燕玉涵

一個(gè)音樂比賽型節(jié)目，它最核心的看點(diǎn)就是有好聽的歌，然后才是有意思的人。

臨近中午時(shí)，陳偉才到達(dá)位于工體旁邊的辦公室。最近一段時(shí)間，他的睡眠質(zhì)量決定于《中國新說唱》每期節(jié)目的后期進(jìn)度，審片和修改經(jīng)常熬到深夜，但只有修改到滿意，他的心才能踏實(shí)下來。

作為愛奇藝高級副總裁、《中國新說唱》的總制片人，陳偉本不用事無巨細(xì)地親自去盯節(jié)目的每一個(gè)環(huán)節(jié)。然而多年來養(yǎng)成的從業(yè)習(xí)慣讓他不想放過任何一個(gè)細(xì)節(jié)，大到節(jié)目框架內(nèi)容、海報(bào)設(shè)計(jì)，小到宣發(fā)物料中的一個(gè)標(biāo)點(diǎn)符號，陳偉始終扎在節(jié)目的最前線。

舍我其誰

繼《中國有嘻哈》之后，這是愛奇藝連續(xù)第二年將自制的S+級超級網(wǎng)綜放在了說唱這個(gè)垂直領(lǐng)域。

早在2016年，愛奇藝就誕生了“超級網(wǎng)綜”這一概念。而之前早一年，《奇葩說》火遍大江南北，成為了互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺的第一檔現(xiàn)象級自制網(wǎng)綜，由此網(wǎng)絡(luò)綜藝開始進(jìn)入大眾視野。從那以后，各大視頻網(wǎng)站紛紛加大了對自制綜藝的投入，網(wǎng)絡(luò)綜藝全面爆發(fā)，節(jié)目形式變得越來越豐富，音樂類選秀節(jié)目本是其中最傳統(tǒng)的一類，但，如果是說唱音樂類的選秀呢？

2017年之前，說唱還只是一小部分年輕人的愛好。去年，《中國有嘻哈》的制作團(tuán)隊(duì)曾獲得總共3億的投資，但當(dāng)確認(rèn)愛奇藝就是要做一檔專注說唱領(lǐng)域的音樂節(jié)目后，3億的投資幾乎全被撤出——沒人敢在這個(gè)未知的領(lǐng)域冒如此大的風(fēng)險(xiǎn)。

帶著僅剩的幾千萬，陳偉堅(jiān)定地開始了《中國有嘻哈》第一期節(jié)目的錄制，而這個(gè)堅(jiān)定則來源于愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇說過的一句話：“所有的爆款都產(chǎn)生于從來沒有出現(xiàn)過的創(chuàng)新領(lǐng)域和創(chuàng)新品牌上?！?/p>

2017年年初，愛奇藝在原有綜藝節(jié)目的決策基礎(chǔ)上增加了新的考核維度——節(jié)目的創(chuàng)新價(jià)值。即便是“零招商”的節(jié)目，只要決策團(tuán)隊(duì)認(rèn)可其創(chuàng)意，也可啟動(dòng)。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉曾講道，這項(xiàng)決策由創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)、銷售團(tuán)隊(duì)的四五位高管討論，根據(jù)題材是否從未有過、模式是否從未有過、是否符合當(dāng)下的時(shí)代社會背景這三點(diǎn)來做出判斷?！吨袊形繁闶窃谶@一背景中誕生的，用王曉暉的話說是，“再早一年、再晚一年可能都不行?！?/p>

多年制作音樂節(jié)目的經(jīng)驗(yàn)也讓陳偉格外敏銳，他早就了解到在美國和歐洲，說唱文化有廣義和狹義之分。狹義是指在音樂市場里，廣義則是在整個(gè)流行文化體系當(dāng)中的比重和專業(yè)市場中的比重。而在日本和韓國，說唱音樂跟偶像文化、時(shí)尚文化結(jié)合成功的范例層出不窮。這些都讓他逐漸意識到，在中國這片土地上，說唱文化成為時(shí)尚和商業(yè)市場的寵兒只是時(shí)間問題。

到了2017年，陳偉覺得合適的時(shí)間節(jié)點(diǎn)到了。作為頭部視頻網(wǎng)站，愛奇藝擁有自己的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)，內(nèi)容生產(chǎn)和運(yùn)營能力已經(jīng)完全可以駕馭兩億以上體量的節(jié)目。萬事俱備，只欠東風(fēng)，但這個(gè)“東風(fēng)”不僅要吹到，還要吹得徹底，有點(diǎn)像賭局中的“all in”。節(jié)目的投資金額從最初立項(xiàng)的幾千萬到最后超過2.5億，是目前純網(wǎng)絡(luò)綜藝平均成本的4～5倍。

可陳偉卻并不認(rèn)為這是一場豪賭，因?yàn)橘€局是毫無規(guī)律可言的，而這次“all in”說唱題材節(jié)目，他相信自己的判斷?！叭绻衲瓴蛔?，我們就會后悔。后悔不是機(jī)會的喪失，而是我們可能做了一件對這個(gè)文化不好的事情。”在陳偉看來，如果別人也嗅到了這個(gè)風(fēng)口，但投入的力量資源是中小型投入，以比較低的工藝水準(zhǔn)來運(yùn)作，那么這個(gè)題材很有可能被做壞。當(dāng)它被做壞之后，整個(gè)市場的信心會往下走，它會延緩這個(gè)文化成為主流文化的時(shí)間。

當(dāng)時(shí)陳偉跟團(tuán)隊(duì)說了四個(gè)字——舍我其誰，“就是這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)賦予你的使命，當(dāng)我們有能力做這件事情，我們沒有做，我們就是錯(cuò)的。同時(shí)我們愛奇藝平臺擁有的招商能力和運(yùn)營能力，也很有機(jī)會把這件事情做好?！?h3>《中國新說唱》的野心

去年夏天，隨著《中國有嘻哈》的大熱，說唱文化第一次走入了大眾視野。事實(shí)上，在歐美音樂市場，說唱音樂一直是市場的主流。但在中國的土地上，說唱卻一直是個(gè)“舶來品”。如果說去年《中國有嘻哈》實(shí)現(xiàn)了大眾對于說唱的啟蒙，那么今年的《中國新說唱》則展現(xiàn)出了更大的野心——讓說唱音樂在中國找到可以繁榮生長的土壤。

這個(gè)野心從海選就已經(jīng)開始顯現(xiàn)?！吨袊抡f唱》采用的是多點(diǎn)海選模式，除了國內(nèi)的五大說唱城市，還在北美、澳洲等地設(shè)置了海外賽區(qū)，吸引了大批國內(nèi)外中文說唱愛好者參賽，而在全國百所高校舉行的預(yù)選賽又直接瞄準(zhǔn)了年輕化群體。最終報(bào)名參賽的選手超過了10000人，是去年的十幾倍之多。

節(jié)目的總導(dǎo)演車澈曾去高校預(yù)選賽當(dāng)評委。在總決賽現(xiàn)場，他看到了年輕群體對于說唱文化的熱愛，“實(shí)際上那些高校預(yù)選賽選出來的選手，他們并不是明星，也不是圈子里很有名的說唱歌手，但你會發(fā)現(xiàn)臺下的同學(xué)在高喊他們的名字，他們也在各自學(xué)校里受到了非常多的支持和喜愛。這說明說唱這種音樂形式是符合他們的審美和價(jià)值取向的，也是現(xiàn)在年輕人潮流的大勢所趨，所以做《中國新說唱》也是我們在這個(gè)潮流當(dāng)口最應(yīng)該做的事情?！?/p>

而談及新說唱之“新”，龔宇說道，“去年，作為一檔純網(wǎng)綜藝，《中國有嘻哈》的投資規(guī)模和制作品質(zhì)并不亞于電視節(jié)目，它的火爆是我們追求創(chuàng)新的一個(gè)特別好的回報(bào)?！吨袊抡f唱》是中國青年華語說唱的新節(jié)目，用五個(gè)更來形容，是更加陽光，更加多元，更加青春，更加時(shí)尚，更加中國?！毕啾葎?chuàng)造一個(gè)綜藝爆款，推廣一種青年文化，龔宇希望《中國新說唱》能引領(lǐng)一種新的娛樂方向和新的生活方式。

中國風(fēng)似乎是《中國新說唱》從一開始就奠定的基調(diào)。今年除了繼續(xù)在節(jié)目中擔(dān)任明星制作人，吳亦凡又多了一重身份，作為音樂總顧問，他專門創(chuàng)作了主題曲《天地》，并親自執(zhí)導(dǎo)歌曲MV，在節(jié)目開始前就發(fā)布出來，而這首歌從歌詞、曲風(fēng)到MV畫面，每一處都蘊(yùn)含著濃濃的中國風(fēng)。

選手們仿佛也像商量好了一樣，都以各自的方式詮釋著中國風(fēng)說唱。60s個(gè)人晉級賽中，王齊銘的《Watch Me》和李佳隆的《月兒圓》都以川渝方言演繹，王以太的《打個(gè)總結(jié)》更是全程四川話展現(xiàn)，方言說唱早已成為節(jié)目中的一大特色。而1v1淘汰賽中，馬俊和P.Q的《東成西就》、陳梓童和于嘉萌的《起范兒》、楊曉川和鄧云峰的《功夫》，則直接將“一帶一路”“絲綢”“功夫”等唱進(jìn)歌詞里，用中文說唱講述中國故事。

車澈說，節(jié)目組從沒刻意要求選手這么做，“他們將中國元素融入到創(chuàng)作中，我覺得這是年輕說唱歌手的文化自覺，也是他們對中國傳統(tǒng)文化的致敬和理解，他們把這片土地上正在發(fā)生的事情真實(shí)地反饋到自己的音樂里，這就是中國說唱音樂需要的態(tài)度?！?h3>新賽制，新故事

《中國新說唱》的第一期一共重剪了11遍。乍一看，今年的賽制似乎跟去年大同小異，但實(shí)際上卻有明顯的區(qū)別。全新的賽制和選手，節(jié)目的敘事邏輯也會完全不同，而陳偉對于鏡頭的把控近乎苛刻。

在錄制節(jié)目時(shí)，車澈在節(jié)目前臺，是導(dǎo)演兼主持人的角色，陳偉則在總控室，同時(shí)面對著二三十塊屏幕，實(shí)時(shí)觀察著現(xiàn)場狀況，記錄著每一個(gè)鏡頭細(xì)節(jié)。“比如他的手部有沒有特別緊張地握在一起，他的腳有沒有在踢話筒桿，這些都是作為創(chuàng)作者需要觀察到的人物心理狀態(tài)的一些外化形式。所以其實(shí)我不是在看流程，而是在看這個(gè)時(shí)間線發(fā)生的過程當(dāng)中，每一個(gè)人物主體在發(fā)生著什么樣的變化，他們之間又有怎樣的交互?！?/p>

這些鏡頭全部像印在他腦海中一樣，“我有個(gè)才藝，我記鏡頭是直接用背的”，陳偉說。錄制已接近尾聲，然而回憶起前面某一期后期剪輯時(shí)對于鏡頭的調(diào)整，陳偉依舊能夠把修改前后一共40多個(gè)鏡頭的具體內(nèi)容按照順序一個(gè)不落地講出。

錄制第四期時(shí)，陳偉發(fā)了脾氣，他把手中的對講機(jī)狠狠摔到墻上，接連砸壞了三個(gè)對講機(jī)——對講機(jī)在測試時(shí)出了問題，他臨時(shí)想更改賽制，卻怎么也聯(lián)系不到在前臺的車澈。

這不是陳偉第一次臨時(shí)更改賽制了，1V1淘汰賽之后的搶位賽就是陳偉臨時(shí)起意增加的，而通過這個(gè)環(huán)節(jié)復(fù)活的選手ICE最終走到了總決賽，當(dāng)初恐怕沒人能夠預(yù)料到，這么一個(gè)小小的環(huán)節(jié)能夠徹底改變后面的故事走向。

此外，今年1VS1對決出現(xiàn)了很多組強(qiáng)強(qiáng)對決，也是互選規(guī)則變化的結(jié)果。選手只能在認(rèn)為“有信心挑戰(zhàn)你”的候選人當(dāng)中選擇對手來PK，這樣的強(qiáng)強(qiáng)對決自然也會產(chǎn)出更加優(yōu)秀的作品，大受歡迎的熱門歌曲如艾熱&李佳隆的《星球墜落》和王以太&法老的《懸崖華爾茲》都是在這一環(huán)節(jié)誕生的。

小圈子，越來越大

隨著《中國新說唱》的熱播，每期節(jié)目過后都會有幾首說唱歌曲一躍成為音樂排行榜的前幾名。不少歌曲剛剛上線4個(gè)小時(shí)，評論就已經(jīng)破萬?！讹h向北方》《兒子娃娃》《王牌冤家》《烏云中》等歌曲在各大音樂平臺長期霸榜，《目不轉(zhuǎn)睛》《3PASS》《星球墜落》早已火遍大街小巷，“星球墜落教程”“星球墜落手勢舞”“星球墜落表情包”等UGC內(nèi)容層出不窮。

早在節(jié)目開播前，陳偉和車澈就一致表示，節(jié)目是把音樂性放在第一位的。除了邀請到創(chuàng)作歌手鄧紫棋作為制作人，節(jié)目第九期還專門邀請了四大音樂平臺站在用戶需求的角度進(jìn)行評估，“這就讓流行化和大眾化在整個(gè)比賽當(dāng)中得到一定體現(xiàn)，而這種體現(xiàn)其實(shí)是在解決中國說唱音樂和大眾流行文化如何結(jié)合的問題”，陳偉說，“一個(gè)音樂比賽型節(jié)目，它最核心的看點(diǎn)就是有好聽的歌，然后才是有意思的人。這不是一個(gè)說唱技巧大賽，技巧再好但是歌不好聽也沒用。”

當(dāng)看到身邊原本不關(guān)注說唱的人都開始用著“笑skr人”“我勸你skr而止”的表情包，或是發(fā)著“摘下星星給你”的抖音視頻時(shí)，我們才真正意識到，在中國，說唱正逐漸成為大眾流行文化的一部分。

一直以來，愛奇藝都對年輕群體和流行文化有著超前的敏銳洞察，從《奇葩說》到《中國有嘻哈》，再到《偶像練習(xí)生》和《熱血街舞團(tuán)》，每一檔節(jié)目的播出都在引領(lǐng)著當(dāng)下青年文化的潮流。而根據(jù)百度指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，今年《中國新說唱》的最高峰值已經(jīng)超過24萬，年輕年齡層用戶關(guān)注節(jié)目的比重高達(dá)85%，在29歲以下的年輕群體中，關(guān)注說唱音樂的群體更是高于民謠和搖滾的群體。

“我們做創(chuàng)作的人一定要比趨勢早感知一步，我們其實(shí)就是早感知到了一年，這一年可能也就相當(dāng)于我們多走了半步。當(dāng)愛奇藝做完了《中國有嘻哈》的時(shí)候，中國的說唱音樂在音樂市場、時(shí)尚文化和商業(yè)當(dāng)中的比例變成了一個(gè)指數(shù)級飛躍。而今年《中國新說唱》還沒做完時(shí)，市場已經(jīng)又變了一個(gè)樣，它的整個(gè)比例讓人感覺到這不再是一個(gè)小眾文化了，這個(gè)時(shí)候你說我們得有多高興?！标悅ブv道。

今年的《中國新說唱》繼續(xù)沿用了“R！CH”的標(biāo)志，對于陳偉來說，這不僅僅是因?yàn)楣?jié)目的英文名字沒有更換，而是在新的一年，他想賦予這個(gè)親手設(shè)計(jì)的標(biāo)志一個(gè)新的意義，“很多rapper都是從底層開始生活，我希望參加節(jié)目后，他們不僅讓自己的生活變得更加富裕、更加體面，也讓自己的精神變得更加富有，當(dāng)然這也需要大眾對這種文化的理解。”

如果中文說唱真的有一本史冊，那么《中國有嘻哈》和《中國新說唱》這兩檔節(jié)目一定會被記錄在冊，而“愛奇藝”作為真正的幕后推動(dòng)者也必將出現(xiàn)在其中的某一頁，盡管“他”可能一句說唱都不會。