牛祿青

面對(duì)錯(cuò)綜復(fù)雜的國(guó)內(nèi)外經(jīng)濟(jì)環(huán)境，以及新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革，特別是隨著內(nèi)容數(shù)字化、傳播網(wǎng)絡(luò)化、閱讀屏幕化、消費(fèi)多元化的不斷演進(jìn)，傳統(tǒng)出版業(yè)盡管受到較大挑戰(zhàn)，但也身處轉(zhuǎn)換增長(zhǎng)動(dòng)力、融合發(fā)展、消費(fèi)升級(jí)、“一帶一路”的歷史機(jī)遇之中。

國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展“十三五”規(guī)劃綱要提出，文化產(chǎn)業(yè)到“十三五”期末要成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)增加值要占到整個(gè)國(guó)家增加值的5%以上。在政策刺激、改革深化、消費(fèi)升級(jí)、轉(zhuǎn)型提速、產(chǎn)業(yè)融合等利好因素的推動(dòng)下，包括新聞出版業(yè)在內(nèi)的文化產(chǎn)業(yè)將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能。

根據(jù)發(fā)達(dá)國(guó)家文化消費(fèi)市場(chǎng)的發(fā)展規(guī)律，隨著人均GDP的進(jìn)一步增長(zhǎng)，我國(guó)人均文化消費(fèi)也將進(jìn)一步提高，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大。筆者判斷，在“十三五”時(shí)期乃至更長(zhǎng)的一個(gè)時(shí)期內(nèi)，國(guó)內(nèi)文化消費(fèi)將持續(xù)保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

黨的十九大報(bào)告指出，“要深化文化體制改革，完善文化管理體制，加快構(gòu)建把社會(huì)效益放在首位、社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”下一步，出版業(yè)需要根據(jù)新時(shí)代社會(huì)主要矛盾的變化，加快改革創(chuàng)新步伐，推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)新興出版業(yè)態(tài)發(fā)展壯大，推動(dòng)融合發(fā)展有新突破，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈整合有成效，推動(dòng)版權(quán)輸出有新跨越，實(shí)現(xiàn)文化出版產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型力度

面對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能帶來(lái)的沖擊以及日益嚴(yán)峻的生存困境，出版業(yè)要用數(shù)字化激活傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)，智能化重構(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈條，在生產(chǎn)方式、呈現(xiàn)方式、傳播渠道、消費(fèi)方式方面銳意創(chuàng)新，讓出版企業(yè)在數(shù)字化浪潮中掌握主動(dòng)權(quán)、重塑影響力。

北京師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)張洪忠教授認(rèn)為，從1995年進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代開(kāi)始，新聞出版業(yè)相對(duì)一直滯后于現(xiàn)實(shí)技術(shù)發(fā)展，一直在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)背后疲于追蹤，一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是對(duì)技術(shù)的迭代機(jī)會(huì)把握不住，一直抓住的是技術(shù)發(fā)展的尾巴，而不是技術(shù)發(fā)展前沿?，F(xiàn)在的人工智能對(duì)新聞出版業(yè)是一次機(jī)會(huì)。①

根據(jù)中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《第十五次全國(guó)國(guó)民閱讀調(diào)查報(bào)告》，2017年國(guó)內(nèi)成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式（網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等）的接觸率為73.0%，較2016年的68.2%上升4.8個(gè)百分點(diǎn)。成年國(guó)民數(shù)字化閱讀方式的接觸率保持增長(zhǎng)勢(shì)頭。

順之則昌，逆之則亡。數(shù)字化毫無(wú)疑問(wèn)是目前傳統(tǒng)出版業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要方向，出版企業(yè)應(yīng)徹底轉(zhuǎn)變觀念，根據(jù)自身特點(diǎn)和資源優(yōu)勢(shì)，加大數(shù)字人才引進(jìn)和數(shù)字技術(shù)研發(fā)投入，通過(guò)內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)出版和數(shù)字出版深度融合。

今年7月，國(guó)家新聞出版署發(fā)布的《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》顯示，全國(guó)出版、印刷和發(fā)行服務(wù)（不含數(shù)字出版）實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入18119.2億元，較2016年同口徑增長(zhǎng)4.5%。據(jù)中國(guó)新聞出版研究院調(diào)查匯總數(shù)據(jù)，2017年數(shù)字出版實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入7071.9億元，同比增長(zhǎng)23.6%。

中國(guó)新聞出版研究院發(fā)布的《2017—2018中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，2017年，國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模突破7000億元，達(dá)7071.93億元，同比增長(zhǎng)23.6%。其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告收入2957億元，在線教育收入1010億元，移動(dòng)出版（移動(dòng)閱讀、移動(dòng)音樂(lè)、移動(dòng)游戲等）收入1796.3億元，網(wǎng)絡(luò)游戲收入884.9億元，電子書(shū)收入54億元，互聯(lián)網(wǎng)期刊收入20.1億元，數(shù)字報(bào)紙收入8.6億元。

中國(guó)新聞出版研究院院長(zhǎng)魏玉山認(rèn)為，“2017年度，電子書(shū)、互聯(lián)網(wǎng)期刊、數(shù)字報(bào)紙加起來(lái)總收入為82.7億元，比重僅占整個(gè)數(shù)字出版總收入的1.17%，相較于2016年的1.54%和2015年的1.77%而言呈持續(xù)下降趨勢(shì)。這說(shuō)明，傳統(tǒng)出版單位近年來(lái)雖然加快實(shí)施了數(shù)字出版業(yè)務(wù)，但與其他新興業(yè)態(tài)相比增長(zhǎng)較緩，需要加大數(shù)字化轉(zhuǎn)型的力度，加快推進(jìn)融合發(fā)展的進(jìn)程?！雹?/p>

與傳統(tǒng)出版單位數(shù)字業(yè)務(wù)增速較緩對(duì)比明顯的是移動(dòng)出版、在線教育等新興業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展。2012年至2017年5年間，移動(dòng)出版保持了30.73%的年均增速。在線教育作為數(shù)字教育出版最為活躍的部分，僅2017年，產(chǎn)業(yè)收入就比2016年翻了兩番。這說(shuō)明傳統(tǒng)出版單位在供給能力、數(shù)字技術(shù)研發(fā)應(yīng)用，產(chǎn)品、業(yè)態(tài)和模式創(chuàng)新，作者和用戶資源培育，平臺(tái)體量，資本運(yùn)營(yíng)等方面亟須提升。

當(dāng)然，也有少數(shù)企業(yè)在數(shù)字出版方面取得了一定成效。例如中國(guó)出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰荆?018年半年報(bào)顯示，上半年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入20.48億元，與上期同比增長(zhǎng)18.52%，實(shí)現(xiàn)歸屬上市公司股東凈利潤(rùn)0.87億元，與上期同比增長(zhǎng)123.75%。各單位數(shù)字版權(quán)簽約率接近70%，并以實(shí)用和商業(yè)視角對(duì)數(shù)字資源總庫(kù)進(jìn)行數(shù)據(jù)化整理、分享和使用?！爸邪婕瘓F(tuán)數(shù)字化綜合運(yùn)營(yíng)平臺(tái)”完成二期項(xiàng)目建設(shè)任務(wù)，“曉知識(shí)”平臺(tái)已于5月份上線。

2016年全國(guó)出版物總零售額833億冊(cè)，而同期總庫(kù)存達(dá)1143億冊(cè)。這說(shuō)明傳統(tǒng)書(shū)籍印刷不能適應(yīng)供給需求和發(fā)揮“長(zhǎng)尾品種”（單品銷量在500冊(cè)以下的書(shū)籍）效能。針對(duì)這一現(xiàn)象，中國(guó)工信出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)研發(fā)了“出版智能經(jīng)營(yíng)管理系統(tǒng)”，基于專業(yè)數(shù)據(jù)分析，采取“一書(shū)一策、一類一策”的柔性印數(shù)決策模型，降庫(kù)存、降報(bào)廢率，提高“長(zhǎng)尾品種”在電商平臺(tái)的供貨率，僅2017年就為人民郵電出版社增加了1000萬(wàn)元左右的效益。

中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份有限公司較早涉足數(shù)字教育，發(fā)展態(tài)勢(shì)良好。公司旗下天聞數(shù)媒依托其ECO云開(kāi)放平臺(tái)的大數(shù)據(jù)體系，逐步實(shí)現(xiàn)涵蓋教、學(xué)、管、評(píng)、測(cè)全流程的智慧教育生態(tài)體系，利用“互聯(lián)網(wǎng)+”與人工智能技術(shù)，加大課堂、校園、區(qū)域三級(jí)應(yīng)用和海量資源的互聯(lián)互通。截至今年上半年，天聞數(shù)媒數(shù)字教育產(chǎn)品已服務(wù)約 5000所學(xué)校、1200萬(wàn)師生。其中，核心互動(dòng)教學(xué)產(chǎn)品AiClass云課堂新增項(xiàng)目學(xué)校百余所，總數(shù)突破3700所；C端產(chǎn)品“校比鄰”APP新增 44萬(wàn)注冊(cè)用戶數(shù)，總數(shù)逾150萬(wàn)。貝殼網(wǎng)聚焦智慧學(xué)習(xí)、智慧校園兩條業(yè)務(wù)線，注冊(cè)用戶數(shù)突破170萬(wàn)。中南迅智A佳考試產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度日益提高，截至報(bào)告期末累計(jì)服務(wù)湖南省近2900所學(xué)校，省外市場(chǎng)拓展工作有序展開(kāi)。

中文天地出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰驹谛旅襟w新業(yè)態(tài)方面進(jìn)行了大膽探索，2018年上半年新媒體新業(yè)態(tài)板塊實(shí)現(xiàn)收入17.17億元，繼續(xù)成為公司穩(wěn)定的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)?！读型醯募姞?zhēng)》在《2018年上半年熱門中國(guó)出海游戲》榜單中位列第三；智明星通旗下星游科技于2月與蕪湖疊紙簽訂國(guó)產(chǎn)角色扮演手游代表作《戀與制作人》的手游代理協(xié)議，星游科技作為國(guó)產(chǎn)角色扮演手游代表作《戀與制作人》在中國(guó)大陸、港澳臺(tái)、日韓以外的所有國(guó)家和地區(qū)的獨(dú)家代理商和運(yùn)營(yíng)商。此前，智明星通已成為疊紙科技開(kāi)發(fā)的國(guó)內(nèi)二次元手游《奇跡暖暖》的海外代理，《奇跡暖暖》海外版進(jìn)入歐美超50個(gè)國(guó)家游戲暢銷榜，并在《2018年上半年熱門中國(guó)出海游戲》榜單上排名十一，實(shí)現(xiàn)千萬(wàn)級(jí)流水的成績(jī)。

推進(jìn)IP一體化開(kāi)發(fā)

內(nèi)容是出版業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，版權(quán)（IP）是出版業(yè)的核心價(jià)值。傳統(tǒng)出版業(yè)不能死守紙質(zhì)內(nèi)容，應(yīng)立足現(xiàn)有資源（專業(yè)作者和專業(yè)內(nèi)容），挖掘新興資源（草根作者和數(shù)字內(nèi)容）；洞悉用戶心理，瞄準(zhǔn)消費(fèi)需求，開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)不同介質(zhì)、不同形態(tài)（紙質(zhì)閱讀、數(shù)字閱讀、影視、網(wǎng)劇、音頻、在線教育、游戲、動(dòng)漫、話劇、兒童劇等）的IP及其衍生品，通過(guò)跨界融合打造立體出版平臺(tái)，提高內(nèi)容增值服務(wù)和多渠道變現(xiàn)能力，向綜合文化服務(wù)商轉(zhuǎn)型。

徐艷、劉羽認(rèn)為，出版社享有眾多著作權(quán)或取得合法授權(quán)的作品，且部分老牌出版社已發(fā)展出眾多相關(guān)的品牌，這是其在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代相對(duì)于其他想要分出版社產(chǎn)業(yè)鏈一杯羹的產(chǎn)業(yè)最大的優(yōu)勢(shì)。出版社應(yīng)立足現(xiàn)有圖書(shū)資源，結(jié)合大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等相關(guān)技術(shù)開(kāi)發(fā)獨(dú)有的產(chǎn)品，打通線上線下的產(chǎn)業(yè)鏈，創(chuàng)造立體的全方位的產(chǎn)品線，打破出版產(chǎn)業(yè)原有的單一的線下產(chǎn)業(yè)鏈和單一的產(chǎn)品價(jià)值鏈。③

當(dāng)然，在科技革命、媒介融合的全球視野下，傳統(tǒng)出版業(yè)推進(jìn)IP一體化開(kāi)發(fā)，既要堅(jiān)守中國(guó)特色、主流價(jià)值和人文情懷，也要讓創(chuàng)意的基因按照市場(chǎng)規(guī)律來(lái)流動(dòng)，發(fā)掘孵化出更多優(yōu)質(zhì)IP，杜絕同質(zhì)化IP競(jìng)爭(zhēng)，使IP的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化。

在IP開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)方面，傳統(tǒng)出版企業(yè)盡管依托自己的內(nèi)容資源和作者資源也進(jìn)行了探索嘗試，如天天出版社對(duì)曹文軒兒童文學(xué)的開(kāi)發(fā)卓有成效，舞臺(tái)劇《皮卡》已在全國(guó)巡演，受到了父母及小朋友的一致好評(píng)；中國(guó)首部多媒體互動(dòng)奇妙畫(huà)劇《遠(yuǎn)方》去年六一兒童節(jié)首演獲好評(píng)；音樂(lè)兒童劇《青銅葵花》《山羊不吃天堂草》搬上了舞臺(tái)。此外，動(dòng)畫(huà)片《火印》已在制作過(guò)程中，而相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品已面世。鳳凰傳媒涉足電影、電視劇、網(wǎng)劇領(lǐng)域，其中參投電影《無(wú)問(wèn)西東》和《南極之戀》完成上映，分別取得票房7.54億元和2.34億元。但傳統(tǒng)出版業(yè)在整體推進(jìn)的速度、資源潛力的一體化開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)影響力方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，在IP開(kāi)發(fā)中仍占據(jù)很小的地位。

反觀2000年成立的數(shù)字內(nèi)容提供商中文在線則從IP挖掘孵化，到IP全方位運(yùn)營(yíng)，以及IP一體化開(kāi)發(fā)所需要的產(chǎn)業(yè)鏈布局已趨成熟。它的成功經(jīng)驗(yàn)需要傳統(tǒng)出版企業(yè)學(xué)習(xí)借鑒并闖出一條屬于自己的發(fā)展之路。

中文在線圍繞“文化+”“教育+”雙翼飛翔的發(fā)展戰(zhàn)略，以IP一體化開(kāi)發(fā)為核心構(gòu)建泛娛樂(lè)新生態(tài)，以數(shù)字出版為基礎(chǔ)構(gòu)建在線教育生態(tài)。中文在線通過(guò)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP將影視、游戲、動(dòng)漫等不同內(nèi)容形式串聯(lián)起來(lái)，以多元化的表現(xiàn)形式及一體化開(kāi)發(fā)滿足不同用戶的個(gè)性化需求，促使泛娛樂(lè)生態(tài)鏈上各環(huán)節(jié)產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。

公司旗下原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺(tái)包括17K小說(shuō)網(wǎng)、湯圓創(chuàng)作、四月天文學(xué)網(wǎng)，擁有數(shù)字內(nèi)容資源過(guò)4百萬(wàn)種，平臺(tái)每年生產(chǎn)大量多元化的優(yōu)質(zhì)作品。同時(shí)，培養(yǎng)了大批的潛力作者及大神作者，駐站網(wǎng)絡(luò)作者超過(guò)370萬(wàn)名；中文書(shū)城為重要的內(nèi)容發(fā)行渠道，提供互聯(lián)網(wǎng)閱讀服務(wù)及互聯(lián)網(wǎng)廣告、游戲聯(lián)運(yùn)等增值服務(wù)。截至2018年6月底，中文在線自有平臺(tái)用戶數(shù)超8000萬(wàn)。其中旗下的17K小說(shuō)網(wǎng)目前擁有注冊(cè)用戶數(shù)超5000萬(wàn)，駐站網(wǎng)絡(luò)作者人數(shù)超100萬(wàn)，點(diǎn)擊量過(guò)億IP超100部，已經(jīng)改編為影視網(wǎng)劇游戲動(dòng)漫等衍生作品100余部。此外中文在線還進(jìn)軍傳統(tǒng)出版，簽約知名作家、暢銷書(shū)作者2000余位，同時(shí)加速與影視、游戲、動(dòng)漫公司開(kāi)展合作，將大量的優(yōu)質(zhì)IP授權(quán)給合作伙伴，力求開(kāi)發(fā)出更多優(yōu)秀的影視、游戲、動(dòng)漫作品。

據(jù)中文在線集團(tuán)執(zhí)行總裁戴和忠公開(kāi)表示，“超級(jí)IP戰(zhàn)略”是公司的核心戰(zhàn)略。而超級(jí)IP具有四個(gè)特質(zhì)，有超級(jí)的設(shè)定，它的世界觀、人物設(shè)定非常創(chuàng)新和獨(dú)特，整個(gè)的結(jié)構(gòu)具有強(qiáng)擴(kuò)展性和序列化可能性；有超級(jí)的故事，能夠打動(dòng)人心，觸動(dòng)一些關(guān)鍵的點(diǎn)，帶來(lái)話題性，有很強(qiáng)的代入感；可以很好地跨界，跨界越多，價(jià)值越大；要有超級(jí)粉絲，不僅僅是路人粉。

加快國(guó)際化業(yè)務(wù)拓展

十九大報(bào)告指出，“推進(jìn)國(guó)際傳播能力建設(shè)，講好中國(guó)故事，展現(xiàn)真實(shí)、立體、全面的中國(guó)，提高國(guó)家文化軟實(shí)力?！?/p>

近五年來(lái)，從出版物輸出到版權(quán)、資本的輸出，再到跨國(guó)界合作出版和海外平臺(tái)布局，中國(guó)出版走出去取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。

根據(jù)《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2017年全國(guó)輸出版權(quán)數(shù)量大幅增長(zhǎng)24.1%，增速提高17.8個(gè)百分點(diǎn)，高出引進(jìn)版權(quán)增速19.1個(gè)百分點(diǎn)。對(duì)越南、泰國(guó)、印度尼西亞、印度、尼泊爾、吉爾吉斯斯坦、阿聯(lián)酋、黎巴嫩、埃及等“一帶一路”沿線市場(chǎng)版權(quán)輸出增加較多。

企業(yè)方面，鳳凰傳媒全面提升外向出版水平和國(guó)際影響力，超額完成2018年半年版權(quán)輸出任務(wù)，引進(jìn)輸出比例在1.5：1的基礎(chǔ)上進(jìn)一步提升。上半年共輸出版權(quán)185種，引進(jìn)版權(quán)191種，全年輸出指標(biāo)（260種）已經(jīng)完成71%。其中，向“一帶一路”沿線國(guó)家輸出品種90種，占上年輸出總量的48.6%，接近一半。輸出引進(jìn)比1：1.03，嚴(yán)格控制在1.5：1的范圍內(nèi)。

長(zhǎng)江傳媒2017年版權(quán)貿(mào)易輸出21種、104冊(cè)。出口圖書(shū)22萬(wàn)余冊(cè)，同比增長(zhǎng)21.5%。中文傳媒2018年上半年共完成圖書(shū)版權(quán)輸出97項(xiàng)，“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)版權(quán)合作不斷夯實(shí)，公司控股的“腦洞”國(guó)際出版服務(wù)平臺(tái)正式上線。

中文在線布局的海外視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)業(yè)務(wù)取得突破式發(fā)展，受到用戶的高度認(rèn)可。該公司在美國(guó)市場(chǎng)推出的“視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)”Chapters，通過(guò)網(wǎng)文創(chuàng)新，將單線文字作品轉(zhuǎn)化成圖文并茂的呈現(xiàn)方式，并使讀者可以代入其中，已多次榮登安卓平臺(tái)推薦。Chapters目前注冊(cè)用戶已達(dá)500萬(wàn)，是全球 Top3、中國(guó)最大的海外視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)。將Chapters定位為視覺(jué)小說(shuō)平臺(tái)、內(nèi)容培育平臺(tái)、作家聚合平臺(tái)、粉絲互動(dòng)平臺(tái)，不僅是推動(dòng)中文IP登陸國(guó)際化市場(chǎng)的全新嘗試，還是一種業(yè)態(tài)的成功創(chuàng)新，以全新方式呈現(xiàn)文學(xué)作品。

中文在線還戰(zhàn)略投資了目前英文世界最大的中國(guó)文學(xué)網(wǎng)站W(wǎng)uxia World，Wuxia World成立于2014年12月，其內(nèi)容以玄幻、武俠、仙俠為主，網(wǎng)站月活躍用戶達(dá)400萬(wàn)，讀者遍布100多國(guó)，北美讀者占總數(shù)的三分之一以上。該公司將旗下知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP《修羅武神》《斬龍》等授權(quán)在該平臺(tái)發(fā)布以后，迅速成為網(wǎng)站熱門作品。

在經(jīng)濟(jì)全球化、文化多元化大背景下，具有物質(zhì)和精神雙重屬性的出版業(yè)，必須服務(wù)于新時(shí)代國(guó)家戰(zhàn)略，繼續(xù)加大版權(quán)輸出、出版物營(yíng)銷、合作出版力度，用國(guó)際語(yǔ)言講好中國(guó)故事、傳播中國(guó)智慧、貢獻(xiàn)中國(guó)方案，用潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的手法傳遞核心價(jià)值觀，展現(xiàn)中華文化的魅力，展示新時(shí)代中國(guó)人的精神面貌，讓出版走出去成為新常態(tài)，真正提升中國(guó)的國(guó)際影響力。

“一帶一路”是中國(guó)出版走出去的新階段，既有機(jī)遇，也有挑戰(zhàn)。國(guó)內(nèi)出版企業(yè)要保持清醒的頭腦，弘揚(yáng)“傳教士”精神，知己知彼，一國(guó)一策，因地制宜?！耙粠б宦贰毖鼐€ 國(guó)家涉及66個(gè)國(guó)家50多個(gè)語(yǔ)種，僅印度就有4種官方語(yǔ)言。由于語(yǔ)言、習(xí)慣、宗教信仰、文化背景各不相同，針對(duì)這些情況，最簡(jiǎn)便易行的辦法是積極與當(dāng)?shù)爻霭鏅C(jī)構(gòu)合作出版或輸出版權(quán)、資本。

國(guó)際書(shū)展是加強(qiáng)國(guó)際傳播效應(yīng)的寬闊平臺(tái)，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)可以利用當(dāng)?shù)爻霭尜Y源開(kāi)展出版活動(dòng)、利用知名出版機(jī)構(gòu)渠道開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)、舉辦或參加各種形式的出版展會(huì)，進(jìn)一步提升國(guó)際知名度和影響力。例如，山東出版分別于2018年4月和6月成功策劃參與中國(guó)阿語(yǔ)地區(qū)“一帶一路”版貿(mào)會(huì)和“一帶一路”版貿(mào)會(huì)走進(jìn)中東歐活動(dòng)，所屬各出版單位與國(guó)外出版機(jī)構(gòu)共簽訂152種圖書(shū)的版權(quán)協(xié)議，其中，輸出107種，引進(jìn)45種。

總體而言，中國(guó)出版企業(yè)的國(guó)際化水平與國(guó)外知名出版集團(tuán)相比還有很大差距，雖然與文化語(yǔ)言差異和價(jià)值觀差異有一定關(guān)系，但在技術(shù)驅(qū)動(dòng)、內(nèi)容生產(chǎn)、傳播方式、版權(quán)貿(mào)易、出版物營(yíng)銷、合作出版、全球出版資源利用、資本運(yùn)營(yíng)、國(guó)際化人才等方面的確需要補(bǔ)課。

中國(guó)出版走出去即將邁入2.0時(shí)代，國(guó)內(nèi)出版企業(yè)需要從輸出紙書(shū)到以數(shù)字全球化方式實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展；深入推進(jìn)合作出版，推動(dòng)資源的共享與聯(lián)動(dòng)；加快設(shè)立海外出版機(jī)構(gòu)和平臺(tái)，或進(jìn)行戰(zhàn)略投資，實(shí)施本土化運(yùn)營(yíng)，從借船出海向造船出海轉(zhuǎn)變；引進(jìn)多語(yǔ)種翻譯人才和技術(shù)人才，加強(qiáng)國(guó)際化出版和運(yùn)營(yíng)隊(duì)伍建設(shè)。

注釋：

①?gòu)埡橹?新聞出版業(yè)如何利用人工智能？[N].中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)，2018-01-30，第007版.

②韓寒.傳統(tǒng)出版如何更好數(shù)字化轉(zhuǎn)型[N].光明日?qǐng)?bào)，2018-08-10日，第09版.

③徐艷 劉羽. IP熱背景下的傳統(tǒng)出版業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈重構(gòu)[J].中國(guó)出版，2017年第15期.