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品牌監(jiān)測

中國市場2014年第四季度品牌監(jiān)測榜

監(jiān)測品牌：小米 美的

2014年12月14日晚，小米與美的集團(tuán)同時(shí)發(fā)布公告，宣布小米旗下小米科技與美的集團(tuán)達(dá)成戰(zhàn)略合作，小米科技斥資12.66億元入股美的集團(tuán)，美的集團(tuán)以每股23.01元的價(jià)格向小米科技定向增發(fā)5500萬股，募資不超過12.66億元。據(jù)了解，發(fā)行完成后，小米將持有美的集團(tuán)股份為1.29%，并可提名一名核心高管為美的集團(tuán)董事。公告稱，雙方將在智能家居及其生態(tài)鏈、移動互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域進(jìn)行多種模式深度的戰(zhàn)略合作，并對接雙方在智能家居、電商和戰(zhàn)略投資等領(lǐng)域的合作團(tuán)隊(duì)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，美的強(qiáng)大的市場保有量對于小米的智能家庭來說是一個(gè)巨大的市場補(bǔ)充。僅2013年，美的家電產(chǎn)品銷量達(dá)到2.5億臺，市場保有量達(dá)到20億臺，影響全球5億家庭。

監(jiān)測品牌：百度 Uber

2014年12月17日百度和Uber的跨國投資終于揭曉。雙方在北京簽署戰(zhàn)略合作及投資協(xié)議，Uber宣布接受百度投資，雙方達(dá)成全球范圍內(nèi)合作：包含圍繞技術(shù)創(chuàng)業(yè)、開拓國際化市場及擴(kuò)展中國O2O服務(wù)。對于希望在中國市場展開拳腳的Uber而言，與百度戰(zhàn)略合作，意味著Uber有望將百度多媒體交互和大數(shù)據(jù)、人工智能技術(shù)融入產(chǎn)品與服務(wù)，與騰訊系的滴滴打車、阿里系的快的打車，在這個(gè)極具人口優(yōu)勢的市場展開“三國殺”；對于百度而言，則能夠利用Uber的用戶資源和線下服務(wù)能力，進(jìn)一步加速“連接人和服務(wù)”的布局和百度移動的商業(yè)化。

業(yè)內(nèi)人士表示，一方面是百度需要借助Uber擴(kuò)大其國際知名度，因?yàn)殡p方都要走國際戰(zhàn)略；另一方面，百度選擇與Uber合作的時(shí)機(jī)，與當(dāng)年騰訊與高朋合作的背景很相似。而除了這些，在共享經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們都意識到未來出行將占據(jù)人們的主要時(shí)間，所以百度會選擇在全球規(guī)模最大的打車公司Uber。

監(jiān)測品牌：微軟 樂視

2014年12月18日，微軟與樂視宣布展開全球戰(zhàn)略合作，采用基于微軟技術(shù)的Azure公有云把樂視視頻云計(jì)算服務(wù)和Windows Azure的媒體服務(wù)結(jié)合，打造服務(wù)全球的視頻云平臺。樂視網(wǎng)CTO楊永強(qiáng)披露，樂視要將獨(dú)有的垂直整合的“平臺 內(nèi)容終端 應(yīng)用”生態(tài)模式拓展到海外，樂視云平臺將作為先行者在海外快速部署，樂視云視頻平臺攜手微軟Azure公有云平臺一起打造領(lǐng)先的全球視頻云，可以幫助樂視生態(tài)快速在全球主要區(qū)域落地發(fā)展，降低前期投入風(fēng)險(xiǎn)。

微軟公司資深副總裁、大中華區(qū)董事長兼首席執(zhí)行官賀樂賦表示，微軟公司致力提供業(yè)界最完整的云圖。借助微軟全球化公有云的強(qiáng)大資源，Windows Azure能幫助樂視拓展其全球業(yè)務(wù)部署，將業(yè)務(wù)快速推廣到全球主要地區(qū)，依托樂視現(xiàn)有技術(shù)團(tuán)隊(duì)即快速落地業(yè)務(wù)系統(tǒng)，而無須在全球各地建設(shè)技術(shù)團(tuán)隊(duì)，大大縮短了業(yè)務(wù)上線時(shí)間，搶占市場先機(jī)，以云平臺推動樂視在云端的創(chuàng)新。

監(jiān)測品牌：360 酷派

2014年12月16日，互聯(lián)網(wǎng)安全企業(yè)360公司宣布與智能手機(jī)廠商酷派公司達(dá)成戰(zhàn)略合作關(guān)系。360投資4.0905億美金與酷派成立合資公司，并在其中占45%的股份。據(jù)了解，360與酷派達(dá)成合作之后，將為酷派智能手機(jī)提供包括移動安全、移動應(yīng)用商店和手機(jī)搜索等移動端的服務(wù)。

分析人士認(rèn)為，酷派與奇虎360戰(zhàn)略合作是2014年手機(jī)行業(yè)最具影響的事件之一，通過強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，整合雙方的資源優(yōu)勢，全面提升大神品牌的運(yùn)營能力，預(yù)計(jì)2015年大神市場份額將進(jìn)一步大幅提升。

監(jiān)測品牌：華住 雅高

2014年12月15日華住酒店集團(tuán)與法國雅高酒店集團(tuán)在法國正式簽署了長期戰(zhàn)略同盟協(xié)議，華住將持有雅高旗下在華奢侈及高端品牌業(yè)務(wù)10%的股份，雅高將持有華住集團(tuán)10%的股份，同時(shí)整合二者旗下現(xiàn)有在華酒店2000余家，共同拓展中國市場。消息宣布之后的第一個(gè)交易日，華住的股價(jià)上漲了3.76%。在中國經(jīng)濟(jì)型酒店市場，華住的門店數(shù)及房間數(shù)排名第三，僅次于如家及7天。華住旗下最知名的酒店品牌為漢庭。

華住酒店集團(tuán)創(chuàng)始人兼董事長季琦稱，雅高和華住雖然都有多品牌布局，但二者的品牌可以做到交叉發(fā)展，形成全品牌組合，像積木一樣緊密拼湊在一起。

監(jiān)測品牌：湘鄂情

更名為中科云網(wǎng)公司的湘鄂情于2014年12月9日公告稱，該公司及下屬企業(yè)分別與深圳市家家餐飲服務(wù)有限公司簽署了四份協(xié)議，包括轉(zhuǎn)讓三家公司100%股權(quán)，以及轉(zhuǎn)讓湘鄂情、湘鄂緣、湘鄂情深等在內(nèi)的系列商標(biāo)。三家公司分別作價(jià)300萬元、2200萬元、4500萬元。系列商標(biāo)共作價(jià)2.3億元。中科云網(wǎng)表示，轉(zhuǎn)讓這些資產(chǎn)是為了解決資金壓力問題?！盀榱诉€債，我只能賣掉湘鄂情這塊金字招牌?！毕娑跚閯?chuàng)始人孟凱表示，其根本不認(rèn)同評估公司給出的評估值，但公司要轉(zhuǎn)型，所以只能“揮淚”。

品牌專家李光斗認(rèn)為，高端餐飲企業(yè)以往就是靠政務(wù)消費(fèi)，以北京市場為例，政府、事業(yè)單位曾是消費(fèi)主力，但“三公”消費(fèi)受限后，這個(gè)消費(fèi)群體不見了，讓湘鄂情面臨轉(zhuǎn)型之痛。

監(jiān)測品牌：滴滴打車

2014年12月9日，滴滴打車宣布，該公司獲得新一輪超過7億美元融資，由淡馬錫、DST、騰訊主導(dǎo)投資。本輪融資意味著中國移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最大的一筆投資誕生。這一數(shù)字已超出了絕大多數(shù)公司IPO時(shí)的融資金額。滴滴自稱公司已成為中國乃至全球最大移動出行平臺。除出租車業(yè)務(wù)之外，滴滴在2014年8月還推出了針對中高端消費(fèi)群體的商務(wù)專車業(yè)務(wù)。值得注意的是，騰訊再次出現(xiàn)在滴滴新一輪投資者名單中。按照目前公開的信息，這輪融資之前，騰訊已在滴滴身上投下了4500萬美元。對此，騰訊總裁劉熾平的回答是騰訊與滴滴的合作充分表現(xiàn)出協(xié)同效應(yīng)。

行業(yè)分析人士陳喆表示，在移動互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，最關(guān)鍵的還是爭搶移動端的入口，滴滴打車在這次融資中說自己的錢是要花在更廣的布局上，實(shí)際上不管在向哪個(gè)方向布局，不管在向哪個(gè)行業(yè)拓展，它都是在整個(gè)普通消費(fèi)者出行全面覆蓋的角度提升用戶量、提升用戶體驗(yàn)。因?yàn)橘Y本市場是看它是否在用戶積累方面達(dá)到已有的價(jià)值。在滴滴打車背后有騰訊的影子，騰訊希望通過這個(gè)打車軟件，在移動支付領(lǐng)域有所作為。