【摘 要】 電視劇是影響人們思想觀念和行為方式程度深的文化產(chǎn)品之一，它既有商品屬性，又有文化屬性。在“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下，電視劇的策劃、制作、交易、傳播、消費(fèi)等產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生了巨大變化，給電視劇版權(quán)的保護(hù)與電視劇行業(yè)管理帶來(lái)新的挑戰(zhàn)。

【關(guān) 鍵 詞】“互聯(lián)網(wǎng)+”；電視??；版權(quán)交易

【作者單位】黨雷，西安電視劇版權(quán)交易中心。

【中圖分類號(hào)】G222 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.007

2015年《政府工作報(bào)告》首次提出“互聯(lián)網(wǎng)+”計(jì)劃，要求促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)和傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)相融合，以形成新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)。這表明互聯(lián)網(wǎng)不再是簡(jiǎn)單的渠道和工具，已從生活服務(wù)向生產(chǎn)服務(wù)進(jìn)行轉(zhuǎn)型深化?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”不僅是傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的簡(jiǎn)單融合，更是指借助互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式，全面提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的重要舉措。電視劇作為一種精神文化產(chǎn)品，也自然與“互聯(lián)網(wǎng)+”密不可分。2005年2月，YouTube 設(shè)立，開(kāi)啟了網(wǎng)絡(luò)視頻分享先河?；ヂ?lián)網(wǎng)重構(gòu)了電視劇的播出端，改變了電視劇的生產(chǎn)傳播方式和人們的消費(fèi)習(xí)慣，還與電子商務(wù)相結(jié)合，給電視劇產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了巨大而深遠(yuǎn)的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+電視”不等于互聯(lián)網(wǎng)電視，更不等于網(wǎng)絡(luò)視頻或其他單一形態(tài)，它是在互聯(lián)網(wǎng)自由、平等、開(kāi)放精神的深刻影響下，整個(gè)電視行業(yè)從理念到思維方式的整體變革[1]。

一、互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)形成新的電視劇版權(quán)交易鏈

1.交易主體的變化

交易主體方面，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的出現(xiàn)增加了新的媒介傳播渠道——視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT TV等，也產(chǎn)生了新的版權(quán)內(nèi)容采購(gòu)方——互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容提供方，他們逐漸成為重要的電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方?；ヂ?lián)網(wǎng)介入電視劇行業(yè)，改變了電視劇版權(quán)交易雙方的市場(chǎng)地位，從近乎單邊的買(mǎi)方市場(chǎng)向更趨平等的雙邊市場(chǎng)，甚至買(mǎi)賣雙方高度融合的交易模式進(jìn)行轉(zhuǎn)變。

20世紀(jì)80年代中后期，我國(guó)開(kāi)始建設(shè)互聯(lián)網(wǎng)，1994年中國(guó)實(shí)現(xiàn)與國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)連接。30多年來(lái)，逐漸形成了互聯(lián)網(wǎng)媒介生態(tài)圈?；ヂ?lián)網(wǎng)具有歷來(lái)最快的溝通媒介影響力，它以前所未有的深度和廣度，打破了包括電視劇行業(yè)在內(nèi)的各個(gè)行業(yè)之間的壁壘，迫使傳統(tǒng)行業(yè)升級(jí)換代。

互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)了媒體融合發(fā)展。如今，作為傳統(tǒng)媒體主要力量的電視媒體，主動(dòng)將互聯(lián)網(wǎng)思維融入電視業(yè)務(wù)當(dāng)中，以求創(chuàng)新電視媒體的發(fā)展模式。三網(wǎng)融合技術(shù)推動(dòng)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的技術(shù)融合，傳統(tǒng)電視向著高清化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的方向發(fā)展，具備互動(dòng)性、共享性等新媒體特征。而新媒體日益“移動(dòng)化”，只要通過(guò)智能手機(jī)或智能設(shè)備終端連接網(wǎng)絡(luò)，就可以方便的傳輸信息，全媒體平臺(tái)成為一個(gè)重要定位。

互聯(lián)網(wǎng)對(duì)電視劇產(chǎn)業(yè)的革新首先表現(xiàn)在增加了新的傳播渠道?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，使得人們開(kāi)始養(yǎng)成通過(guò)視頻網(wǎng)站、IPTV、OTT TV、手機(jī)等渠道收看電視劇的習(xí)慣，不再只是通過(guò)有線或無(wú)線電視網(wǎng)絡(luò)在固定時(shí)間借助電視機(jī)觀看電視劇，電視劇的消費(fèi)呈現(xiàn)多屏化、碎片化、移動(dòng)化等新的特性。數(shù)字電視和IPTV機(jī)頂盒的回看、點(diǎn)播等功能，使得觀眾的收看行為在時(shí)間上更為便利，時(shí)移收視成為電視劇傳播中的新特點(diǎn)。

互聯(lián)網(wǎng)推動(dòng)產(chǎn)生了新的電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方——網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容提供商，改變了電視臺(tái)長(zhǎng)期主導(dǎo)電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)的局面，使處于買(mǎi)方市場(chǎng)、半拉子市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的電視劇交易市場(chǎng)向更充分的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。電視臺(tái)是計(jì)劃經(jīng)濟(jì)條件下的產(chǎn)物，是重要的輿論引導(dǎo)和宣傳思想陣地，也是電視劇相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期的主要傳播媒介，是電視劇版權(quán)的主要采購(gòu)方?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒介的出現(xiàn)打破了這一格局，互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方的企業(yè)屬性決定了其必須以平等市場(chǎng)主體身份參與電視劇版權(quán)交易，依靠自身實(shí)力在競(jìng)爭(zhēng)中勝出，近年來(lái)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)價(jià)格的暴漲便是視頻網(wǎng)站參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)搶購(gòu)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)的結(jié)果。如今，互聯(lián)網(wǎng)視頻內(nèi)容提供商，特別是視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)的購(gòu)劇競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，視頻網(wǎng)站與電視臺(tái)從“臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”發(fā)展到“網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)”、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播等電視劇播出模式，視頻網(wǎng)站越來(lái)越成為最主要的電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)主體。

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)生了電視劇制作的生力軍。為降低電視劇版權(quán)采購(gòu)成本，以內(nèi)容增加用戶黏性，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)紛紛向上游制作端延伸，進(jìn)入電視劇制作領(lǐng)域。2016年，樂(lè)視網(wǎng)號(hào)稱投資40億元打造“保底+分成”的影視劇制播合作模式，試圖將制作公司與樂(lè)視視頻緊密綁定，掌握更多優(yōu)質(zhì)影視資源。騰訊視頻、愛(ài)奇藝等也都選擇“版權(quán)購(gòu)買(mǎi)+自制劇”的內(nèi)容獲得模式，并持續(xù)制作電視劇內(nèi)容。國(guó)產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)劇呈現(xiàn)大規(guī)模、高速度、精良化發(fā)展勢(shì)頭，一批網(wǎng)絡(luò)劇已經(jīng)具有傳統(tǒng)電視劇的品質(zhì)，網(wǎng)絡(luò)劇播出帶來(lái)的超高人氣和影響力也帶動(dòng)電視劇創(chuàng)作和營(yíng)銷，使得網(wǎng)絡(luò)劇反向輸出電視臺(tái)現(xiàn)象更為普遍。

互聯(lián)網(wǎng)催生了電視劇觀眾的分化。多屏?xí)r代的觀眾呈現(xiàn)分化趨勢(shì)，電視用戶與網(wǎng)絡(luò)用戶交叉融合，以年輕群體為主的網(wǎng)絡(luò)用戶成為網(wǎng)絡(luò)視頻消費(fèi)的主力?！懊總€(gè)世代在成長(zhǎng)歷程中都會(huì)有一個(gè)主要媒介，即該世代最習(xí)慣使用的媒介。在面對(duì)媒介科技與環(huán)境的改變時(shí)，民眾的媒介使用行為不會(huì)瞬間改變，新的媒介使用行為只是過(guò)去媒介使用習(xí)慣的延伸。因此，一個(gè)世代的主要媒介也會(huì)成為該世代媒介并用時(shí)的主要媒介。”[2]根據(jù)CSM收視中國(guó)調(diào)查，雙屏疊加用戶規(guī)模龐大，重度網(wǎng)絡(luò)用戶集中在15—34歲之間，重度電視受眾的年齡分層中，55歲以上人群的占比最大。媒介融合為電視劇內(nèi)容生產(chǎn)提供了前所未有的機(jī)遇，電視劇制作方能不能抓住機(jī)遇，關(guān)鍵在于他們能否獲得日趨個(gè)性化受眾的注意力，能否滿足受眾日趨個(gè)性化的消費(fèi)需求 [3] 。這對(duì)電視劇內(nèi)容制作提出新的挑戰(zhàn)和要求。

2.交易客體的變化

交易客體方面，電視劇版權(quán)財(cái)產(chǎn)性權(quán)利中的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)市場(chǎng)價(jià)值凸顯，越來(lái)越成為交易的核心客體，改變了以往播映權(quán)交易一權(quán)獨(dú)大的局面。

電視劇版權(quán)由人身性權(quán)利和財(cái)產(chǎn)性權(quán)利組成，電視劇版權(quán)交易的主體是版權(quán)當(dāng)中的財(cái)產(chǎn)性權(quán)利。電視劇版權(quán)中某一財(cái)產(chǎn)性權(quán)利的權(quán)能價(jià)值是在隨著市場(chǎng)變化特別是技術(shù)條件的變化而不斷發(fā)展變化的。從20世紀(jì)80年代初開(kāi)始，中國(guó)電視劇產(chǎn)生了有償交易，主要交易方從電視臺(tái)之間的版權(quán)交易，發(fā)展到電視劇制作公司和電視臺(tái)之間的版權(quán)交易。這一時(shí)期電視劇版權(quán)的交易客體是以電視劇版權(quán)中的播放權(quán)為主，分為央視播放權(quán)、衛(wèi)視播放權(quán)、地面臺(tái)播放權(quán)等，根據(jù)國(guó)家廣電總局的相關(guān)規(guī)定，交易模式從“4+x”發(fā)展到“2+x”，前者指購(gòu)買(mǎi)首輪衛(wèi)視播放權(quán)的數(shù)量，“4”表明是四顆衛(wèi)星同時(shí)播出，“2”是指兩顆衛(wèi)星同時(shí)播出?！癤”指在衛(wèi)視播放之前可以播出該劇的地面臺(tái)數(shù)量，一般為6—8家地面臺(tái)。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，視頻網(wǎng)站越來(lái)越成為重要的播出平臺(tái)，信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)也逐漸作為重要的權(quán)能，成為電視劇版權(quán)交易的主權(quán)能。而且隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、IPTV的發(fā)展，一些新的細(xì)分權(quán)能開(kāi)始產(chǎn)生，并成為交易的客體，使得權(quán)利人在傳統(tǒng)的電視劇播放權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)之外，可以獲得其他收益。

3.交易對(duì)象的變化

交易對(duì)象方面，網(wǎng)絡(luò)劇一枝獨(dú)秀。基于視頻網(wǎng)站的迅猛發(fā)展，一段時(shí)期形成了以互聯(lián)網(wǎng)為主要播出平臺(tái)的電視劇，也叫網(wǎng)絡(luò)劇。網(wǎng)絡(luò)劇主要指網(wǎng)絡(luò)媒體通過(guò)購(gòu)買(mǎi)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)在網(wǎng)絡(luò)播放的電視劇或網(wǎng)絡(luò)媒體自己參與投資制作、制作公司投資制作，并在網(wǎng)絡(luò)媒體播放的電視??；前者可稱為網(wǎng)絡(luò)版權(quán)劇，后者稱為網(wǎng)絡(luò)自制劇。網(wǎng)絡(luò)劇最初形態(tài)是網(wǎng)友自制的短視頻作品，隨著制作規(guī)模的擴(kuò)大，形成了網(wǎng)絡(luò)劇。視頻網(wǎng)站憑借新媒體強(qiáng)大的互動(dòng)性和對(duì)數(shù)據(jù)的敏感性，在發(fā)現(xiàn)和捕捉觀眾的偏好方面有著天然優(yōu)勢(shì)，可以更好地推動(dòng)制作方在題材選擇、類型選擇、劇本創(chuàng)新方面有效地與市場(chǎng)對(duì)接、擴(kuò)展?fàn)I銷的空間 [4] 。

4.交易市場(chǎng)的變化

互聯(lián)網(wǎng)增加了電視劇內(nèi)容需求?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播媒介與其他傳統(tǒng)媒體一樣，廣告收入是其重要的收入來(lái)源之一。而最具廣告吸附力的內(nèi)容資源就是影視作品，特別是篇幅較長(zhǎng)的電視劇作品。國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站經(jīng)過(guò)2008年到2009年的清理整頓之后，互聯(lián)網(wǎng)視頻正版化逐漸普及，視頻網(wǎng)站紛紛投入巨資采購(gòu)電視劇版權(quán)，甚至不惜購(gòu)買(mǎi)獨(dú)家傳播權(quán)或訂制獨(dú)播劇。由于互聯(lián)網(wǎng)不受時(shí)間、空間限制，具有存儲(chǔ)海量資源的優(yōu)勢(shì)，對(duì)電視劇生產(chǎn)提出了更多需求。視頻網(wǎng)站對(duì)內(nèi)容的需要增加了電視劇的需求量，促使我國(guó)電視劇的生產(chǎn)量持續(xù)保持在世界第一生產(chǎn)大國(guó)的位置。

互聯(lián)網(wǎng)改變了電視劇的消費(fèi)方式、評(píng)論方式，增強(qiáng)了互動(dòng)性、社交性。電視劇越來(lái)越成為社交網(wǎng)絡(luò)媒介中的重要話題，不再局限于一次性觀看，營(yíng)銷公司往往通過(guò)網(wǎng)絡(luò)輿論發(fā)酵，口碑傳播影響電視劇的收視效果。電視劇收視與社交網(wǎng)絡(luò)媒介之間形成了高黏合度，使得電視劇出品方更加重視網(wǎng)絡(luò)媒介的影響力，常常利用明星訪談、劇集片花等消息推送，不斷保持電視劇的話題熱度和粘合度。過(guò)去影視評(píng)論是專業(yè)工作，現(xiàn)在已經(jīng)被大眾評(píng)論所沖擊，大眾影評(píng)對(duì)影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展所發(fā)揮的指引鞭策作用不容小覷。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)應(yīng)用的深入，人們開(kāi)始通過(guò)微信、微博、社交網(wǎng)站、貼吧等形式發(fā)表影視評(píng)論，也出現(xiàn)了新的影視評(píng)論渠道和評(píng)論形式。彈幕是電視劇傳播和影視評(píng)論的一種新途徑，是指播放視頻時(shí)可以輸入并出現(xiàn)在播出屏幕上的即時(shí)評(píng)論字幕，它是一種高互動(dòng)性和共時(shí)性的電視劇消費(fèi)方式，在年輕觀眾中具有不可忽視的影響力，并逐漸為主流影視制作播出機(jī)構(gòu)所重視。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”推動(dòng)電視劇版權(quán)交易呈現(xiàn)新特點(diǎn)

1.交易價(jià)格的特點(diǎn)

交易價(jià)格方面，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格從持續(xù)走高到兩極分化，“頭部劇”仍是視頻網(wǎng)站主要爭(zhēng)奪對(duì)象。視頻網(wǎng)站收入來(lái)源之一是進(jìn)行流量變現(xiàn)，而電視劇是吸引用戶流量的主要來(lái)源，因此，視頻網(wǎng)站設(shè)立不久就紛紛開(kāi)始購(gòu)買(mǎi)電視劇。隨著互聯(lián)網(wǎng)用戶特別是移動(dòng)端用戶數(shù)量的迅猛增加，網(wǎng)絡(luò)視頻的市場(chǎng)地位也逐漸得到認(rèn)可，網(wǎng)絡(luò)視頻在網(wǎng)絡(luò)媒介當(dāng)中已超過(guò)網(wǎng)絡(luò)游戲和網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，成為網(wǎng)絡(luò)媒介第一流量擔(dān)當(dāng)。為了在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中勝出，視頻網(wǎng)站積極搶占內(nèi)容資源，由此導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格水漲船高，從最初的幾百元，到幾千元，再到數(shù)十萬(wàn)、數(shù)百萬(wàn)一集。電視劇網(wǎng)絡(luò)版權(quán)價(jià)格暴漲的背后是多方力量的支撐，與許多傳統(tǒng)電視臺(tái)依靠自身積累及廣告收入相比，視頻網(wǎng)站與資本市場(chǎng)相結(jié)合，大大增強(qiáng)了其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，購(gòu)買(mǎi)版權(quán)對(duì)于視頻網(wǎng)站而言早已不是承擔(dān)不起的成本支出。其次，網(wǎng)絡(luò)媒介廣告投放量不斷增長(zhǎng)，逐漸取代傳統(tǒng)電視臺(tái)成為廣告商的首選營(yíng)銷平臺(tái)。廣告收入的增加使得視頻網(wǎng)站有充足的資金購(gòu)買(mǎi)網(wǎng)絡(luò)版權(quán)或自制網(wǎng)絡(luò)劇。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2017年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)廣告收入達(dá)462.82億元，占行業(yè)總收入的46.8%，而網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)收入為236.17億元。

2.交易模式的特點(diǎn)

首先，用戶收看模式分為免費(fèi)模式與付費(fèi)模式。視頻網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)之初主要通過(guò)免費(fèi)提供電視劇內(nèi)容以吸引用戶關(guān)注，積累流量，進(jìn)而通過(guò)廣告及版權(quán)分銷獲取收益。樂(lè)視網(wǎng)是最早以低廉價(jià)格采購(gòu)版權(quán)并通過(guò)版權(quán)分銷、廣告實(shí)現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站。隨著用戶版權(quán)意識(shí)的提升，視頻網(wǎng)站近兩年來(lái)開(kāi)始推行付費(fèi)收看模式，用戶可以通過(guò)支付單片費(fèi)用點(diǎn)擊收看影視劇，也可以購(gòu)買(mǎi)會(huì)員資格收看更多劇集。

其次，電視劇播出模式分為先臺(tái)后網(wǎng)、先網(wǎng)后臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播等。先臺(tái)后網(wǎng)模式是最早網(wǎng)絡(luò)播出電視劇的主要模式，這一時(shí)期視頻網(wǎng)站剛剛涉獵電視劇行業(yè)，尚不是電視劇播出的主要渠道。因此，視頻網(wǎng)站主要通過(guò)購(gòu)買(mǎi)二輪劇、多輪劇的信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)，以積累內(nèi)容資源，充實(shí)網(wǎng)站內(nèi)容庫(kù)，吸引用戶流量。隨著視頻網(wǎng)站與資本市場(chǎng)的對(duì)接，一些網(wǎng)站上市獲得資本支持后，視頻網(wǎng)站有更多資金參與電視劇版權(quán)購(gòu)買(mǎi)，在獲取更多頭部電視劇資源的同時(shí)，視頻網(wǎng)站能夠吸引用戶關(guān)注形成巨大流量，進(jìn)而吸引廣告商投入廣告資源。資本成為影視行業(yè)發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力，在資本的推動(dòng)下視頻網(wǎng)站開(kāi)始挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視臺(tái)的行業(yè)地位，“先網(wǎng)后臺(tái)”成為電視劇播出史上的播出方式的巨大改變，表明視頻網(wǎng)站不再仰人鼻息，已經(jīng)成為電視劇版權(quán)的主要采購(gòu)方，制作公司可以瞄準(zhǔn)視頻網(wǎng)站的需要制作符合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)的劇集，甚至不必考慮傳統(tǒng)電視臺(tái)的購(gòu)劇需要。

再次，電視劇與電商消費(fèi)融合模式，即T2O（TV to Online），消費(fèi)者可以邊看電視劇邊通過(guò)電商平臺(tái)采購(gòu)電視劇中植入的商品。它將消費(fèi)者的觀影愛(ài)好與商品消費(fèi)相結(jié)合，借助粉絲經(jīng)濟(jì)，使得電視劇的內(nèi)容在產(chǎn)品消費(fèi)領(lǐng)域得以進(jìn)一步變現(xiàn)。盡管目前該模式尚處于初級(jí)階段，但此類“電商劇”為電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了想象空間。日本電視業(yè)界為推銷商品而訂制電視劇的模式十分流行。T2O模式一般適用于都市情感劇，因?yàn)閯≈械姆?、食品與現(xiàn)實(shí)生活更為接近，容易引領(lǐng)消費(fèi)需求，產(chǎn)生移情作用。T2O模式是基于互聯(lián)網(wǎng)思維，進(jìn)行內(nèi)容與商業(yè)融合的典型應(yīng)用，是“互聯(lián)網(wǎng)電視+電視劇”的融合之路。

最后，視頻網(wǎng)站對(duì)IP的生態(tài)鏈開(kāi)發(fā)運(yùn)營(yíng)模式。在視頻網(wǎng)站越來(lái)越密切的介入電視劇制作環(huán)節(jié)的當(dāng)下，電視劇版權(quán)在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下呈現(xiàn)出閉環(huán)運(yùn)營(yíng)、一蝦多吃的IP全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)形態(tài)，電視劇版權(quán)交易與廣告植入、用戶付費(fèi)收看、衍生品開(kāi)發(fā)已經(jīng)密不可分，甚至可以說(shuō)是電視劇版權(quán)交易模式已經(jīng)上升為IP運(yùn)營(yíng)的全新模式。電視劇IP品牌建設(shè)是一個(gè)深度開(kāi)發(fā)和長(zhǎng)期培育的過(guò)程，是一個(gè)價(jià)值發(fā)現(xiàn)和品牌塑造的過(guò)程，是一個(gè)品牌傳播與全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)的過(guò)程，用戶共創(chuàng)是IP品牌的生命之源[5]。網(wǎng)絡(luò)自制劇一般由視頻網(wǎng)站主導(dǎo)，視頻網(wǎng)站掌握其版權(quán)，這也為網(wǎng)絡(luò)劇的全I(xiàn)P開(kāi)發(fā)提供了條件，網(wǎng)絡(luò)劇IP向電影、游戲擴(kuò)展成為新常態(tài)。

3.“互聯(lián)網(wǎng)+”條件下的電視劇版權(quán)保護(hù)與電視劇內(nèi)容管理

總體來(lái)看，近年來(lái)版權(quán)管理與內(nèi)容管理政策都有趨緊態(tài)勢(shì)。一方面，強(qiáng)版權(quán)保護(hù)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)正版視頻內(nèi)容；另一方面，版權(quán)內(nèi)容管理政策從寬松逐漸趨緊，網(wǎng)絡(luò)劇管理標(biāo)準(zhǔn)與傳統(tǒng)電視劇趨于一致。

一是版權(quán)保護(hù)工作力度加大，視頻網(wǎng)站正版化率不斷提高。隨著近幾年網(wǎng)盤(pán)、云儲(chǔ)存等網(wǎng)絡(luò)獲取和分享技術(shù)的出現(xiàn)，以及網(wǎng)播劇、網(wǎng)綜的盛行，電視劇、綜藝節(jié)目等成為網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)重災(zāi)區(qū)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年視頻盜版侵權(quán)案件在全部網(wǎng)絡(luò)盜版侵權(quán)總量中占比已超50%?！熬W(wǎng)絡(luò)侵權(quán)進(jìn)入3.0時(shí)代，主要盜版手段表現(xiàn)為網(wǎng)盤(pán)分享、聚合盜鏈、小網(wǎng)站侵權(quán)等。”自2005年以來(lái)，國(guó)家版權(quán)局、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室、工業(yè)和信息化部、公安部四部門(mén)已連續(xù)14年聯(lián)合開(kāi)展“劍網(wǎng)行動(dòng)”，專項(xiàng)打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版案件。但面對(duì)層出不窮、花樣翻新的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為，網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)依然面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

二是在內(nèi)容管理方面，網(wǎng)絡(luò)劇審查方式與傳統(tǒng)電視劇從有所不同到趨于一致。為加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)媒體服務(wù)管理，管理部門(mén)制定了《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)管理規(guī)定》，并發(fā)布了一系列相關(guān)規(guī)范性文件，包括《互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)業(yè)務(wù)分類目錄（試行）》《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目管理的通知》《網(wǎng)絡(luò)劇、微電影等網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目?jī)?nèi)容審核通則》《關(guān)于進(jìn)一步落實(shí)網(wǎng)上境外影視劇管理有關(guān)規(guī)定的通知》《關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)管理有關(guān)問(wèn)題的通知》等，針對(duì)IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)（含移動(dòng)）視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)視聽(tīng)節(jié)目直播服務(wù)、微博微信等網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)傳播視聽(tīng)節(jié)目等多個(gè)重要的視聽(tīng)新媒體業(yè)態(tài)進(jìn)行規(guī)制。2017年9月4日，國(guó)家新聞出版廣電總局、發(fā)展改革委、財(cái)政部、商務(wù)部、人力資源和社會(huì)保障部等五部委聯(lián)合下發(fā)了《關(guān)于支持電視劇繁榮發(fā)展若干政策的通知》， 提出統(tǒng)籌電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇管理。按照媒體融合的總體思路，對(duì)電視劇、網(wǎng)絡(luò)劇實(shí)行同一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行管理。對(duì)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)劇創(chuàng)作規(guī)劃實(shí)行備案管理。要求規(guī)范網(wǎng)上播出影視劇行為，未取得新聞出版廣電部門(mén)頒發(fā)許可證的影視劇一律不得上網(wǎng)播放。同年9月7日，全國(guó)電視劇工作座談會(huì)強(qiáng)調(diào)，將電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)一要求與標(biāo)準(zhǔn)。實(shí)現(xiàn)電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇統(tǒng)一導(dǎo)向要求、統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更好地弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

綜上所述，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)對(duì)于影視文化產(chǎn)業(yè)的變革具有重要的推動(dòng)作用，電視劇產(chǎn)業(yè)要借助新技術(shù)發(fā)展講述好故事，譜寫(xiě)好新樂(lè)章。當(dāng)前，新的電視劇版權(quán)交易和傳播形態(tài)得以形成，在給老百姓帶來(lái)極大便利的同時(shí)，也深刻的改變了電視劇產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作方式。同時(shí)，3D制作水平已經(jīng)日益成熟，VR、AR新的技術(shù)形式逐漸進(jìn)入傳播領(lǐng)域，在大數(shù)據(jù)技術(shù)、人工智能技術(shù)的加持下，影視傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出異彩紛呈的新局面，給電視劇版權(quán)交易、版權(quán)保護(hù)提出了新要求和新挑戰(zhàn)。電視劇版權(quán)交易市場(chǎng)體系的構(gòu)建與完善需要借助區(qū)塊鏈技術(shù)、人工智能技術(shù)等新的科技手段，構(gòu)建更加開(kāi)放、透明、高效、低成本的新型版權(quán)確權(quán)、交易、管理、保護(hù)和服務(wù)模式。電視劇行業(yè)監(jiān)管需要革新行政管理方式，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，同時(shí)把握社會(huì)效益第一，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益并重的基本原則，助力我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)在堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作道路上越走越遠(yuǎn)，真正讓我國(guó)電視劇產(chǎn)業(yè)在全球電視劇市場(chǎng)中脫穎而出，樹(shù)立文化自信，講好中國(guó)故事，增強(qiáng)中華文化的世界傳播力和影響力。

|參考文獻(xiàn)|

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