丁柏銓

【摘要】新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)，勢(shì)在必行。新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的影響因素，既包括原有的因素，也有新時(shí)代新增的因素。考察這些因素的影響作用，是新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)首先應(yīng)做的工作。這些影響因素包括：社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化和從中可以獲得的黨報(bào)改革動(dòng)力，互聯(lián)網(wǎng)作為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)主導(dǎo)力量存在，全民借助于自媒體參與新聞傳播。新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的理念內(nèi)涵有：將人民利益放在至高無(wú)上地位的理念，按媒體融合規(guī)律進(jìn)行黨報(bào)改革的理念，以創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)和推動(dòng)黨報(bào)改革的理念，運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)黨報(bào)改革的理念。新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的實(shí)踐內(nèi)涵有：為時(shí)代提供思想的實(shí)踐，就內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整的實(shí)踐，對(duì)形式加以探索的實(shí)踐。

【關(guān)鍵詞】新時(shí)代；黨報(bào)；改革；理念；實(shí)踐

十八大以來(lái)，中國(guó)進(jìn)入了新時(shí)代。此前，各級(jí)黨報(bào)進(jìn)行過(guò)多輪改革，程度不等地都取得了相應(yīng)成效。進(jìn)入新時(shí)代以后，黨報(bào)改革需要在新的起點(diǎn)上再出發(fā)。

一、新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的影響因素

在新時(shí)代，對(duì)黨報(bào)改革再出發(fā)產(chǎn)生影響作用的，既包括原有的因素，也有新時(shí)代新增的因素。考察這些因素的影響作用，是新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)首先應(yīng)做的工作。

（一）作為推動(dòng)力的影響因素

1.從社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化中獲取黨報(bào)改革動(dòng)力

誠(chéng)如習(xí)近平總書記在十九大報(bào)告中所說(shuō)：“中國(guó)進(jìn)入中國(guó)特色社會(huì)主義新時(shí)代，社會(huì)主要矛盾轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要與發(fā)展不充分不平衡之間的矛盾?！鄙鐣?huì)主要矛盾是始終存在的，它是社會(huì)發(fā)展的基本動(dòng)力。發(fā)生了轉(zhuǎn)化的社會(huì)主要矛盾的兩個(gè)方面，相互作用，特別是由人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要不斷地對(duì)不充分不平衡發(fā)展提出要求，促使發(fā)展趨于相對(duì)充分和相對(duì)平衡；人民的美好生活需要是不斷增長(zhǎng)的，由此發(fā)展又呈現(xiàn)出新的不平衡之態(tài)，需通過(guò)發(fā)展?jié)M足人民的新的美好生活需要，從而使發(fā)展進(jìn)入新的更高境界。這樣的過(guò)程沒(méi)有終點(diǎn)，社會(huì)主要矛盾始終處于螺旋形上升過(guò)程中。

對(duì)于新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)而言，社會(huì)主要矛盾的轉(zhuǎn)化，是其新動(dòng)力，是其力量源泉。黨報(bào)改革要在如下兩方面進(jìn)行潛心探索：一是探索人民的美好生活需要對(duì)黨報(bào)工作提出了什么樣的要求；二是如何通過(guò)自己的工作使與人民特定的美好生活需要對(duì)應(yīng)的不平衡不充分發(fā)展的狀況不斷有所改觀。

那么，人民的美好生活需要對(duì)黨報(bào)提出了什么樣的要求呢？

首先，更加尊重人民的知情權(quán)。

知情權(quán)是完整的人權(quán)的重要構(gòu)成部分。任何公民都擁有知曉重要政務(wù)信息和公共信息的權(quán)利，都希望獲知與自身利益和發(fā)展密切相關(guān)的信息。范長(zhǎng)江在為新聞所下的定義中，在屬概念“事實(shí)”之前，特意突出了“群眾欲知、未知和應(yīng)知”。如果不能將群眾應(yīng)知的重要事實(shí)進(jìn)行公開(kāi)披露，那么就很難說(shuō)是充分尊重其知情權(quán)，很難說(shuō)是滿足了人民的美好生活需要。試想，人民連知情權(quán)都得不到應(yīng)有尊重，又何談美好生活需要成為現(xiàn)實(shí)？

當(dāng)然，在通常情況下，黨報(bào)并不會(huì)無(wú)視人民群眾的知情權(quán)；但在特定情況下，則很難說(shuō)在這方面已經(jīng)做得無(wú)可挑剔。主要是在重大突發(fā)性公共危機(jī)事件和其他惡性事件發(fā)生后，事件信息的公開(kāi)程度、透明程度和及時(shí)披露的程度還很不平衡。一些黨報(bào)往往選擇不及時(shí)披露、不充分報(bào)道。

其次，為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)。

當(dāng)今時(shí)代，由于人人都可以成為消息源且人人手中都有自媒體，極易造成信息過(guò)量傳播且魚(yú)龍混雜的局面，流動(dòng)的信息亟待篩選和甄別。這項(xiàng)工作，不能指望自媒體的擁有者自己完成。黨報(bào)為受眾提供優(yōu)質(zhì)信息服務(wù)的一個(gè)方面，是黨報(bào)能夠在海量信息中為受眾甄選真實(shí)的、有價(jià)值的信息；黨報(bào)為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的另一方面，是自己生產(chǎn)的新聞作品具有豐富的價(jià)值含量且確保其真實(shí)可靠。

再次，為時(shí)代提供有深度的思想。

思想不貧乏、有見(jiàn)地、體現(xiàn)真理的精髓和令人心悅誠(chéng)服，方能擔(dān)負(fù)起引領(lǐng)時(shí)代的重任。新聞作品有思想（采用在報(bào)道事實(shí)的過(guò)程中隱含思想的方式），方能透過(guò)現(xiàn)象而洞見(jiàn)現(xiàn)象背后的本質(zhì)，從而產(chǎn)生極強(qiáng)的穿透力，給人以深深的啟迪。直接表達(dá)思想的，是新聞評(píng)論。如《人民日?qǐng)?bào)》以“任仲平”名義發(fā)表的新聞評(píng)論和以短小精悍見(jiàn)長(zhǎng)的微評(píng)論，其中相當(dāng)一部分作品都頗有精深的見(jiàn)解，提出了新見(jiàn)、設(shè)置了議題，產(chǎn)生了廣泛的社會(huì)影響，形成了受眾心向往之的效果。

最后，傳播的方式讓人喜聞樂(lè)見(jiàn)。

無(wú)論是報(bào)道還是評(píng)論，如果枯燥乏味甚至使人避之猶恐不及，那就難言受眾樂(lè)于接受。黨報(bào)所作的傳播，除內(nèi)容鮮活、有內(nèi)涵、對(duì)受眾而言頗有魅力之外，傳播方式也應(yīng)充分考慮對(duì)受眾的吸引力。黨報(bào)在傳播的內(nèi)容和形式方面進(jìn)行改進(jìn)和改革，還有很大的空間，還有很長(zhǎng)的路要走。

2.互聯(lián)網(wǎng)成為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的主導(dǎo)力量

在人類社會(huì)的發(fā)展進(jìn)程中，互聯(lián)網(wǎng)作為重要的技術(shù)成就，已經(jīng)成為重要的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力量。許多創(chuàng)新都是由它撬動(dòng)的，在創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)力量中，它常常發(fā)揮著主導(dǎo)作用。在新時(shí)代，其作用依然極其巨大?；ヂ?lián)網(wǎng)深刻地改變了社會(huì)絕大多數(shù)成員的工作方式、生活方式和思維方式，在很大程度上顛覆了社會(huì)輿論格局。

過(guò)去，黨報(bào)在諸多方面嘗到了互聯(lián)網(wǎng)的甜頭：海量信息存儲(chǔ)，傳播接收便捷，方便傳受互動(dòng)，融合眾媒所長(zhǎng)等。但黨報(bào)也吃足了互聯(lián)網(wǎng)的苦頭：奪走了黨報(bào)的受眾，奪走了黨報(bào)的廣告，使黨報(bào)深陷窘境。在新時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)本身的新技術(shù)以及與此密切相關(guān)的新技術(shù)，如大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈、衛(wèi)星互聯(lián)網(wǎng)、云計(jì)算、5G等，將會(huì)在更高層次上作用于新聞傳播包括黨報(bào)所作的新聞傳播。新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)，不可停留于只是被動(dòng)應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)及其最新技術(shù)，而應(yīng)該從“創(chuàng)新”“驅(qū)動(dòng)”“主導(dǎo)”的高度認(rèn)知互聯(lián)網(wǎng)及其最新技術(shù)。

3.全民借助于自媒體參與新聞傳播

在互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中，出現(xiàn)了與傳播密切相關(guān)的兩大景觀：其一為萬(wàn)物皆媒，其二是人人有媒。人人有媒的“媒”即自媒體。自媒體蓬勃興起，勢(shì)不可擋。從時(shí)間上說(shuō)，自媒體興盛于新時(shí)代。人人手中都握有自媒體，這就增加了輿論的消息源和始發(fā)點(diǎn)。輿論小事件與輿論大事件之間的界限已經(jīng)消解。由于自媒體的作用，輿論往往會(huì)發(fā)酵，輿情有可能被引爆，由小事件轉(zhuǎn)變成大事件的概率大增；由于自媒體的作用，意見(jiàn)領(lǐng)袖每每脫穎而出。而意見(jiàn)領(lǐng)袖擁有相當(dāng)多的擁躉，在特定情況下甚至能做到登高一呼而應(yīng)者云集。對(duì)于黨報(bào)來(lái)說(shuō)，一方面要善待意見(jiàn)領(lǐng)袖，做好與意見(jiàn)領(lǐng)袖的意見(jiàn)溝通工作，這可以說(shuō)是新時(shí)代的新的“通聯(lián)工作”；另一方面，也是更重要的方面，則是黨報(bào)要努力使自己成為眾望所歸的意見(jiàn)領(lǐng)袖。

（二）新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)面臨的困難

1.許多人不以主流媒體為獲取信息的主渠道

在新媒體的持續(xù)沖擊下，主流媒體包括黨報(bào)日漸式微。這是不爭(zhēng)的事實(shí)。習(xí)總書記說(shuō)過(guò)：“現(xiàn)在許多人特別是年輕人不看主流媒體，很多信息都從網(wǎng)上獲取?！秉h報(bào)首先是失去了受眾接收信息主渠道的地位，由此開(kāi)始式微并被邊緣化。進(jìn)行新聞生產(chǎn)，為受眾傳播有價(jià)值的、高質(zhì)量的新聞信息并為之接受，這是新聞媒體包括黨報(bào)的存在方式和價(jià)值所在。在新時(shí)代，要設(shè)法遏制受眾不以黨報(bào)為接收信息主渠道的勢(shì)頭，在此基礎(chǔ)上，謀求扭轉(zhuǎn)式微態(tài)勢(shì)。這項(xiàng)工作相當(dāng)艱巨。

2.許多人在心目中并不總是向著黨報(bào)

筆者認(rèn)為，黨報(bào)擁有政治優(yōu)勢(shì)，黨報(bào)的權(quán)威性和公信力從總體上說(shuō)是毋庸置疑的，但這并不是所有受眾的共識(shí)。對(duì)黨報(bào)的評(píng)價(jià)存在不同的見(jiàn)解，這是很正常的。如果進(jìn)行一番深入的理性思考，那么就不能說(shuō)這部分并不看好黨報(bào)的受眾的看法沒(méi)有一點(diǎn)道理。事實(shí)上，相當(dāng)一部分黨報(bào)存在不顧傳播對(duì)象感受、不顧新聞傳播規(guī)律的現(xiàn)象。受眾常常感到自己被黨報(bào)忽視和漠視，他們又怎么可能從心底里向著黨報(bào)呢？

3.較多黨報(bào)在接收新技術(shù)方面反應(yīng)不夠靈敏

近年來(lái)，傳播技術(shù)日新月異。但黨報(bào)較之其他媒體，在新技術(shù)吸納和采用方面顯得不夠靈敏。例如，對(duì)在新聞生產(chǎn)中使用算法認(rèn)識(shí)和估計(jì)不足，或者黨報(bào)對(duì)借助于算法進(jìn)行輿論導(dǎo)向正確的新聞生產(chǎn)和內(nèi)容推送，略顯遲滯，其結(jié)果是：對(duì)受眾喜歡什么樣的新聞作品和對(duì)向受眾推送什么樣的新聞作品心中無(wú)數(shù)，因而只能憑自己的感覺(jué)和以往的經(jīng)驗(yàn)行事，傳播效果自然不容樂(lè)觀。

二、新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的理念內(nèi)涵

新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)，有賴于正確的理念引領(lǐng)。在正確的理念中，有些是原有的理念，有些則是新的理念。

（一）將人民利益放在至高無(wú)上地位的理念

中國(guó)共產(chǎn)黨的根本宗旨是全心全意為人民服務(wù)。十八大以來(lái)，黨的執(zhí)政理念的核心部分由“以人為本”發(fā)展成“以民為本、以人為本”；黨中央明確提出“以人民為中心的工作導(dǎo)向”。而十九大報(bào)告更是要求“將人民利益放到至高無(wú)上的地位”。所有這些，都應(yīng)該是新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的最重要的理念。堅(jiān)持人民利益至高無(wú)上的理念，新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)，方能具有明確的方向感、目標(biāo)感，方能由此而獲得萬(wàn)難不辭的不竭前進(jìn)動(dòng)力，方能排除改革進(jìn)程中遇到的種種困難。

（二）按媒體融合規(guī)律進(jìn)行黨報(bào)改革的理念

黨報(bào)和其他傳統(tǒng)媒體一樣，不走媒體融合之路就沒(méi)有出路。但媒體融合之路怎么走？筆者認(rèn)為：關(guān)鍵是按媒體融合規(guī)律進(jìn)行媒體融合。對(duì)傳統(tǒng)媒體包括黨報(bào)來(lái)說(shuō)，媒體融合并不只是簡(jiǎn)單地辦網(wǎng)頁(yè)、辦“三微一端”、辦“中央廚房”；而必須同時(shí)遵循如下兩種規(guī)律：新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律。融合的主體之一是傳統(tǒng)新聞媒體，因此在融合中必須遵循新聞傳播規(guī)律，不能因擁抱新興媒體而無(wú)視新聞傳播規(guī)律；融合的另一主體則是新興媒體，故媒體融合又必須是符合新興媒體發(fā)展規(guī)律的融合。然而，迄今為止，新聞學(xué)界和業(yè)界人士甚少對(duì)新興媒體發(fā)展規(guī)律進(jìn)行研究，對(duì)該規(guī)律的內(nèi)涵知之甚少。而業(yè)界的一部分人士，在媒體融合中探索并遵循這兩種規(guī)律的意識(shí)不強(qiáng)，缺乏這方面的理性自覺(jué)。如果對(duì)媒體融合有什么樣的規(guī)律一無(wú)所知，就會(huì)在相當(dāng)程度上影響媒體融合的效果和達(dá)到的水平。

（三）以創(chuàng)新來(lái)引領(lǐng)和推動(dòng)黨報(bào)改革的理念

黨報(bào)不創(chuàng)新，已經(jīng)失去的廣大讀者不可能復(fù)得，已經(jīng)失去的主流地位不可能恢復(fù)。習(xí)總書記曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“創(chuàng)新是一個(gè)民族進(jìn)步的靈魂，是一個(gè)國(guó)家興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力，也是中華民族最深沉的民族稟賦。在激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，惟創(chuàng)新者進(jìn)，惟創(chuàng)新者強(qiáng)，惟創(chuàng)新者勝。”[1]對(duì)于黨報(bào)而言，道理是一樣的：不改革者，必將退、必將弱、必將敗，最后必將無(wú)立足之地！

現(xiàn)實(shí)中客觀存在著與黨報(bào)創(chuàng)新理念相反的認(rèn)識(shí)即誤識(shí)。誤識(shí)一：黨報(bào)的性質(zhì)決定了它無(wú)法創(chuàng)新。誠(chéng)然，“黨媒姓黨”，黨媒包括黨報(bào)擔(dān)負(fù)著傳播黨和政府重要決策和大政方針的任務(wù)，要體現(xiàn)鮮明的黨性原則，但這不應(yīng)該是黨報(bào)無(wú)法創(chuàng)新的理由。誤識(shí)二：黨報(bào)的身份決定了它難以創(chuàng)新。黨報(bào)是黨委機(jī)關(guān)報(bào)，必須顧及自己的這種身份，創(chuàng)新但又必須顧及底線，不可被市場(chǎng)牽著鼻子走。這當(dāng)然會(huì)給創(chuàng)新帶來(lái)難度，但并不意味著黨報(bào)絕無(wú)創(chuàng)新的空間和可能。誤識(shí)三：黨報(bào)的地位決定了它無(wú)須創(chuàng)新。黨報(bào)是黨委的一個(gè)工作部門，不創(chuàng)新也不會(huì)完全沒(méi)有讀者，不創(chuàng)新也不會(huì)被徹底拋棄。以上誤識(shí)，是與新聞?shì)浾摴ぷ鞯膭?chuàng)新要求格格不入的。

（四）運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維指導(dǎo)黨報(bào)改革的理念

新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)，思維方式也有改變的必要。以往黨報(bào)采用的是官方的、官員的思維方式，而很少采用平民百姓的思維方式，也很少采用互聯(lián)網(wǎng)思維方式。官員和平民百姓思維方式的最大不同是：官員的思維方式，與其手中的權(quán)力、與其所處的地位密切相關(guān)，常常把政績(jī)看得很重。黨報(bào)的思維方式常常受制于官員的思維方式。

互聯(lián)網(wǎng)思維是一種與互聯(lián)網(wǎng)密切相關(guān)的思維。正如人民日?qǐng)?bào)微博主編徐丹所說(shuō)：“互聯(lián)網(wǎng)最大的一個(gè)特點(diǎn)就是它是網(wǎng)絡(luò)協(xié)同，它去中心化，你不能以傳者為中心，不能我想寫什么就寫什么，不顧及用戶需求，這是不行的。現(xiàn)在新媒體的編輯，很重要的就是要有網(wǎng)感，這個(gè)網(wǎng)感，就是你跟用戶情感上要共鳴，話語(yǔ)上要共振，知識(shí)上要同構(gòu)，用他的語(yǔ)言，用他愿意接受知識(shí)的方式，用他的所思所想……我感覺(jué)這是最重要的一點(diǎn)，就是要有網(wǎng)感，這是用戶思維?！盵2]可以說(shuō)，互聯(lián)網(wǎng)思維就是用戶思維，得始終想著用戶，顧及用戶需求，而不是以傳者為中心?？梢?jiàn)如果思維方式不轉(zhuǎn)變，黨報(bào)改革再出發(fā)就難以取得預(yù)期的效果。

三、新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的實(shí)踐內(nèi)涵

新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)有著豐富的實(shí)踐內(nèi)涵。關(guān)于媒體融合及轉(zhuǎn)型的問(wèn)題，筆者將另行撰文探討，此處只從黨報(bào)新聞業(yè)務(wù)方面進(jìn)行探討。

（一）黨報(bào)改革再出發(fā)：為時(shí)代貢獻(xiàn)思想力量

新時(shí)代是一個(gè)民意豐盈和激蕩的時(shí)代。時(shí)代呼喚黨報(bào)對(duì)社會(huì)問(wèn)題、社會(huì)現(xiàn)象提出經(jīng)過(guò)自己思考且能令人信服的思想見(jiàn)解。黨報(bào)有必要經(jīng)常性地、先于其他新聞媒體提出有鋒芒、有深度的觀點(diǎn)，這些觀點(diǎn)能給人以思想啟迪，能讓人為之嘆服。率先發(fā)聲，有利于比別的媒體更早地引起人們對(duì)某些問(wèn)題和現(xiàn)象的關(guān)注，長(zhǎng)此以往，有利于黨報(bào)本身受到公眾的關(guān)注。在當(dāng)今時(shí)代，媒體受到公眾關(guān)注無(wú)異于從他們那里獲得相對(duì)稀缺的注意力資源。黨報(bào)可以也應(yīng)該將議題和議程設(shè)置的主動(dòng)權(quán)牢牢掌握在自己手里。

一段時(shí)間以來(lái)，《人民日?qǐng)?bào)》的一部分新聞評(píng)論，敢于直面無(wú)可回避的尖銳問(wèn)題，提出了真知灼見(jiàn)，讀來(lái)讓人感到過(guò)癮、解渴。對(duì)讀者持續(xù)關(guān)注、顯得撲朔迷離的“朱令案”，以《朱令案，公開(kāi)是一劑解毒良藥》為題進(jìn)行評(píng)論，指出：“不透明是‘陰謀論的溫床，在人人都是自媒體的時(shí)代，信息溝通的不暢更容易引發(fā)人們的集體負(fù)面揣測(cè)。具體到朱令案，因?yàn)槿狈?quán)威信息，圍繞著撲朔迷離的案情，真假難辨的種種內(nèi)幕，各種罪行的嚴(yán)厲指控，‘輿論審判的偏激情緒，‘權(quán)大于法的揣測(cè)推斷，讓社會(huì)付出了高昂成本，也透支了人們對(duì)司法的信心。”[3]按以往的一貫做法，黨報(bào)對(duì)此類話題多采取回避態(tài)度。但事實(shí)證明：對(duì)公眾關(guān)注的話題不予關(guān)注，并不是黨報(bào)的明智選擇，不利于黨報(bào)從公眾那里獲得注意力資源。

人民日?qǐng)?bào)微評(píng)論尖銳批評(píng)國(guó)家能源局新聞發(fā)言人為該機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人“背書”，責(zé)問(wèn)何以充當(dāng)貪腐官員劉鐵男的“家奴”，道出了公眾希望黨報(bào)發(fā)出維護(hù)社會(huì)公平正義之聲的心愿。

在社會(huì)輿論沸沸揚(yáng)揚(yáng)的雷洋案中，《人民日?qǐng)?bào)》同樣刊發(fā)了署名評(píng)論，發(fā)揮了激濁揚(yáng)清的作用。敢于追求真理，敢于為闡明真理而“亮見(jiàn)”。在2016年的雷洋事件中，《人民日?qǐng)?bào)》頻頻發(fā)聲。5月10日刊發(fā)《雷洋事件，是什么讓你不安？》，提出：“要努力讓人民群眾在每一個(gè)司法案件中都感受到公平正義。這份‘公平正義，雷洋聽(tīng)不到了，但我們必須感受到！”6月1日刊發(fā)評(píng)論《法治，須從程序通往正義》，提出：“正義不僅要實(shí)現(xiàn)，而且應(yīng)當(dāng)以人們看得見(jiàn)的方式實(shí)現(xiàn)?！?/p>

《人民日?qǐng)?bào)》刊發(fā)的評(píng)論，對(duì)從事新聞傳播的某些媒體“只是新聞的搬運(yùn)工”的觀點(diǎn)提出批評(píng)，旗幟鮮明地提出：“算法主導(dǎo)的時(shí)代，更需要把關(guān)、主導(dǎo)、引領(lǐng)的‘總編輯，更需要有態(tài)度、有理想、有擔(dān)當(dāng)?shù)摹撮T人?！盵4]《人民日?qǐng)?bào)》以自己的有棱有角的評(píng)論，表達(dá)了具有真理性的思想見(jiàn)解，多次站到了輿論場(chǎng)的舞臺(tái)中央。因此，黨報(bào)改革在新時(shí)代再出發(fā)，就應(yīng)該敢于發(fā)振聾發(fā)聵之聲。這不是一般的傳播技巧，思想的深邃和擔(dān)當(dāng)與責(zé)任所起的作用似乎更大。

來(lái)自人民日?qǐng)?bào)微博的如下數(shù)據(jù)頗為發(fā)人深省：“35歲以下的用戶占到95%以上的活躍度，18歲-22歲也就是大學(xué)生這個(gè)階段，是微博最活躍的用戶。不光上微博，而且每天上的次數(shù)多，是重度用戶。為了吸引這部分年輕用戶，微博也做了很多調(diào)整，包括人民日?qǐng)?bào)的微博，看我們發(fā)布的內(nèi)容和話語(yǔ)方式，也都做了變化。”[5]年輕人可以不看紙質(zhì)的《人民日?qǐng)?bào)》，但可以非常關(guān)注人民日?qǐng)?bào)微博并成為其最活躍的用戶，這說(shuō)明黨報(bào)改革再出發(fā)前景可期。

（二）黨報(bào)改革再出發(fā)：就內(nèi)容進(jìn)行調(diào)整

1.通過(guò)“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的路徑調(diào)整內(nèi)容

毛澤東當(dāng)年曾經(jīng)提出過(guò)“全黨辦報(bào)，群眾辦報(bào)”的著名主張。全黨和群眾，是辦好黨報(bào)的兩種重要力量。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這個(gè)主張對(duì)于黨報(bào)而言仍然有其價(jià)值。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代辦黨報(bào)，更需倚重全黨的智慧、資源和力量。認(rèn)為只須黨報(bào)工作人員就能把黨報(bào)辦好，這種想法在過(guò)去就是錯(cuò)誤的，在今天面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手如此多元而強(qiáng)大的情況下，更是不切實(shí)際的。而可以也應(yīng)當(dāng)參與辦報(bào)的群眾的力量，在得到互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支撐之后，將發(fā)揮得更加淋漓盡致。在群眾中，有重要的信源，有巨大的智庫(kù)，有評(píng)估黨報(bào)傳播效果的準(zhǔn)繩。

2.通過(guò)“眾籌”的方式獲取鮮活的報(bào)道內(nèi)容

如果換一個(gè)角度看問(wèn)題，那么，我們就必定能看到群眾中有著新聞的豐富素材。這是新聞生產(chǎn)的重要原材料，是新聞內(nèi)容的重要來(lái)源。黨報(bào)工作者如果通過(guò)線上線下一以貫之的努力，獲得體現(xiàn)鮮活、接地氣的題材內(nèi)容，那么在新聞生產(chǎn)的頭道工序就可以勝其他媒體一籌。

具有新聞特質(zhì)的六集紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》，屬于歷來(lái)不被叫好的成就報(bào)道范疇，要做到有眾多觀眾為之喝彩，實(shí)屬不易。但《輝煌中國(guó)》做到了。該系列紀(jì)錄片之所以取得成功，原因是多方面的。其中一個(gè)重要原因是：進(jìn)行了“內(nèi)容眾籌”。主創(chuàng)人員在全國(guó)發(fā)出了內(nèi)容“征集令”，得到廣大公眾的熱烈響應(yīng)，在很短的時(shí)間內(nèi)獲得素材1萬(wàn)多條，其中包括山東小伙趙明13次到四川大涼山腹地懸崖村實(shí)地拍攝的珍貴視頻素材。山村兒童們過(guò)去在幾近垂直的懸崖藤梯上攀爬，如今順著鋼管梯上下——此情此景，讓人們的心靈受到巨大的震撼。通過(guò)眾籌而來(lái)的內(nèi)容，沖擊著人們的心靈。受眾已經(jīng)融入了特定情景，產(chǎn)生了最佳傳播效果。新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)，可以從紀(jì)錄片《輝煌中國(guó)》那里得到啟發(fā)和進(jìn)行借鑒。

3.以輿論監(jiān)督類報(bào)道傳播公眾感興趣的內(nèi)容

在新時(shí)代黨報(bào)改革再出發(fā)的歷史進(jìn)程中，黨報(bào)工作者要時(shí)刻認(rèn)識(shí)到輿論監(jiān)督和正面宣傳之間的辯證統(tǒng)一關(guān)系，做好輿論監(jiān)督類報(bào)道，至關(guān)重要。有主流媒體身份的黨報(bào)，如果對(duì)人民痛心疾首的事不理不睬、不聞不問(wèn)，如是，“把人民利益放在至高無(wú)上的地位”的要求就會(huì)落空。不關(guān)心人民的疾苦和痛癢的黨報(bào)，就不可能在人民的心目中占有一席之地，更不用說(shuō)占有主流地位了?！度嗣袢?qǐng)?bào)》于2016年4月28日載文談常州毒地事件，批評(píng)有關(guān)責(zé)任人無(wú)視群眾利益，掩耳盜鈴。[6]體現(xiàn)的正是黨報(bào)對(duì)人民群眾利益的維護(hù)。

（三）黨報(bào)改革再出發(fā)：對(duì)形式加以探索

在新時(shí)代黨報(bào)改革的再出發(fā)中，黨報(bào)為表現(xiàn)內(nèi)容所取用的表現(xiàn)方式須有大的改進(jìn)。

1.采用更接地氣的敘事方式

宜由嚴(yán)肅的、讓人難以接近的敘事轉(zhuǎn)變?yōu)樽屓烁械接H和的、容易接近的敘事。相較而言，后一種敘事方式更接地氣因而更能贏得人心。

通訊《馬氏“兄弟”跨越二十年的誠(chéng)信》（載于2015年2月15日《河南日?qǐng)?bào)》）敘述的是：非親非故的“馬氏兄弟”，二十年前一見(jiàn)如故。此后各自經(jīng)歷過(guò)曲折和磨難，但他們以自己的行動(dòng)對(duì)友善和誠(chéng)信進(jìn)行了生動(dòng)的演繹和詮釋。馬奮勇自己陷入資金困境卻不忍心讓同樣身處窘境的馬保東還債，而是踏上北去的列車，到蒙古國(guó)去尋找生意；一心找馬奮勇還款的馬保東線上線下打聽(tīng)馬奮勇的消息，苦于與前者“失聯(lián)”還不了債而終成“心病”。他們以貫穿始終的友善和誠(chéng)信，踐行了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讀后令人感佩、難以忘懷。該報(bào)道采用了談家常式的敘事方式，讓受眾感到平易近人，沒(méi)有距離感。

2.采用更有創(chuàng)意的結(jié)構(gòu)方式

無(wú)論是新聞報(bào)道還是新聞評(píng)論，結(jié)構(gòu)方式創(chuàng)新不易，然而又必須潛心探索，力求有所突破。

通訊的結(jié)構(gòu)，通常有縱式（又稱時(shí)間結(jié)構(gòu)）、橫式（又稱空間結(jié)構(gòu)）、縱橫結(jié)合式（又稱時(shí)空結(jié)合式）等。當(dāng)然也還有可以自由發(fā)揮的結(jié)構(gòu)。這實(shí)際上就是可以有所創(chuàng)新的空間?！堆惨暯M長(zhǎng)——追記李泉新》（載于2016年12月16日《江西日?qǐng)?bào)》），打破了人物通訊結(jié)構(gòu)的固定套路，按“十一個(gè)‘一”進(jìn)行謀篇布局：一場(chǎng)較量、一大收獲、一次小聚、一次“說(shuō)情”、一臺(tái)收音機(jī)、一聲道歉、一塊手表、一門家風(fēng)、一次辭行、一場(chǎng)送別、一聲絕唱，以故事或片斷的方式講述作為巡視組組長(zhǎng)李泉新的方方面面，既寫出了其凜然正氣、錚錚鐵骨，又寫出了其人格魅力、人文情懷，寫得感人至深。這樣一個(gè)人物既令人敬仰又有血有肉。而文本的結(jié)構(gòu)方式也難得一見(jiàn)，無(wú)疑給讀者帶來(lái)了新鮮感和新穎感，受眾則明顯地回以好感。

3.采用更顯睿智的文體方式

新聞的文體是相對(duì)比較固定的。但在相對(duì)固定的文體中，可以通過(guò)局部創(chuàng)新體現(xiàn)出作者的更多睿智；而這樣的文體也就有了創(chuàng)新的意味。人民日?qǐng)?bào)的微評(píng)，具有文體創(chuàng)新的本質(zhì)。它是微博式的評(píng)論，是一種與新媒體緊密結(jié)合的極受受眾歡迎的文體方式?！度嗣裎⒃u(píng)》欄目旨在通過(guò)140字的精彩短評(píng)，激揚(yáng)文字，與各位粉絲第一時(shí)間探討時(shí)事熱點(diǎn)，碰撞思想火花，暢享信息時(shí)代的多元與睿智。[7]

據(jù)人民日?qǐng)?bào)微博2017年7月18日?qǐng)?bào)道，14日，江蘇鹽城阜寧交通違章處理中心，一名工作人員不按順序叫號(hào)，私自“照顧”插隊(duì)的辦事人員，并表示“政府的車輛有特權(quán)，不用排號(hào)，排號(hào)就是針對(duì)老百姓的?！蹦壳?，該工作人員已被辭退。18日晚，人民日?qǐng)?bào)微博據(jù)此發(fā)表微評(píng)說(shuō)“‘領(lǐng)導(dǎo)就有這個(gè)特權(quán)，犯了眾怒，這是找罵，更是自黑，將自身的任性、傲慢和洋洋得意展露無(wú)遺，勢(shì)必拖累無(wú)數(shù)勤懇的工作人員。德不配位，留之何用？該工作人員已被辭退，咎由自取，那個(gè)插隊(duì)享受特權(quán)的人員是何方神圣？整件事因其而起，該受到什么樣的問(wèn)責(zé)？”微評(píng)的文字十分精短，但可謂字字珠璣、針針見(jiàn)血，讀來(lái)感到酣暢淋漓。

4.采用更具活力的話語(yǔ)方式

歷來(lái)就有“語(yǔ)言是思想的外衣”的說(shuō)法。其實(shí)，話語(yǔ)體系是表現(xiàn)特定主體思想的介質(zhì)。這一體系中包括語(yǔ)言、文字和圖像以及其他符號(hào)。正如一位專家所指出的那樣：“語(yǔ)言之于記者，如兵刃之于武士，羽翼之于飛鳥(niǎo)。語(yǔ)言作為思想的外衣和載體，是決定文章水準(zhǔn)的又一重要因素?！盵8]深邃的富于啟發(fā)性的思想，有賴于富于活力的話語(yǔ)來(lái)表現(xiàn)。理想的話語(yǔ)體系，應(yīng)該是使受眾在接觸特定文本的一開(kāi)始就能被吸引，且始終都能被牢牢吸引住。話語(yǔ)體系與思想之間的關(guān)系是：思想的精深和內(nèi)容的上達(dá)是魂，舍此不可能征服受眾；但精深的思想和上達(dá)的內(nèi)容如果離開(kāi)了富于活力的語(yǔ)言，則無(wú)法進(jìn)行有效的和優(yōu)質(zhì)的傳播。

請(qǐng)看通訊《弄潮兒向濤頭立——習(xí)近平主席出席二十國(guó)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人杭州峰會(huì)系列活動(dòng)紀(jì)實(shí)》中的語(yǔ)言：“‘山站在那兒，高入云中，水在他的腳下，隨風(fēng)飄蕩，好像請(qǐng)求他似的，但他高傲地不動(dòng)。4日晚，杭州西子賓館漪園宴會(huì)廳，燈光熠熠生輝，賓朋談笑晏晏。習(xí)近平主席致辭時(shí)，列舉了泰戈?duì)栍斡[西湖時(shí)寫下的詩(shī)句?！薄笆澜绯绷骱坪剖幨帲q如錢江潮起，奔涌向前?！眱合驖^立。中國(guó)，站在了新的起點(diǎn)上……”

在以上所引的文字中，一方面是作為報(bào)道對(duì)象的習(xí)近平總書記所使用的語(yǔ)言富于詩(shī)意、極具魅力；另一方面，記者的敘述語(yǔ)言同樣出色，頗有表現(xiàn)力。一篇很容易流于刻板的時(shí)政報(bào)道，其語(yǔ)言竟是那樣的朗朗上口、充滿韻味。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐丹.用新媒體續(xù)寫光榮與夢(mèng)想[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0529/c14677-30021102-3.html.

[3]朱令案.公開(kāi)是劑解毒良藥[EB/OL].http：//opinion.people.com.cn/n/2013/0509/c1003-21415151.html.

[4]人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部.算法盛行更需“總編輯”[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-12-23.

[5]徐丹.用新媒體續(xù)寫光榮與夢(mèng)想[EB/OL].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0529/c14677-30021102-3.html.

[6]張爍.學(xué)生健康豈容掩耳盜鈴[N].人民日?qǐng)?bào)，2016-04-28.

[7]人民網(wǎng)聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部推出“人民微評(píng)”[EB/OL].http：//news.163.com/12/0808/11/88CP2EKE00014JB6.html.

[8]劉保全.第二十七屆中國(guó)新聞獎(jiǎng)部分獲獎(jiǎng)作品賞析[J].新聞愛(ài)好者，2018（1）.

（作者為三江學(xué)院特聘教授，南京大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師）

編校：施 宇