良、活力無限,具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)新的傳播業(yè)態(tài)、信得過、用得上的全媒體人才隊伍。繼續(xù)加大對媒體融合的研究,學(xué)習(xí)先進(jìn)單位經(jīng)驗(yàn),結(jié)合實(shí)際不斷探索創(chuàng)新,使融合之路越走越寬廣。

        當(dāng)前,黔西南日報社深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神,以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為指引,牢固樹立新時代意識,牢記囑托,感恩奮進(jìn),辦好媒體,寫好作品,講好黔西南故事,為決戰(zhàn)脫貧攻堅,決勝同步小康奮勇前進(jìn)。

        參考文獻(xiàn)

        [1] 戴時昌.淺談傳統(tǒng)媒體大數(shù)據(jù)時代的新聞宣傳——以黔西南日報社“2+N”宣傳平臺為例[J].今傳媒,2015-08-05.

        [2] 鄧航,潘祖濤,鄒晨瑩.共同打造媒體融合發(fā)展的“貴州景觀”——全省各市州黨報主要負(fù)責(zé)人談強(qiáng)化媒體融合提升傳媒影響力[J].新聞窗,2015-04-25.

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