張冰?王秀峰

【摘 要】 可視化數(shù)據(jù)新聞已經(jīng)逐漸成為數(shù)據(jù)新聞未來發(fā)展的主流趨勢(shì)，在此基礎(chǔ)上強(qiáng)化可視化數(shù)據(jù)新聞的交互性，可以增強(qiáng)受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞的黏性，有助于數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展。在可視化數(shù)據(jù)新聞中嵌入靜態(tài)或動(dòng)態(tài)圖表，進(jìn)行高級(jí)交互和游戲交互的設(shè)計(jì)，都將進(jìn)一步提升可視化數(shù)據(jù)新聞和受眾之間的交互性，帶給用戶更好的閱讀體驗(yàn)。

【關(guān) 鍵 詞】可視化；數(shù)據(jù)新聞；交互性

【作者單位】張冰，陜西科技大學(xué)設(shè)計(jì)與藝術(shù)學(xué)院；王秀峰，陜西科技大學(xué)材料科學(xué)與工程學(xué)院。

【中圖分類號(hào)】G212 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.018

大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞業(yè)為了適應(yīng)瞬息萬變的信息環(huán)境，探索出一種新的新聞生產(chǎn)方式，即用數(shù)據(jù)講新聞。在阿姆斯特丹舉行的首屆“國(guó)際數(shù)據(jù)新聞”圓桌會(huì)議上，專家學(xué)者對(duì)數(shù)據(jù)新聞進(jìn)行了定義，“數(shù)據(jù)新聞是一種工作流程，包括下述基本步驟——通過反復(fù)抓取、篩選和重組來深度挖掘數(shù)據(jù)，聚焦專門信息以過濾數(shù)據(jù)，可視化地呈現(xiàn)數(shù)據(jù)并合成新聞故事。”[1]隨著網(wǎng)絡(luò)和各項(xiàng)新技術(shù)的不斷出現(xiàn)，數(shù)據(jù)新聞逐漸從邊緣的新聞生產(chǎn)方式向主流新聞生產(chǎn)方式過渡。

最早的可視化數(shù)據(jù)新聞是《紐約時(shí)報(bào)》在2012年12月20日推出的特別報(bào)道《雪崩：特納爾溪事故》[2]。這篇報(bào)道不再使用單一的文字作為敘事主體，而是通過可視化的全媒體技術(shù)作為新聞報(bào)道的表現(xiàn)形式。這是數(shù)據(jù)新聞在可視化發(fā)展道路上的里程碑，它標(biāo)志著數(shù)據(jù)新聞開始全面走向可視化。我國(guó)數(shù)據(jù)新聞可視化的發(fā)展進(jìn)程和國(guó)外幾乎同步，《南方都市報(bào)》在2012年5月首開“數(shù)讀”版，積極探索數(shù)據(jù)新聞可視化的路徑。隨后，新浪網(wǎng)的“圖解天下”、財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說”等都開始進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞可視化的嘗試[2]。

一、可視化數(shù)據(jù)新聞的發(fā)展趨勢(shì)

隨著新技術(shù)的不斷出現(xiàn)和網(wǎng)絡(luò)的普及，數(shù)據(jù)新聞向可視化方向發(fā)展日趨成為新聞生產(chǎn)的主流范式?？梢暬⒎呛?jiǎn)單地將數(shù)據(jù)制作成圖表進(jìn)行展現(xiàn)，而是驅(qū)動(dòng)新型的新聞范式——大量生產(chǎn)和傳播可視化數(shù)據(jù)新聞，它最終帶來的是對(duì)傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)方式的顛覆性變革?！翱梢暬瘮?shù)據(jù)新聞不僅局限于圖形，也不單單是將信息轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形或圖表，而是關(guān)乎所涉及的領(lǐng)域，帶來的是一種觀念上的革新。從技術(shù)流程上來講，可視化數(shù)據(jù)新聞的制作需要使用包括制圖、動(dòng)畫制作、3D 模型等多種復(fù)雜的技術(shù)。其背后隱藏著巨大的技術(shù)價(jià)值?！盵3]

可視化數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)實(shí)際上代表著新聞生產(chǎn)對(duì)新技術(shù)的吸納和接受，同時(shí)也意味著借助接收和傳遞信息的固有模式被打破，這項(xiàng)融合了當(dāng)下最先進(jìn)技術(shù)的新型新聞生產(chǎn)方式，將在未來呈現(xiàn)蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。目前，無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都紛紛涉足可視化數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域，打造出一系列的生產(chǎn)和傳播可視化數(shù)據(jù)新聞的平臺(tái)。

在2016年的里約奧運(yùn)會(huì)上，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》就制作了一系列的可視化數(shù)據(jù)新聞來報(bào)道奧運(yùn)會(huì)的賽況?！氨热缱罱趯O楊打敗南非選手查德·勒·克羅斯奪得200米自由泳冠軍后，《衛(wèi)報(bào)》數(shù)據(jù)可視化團(tuán)隊(duì)制作了‘孫楊在200米自由泳中如何在最后25米翻盤的動(dòng)態(tài)產(chǎn)品，詳細(xì)展現(xiàn)了孫楊和其他選手較量的全過程。通過這一過程我們可以清晰地看到孫楊從落后到趕超的每個(gè)時(shí)間點(diǎn)，以及該時(shí)間點(diǎn)其他選手的表現(xiàn)?！?[4]這種報(bào)道模式所囊括的信息量是單純的文字新聞、圖片新聞乃至電視新聞都無法企及的。2014年兩會(huì)期間，央視創(chuàng)造了一個(gè)全新的可視化Logo“數(shù)據(jù)哥”（Sir Data）?！皵?shù)據(jù)哥”是以該節(jié)目的主持人顧國(guó)寧的照片為剪影，形成一個(gè)人形。填充人形的是一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞，而這些具象的關(guān)鍵詞正是抽象數(shù)據(jù)的體現(xiàn)。每天，央視的編輯會(huì)搜索出排行榜中的十大關(guān)鍵詞，隨后按照關(guān)鍵詞的重要性和搜索量進(jìn)行排列，通過使用制圖軟件自行生成“數(shù)據(jù)哥”形象?！皵?shù)據(jù)哥”實(shí)際上就是央視可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的一種范式。

目前，國(guó)內(nèi)的媒體紛紛開設(shè)專門的數(shù)據(jù)新聞平臺(tái)。紙媒方面，《南方都市報(bào)》推出了《數(shù)據(jù)》欄目 ，《華西都市報(bào)》推出《華西數(shù)據(jù)》欄目；電視媒體方面，央視推出了大數(shù)據(jù)節(jié)目《兩會(huì)大數(shù)據(jù)》《數(shù)說命運(yùn)共同體》，以及與百度合作節(jié)目《據(jù)說春運(yùn)》；網(wǎng)絡(luò)媒體方面，四大門戶網(wǎng)站紛紛開設(shè)數(shù)據(jù)新聞欄目，新浪創(chuàng)辦“圖解天下”、搜狐創(chuàng)辦“ 數(shù)字之道”、網(wǎng)易創(chuàng)辦“數(shù)讀”專欄、騰訊創(chuàng)辦“數(shù)據(jù)控”專欄；一些新聞網(wǎng)站也紛紛加入到數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐隊(duì)伍，如新華網(wǎng)的“數(shù)據(jù)新聞”、財(cái)新網(wǎng)的“數(shù)字說”、澎湃新聞的“花邊數(shù)據(jù)”、人民網(wǎng)的“圖解新聞”等[5]。從傳統(tǒng)的主流媒體到新媒體紛紛加入可視化數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)的行列這一情況，足以證明可視化數(shù)據(jù)新聞?dòng)芯薮蟮陌l(fā)展?jié)摿?，必將成為未來新聞生產(chǎn)和傳播中的重要范式。

當(dāng)然，隨著自媒體的出現(xiàn)，新聞在傳播過程中與受眾進(jìn)行良好的交互也成為新媒體時(shí)代新聞傳播中的必然現(xiàn)象，可視化數(shù)據(jù)新聞想要獲得持久的發(fā)展，需要在這個(gè)方面進(jìn)行有益探索。

二、可視化數(shù)據(jù)新聞交互性提升的意義

隨著新媒體平臺(tái)和智能信息接收終端的出現(xiàn)，受眾自主選擇信息，瀏覽信息，二次傳播信息，對(duì)信息進(jìn)行評(píng)價(jià)，這些和新聞積極的互動(dòng)模式，在文字新聞、圖片新聞、短視頻新聞中得到普及。可視化數(shù)據(jù)新聞作為諸多新聞生產(chǎn)方式中的一種，也需要在傳播過程中和受眾進(jìn)行積極的互動(dòng)，這樣才能適應(yīng)時(shí)代發(fā)展和新聞業(yè)自身發(fā)展的需要?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞和傳統(tǒng)的新聞相比，在單位時(shí)間內(nèi)或者同樣的篇幅內(nèi)提供給受眾的信息量更大，對(duì)新聞事件的描述更為全面，引發(fā)的社會(huì)輿論以及本身具備的社會(huì)反響力更大。

比如，2010年10月23日英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》利用維基解密的數(shù)據(jù)做了一則“可視化數(shù)據(jù)新聞”。他們將伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中所有的人員傷亡情況標(biāo)注于地圖之上。地圖上一個(gè)紅點(diǎn)代表一次死傷事件，密布的紅點(diǎn)多達(dá)39萬個(gè)，顯得格外觸目驚心。一經(jīng)刊出立即引起震動(dòng)，推動(dòng)英國(guó)最終做出撤出駐伊拉克軍隊(duì)的決定[6] 。這篇報(bào)道如果用單純的文字新聞或者是視頻新聞的方式呈現(xiàn)恐怕都難以達(dá)到這種震撼的效果。

當(dāng)然，這篇報(bào)道能夠有如此的社會(huì)輿論影響力，除了用到可視化的表達(dá)，更為重要的是還添加了互動(dòng)模式。在這篇報(bào)道中，用戶只要用鼠標(biāo)點(diǎn)擊紅點(diǎn)，就會(huì)彈出窗口。窗口則有詳細(xì)的說明：傷亡人數(shù)、時(shí)間，造成傷亡的具體原因[6]。 這種互動(dòng)模式不同以往文字新聞、圖片新聞、視頻新聞的互動(dòng)，它賦予了受眾更多的自主權(quán)。受眾可以有權(quán)選擇想看的內(nèi)容，決定看多少內(nèi)容等。這種互動(dòng)模式是一種深層次的互動(dòng)，受眾成為新聞生產(chǎn)中一個(gè)參與者，而不是單純的接受者。所以，可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，無論是對(duì)數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)本身還是對(duì)受眾而言，都有全新的、劃時(shí)代的意義，這主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，良好的交互性將大量有價(jià)值的數(shù)據(jù)用個(gè)性化的方式傳遞給受眾，可以進(jìn)一步完善新聞的內(nèi)容，擴(kuò)大新聞的信息容量，實(shí)現(xiàn)新聞信息的精準(zhǔn)化傳播?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞提升交互性，可以讓用戶在閱讀數(shù)據(jù)新聞的同時(shí)，通過自主選擇進(jìn)行新聞的延伸閱讀。比如，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的伊拉克戰(zhàn)爭(zhēng)中傷亡人員報(bào)道，具體的傷亡情況可以讓受眾通過交互模式進(jìn)行了解，這樣的交互性大大提升單篇數(shù)據(jù)新聞的信息容量。信息容量的增加也使得在同樣篇幅的新聞中，可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播效率增加。因?yàn)榭梢暬瘮?shù)據(jù)新聞傳播的信息量是同等篇幅的文字新聞、圖片新聞的幾倍。需要多篇文字新聞或者圖片新聞才能傳遞完的信息量，一篇可視化數(shù)據(jù)新聞就可以囊括，受眾轉(zhuǎn)發(fā)新聞的速度和效率自然得到提升。

第二，可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，可以讓受眾直接參與新聞生產(chǎn)環(huán)節(jié)，極大地刺激了受眾在新聞傳播中的積極性和主動(dòng)性，加速可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播效率。傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和新媒體平臺(tái)提供給受眾的交互性體驗(yàn)，多為受眾在閱讀新聞之后發(fā)表評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)新聞等，形式比較單一，受眾只能被動(dòng)接收新聞信息并成為“二次傳播”者。但是在可視化數(shù)據(jù)新聞中，有部分信息被隱藏在交互設(shè)計(jì)中，需要受眾通過交互行為去觀看和接收這一部分信息。就這一角度而言，可視化數(shù)據(jù)新聞的交互性實(shí)際上讓受眾直接參與新聞的生產(chǎn)，受眾希望了解哪些信息、希望如何觀看可視化數(shù)據(jù)新聞，都可以自由選擇。如此，受眾接收可視化數(shù)據(jù)新聞的積極主動(dòng)性得到提升，這種參與性也會(huì)激發(fā)他們對(duì)可視化數(shù)據(jù)新聞的興趣，加快可視化數(shù)據(jù)新聞的傳播速度。

第三，可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，可以促使受眾延長(zhǎng)在網(wǎng)時(shí)間，有效增加平臺(tái)的受眾黏性和流量?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的信息拓展功能，必然會(huì)增加受眾在網(wǎng)站的停留時(shí)間，同時(shí)，也會(huì)增加受眾在閱讀中的趣味性和新鮮感?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞這種有別于其他新聞生產(chǎn)方式的新型互動(dòng)模式，對(duì)受眾具有較大的吸引力，可以有效增加平臺(tái)的受眾黏性和流量。

三、可視化數(shù)據(jù)新聞交互性提升的途徑

可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升，從根本上來說，是對(duì)受眾新聞閱讀體驗(yàn)、參與性的顛覆和前所未有的深化。圖片和數(shù)據(jù)在傳統(tǒng)的新聞報(bào)道中，總是以“材料”或者“配角”的輔助性角色出現(xiàn)，而在可視化數(shù)據(jù)新聞中，圖片和數(shù)據(jù)就是新聞的敘述語言，具有直觀、形象以及邏輯嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膬?yōu)點(diǎn)，提升了受眾的閱讀體驗(yàn) [7]。受眾在閱讀可視化數(shù)據(jù)新聞，參與的深度和交互的主動(dòng)性都得到提升，增強(qiáng)可視化數(shù)據(jù)新聞的交互性既是可視化數(shù)據(jù)新聞自身發(fā)展的需要，也是新聞傳播中提升受眾閱讀體驗(yàn)的需要。

可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的提升途徑可從以下兩方面入手。

第一，在可視化數(shù)據(jù)新聞中，盡量使用動(dòng)態(tài)交互式圖表，且同時(shí)使用靜態(tài)圖表和動(dòng)態(tài)圖表[8]。最好將一定量的數(shù)據(jù)隱藏在圖表中，受眾點(diǎn)擊相應(yīng)的圖標(biāo)時(shí)將展開隱藏的數(shù)據(jù)，讓受眾自主對(duì)數(shù)據(jù)二次閱讀。在目前的可視化數(shù)據(jù)新聞中，利用靜態(tài)圖表展示數(shù)據(jù)的情況比較常見，利用動(dòng)態(tài)圖表來實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)隱藏式展現(xiàn)的可視化數(shù)據(jù)新聞并不常見，這主要是因?yàn)槭艿郊夹g(shù)手段的制約?？梢暬瘮?shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)和制作高度依賴數(shù)據(jù)制作軟件，目前，利用動(dòng)態(tài)圖表的生成軟件制作數(shù)據(jù)新聞?shì)^為復(fù)雜，需要專業(yè)人士操作，普通的編輯難以勝任。不過，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，越來越多的可視化數(shù)據(jù)新聞圖表生產(chǎn)軟件被開發(fā)。比如2018年初，谷歌開發(fā)出一款操作非常便捷的可視化數(shù)據(jù)圖表生成軟件——Flourish工具，這款工具能夠幫助編輯設(shè)計(jì)和創(chuàng)建可以嵌入網(wǎng)站或?qū)С鰹镾VG文件的圖形。Flourish免費(fèi)向編輯提供，因此各種規(guī)模和預(yù)算的新聞機(jī)構(gòu)都可以輕松地創(chuàng)建屬于自己的數(shù)據(jù)可視化效果[9]。 軟件的開發(fā)讓可視化數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)越來越便捷，實(shí)現(xiàn)交互性也越來越簡(jiǎn)單和普及。其實(shí)，受眾點(diǎn)擊圖表展開閱讀隱藏起來的數(shù)據(jù)，正是可視化數(shù)據(jù)新聞深層次交互性的集中體現(xiàn)。

第二，可視化數(shù)據(jù)新聞中的高級(jí)交互和游戲交互設(shè)計(jì)，可讓受眾通過游戲主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和解決問題，同時(shí)，圍繞問題設(shè)立的獎(jiǎng)懲機(jī)制也會(huì)觸發(fā)受眾的參與興趣，加深受眾對(duì)新聞報(bào)道的理解。如財(cái)新網(wǎng)在“世界肥胖日”推出的可視化數(shù)據(jù)新聞“變胖的地球人”中，就設(shè)置了高級(jí)交互功能。受眾閱讀新聞之后，可以在新聞底部填寫表格，輸入身高、體重查詢自己的身體質(zhì)量指數(shù)。此外，“游戲化”已經(jīng)成為整個(gè)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域的重要趨勢(shì)。依托電視和電腦產(chǎn)生的電子游戲（video game）從一開始就和視覺、影像有密切的聯(lián)系，其可視化實(shí)踐也非常值得數(shù)據(jù)新聞借鑒。游戲的參與性、互動(dòng)性、視覺呈現(xiàn)等特征也能與數(shù)據(jù)新聞相結(jié)合，起到信息告知、公民教育和大眾娛樂的作用[10]。如BBC的可視化數(shù)據(jù)新聞《2016歐洲杯：你將選擇誰來組隊(duì)參加比賽》中就設(shè)置了游戲交互，用戶可自由選擇隊(duì)員組隊(duì)然后進(jìn)行比賽。高級(jí)交互和游戲交互會(huì)成為可視化數(shù)據(jù)新聞交互性的未來發(fā)展趨勢(shì)，也能帶給受眾全新的新聞閱讀體驗(yàn)和感受。

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