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        商人黃渤,也是一出好戲

        2018-10-18 18:39:18
        世紀(jì)人物 2018年10期

        是否真有其事,暫無(wú)定論。但隨著《一出好戲》的熱映,黃渤的身份除了金馬影帝、70億帝、春晚常客外,又多了一重——導(dǎo)演。

        黃渤是典型的大器晚成、厚積薄發(fā)型人物。早前在酒吧駐唱、跑過龍?zhí)住⑦€做過生意,可始終成不了臺(tái)前的紅人。最終誤打誤撞與電影結(jié)緣的他,憑著拼搏不放棄的精神,實(shí)現(xiàn)草根逆襲,走進(jìn)觀眾視野。這種曲折的個(gè)人成長(zhǎng)經(jīng)歷,同時(shí)也為他換來了極佳的觀眾緣。加上高情商和過硬的演技,最近幾年來,黃渤一躍成為國(guó)民演員。

        反觀黃渤的個(gè)人經(jīng)歷,和時(shí)代發(fā)展高度重合。有媒體評(píng)價(jià):“他很像那些在經(jīng)濟(jì)大潮中沉浮多年的企業(yè)家,從最原始的積累開始,在摸爬滾打中不斷尋找創(chuàng)業(yè)的機(jī)會(huì),幾經(jīng)沉浮而癡心不改,在風(fēng)云跌宕的商海中,有些人很快揚(yáng)名也很快消失,大部分人波瀾不驚,籍籍無(wú)名。只有少數(shù)的一部分人,他們小心翼翼,左沖右突,不斷尋找屬于自己的機(jī)會(huì),最重要的是,他們天性有樂觀,穩(wěn)扎穩(wěn)打,在不斷嘗試中最終找到屬于自己的一片天空?!?p>

        不光在個(gè)人命運(yùn)上,黃渤有和企業(yè)家靠攏的地方?,F(xiàn)實(shí)生活中,除了經(jīng)營(yíng)演員身份,黃渤也在涉足商業(yè)。

        商人黃渤

        黃渤的領(lǐng)導(dǎo)力,從他在酒吧駐唱時(shí)期就有所顯現(xiàn)。他帶著自己的“藍(lán)色風(fēng)沙”樂隊(duì)在各地演唱,打開地圖,哪兒沒去去哪兒,走南闖北。

        歌唱事業(yè)擱置后,他回到青島,轉(zhuǎn)行做鋼材生意。有采訪顯示,黃渤當(dāng)時(shí)的生活屬于“天天就談鋼材,談完鋼材喝大酒,喝完大酒,接著談鋼材,知道嗎。哎呦,有一天你可能看到自己,提一公文包,人也胖了,十足的一鄉(xiāng)紳氣?!?/p>

        后來,拍電影,火了以后,黃渤的身價(jià)也跟著上漲。據(jù)2017年網(wǎng)上流傳的男女演員片酬價(jià)目表顯示,黃渤的電影片酬在1200萬(wàn)到1500萬(wàn)之間,電視劇則是60萬(wàn)~70萬(wàn)元一集。

        另外,黃渤接地氣的形象,也為其贏得了不少?gòu)V告代言。洗腦的“人人車”、無(wú)處不在的“正新雞排”、年銷量據(jù)說5億桶的“大今野”方便面、鄭州日產(chǎn)旗下的“東風(fēng)風(fēng)度MX5”、以及“新東方烹飪學(xué)?!钡绕放疲寄芸吹近S渤代言的身影。

        在2017年福布斯收入排行榜中,黃渤的年收入排名第25名,總收入為8250萬(wàn)元。

        與娛樂圈其他開拓副業(yè)的明星不同。黃渤瞄準(zhǔn)了資本市場(chǎng),和黃曉明、李冰冰、任泉、章子怡共同成立Star VC。

        Star VC 成立于2014年7月,已經(jīng)投資了包括秒拍、韓都衣舍、堅(jiān)果智能家庭影院、融360、樂逗游戲等項(xiàng)目,涉及短視頻、智能硬件、互聯(lián)網(wǎng)金融等領(lǐng)域。

        截至目前,記者在天眼查上搜索黃渤的名字,出來了19家企業(yè)。其中北京8家,浙江4家,其他地方7家。多以影視文化公司為主,投資公司有7家。

        除了投資,在自己的事業(yè)上,黃渤也早有自立門戶的舉動(dòng)。2011年8月,黃渤宣布成立個(gè)人工作室。據(jù)悉,工作室除了打理黃渤的日常工作外,也會(huì)出品和承接影視項(xiàng)目。

        黃渤工作室曾是《泰囧》的出品方,盡管在資金上沒有分配,但黃渤曾對(duì)外表示:“在宣傳和發(fā)行上鍛煉了隊(duì)伍,這也是一個(gè)財(cái)富。”

        對(duì)于明星工作室而言,另外一種參投的形式就是明星片酬入股?!稄N子戲子痞子》黃渤就是明星片酬入股,后來票房上也取得了不錯(cuò)的成績(jī)。他自己曾總結(jié),“這兩部片子的收獲都讓人挺興奮的?!?/p>

        黃渤工作室在去年還為黃渤量身推出了一個(gè)二次元形象——黃逗菌?!包S逗菌”是由黃渤配音的90秒動(dòng)畫短視頻。主要內(nèi)容為有處女座糾結(jié)性格的男主角“黃逗菌”從二次元來看三次元世界的種種奇遇。這部二次元定格動(dòng)畫上線不足24小時(shí)播放量便突破千萬(wàn),全網(wǎng)平臺(tái)播放量已破億。

        在商業(yè)變現(xiàn)上,“黃逗菌”這款I(lǐng)P形象還與北京稻香村合作,推出了端午冰糕禮盒,成為當(dāng)季的網(wǎng)紅食品。

        盡管雙商出眾,但在商業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)上,黃渤也不全是順風(fēng)順?biāo)?/p>

        比如,黃渤持股的西安曲江春天融和影視文化有限責(zé)任公司(下稱“春天融和”)本可以被收購(gòu),但最終遭遇滑鐵盧。原本可以坐收“1.7億股份”巨額財(cái)產(chǎn),最后卻泡湯。

        代言人人車期間,還有市民準(zhǔn)備起訴黃渤。

        據(jù)21財(cái)經(jīng)搜索報(bào)道,市民雷先生在 “人人車 ”上以近 20 萬(wàn)元的價(jià)格購(gòu)買了一輛二手 SUV。然而,這輛車卻無(wú)法過戶,因?yàn)橐伤瞥鲞^大事故?!叭巳塑嚒痹趶V告和網(wǎng)站上宣傳嚴(yán)格檢測(cè)杜絕重大事故車,14 天內(nèi)想退就退,結(jié)果平臺(tái)讓他自己起訴賣家。雷先生在采訪中提到,自己完全是因?yàn)樾湃吸S渤才在 “ 人人車 ” 買車的,“我現(xiàn)在很失望,所以我要起訴黃渤,索賠 1 元 ”。

        明星工作室的商業(yè)價(jià)值

        在娛樂圈,明星有了人氣后,自己成立工作室的做法已屢見不鮮。一是明星自己可以更大程度利用資源運(yùn)營(yíng)自身IP;二是自主做老板,向娛樂生態(tài)上游靠攏,掌握更多話語(yǔ)權(quán)。

        這樣的明星工作室,在資本眼里是否具備投資價(jià)值?

        記者向洪泰基金董事總經(jīng)理金城求證,他表示:“這類公司肯定有價(jià)值。比如,嘉行(楊冪和經(jīng)紀(jì)人共同成立的公司)就做得很好?!蓖瑫r(shí),金城也提到,明星IP首先是這類公司的核心價(jià)值,但是要持續(xù)產(chǎn)生價(jià)值,“也需要看是否能帶出新人,光靠某個(gè)明星是不夠的”。

        黃渤工作室深諳其中道理。自工作室成立以來,除了黃渤,他們簽約了藝人王迅,無(wú)論是綜藝還是電影,黃渤都表現(xiàn)出了對(duì)王迅“傳幫帶”的作用。但相比嘉行傳媒新人遍地開花的效應(yīng),黃渤工作室?guī)氯说哪芰t稍顯薄弱。

        至于未來明星工作室在長(zhǎng)期的發(fā)展下,會(huì)否對(duì)華誼、光線這類的大公司產(chǎn)生威脅,在電影產(chǎn)業(yè)的諸多環(huán)節(jié)上,明星工作室或許能分一杯羹。比如,明星能利用自身的參演、流量、IP優(yōu)勢(shì),拿到參股、宣發(fā)的入場(chǎng)券。但是,至少最近幾年,電影工業(yè)的發(fā)展還需要大資本的推動(dòng)。

        在“演而優(yōu)則導(dǎo)”的娛樂圈,黃渤本可以輕松出個(gè)搞笑合家歡的電影,票房口碑也不會(huì)太差,無(wú)功無(wú)過,但年過四十的他,想拍些深刻的東西。就像他對(duì)喜劇的理解:“能夠讓人開心起來笑起來的就叫喜劇,但是如果還有一些對(duì)于人性和社會(huì)的暗諷,再在表現(xiàn)中間加入打動(dòng)人情感的元素;或者說有個(gè)大悲劇的情境,反差地去做,都會(huì)更好?!?/p>

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