本刊記者/葉無(wú)名

平板電腦要過(guò)時(shí)了嗎

本刊記者/葉無(wú)名

Will Tablet be Anachronistic?

2014年以來(lái)，平板電腦銷(xiāo)量下滑的消息不絕于耳，各種猜測(cè)層出不窮。平板電腦真的要過(guò)時(shí)了嗎？究竟是什么原因讓曾經(jīng)集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身的平板電腦遭遇“寒流”呢？

市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)IDC近日在最新的全球平板電腦出貨量報(bào)告中指出，蘋(píng)果公司iPad產(chǎn)品線預(yù)計(jì)2014年出貨量?jī)H為6490萬(wàn)臺(tái)，比2013年下降12.7％。作為全球出貨量最高的平板電腦，iPad銷(xiāo)量縮水反映了整個(gè)行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)。

之前有人推測(cè)，iPhone6和iPhone6Plus兩款大屏手機(jī)具備iPad部分功能，很可能會(huì)導(dǎo)致iPad客戶減少。這一猜想似乎正得到證實(shí)。據(jù)閱讀和視頻應(yīng)用Pocket發(fā)布的最新研究報(bào)告顯示，iPhone6的用戶有72％的閱讀時(shí)間是在手機(jī)上度過(guò)的，iPhone6Plus用戶的手機(jī)閱讀時(shí)間占比更高達(dá)80％，之前使用iPhone5S的用戶閱讀時(shí)間占55％，而iPad用戶閱讀的時(shí)間僅占28％。

比起平板電腦，人們對(duì)大屏幕、小體積智能手機(jī)更感興趣，更新?lián)Q代的欲望也更高。手機(jī)通話功能是人們?nèi)粘Ｉ畋仨毜?，平板電腦則不然。目前，很多智能手機(jī)功能強(qiáng)大、豐富，完全可以替代平板電腦。

在亞洲市場(chǎng)，平板電腦主要用于觀看電視劇、電影及播放音樂(lè)，功能跟電視機(jī)差不多，而一個(gè)家庭不太可能在一兩年內(nèi)頻繁更換電視機(jī)。同理，現(xiàn)實(shí)中，平板電腦的更換周期也相對(duì)較長(zhǎng)，遠(yuǎn)超起初很多人估計(jì)的兩三年。

2010年蘋(píng)果iPad的出現(xiàn)，讓平板電腦開(kāi)始大紅大紫，但經(jīng)歷4年發(fā)展后，平板電腦已經(jīng)進(jìn)入消費(fèi)穩(wěn)定期。此外，平板電腦業(yè)的產(chǎn)品同質(zhì)化也造成產(chǎn)品滯銷(xiāo)。自iPad大賣(mài)之后，各品牌的平板電腦如雨后春筍般成長(zhǎng)起來(lái)，不僅外觀“千人一面”，就連名字看上去也像近親，如華碩Eee Pad、惠普TouchPad、聯(lián)想樂(lè)Pad等。

品牌的百花齊放并沒(méi)有帶動(dòng)整個(gè)平板電腦行業(yè)的變革。近年來(lái)，平板電腦行業(yè)在硬件、軟件、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、內(nèi)容等方面都沒(méi)有新的發(fā)展，產(chǎn)品功能逐漸不具備吸引力。隨著消費(fèi)者對(duì)平板電腦的消費(fèi)趨向理智，銷(xiāo)量下滑自然是意料之中。

或許從一開(kāi)始，平板電腦的市場(chǎng)定位就有些偏差。至今，人們印象里的平板電腦不過(guò)是個(gè)娛樂(lè)游戲的工具，很少用于商務(wù)辦公。別忘了，平板電腦起初可是打著替代筆記本電腦、個(gè)人電腦終端的算盤(pán)而面世的。從目前發(fā)展情況來(lái)看，平板電腦并未對(duì)二者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)性的沖擊。

許多商務(wù)人士表示，在商務(wù)辦公領(lǐng)域，iPad等平板電腦并不實(shí)用，例如多數(shù)平板電腦目前并不支持打印機(jī)功能。另外，平板電腦打字較麻煩、缺乏許多商用程序等缺陷，也都極大地動(dòng)搖了消費(fèi)者的信心。

無(wú)論是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，銷(xiāo)量下滑讓平板電腦行業(yè)開(kāi)始感受到市場(chǎng)的寒意，惠普和RIM等因銷(xiāo)量下滑已決定關(guān)閉平板電腦業(yè)務(wù)。據(jù)國(guó)內(nèi)調(diào)研機(jī)構(gòu)易觀智庫(kù)的最新數(shù)據(jù)顯示，2014年前三季度國(guó)內(nèi)平板電腦銷(xiāo)量156.6萬(wàn)臺(tái)，環(huán)比下降8.6％；而IDC最新發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年三季度全球平板電腦銷(xiāo)量為1810萬(wàn)臺(tái)，增速比二季度放緩，低于市場(chǎng)預(yù)期。

平板電腦行業(yè)目前最需要做的是突破定位、升級(jí)產(chǎn)品，方能抵御“寒流”，迎來(lái)春天。

美國(guó)蘋(píng)果公司在位于加利福尼亞州丘珀蒂諾市的公司總部發(fā)布iPad Air 2和iPad Mini 3兩款新一代平板電腦，并開(kāi)始提供新版電腦操作系統(tǒng)的免費(fèi)升級(jí)，同時(shí)，蘋(píng)果還推出新款iMac臺(tái)式電腦以及新版電腦操作系統(tǒng)OSX