文/三叉戟圖/Hocc

Review銳評(píng)

機(jī)屏分離，小米電視3戳中了誰(shuí)？

文/三叉戟
圖/Hocc

這兩年，隨著互聯(lián)網(wǎng)廠商的紛紛攪局，智能電視這個(gè)領(lǐng)域開始變得異常熱鬧起來(lái)。在小米和樂視不斷較勁的同時(shí)，很多傳統(tǒng)的電視機(jī)廠商也在暗地里流血。而此次小米在小米電視3上放出“大招”—機(jī)屏分離，又會(huì)戳中哪些人的要害呢？

次時(shí)代新品：原來(lái)是把電視機(jī)掰開賣

2015年10月12日，小米在其官方微博發(fā)布預(yù)告稱：“次世代新品即將到來(lái)”。而在10月19日的發(fā)布會(huì)上，這款產(chǎn)品揭開面紗—小米電視3。最終，小米電視3如約搶到了當(dāng)日頭條。然而此次大家所討論最多的并非它秒天秒地秒空氣的屏幕參數(shù)，而是全新的設(shè)計(jì)。

小米電視3采用了機(jī)屏分離的設(shè)計(jì)，電視的顯示屏和主機(jī)分開，各種接口、芯片和揚(yáng)聲器，均位于電視主機(jī)上，也就是說(shuō)電視主機(jī)其實(shí)更像是一個(gè)加強(qiáng)版的小米盒子。雷軍在當(dāng)天的發(fā)布會(huì)上表示，這是為了保證小米電視的性能能夠同步于時(shí)代。

對(duì)于一臺(tái)電視機(jī)來(lái)說(shuō)，其最主要的成本是在屏幕。電視機(jī)的生命周期大概會(huì)是10年，然而摩爾定律告訴我們，當(dāng)價(jià)錢不變時(shí)，每18～24個(gè)月集成電路的性能就會(huì)提升一倍。將生命周期超過(guò)十年的屏幕和生命周期僅有一兩年的電視主機(jī)進(jìn)行分離，以最大程度的降低電視機(jī)性能升級(jí)的門檻，小米認(rèn)為這是次世代的。

有意思的是，在幾天后召開的酷開電視機(jī)新品發(fā)布會(huì)上，酷開方面也表示，其新品支持主機(jī)盒模塊化定制升級(jí)?！翱缮?jí)電視”似乎有一種成為行業(yè)新潮流的潛力。

小米并非第一個(gè)吃螃蟹的

機(jī)屏分離，聽起來(lái)是個(gè)很高大上的概念，但事實(shí)上小米并非是在機(jī)屏分離這個(gè)方向上第一個(gè)吃螃蟹的企業(yè)。率先推出“可升級(jí)電視”的，應(yīng)該當(dāng)屬海爾。早在2014年1月9日，海爾便推出了一款名為海爾?？ǖ闹悄茈娨暀C(jī)。和曾經(jīng)的小霸王類似，海爾設(shè)計(jì)了一個(gè)類似于PCMCIA的接口，可以讓用戶插入不同的硬件卡，從而使電視具有更豐富的影音、游戲以及教育功能。不久后，三星也推出過(guò)類似的可升級(jí)電視產(chǎn)品。不過(guò)，無(wú)論是海爾還是三星，其可升級(jí)電視機(jī)都并沒有在江湖上掀起太大波瀾。

相對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商通過(guò)插卡的方式擴(kuò)展電視機(jī)功能而言，小米的方案要更加激進(jìn)—電視屏幕徹底淪為一個(gè)顯示器。而小米電視的機(jī)屏分離方案之所以受到市場(chǎng)的熱議，一方面與小米自身的體量和互聯(lián)網(wǎng)品牌定位有關(guān)，另一方面也與時(shí)機(jī)有很大關(guān)系。

在小米和樂視等廠商的不斷教育之下，如今國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)智能電視的接受程度不斷提高。與此同時(shí)，隨著智能手機(jī)升級(jí)換代速度的不斷提升，智能電視產(chǎn)品性能不足的問(wèn)題也充分暴露，很多用戶都感同身受。小米此舉，的確是切中了用戶的痛點(diǎn)所在。

而傳統(tǒng)電視機(jī)廠商所的“升級(jí)”概念沒成為潮流，除了時(shí)機(jī)的原因之外，更重要的是問(wèn)題還是來(lái)自于內(nèi)部?！安捎梅煮w方式，導(dǎo)致用戶換機(jī)速度減緩，對(duì)整個(gè)行業(yè)是毀滅性的，所以傳統(tǒng)電視廠商在這方面有基本默契。整機(jī)BOM上，分體式設(shè)計(jì)成本更高，所以傳統(tǒng)廠商都是在高端產(chǎn)品線上嘗試，目前也只有三星和海爾兩家有推出?！敝治鰩熍司盘棉D(zhuǎn)述的一位傳統(tǒng)電視廠商人士的話，正是這個(gè)內(nèi)部原因的最佳解釋。

不賣電視賣內(nèi)容

從技術(shù)上講，將機(jī)屏分離并不是什么難題，問(wèn)題的根源還在于商業(yè)模式上。對(duì)于絕大多數(shù)傳統(tǒng)電視廠商而言，其主要的盈利模式還是通過(guò)供應(yīng)鏈、物流渠道的整合，并利用品牌口碑從電視機(jī)硬件本身來(lái)賺取利潤(rùn)。對(duì)于他們而言，電視機(jī)本就是長(zhǎng)生命周期的產(chǎn)品，而通過(guò)更換主機(jī)來(lái)“續(xù)命”，無(wú)異于自廢武功。畢竟，屏幕仍然是電視機(jī)硬件中利潤(rùn)的主要來(lái)源之一。

此次小米敢冒天下之大不韙，強(qiáng)推機(jī)屏分離，其實(shí)也是跟其商業(yè)模式有關(guān)。盡管有曝料稱，小米電視主機(jī)的成本約為500～600元人民幣，其999元人民幣的售價(jià)仍有可觀利潤(rùn)，但實(shí)際上小米已將盈利重心放在了內(nèi)容上。

小米為了機(jī)屏分離，已經(jīng)籌劃了兩年時(shí)間。這兩年，小米一直通過(guò)小米盒子進(jìn)行試水。與此同時(shí)，大量和內(nèi)容相關(guān)的工作也正在展開。期間小米因內(nèi)容庫(kù)的問(wèn)題多次和樂視進(jìn)行口水戰(zhàn)的場(chǎng)景，相信很多人都還歷歷在目。

一年前，新浪網(wǎng)主編陳彤加盟小米，負(fù)責(zé)MIUI生態(tài)中的內(nèi)容建設(shè)。小米方面為他準(zhǔn)備了10億美元的“見面禮”，而陳彤也立下“軍令狀”—最多半年的時(shí)間，讓小米的內(nèi)容產(chǎn)品有翻天覆地的變化。如今，小米電視實(shí)現(xiàn)了中超賽事直播，芒果TV和荔枝TV的內(nèi)容先后接入MIUI TV版。小米電視上接入播控平臺(tái)的正版視頻內(nèi)容總量達(dá)到18 051部，小米已與國(guó)內(nèi)前12大視頻網(wǎng)站中的10家建立了合作關(guān)系。

在今年6月中旬召開的小米“海納百川”發(fā)布會(huì)上，雷軍將智能電視的含義拆解為“電視+智能+內(nèi)容”?；剡^(guò)頭再來(lái)看小米電視3此次的機(jī)屏分離，我們便可以發(fā)現(xiàn)，小米電視賣的不是屏幕，也不只是小米盒子，而是一個(gè)內(nèi)容入口。遺憾的是，對(duì)于傳統(tǒng)電視廠商來(lái)說(shuō)，目前還沒有全面回?fù)舻膶?shí)力。

為什么叫次世代？百度百科說(shuō)，次世代源自日本語(yǔ)，即下一個(gè)時(shí)代，未來(lái)的時(shí)代。常說(shuō)的次世代科技，即指還未廣泛應(yīng)用的先進(jìn)技術(shù)。什么樣的技術(shù)才稱得上次世代呢？雷軍公布答案：小米電視3。