高紅波 陳成

【摘要】網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目發(fā)展到一定階段，涌現(xiàn)出一大批播出平臺、播出時間和節(jié)目程式相對固定的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，豐富和活躍了網(wǎng)絡(luò)視聽傳播的新空間。通過梳理中國網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展脈絡(luò)，解析網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下與未來。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)視頻；網(wǎng)絡(luò)節(jié)目；網(wǎng)絡(luò)欄目

中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)從無到有、從小到大，發(fā)展一路高歌猛進，走過了十多年的歷程。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目從“草根山寨”“惡搞拼貼”向“原創(chuàng)化”“精品化”方向發(fā)展，微電影、網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)直播、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目等“野蠻生長”，形成多元化的網(wǎng)絡(luò)視頻文化景觀。本文嘗試梳理中國（不含港澳臺）網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的發(fā)展脈絡(luò)，解析網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的當(dāng)下與未來。

一、網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的概念溯源

我國網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)與電視欄目發(fā)生關(guān)系，可以追溯到2006年由自由職業(yè)者胡戈創(chuàng)作的網(wǎng)絡(luò)短片《一個饅頭引發(fā)的血案》。這部時長20分鐘的短片，耗資僅數(shù)百元，卻激起數(shù)千萬網(wǎng)民的熱烈追捧。網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目由此開始受到網(wǎng)民的廣泛關(guān)注，進入了快速發(fā)展的軌道。盡管這個短片不能算是嚴格意義上的原創(chuàng)視頻作品，僅可以看作是借助電視欄目《中國法治報道》的內(nèi)容框架和形式，嫁接惡搞了陳凱歌導(dǎo)演的電影作品《無極》，但卻成為最引人注目的將網(wǎng)絡(luò)視頻與電視欄目緊密結(jié)合的案例。

筆者由此觀察中國網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目，發(fā)現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)平臺上，逐漸出現(xiàn)了一種固定網(wǎng)站播出、固定節(jié)目時長、固定主持人等電視欄目化特征明顯的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。例如，搜狐網(wǎng)2007年1月開播的自制網(wǎng)絡(luò)綜藝娛樂欄目《大鵬嘚吧嘚》、人民網(wǎng)人民電視頻道2009年底推出的原創(chuàng)新聞評論欄目《小六磚頭鋪》、中國傳媒大學(xué)在讀博士生林白主持的原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)脫口秀欄目《麻辣書生》、騰訊網(wǎng)2011年7月推出的原創(chuàng)紀實專題欄目《記錄》等。[1]

中國廣播電視學(xué)專業(yè)委員會副會長石長順教授在《電視欄目解析》一書中認為：傳統(tǒng)電視欄目的概念來源于辦刊專欄，是指由固定主持人主持、內(nèi)容主題明確、風(fēng)格和形式統(tǒng)一、定時定量播出的節(jié)目單位。[2]筆者依此定義，將各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺出現(xiàn)的與電視欄目類似的視聽服務(wù)內(nèi)容，稱之為“網(wǎng)絡(luò)視頻欄目”。

從2013年9月至今，筆者在河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣播電視系本科教學(xué)中開設(shè)“新媒體節(jié)目形態(tài)”課程，采用過程性評價的課堂PPT報告模式，鼓勵學(xué)生推薦賞析“網(wǎng)絡(luò)視頻欄目”。

2013年、2014年、2015年課堂評析的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目年均增長4檔，有些欄目已經(jīng)停播，由此也可以管窺網(wǎng)絡(luò)視頻欄目生命周期的短促。2016年、2017年、2018年課堂評析的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目年均增長8檔，其中當(dāng)年新創(chuàng)辦播出的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目所占比重逐年遞增，也說明網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的創(chuàng)新發(fā)展迅猛，能夠很快受到大學(xué)生群體的關(guān)注。從播出平臺來看，大學(xué)生們最喜愛的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目大部分集中在互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻等商業(yè)視頻網(wǎng)站。

二、中國網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展的四個階段

網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展初期內(nèi)容質(zhì)量差、數(shù)量少。近幾年，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目從亦步亦趨的模仿者進化為咄咄逼人的挑戰(zhàn)者，吸引電視人才，向電視輸出內(nèi)容，與電視爭奪觀眾。整體而言，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的市場需求日益旺盛，產(chǎn)業(yè)規(guī)模日漸擴大。如果將2007年搜狐視頻首播的《大鵬嘚吧嘚》作為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目研究的起點，我們可以把中國網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的創(chuàng)新發(fā)展大致劃分為四個階段。

（一）萌芽期（2007—2009）：規(guī)制寬松 自由生長

網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的創(chuàng)辦和傳播，離不開視頻網(wǎng)站平臺。我國原創(chuàng)視頻分享類網(wǎng)站土豆網(wǎng)、56網(wǎng)、六間房、優(yōu)酷網(wǎng)、酷6網(wǎng)等相繼出現(xiàn)在2005年和2006年。網(wǎng)絡(luò)視頻傳播的新平臺和新空間，為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的誕生創(chuàng)造了條件。2007年1月，搜狐視頻《大鵬嘚吧嘚》首播，開啟了中國網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展的萌芽期。

在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的規(guī)制管理方面，處在萌芽期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目面對的生態(tài)環(huán)境，可以用“規(guī)制寬松，自由生長”加以概括。2004年，國家廣電總局頒布《互聯(lián)網(wǎng)等信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目管理辦法》，首次對網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目進行行業(yè)規(guī)制，并將其納入廣播電視管理范圍。2008年，《互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》出臺。這些文件和規(guī)定為網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)制定了基本規(guī)范，明確了監(jiān)管范圍和主管部門，實行“信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證”制度，開展網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)自我管理，規(guī)制較為寬松，我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)基本處于自由生長階段。

萌芽期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目，如《大鵬嘚吧嘚》等，偏重資訊等內(nèi)容，編播方式以周播為主，題材以資訊播報和單人脫口秀為主。這一時期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目缺少大投入、大制作的現(xiàn)象級精品欄目，技術(shù)和資金門檻較低。一些網(wǎng)絡(luò)視頻愛好者開始以“工作坊式”的微型團隊進行創(chuàng)作，視頻內(nèi)容一般在多個視頻網(wǎng)站播放。有些欄目成為名噪一時的網(wǎng)絡(luò)品牌欄目，如《老濕》《叫獸出品》《淮秀幫》《暴走糗事》和《麻辣書生》等。[3]客觀來看，萌芽期的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目開網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目內(nèi)容風(fēng)氣之先，但有些節(jié)目粗鄙、低俗，內(nèi)容制作不夠精良，有草根、山寨之嫌，延續(xù)至今的已不多見。

（二）生長期（2010—2012）：視頻網(wǎng)站 上市融資

2009年12月，中央外宣辦等九部門聯(lián)合發(fā)起了打擊網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)的“劍網(wǎng)行動”，對視頻網(wǎng)站內(nèi)容的版權(quán)規(guī)范起到了促進作用。主流視頻網(wǎng)站紛紛投入巨資用于版權(quán)資源購買，節(jié)目版權(quán)價格水漲船高。多家商業(yè)視頻網(wǎng)站開始通過自制欄目凸顯差異化。例如，騰訊視頻力推體育類自制欄目《NBA解密檔案》等，搜狐視頻推出社會高端欄目《搜狐大視野》等，愛奇藝傾向于綜藝自制，推出《娛樂猛回頭》等。[4]

網(wǎng)絡(luò)視頻欄目生長期，正值中國商業(yè)視頻網(wǎng)站第一波的上市風(fēng)潮。2010年6月2日，酷6網(wǎng)在美國納斯達克借殼上市，主營業(yè)務(wù)是用戶生產(chǎn)內(nèi)容（UGC）視頻分享、影視節(jié)目點播、自拍網(wǎng)絡(luò)劇等。2010年8月12日，樂視網(wǎng)在國內(nèi)創(chuàng)業(yè)板首次公開募股（IPO），成為第一家在國內(nèi)A股上市的視聽節(jié)目網(wǎng)站。2010年12月8日，優(yōu)酷網(wǎng)在美國紐約交易所公開募股，成為中國第一家在海外規(guī)模上市的視聽節(jié)目網(wǎng)站，也是全球首家獨立上市的視聽節(jié)目網(wǎng)站。2011年8月17日，土豆網(wǎng)在美國納斯達克公開募股，主營業(yè)務(wù)為網(wǎng)絡(luò)視頻。2012年3月12日，優(yōu)酷網(wǎng)和土豆網(wǎng)宣布以100%換股方式合并，新公司名為優(yōu)酷土豆股份有限公司。[5]至此，我國商業(yè)視頻網(wǎng)站上市融資的首批公司已達3家。

這一時期，眾多視頻網(wǎng)站加入網(wǎng)絡(luò)節(jié)目自制隊伍，開啟了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的嶄新一頁。如2011年4月上線的騰訊視頻，推出《某某某》《愛呀幸福男女》等獨家原創(chuàng)自制欄目。再如2012年愛奇藝重磅推出的互聯(lián)網(wǎng)約會交友節(jié)目《浪漫滿車》，被稱為“標(biāo)志著網(wǎng)絡(luò)視頻欄目正式告別草根式發(fā)展，進入專業(yè)化、精品化發(fā)展的新時代”[6]。

（三）成熟期（2013—2015）：臺網(wǎng)融合 鍛造精品

2013年1月4日，國家廣電總局下發(fā)《關(guān)于促進主流媒體發(fā)展網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺的意見》，提出臺臺并重、融合發(fā)展、規(guī)模運營的發(fā)展原則。2014年8月18日，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，“互聯(lián)網(wǎng) 電視”的媒體融合改革加速。

截至2014年底，全國共有604家機構(gòu)獲準(zhǔn)開辦互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)，其中廣電機構(gòu)224家，占比37%；民營機構(gòu)190家，占比31%；其他媒體機構(gòu)104家，占比17%；其他國有單位86家，占比14%。[7]從網(wǎng)絡(luò)視頻原創(chuàng)欄目的數(shù)量和市場競爭力來看，民營商業(yè)視頻網(wǎng)站保持著比較明顯的優(yōu)勢。

2014年，我國網(wǎng)絡(luò)自制劇體量突破50部1200集，各大網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)視頻欄目突破100檔。騰訊視頻共上線11部網(wǎng)絡(luò)劇、30多檔網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻等還通過收益分成等方式吸引用戶尤其是專業(yè)機構(gòu)參與內(nèi)容生產(chǎn)。截至2014年底，優(yōu)酷土豆平臺上共有500家專業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)機構(gòu)，生產(chǎn)制作了2萬集作品，播放量達到100億次。2014年，愛奇藝PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）作品達200多部，PGC分成金額2000萬元。[8]在資本市場的推動下，互聯(lián)網(wǎng)視聽節(jié)目服務(wù)行業(yè)逐漸形成由優(yōu)酷土豆、愛奇藝兩家構(gòu)成的視頻網(wǎng)站第一梯隊，由搜狐視頻、騰訊視頻、樂視網(wǎng)構(gòu)成的第二梯隊，以及由聚力網(wǎng)、暴風(fēng)影音、酷6網(wǎng)、鳳凰視頻等多家網(wǎng)站構(gòu)成的第三梯隊。[9]

這一時期，各大視頻網(wǎng)站憑借自身優(yōu)勢、聯(lián)合專業(yè)制作團隊加大原創(chuàng)視頻內(nèi)容生產(chǎn)力度，涌現(xiàn)出一大批備受關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目。如2014年、2015年愛奇藝的《奇葩說》《愛上超?！?，2015年騰訊視頻的《我們15個》《拜托了，冰箱》等。由于版權(quán)大戰(zhàn)帶來的內(nèi)容價格水漲船高，加上“一劇兩星”“一晚兩集”網(wǎng)上境外影視劇管理等政策實施帶來的效應(yīng)，網(wǎng)絡(luò)自制節(jié)目的數(shù)量和時長都達到了前所未有的量級，各種自制內(nèi)容的類型百花齊放，商業(yè)擴展能力不斷提高。在市場需求驅(qū)動和政府主管部門的積極引導(dǎo)下，網(wǎng)絡(luò)自制內(nèi)容加速向精品化方向發(fā)展，一些優(yōu)秀內(nèi)容已經(jīng)輸出到電視平臺。[10]

（四）爆發(fā)期（2016—2018）：跨界競爭 全面開花

2016年，中國在線視頻市場規(guī)模達到609億元，同比增長56%。截至2016年12月底，全國備案上線的網(wǎng)絡(luò)劇已達4558部、微電影（網(wǎng)絡(luò)電影）5556部、網(wǎng)絡(luò)動畫片197部、網(wǎng)絡(luò)紀錄片140部、網(wǎng)絡(luò)欄目1616檔。全社會參與網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)的熱情不斷高漲，民營企業(yè)和社會資本成為網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的創(chuàng)作生產(chǎn)主體。[11]

2016—2017年，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐視頻、樂視網(wǎng)共上線自制網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目96檔（包括4檔多平臺播出的網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目），播放量達423.75億次，占網(wǎng)絡(luò)視頻平臺網(wǎng)絡(luò)綜藝播放總量的91.77%。[12]

這一時期，視頻網(wǎng)站與電視臺的跨界競爭呈現(xiàn)出新的跡象，網(wǎng)絡(luò)視頻在內(nèi)容生產(chǎn)、管理規(guī)制上逐漸趨于電視化，而電視機構(gòu)在平臺、資本方面也出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)視頻化的苗頭，個中典范當(dāng)屬芒果TV。與先前其他網(wǎng)絡(luò)電視臺用“邊角料”做節(jié)目不同，2016年，芒果TV按照電視欄目制作標(biāo)準(zhǔn)制作了諸如《明星大偵探》等網(wǎng)絡(luò)綜藝欄目，同時承接了原先在湖南衛(wèi)視播出的《超級女聲》《爸爸去哪兒》等節(jié)目，擴大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺的影響力，一些優(yōu)秀自制節(jié)目還反向輸出到湖南衛(wèi)視播出，“湖南衛(wèi)視+芒果TV”這種模式，為“臺網(wǎng)”深度融合提供了借鑒。憑借湖南衛(wèi)視的強勢品牌力量，在網(wǎng)絡(luò)播放量的關(guān)鍵指標(biāo)上，芒果TV完勝騰訊視頻、優(yōu)酷、愛奇藝、樂視網(wǎng)、搜狐視頻五大視頻網(wǎng)站，拔得頭籌，占比28.81%。

爆發(fā)期，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目呈現(xiàn)出全面開花的景象。比如2016年優(yōu)酷推出的《火星情報局》，騰訊視頻的《飯局的誘惑》，芒果TV的《明星大偵探》。再如2017年騰訊視頻的《吐槽大會》，2018年優(yōu)酷的《這就是街舞》、愛奇藝的《偶像練習(xí)生》、騰訊視頻的《創(chuàng)造101》等。明星效應(yīng)、品牌運營、大投入、大制作，爆款產(chǎn)品層出不窮，充分體現(xiàn)出互聯(lián)網(wǎng)視頻娛樂產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的本質(zhì)和精髓。

三、解析中國網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的當(dāng)下與未來

解析中國網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的當(dāng)下與未來，主要是想回答以下幾個問題：其一，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與電視欄目同為視頻欄目，除播出平臺不同以外，兩者在節(jié)目內(nèi)容和形式上，為什么會存在差異？這種差異會一直延續(xù)下去嗎？其二，在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，為什么會呈現(xiàn)出商業(yè)視頻網(wǎng)站的市場競爭力和內(nèi)容影響力遠超廣電機構(gòu)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)象？其三，商業(yè)視頻網(wǎng)站的跨界競爭，為中國電視業(yè)帶來了哪些變化？其四，未來網(wǎng)絡(luò)視頻欄目在中國的發(fā)展走向如何？

先來分析第一個問題。網(wǎng)絡(luò)視頻欄目發(fā)展初期，除與電視欄目播出平臺不同外，在節(jié)目內(nèi)容和形式上確實存在一些差異。比如網(wǎng)絡(luò)視頻欄目在畫面、聲音、燈光、場景、主持人、片頭片尾等技術(shù)質(zhì)量層面顯得簡陋，在選題內(nèi)容、話題尺度方面存在專挑“電視不能播的”來吸引受眾眼球的現(xiàn)象。

但是，隨著專業(yè)技術(shù)團隊的加盟，尤其是優(yōu)秀電視人才向視頻網(wǎng)站的流動，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目在形式上由原來的“草根”“山寨”逐漸“精品化”，有些優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)視頻欄目已經(jīng)反向輸出到電視播出平臺，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與電視欄目在形式上的差異已消失殆盡。另一方面，隨著網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目的監(jiān)管不斷加強，“在電視上不能播的，在網(wǎng)絡(luò)上也不能播出”。比如，2016年，國家廣電總局印發(fā)《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)視聽節(jié)目規(guī)劃建設(shè)和管理的通知》，宣告了備案制的正式落實。通知要求，網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目播出之前，國家廣電總局要對節(jié)目內(nèi)容進行審核，未審核通過的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目不能在網(wǎng)絡(luò)平臺播出，對涉黃、低俗化、泛娛樂化的網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目采取下架整改的措施。2017年6月，《關(guān)于進一步加強網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目創(chuàng)作管理的通知》宣告了“同標(biāo)準(zhǔn)審查”時代的到來。此通知一出，眾多違規(guī)網(wǎng)絡(luò)視頻被下架。其中，騰訊視頻的《吐槽大會》經(jīng)歷了上線、下架、整改、再上線的過程，以及《曉松奇談》17期節(jié)目被下架的事件，都在提醒網(wǎng)絡(luò)視頻播出平臺和內(nèi)容制作方：網(wǎng)絡(luò)視頻欄目也要像電視欄目那樣“弘揚主旋律，傳遞正能量”，向精品化方向持續(xù)邁進。早期的“規(guī)制寬松，自由生長”已成明日黃花，未來在視頻節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管方面，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與電視欄目面臨的監(jiān)管審查要求一致、別無二樣。

再來分析第二個問題。在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，為什么呈現(xiàn)出商業(yè)視頻網(wǎng)站的市場競爭力和內(nèi)容影響力遠超廣電機構(gòu)視頻網(wǎng)站的現(xiàn)象？據(jù)筆者觀察，除播出平臺的不同外，商業(yè)視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)視頻欄目與國有電視體制下的電視欄目在資金的來源上有著明顯的不同。這也許正是網(wǎng)絡(luò)視頻欄目競爭中，商業(yè)視頻網(wǎng)站與廣電機構(gòu)視頻網(wǎng)站相比競爭力較強的重要原因。

按照馬克思政治經(jīng)濟學(xué)的原理，“經(jīng)濟基礎(chǔ)決定上層建筑”，資金的來源往往決定了精神文化產(chǎn)品的情感訴求和價值取向。具體來說，廣電機構(gòu)視頻網(wǎng)站與我國電視“四級辦臺”相對應(yīng)，屬于國有資產(chǎn)創(chuàng)辦的“黨的耳目喉舌”，堅守“黨性原則”，堅持“黨管媒體，黨管干部”不變。廣電機構(gòu)視頻網(wǎng)站創(chuàng)辦的視頻欄目與電視欄目在內(nèi)容和形態(tài)上高度一致，與商業(yè)視頻網(wǎng)站，尤其是上市公司旗下的視頻網(wǎng)站在節(jié)目內(nèi)容生產(chǎn)目標(biāo)、流程、傳播、分配方面存在明顯的差異。以BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）旗下的愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊視頻為例，由于其創(chuàng)辦網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的資金來源于股市的募集，因此，其生產(chǎn)經(jīng)營主要對股東負責(zé)，為股民服務(wù)。在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目內(nèi)容產(chǎn)品設(shè)計方面，主要本著“資本逐利”的“利益最大化”原則，吸引眼球，吸納流量，并沒有將“傳播主流價值文化”“營造風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間”作為首要任務(wù)。資金來源的不同，決定了商業(yè)視頻網(wǎng)站一切以市場為重，不惜重金“找專業(yè)的人做專業(yè)的事”，甚至在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容生產(chǎn)中運用大數(shù)據(jù)分析手段，取悅互聯(lián)網(wǎng)目標(biāo)消費人群，在網(wǎng)絡(luò)視頻欄目創(chuàng)新發(fā)展的過程中，表現(xiàn)出遠超廣電機構(gòu)視頻網(wǎng)站的市場競爭力和內(nèi)容影響力。

再來談?wù)勆虡I(yè)視頻網(wǎng)站的跨界競爭為中國電視業(yè)帶來了哪些變化的問題?；ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，為網(wǎng)絡(luò)視頻欄目提供了廣闊的平臺和空間，原本狹窄的、壟斷的“電視空間”被打破，取而代之的是海量的、“雙向交流的、去中心化”的“網(wǎng)絡(luò)空間”。在視頻傳播“渠道霸權(quán)”的神話消失之后，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目風(fēng)起云涌，實質(zhì)上完成了中國電視60年未能實現(xiàn)的三個突破。其一是互聯(lián)網(wǎng)平臺輕松實現(xiàn)了中國電視長期以來未能完成的“制播分離”改革；其二是視頻網(wǎng)站的付費會員制正在實現(xiàn)中國電視產(chǎn)業(yè)長夢未圓的從“免費收視”向“付費收視”的過渡；其三是民營商業(yè)視頻網(wǎng)站電視化發(fā)展在客觀上打破了國營電視的壟斷，建立起中國的“網(wǎng)上商業(yè)電視臺”。這些都是“互聯(lián)網(wǎng)+”視域下商業(yè)視頻網(wǎng)站跨界競爭帶給中國電視業(yè)的巨大沖擊和變化。

最后關(guān)注網(wǎng)絡(luò)視頻欄目的未來發(fā)展。筆者認為，這個問題應(yīng)該從“互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)空間治理”入手探尋答案。當(dāng)今中國的網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)發(fā)展站在新時代的新起點上，中央和國家行業(yè)主管部門認真貫徹落實黨的十九大精神，堅定不移貫徹落實黨管媒體原則，出臺了30余部涉及視聽新媒體發(fā)展的法律法規(guī)、規(guī)劃方案、部門規(guī)章和政策文件，加快構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)綜合治理體系，規(guī)劃行業(yè)未來發(fā)展，加強互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容建設(shè)，整頓傳播秩序，營造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間，為新時代網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目提出了新的規(guī)范。

可以預(yù)見的是，隨著網(wǎng)絡(luò)視頻節(jié)目內(nèi)容監(jiān)管的逐步完善，視頻網(wǎng)站將在網(wǎng)絡(luò)視頻內(nèi)容整改、下架的“試錯”中劃清“底線”，不碰“紅線”，吸納優(yōu)秀人才加盟，聯(lián)合專業(yè)團隊制作，在網(wǎng)絡(luò)空間“弘揚主旋律，傳遞正能量”，網(wǎng)絡(luò)視頻欄目生產(chǎn)的專業(yè)化、精品化或?qū)⒊蔀槲覈W(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)未來發(fā)展的新常態(tài)。

[本文為2016年度教育部人文社科青年基金項目“‘互聯(lián)網(wǎng)+視域下電視融媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展研究”（項目編號：16YJCZH020）的階段性成果]

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（高紅波為河南大學(xué)影視藝術(shù)研究所所長，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副教授，廣播電視系主任，碩士生導(dǎo)師，傳播學(xué)博士，藝術(shù)學(xué)博士后；陳成為河南大學(xué)影視藝術(shù)研究所助理研究員，河南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院2017級廣播電視專業(yè)碩士生）

編校：王志昭