【摘 要】 隨著我國經(jīng)濟(jì)水平的不斷發(fā)展，文化事業(yè)日益得到國家層面重視，書展作為文化成果展示和文化傳播的舞臺，從傳統(tǒng)的圖書展銷向新時代書展進(jìn)步，逐漸成為圖書版權(quán)交易、新品發(fā)布、文化展示、形象傳播等多功能相結(jié)合的重要平臺。文章梳理倫敦書展、博洛尼亞書展、法蘭克福書展等書展的概況，借鑒國外書展的先進(jìn)經(jīng)驗，探索我國書展的未來發(fā)展。

【關(guān) 鍵 詞】國際書展；版權(quán)貿(mào)易；文化功能

【作者單位】雷柏林，西安工業(yè)大學(xué)。

【中圖分類號】G245 【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.005

2006年9月13日，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了我國第一個專門部署文化建設(shè)的中長期規(guī)劃《國家“十一五”時期文化發(fā)展規(guī)劃綱要》，明確提出要“發(fā)展重點文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展各類綜合及專業(yè)文化會展，重點支持覆蓋全國并具有國際影響的文化會展，使文化會展業(yè)成為促進(jìn)我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺”。經(jīng)過十多年的發(fā)展，以上海書展、羊城書展、深圳書展、江蘇書展等為代表的城市書展如雨后春筍地發(fā)展，有效推動了當(dāng)?shù)匚幕喿x的進(jìn)程。以上海書展為例，它以閱讀的力量，進(jìn)一步打響上海文化品牌。相較而言，我國城市書展在發(fā)展過程中依然存在各種問題，與倫敦書展、博洛尼亞書展、法蘭克福書展等國際著名書展相比有更長的道路要走。

一、倫敦書展：世界出版的服務(wù)性燈塔

倫敦書展始于1971年，被譽為全球圖書業(yè)最重要的盛會之一。2018年，倫敦書展共有120多個國家和地區(qū)的1500多家出版商參加，參觀者超過2.5萬人。本屆書展上，中國成為第三大參展國，有近50多家中國出版社參加，展出社會、文化、歷史、兒童讀物等多種類書籍，讓全世界書商、讀者不僅了解到中國出版的蓬勃發(fā)展，也領(lǐng)略到中國傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代文化的獨特魅力。經(jīng)過40多年的發(fā)展，如今的倫敦書展已逐步成為以版權(quán)交易為特色的國際大型書展，在場館規(guī)模上包括綜合出版、兒童教育出版、學(xué)術(shù)出版、國際展區(qū)及出版技術(shù)研討區(qū)等。

第一，社交服務(wù)性。一直以來，倫敦書展定位在注重圖書服務(wù)性的特點。每年的倫敦書展都通過不同的組織形式，滿足觀眾的逛展需求。其中， 2004年倫敦書展設(shè)立了“市場焦點”主賓國活動，成為主賓國的國家或者地區(qū)可以在倫敦書展的平臺上向全世界展示本國的優(yōu)秀作品，推薦本國知名作家，開展具有特色的文化交流活動。2008年，英國文化協(xié)會加入到倫敦書展“市場聚焦”項目的組織和運作中，使得該項目上升到英國政府的文化外交層面。隨后幾年，倫敦書展再次創(chuàng)新，不斷開設(shè)了“當(dāng)日作家”“年度最佳書店大獎”“國際文學(xué)代理獎”等多項獎項，旨在表彰全球范圍內(nèi)出版領(lǐng)域有杰出表現(xiàn)和卓越貢獻(xiàn)的作家或機構(gòu)。2017年，在第46屆倫敦書展上，法國巴黎的莎士比亞書店獲得了“全球年度最佳書店”的榮譽，獲獎理由是“莎士比亞書店設(shè)立了咖啡館，拓展了童書專區(qū)，更新改版了網(wǎng)站，并增加了網(wǎng)絡(luò)購買的功能，書店里的精彩活動可以通過視頻和音頻向全世界的人分享”。從這可以看出莎士比亞書店為成為21世紀(jì)書店所做的努力。

第二，功能服務(wù)性。倫敦書展已成為集圖書、電影電視、藝術(shù)、虛擬游戲等于一體的綜合文化平臺。近年來，書展現(xiàn)場不斷增加各種論壇、演講、研討以及新書發(fā)布等行業(yè)活動，為行業(yè)人士提供廣泛的交流渠道。其中，2018年的官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，3天的展覽中共有214場官方活動。此外，很多參展商會巧妙利用展臺空間開展新書發(fā)布會，邀請作者演講，進(jìn)行相關(guān)的小型專業(yè)研討會等。倫敦書展在發(fā)展的過程中，不斷探索符合市場需求的功能，為各國出版人提供更為廣闊的交流平臺，強化自身與世界各國的聯(lián)系并贏得認(rèn)可。

二、博洛尼亞書展：世界童書發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)

與其他國際知名書展不同，博洛尼亞書展是一個專門針對童書出版的書展，它是當(dāng)今世界上影響力最廣、規(guī)模最大、專業(yè)性強的兒童圖書博覽會。至今已舉辦55屆的博洛尼亞書展規(guī)模從首屆的11個國家44個參展商，發(fā)展到2018年的100多個國家和地區(qū)的近1500家參展商的規(guī)模，發(fā)展不可謂不迅速。

第一，展會模式專業(yè)化。博洛尼亞書展以專業(yè)化辦展模式引領(lǐng)兒童圖書出版領(lǐng)域，每年像蘭登兒童圖書、哈珀-柯林斯兒童圖書、企鵝兒童圖書等童書巨頭都非常重視這場盛會。一直以來，博洛尼亞書展是世界童書領(lǐng)域眾多獎項的評選平臺，如國際安徒生文學(xué)獎、博洛尼亞童書獎、博洛尼亞插畫獎等都具有極高的價值。正因為博洛尼亞書展的不斷創(chuàng)新舉措，使得它能夠在充滿挑戰(zhàn)的時代中，一直在童書領(lǐng)域保持領(lǐng)跑地位。如1966年，博洛尼亞書展設(shè)立了“博洛尼亞國際兒童書展最佳童書獎”，用以獎勵全球范圍內(nèi)童書編輯設(shè)計和圖片效果最好的圖書；1990年，在展會現(xiàn)場設(shè)立了第一個電視出版展出區(qū)域，推動童書影視化發(fā)展；1994年，博洛尼亞書展開始設(shè)立主賓國，借助書展的平臺向世界展示主賓國的優(yōu)秀童書作品和形象，同時也通過這種形式與世界各地的童書產(chǎn)業(yè)開展深入合作；2004年，針對童書產(chǎn)業(yè)的國際交流日益頻繁和童書版權(quán)交易日益活躍，博洛尼亞書展設(shè)立了翻譯者中心，為專業(yè)翻譯人員和兒童文學(xué)作家及愛好者搭建交流平臺；2012年，博洛尼亞書展圍繞“兒童圖書數(shù)字化發(fā)展趨勢”設(shè)立主題進(jìn)行行業(yè)探索，努力推動童書產(chǎn)業(yè)的新潮流。

第二，作家成長的夢工廠。在博洛尼亞書展上，會有很多插畫師親自前往展會尋找合作機會。許多專業(yè)的插畫代理公司也會通過試稿簽約的方式，為出版機構(gòu)物色優(yōu)質(zhì)的插畫師。這些插畫師在獨立創(chuàng)作新作后，會通過代理公司聯(lián)系合適的出版社，并由代理公司負(fù)責(zé)商談出版合約。這種作家生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)鏈方式在歐美較為常見，特別是在博洛尼亞書展上尤為突出，與國內(nèi)原創(chuàng)出版的模式相比，這種成熟的產(chǎn)業(yè)模式值得學(xué)習(xí)借鑒。

三、法蘭克福書展：世界出版人的盛會

法蘭克福這座城市素有“商業(yè)和貿(mào)易之都”的歷史背景，印刷技術(shù)的日益發(fā)展，促使其一度成為歐洲最大的圖書中轉(zhuǎn)站，法蘭克福圖書集市應(yīng)運而生。1949年，德國出版商書商協(xié)會創(chuàng)辦法蘭克福書展，隨著二戰(zhàn)結(jié)束后政治格局的變動，法蘭克福書展范圍由德國境內(nèi)擴(kuò)大至整個歐洲地區(qū)。如今，法蘭克福書展已成功舉辦69屆，并成為全球規(guī)模最大的書展。法蘭克福書展始終秉承“允許世界上任何出版公司展出任何圖書”的宗旨。

第一，世界最大規(guī)模的書展。2017年法蘭克福書展有來自全球超過120多個國家和地區(qū)、7800余家參展商、近萬名記者以及30余萬人次觀眾參加與見證，是業(yè)內(nèi)公認(rèn)的最具權(quán)威、最多人次、最多場館的國際書展。法蘭克福書展的目標(biāo)在于建立全球圖書和版權(quán)交易的綜合性市場，它通過在世界各地設(shè)立德國圖書信息中心和辦事處，廣泛宣傳書展的相關(guān)信息和服務(wù)內(nèi)容，擴(kuò)大在世界各地的影響；從1976年開始設(shè)立主賓國項目，通過各種方式向業(yè)內(nèi)人士和觀眾展示主賓國的圖書市場、文學(xué)作品和文化光彩，同時通過每一屆的主賓國之間的交接儀式，深化書展的招展工作和活動效果；各種研討會、主題報告、作家朗誦會、簽名會等活動，以及“圖書和平獎”“世界上最美的書”等獎項設(shè)立，也極大豐富了書展的內(nèi)容。

第二，世界版權(quán)交易的中心。一位參加法蘭克福書展的版權(quán)人曾說：“在這里，我們不談售書，只談版權(quán)?！边@句話也揭示了法蘭克福書展版權(quán)交易的實質(zhì)。書展上的版權(quán)交易涉及買賣雙方和作品。書展中的談判大多都是達(dá)成合作意向，書展結(jié)束后通過郵件、傳真等方式促使協(xié)議簽訂成功。少數(shù)能在書展上正式簽約的，必定是在參展前經(jīng)雙方認(rèn)可修改好合同的。法蘭克福書展正是充分掌握圖書版權(quán)交易談判的特殊性，伴隨著書展規(guī)模和功能的增加，它根據(jù)參展商的特殊需要設(shè)立專門的機構(gòu)和人員提供專業(yè)化服務(wù)，同時還建立了“文學(xué)經(jīng)紀(jì)中心”“故事驅(qū)動中心”，進(jìn)一步打造版權(quán)博覽會的形象。在2017年的法蘭克福書展上，500張版權(quán)交易中心的洽談桌一售而空，一舉創(chuàng)下新紀(jì)錄。

四、國際書展的經(jīng)驗借鑒

圖書作為文化傳承、傳播的重要載體，對城市文化乃至國家文化的傳播有重要作用。如何借鑒國際知名書展的成功經(jīng)驗，對我國城市書展的發(fā)展具有啟示作用。

1.充分認(rèn)識書展意義，提升書展定位

目前我國城市書展的舉辦大多由政府部門牽頭，某些協(xié)會或者實力較強的出版社承辦，行政推動的色彩強烈，在承辦主體的多樣性、專業(yè)性等方面，與國際知名書展存在差距。國際知名書展通常是由一個專業(yè)化強、現(xiàn)代化程度高的市場主體進(jìn)行運營，舉辦單位會在以往書展數(shù)據(jù)和廣泛市場調(diào)研的基礎(chǔ)上，設(shè)立專業(yè)的服務(wù)隊伍，配置各領(lǐng)域的專業(yè)人才確保書展的順利開展。在書展結(jié)束后，主辦團(tuán)隊還會為參展商提供相應(yīng)的數(shù)據(jù)分析報告，進(jìn)一步提升書展的舉辦效果。我國出版人士應(yīng)多參與國際書展，通過書展把握出版的發(fā)展方向，與各國出版人交流溝通，提升中國文化的國際影響力。同時，我國在舉辦城市書展時應(yīng)挖掘具有中國特色和城市特色的元素，提升城市書展的吸引力。

2.培養(yǎng)專業(yè)人才，提高書展服務(wù)

一次書展的成功舉辦需要多方面人才的通力合作，如翻譯人才、版權(quán)交易代理人才、法律人才，甚至包括展位效果的設(shè)計人才等。上海市版權(quán)局原副局長樓榮敏就曾指出，翻譯人才不足是制約我國圖書版權(quán)輸出的最大問題，目前上海城市書展的渠道、平臺、財力等多方面都可以為版權(quán)輸出提供保證，但往往是因為翻譯人才缺乏，導(dǎo)致好的作品不能“走出去”。我國版權(quán)業(yè)務(wù)的發(fā)展遠(yuǎn)落后于西方國家，版權(quán)的輸出、涉外服務(wù)、專業(yè)翻譯等多方面的專業(yè)人才緊缺，這成為制約我國城市書展發(fā)展的重要因素之一。出版人士多參加國際知名書展，既有利于招攬專業(yè)人才，也有利于我們向國際看齊，進(jìn)行有針對性的人才培養(yǎng)，通過人才隊伍的“引進(jìn)來”和“走出去”，實現(xiàn)我國城市書展的進(jìn)一步發(fā)展。

3.搭建版權(quán)貿(mào)易平臺，深化書展功能

隨著出版業(yè)的不斷發(fā)展深化，圖書的版權(quán)交易日益受到重視。我國的版權(quán)輸出、引進(jìn)等貿(mào)易活動，不僅受到專業(yè)人士緊缺的影響，也受到經(jīng)濟(jì)文化等多方面影響。國際書展搭建了全球范圍的交流平臺，我們應(yīng)把握國際書展舉辦的契機，通過積極參與、深入交流等方式，向世界展示中國特色和中國文化。同時，借鑒國際書展版權(quán)貿(mào)易的成功經(jīng)驗，完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)制度和版權(quán)交易平臺，深化我國城市書展的版權(quán)貿(mào)易功能，擴(kuò)大中國文化在世界范圍內(nèi)的影響力和輻射力，實現(xiàn)中國圖書、中國文化真正意義的“走出去”。

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