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        城市+書(shū)展:臺(tái)北國(guó)際書(shū)展對(duì)城市的文化構(gòu)建

        2018-10-17 01:30:22王念祖房建國(guó)
        出版廣角 2018年16期
        關(guān)鍵詞:書(shū)展臺(tái)北圖書(shū)

        王念祖?房建國(guó)

        【摘 要】 書(shū)展作為出版活動(dòng)重要的交流節(jié)點(diǎn),除通過(guò)圖書(shū)展銷(xiāo)、版權(quán)貿(mào)易和出版合作等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的外,還具有更深層的文化交流與發(fā)展內(nèi)涵。近年來(lái),城市書(shū)展在國(guó)內(nèi)各大城市崛起,將更多的文化種子撒向市民的同時(shí),也豐富了書(shū)展的功能。我國(guó)臺(tái)灣地區(qū)的臺(tái)北國(guó)際書(shū)展即是城市利用書(shū)展推動(dòng)全民閱讀的典型范例。

        【關(guān) 鍵 詞】臺(tái)北國(guó)際書(shū)展;文化創(chuàng)意;圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo);城市文化

        【作者單位】王念祖,閩江學(xué)院人文學(xué)院,臺(tái)灣南華大學(xué)華文出版趨勢(shì)研究中心; 房建國(guó),閩江學(xué)院人文學(xué)院。

        【中圖分類(lèi)號(hào)】G245 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.16.004

        書(shū)展是由16世紀(jì)歐洲的商業(yè)市集發(fā)展而來(lái),近代國(guó)際書(shū)展起源于19世紀(jì)初德國(guó)萊比錫書(shū)展。當(dāng)時(shí)的書(shū)展只是書(shū)商、出版商與印刷商接洽生意的地方,直到第二次世界大戰(zhàn)結(jié)束之后,才發(fā)展成為既可賣(mài)書(shū)又可增進(jìn)國(guó)際交流的場(chǎng)所。書(shū)展作為出版活動(dòng)重要的交流節(jié)點(diǎn),除通過(guò)圖書(shū)展銷(xiāo)、版權(quán)貿(mào)易和出版合作等方式實(shí)現(xiàn)商業(yè)目的外,還具有更深層的文化交流與發(fā)展內(nèi)涵。近年來(lái),城市書(shū)展在國(guó)內(nèi)各大城市崛起,將更多的文化種子撒向全國(guó)各地的同時(shí),也豐富了書(shū)展的功能。臺(tái)灣地區(qū)的臺(tái)北國(guó)際書(shū)展即是城市利用書(shū)展推動(dòng)全民閱讀的典型范例。本文以臺(tái)北國(guó)際書(shū)展為例,探討如何通過(guò)書(shū)展連接城市,推動(dòng)全民閱讀。

        1987年,臺(tái)灣地區(qū)行政當(dāng)局新聞部門(mén)為了提高臺(tái)灣的出版事業(yè)水平,協(xié)助出版業(yè)拓展市場(chǎng),促進(jìn)文化交流,舉辦了第一屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展。隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展,信息流通擴(kuò)散更為便捷,為了拓展出版商機(jī)和滿(mǎn)足讀者的需求,臺(tái)北國(guó)際書(shū)展自1998年起由原來(lái)的每?jī)赡昱e辦一次改為每年舉辦一次,并得到了相關(guān)部門(mén)在經(jīng)費(fèi)、人力上的大力支持,至今已經(jīng)舉辦了26屆,展出地點(diǎn)亦由原來(lái)的“中央圖書(shū)館”遷至具有世界展覽水平的臺(tái)北世貿(mào)中心,規(guī)模擴(kuò)大了20余倍[1]。

        從功能視角看,臺(tái)北國(guó)際書(shū)展具有以下幾種功能。首先,著眼于以商業(yè)交易為主的出版活動(dòng),如圖書(shū)展售、版權(quán)交易。書(shū)展是一種有效推銷(xiāo)圖書(shū)的方式,也是一種重要的圖書(shū)直銷(xiāo)方式,不僅促進(jìn)圖書(shū)貿(mào)易與進(jìn)出口貿(mào)易的發(fā)展,也積極推動(dòng)出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展。臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還為版權(quán)交易提供了重要場(chǎng)所,出版者可以在展場(chǎng)中洽談合作、共同擬定出版計(jì)劃或者對(duì)交易條件進(jìn)行討價(jià)還價(jià)等[2]。其次,促進(jìn)國(guó)際文化與產(chǎn)品的交流。臺(tái)北國(guó)際書(shū)展為臺(tái)灣地區(qū)的出版商提供了展示實(shí)力的舞臺(tái),顯示了臺(tái)灣地區(qū)的文化實(shí)力。每一屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展均在展場(chǎng)內(nèi)設(shè)置主題館或主題國(guó),向讀者推介該國(guó)的圖書(shū)、作者等。此外,臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還匯集了各國(guó)優(yōu)良的圖書(shū),通過(guò)觀摩圖書(shū)及文化產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)文化交流。再次,獲取出版產(chǎn)業(yè)信息與擴(kuò)充人脈。臺(tái)北國(guó)際書(shū)展給參展商提供了更多結(jié)識(shí)同行,發(fā)現(xiàn)好書(shū),掌握出版界最新動(dòng)態(tài)及國(guó)際出版趨勢(shì)的機(jī)會(huì)。

        近年來(lái),隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及以及北圖訂貨會(huì)、香港書(shū)展的崛起,臺(tái)北國(guó)際書(shū)展無(wú)論參展規(guī)模、參展人數(shù),還是版權(quán)交易、圖書(shū)銷(xiāo)售額等都呈現(xiàn)大幅下降趨勢(shì)。臺(tái)北國(guó)際書(shū)展為了凸顯特色不斷強(qiáng)調(diào)其文化功能,舉辦了各類(lèi)沙龍、出版論壇或者發(fā)布最新的出版研究成果,利用閱讀推廣活動(dòng)提升閱讀風(fēng)氣,將書(shū)展與城市發(fā)展相結(jié)合,探討如何通過(guò)“城市+書(shū)展”構(gòu)建臺(tái)北文化形象,營(yíng)造閱讀氛圍。

        一、環(huán)保城市:閱讀,啟動(dòng)綠色未來(lái)

        2012年第20屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展以“綠色閱讀”為主題,涵蓋以下幾方面的內(nèi)容:一是綠色閱讀觀念的啟蒙,包括環(huán)保、生態(tài)、心靈、文學(xué)等;二是綠色閱讀載體,如電子紙、有機(jī)紙、再生紙等;三是綠色閱讀流程,如數(shù)字出版、電子書(shū)制作;四是綠色存儲(chǔ)與傳輸,如大數(shù)據(jù)、云端知識(shí);五是綠色閱讀方法,如閱讀教育[3]。書(shū)展以時(shí)間軸的方式展示閱讀的演變歷程,以此揭開(kāi)一個(gè)無(wú)紙閱讀的綠色未來(lái)。

        傳統(tǒng)展區(qū)主要展出的是臺(tái)灣古書(shū)收藏家袁芳榮收藏的晚明古籍,這些古籍包括人文雅趣、戲曲文學(xué)、養(yǎng)生意境、擁抱萬(wàn)物等方面的內(nèi)容(見(jiàn)圖1),充分體現(xiàn)了晚明文人熱愛(ài)自然的樂(lè)活情趣。

        現(xiàn)在展區(qū)展出法國(guó)藝術(shù)家克萊爾·宣(Claire Xuan)的珍貴手工書(shū)(見(jiàn)圖2),除了展示罕見(jiàn)的環(huán)保紙材,還展示了該藝術(shù)家關(guān)懷大自然、以《水的姿態(tài)》為主題拍攝的20幅攝影作品。意大利當(dāng)代藝術(shù)家Massimo Listri把歐洲經(jīng)典圖書(shū)館與私人圖書(shū)館都化為鏡頭下的主角,在現(xiàn)在展區(qū)舉辦了精彩的《圖書(shū)館》主題攝影展,讀者從中可一窺圖書(shū)天堂的精致風(fēng)景。

        在未來(lái)展區(qū),臺(tái)北歌德學(xué)院展出了跨國(guó)集體漫畫(huà)創(chuàng)作“摩根未來(lái)市”(Morganstadt),展現(xiàn)了2050年無(wú)廢棄、零污染、低成本的城市景象(見(jiàn)圖3)。

        此外,第20屆臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還設(shè)置了延伸閱讀專(zhuān)區(qū)和舉辦圖書(shū)館論壇。延伸閱讀專(zhuān)區(qū)邀請(qǐng)德國(guó)、法國(guó)、芬蘭、澳大利亞和新西蘭等國(guó)的環(huán)保專(zhuān)家,交流各地的綠色閱讀經(jīng)驗(yàn)和趨勢(shì),展示各國(guó)對(duì)綠色生活的關(guān)注和具體做法。圖書(shū)館論壇則以“數(shù)字閱讀推廣與發(fā)展——?jiǎng)?chuàng)造數(shù)字出版、圖書(shū)館與讀者三贏的數(shù)字閱讀時(shí)代”為主題,邀請(qǐng)數(shù)字出版商、用戶(hù)和圖書(shū)館,針對(duì)數(shù)字出版的營(yíng)銷(xiāo)推廣、數(shù)字閱讀和圖書(shū)館數(shù)字閱讀服務(wù)進(jìn)行探討。

        二、美好城市:閱讀發(fā)現(xiàn)美好生活

        2014年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展為了響應(yīng)臺(tái)灣出版“美好生活”的發(fā)展理念,策劃了以時(shí)間發(fā)展為主軸,介紹各種富有人文情調(diào)的“美好生活”主題展[4]。其中,“傳家”生活展與上誼文化公司合作,邀請(qǐng)《傳家》作者姚任祥提供展現(xiàn)傳統(tǒng)生活智慧與現(xiàn)代結(jié)合的器皿與物件,并于展館內(nèi)營(yíng)造書(shū)房與食堂氛圍,配合各個(gè)城市的生活風(fēng)格選書(shū),呈現(xiàn)優(yōu)雅的情境;“寄給時(shí)間的漂流記”明信片展與臺(tái)北“國(guó)家圖書(shū)館”合作,利用數(shù)字技術(shù)展示20世紀(jì)20年代到40年代臺(tái)灣地區(qū)300多件具有古典風(fēng)情的明信片原件與數(shù)字復(fù)刻版,主題涵蓋臺(tái)灣地區(qū)與大陸風(fēng)俗、臺(tái)灣地區(qū)港灣與城市建設(shè)、臺(tái)灣地區(qū)風(fēng)景名勝和人物寫(xiě)真等,呈現(xiàn)了臺(tái)灣地區(qū)傳統(tǒng)與未來(lái)的銜接與發(fā)展;臺(tái)灣出版主題館“時(shí)間的封印,文學(xué)的跫音——重要古物與珍品圖書(shū)特展”展出已有120年歷史的洪棄生《寄鶴齋詩(shī)草乙未以前謔蹻集》手稿和楊逵珍貴的《模范村》手稿等;“美好生活世界書(shū)房”邀請(qǐng)各出版社以“美好生活”為主題,向讀者介紹多種類(lèi)型的美好生活出版物,同時(shí)展出葡萄牙文化圖書(shū)司、芬蘭文學(xué)推廣協(xié)會(huì)、匈牙利辦事處、波蘭書(shū)協(xié)、法國(guó)出版協(xié)會(huì)、新西蘭出版協(xié)會(huì)等單位提供的100多部圖書(shū),內(nèi)容包括影像與視覺(jué)設(shè)計(jì)、生活風(fēng)格、教育、童書(shū)與繪本的創(chuàng)作,向讀者介紹世界各地關(guān)于美好生活的定義。

        此外,書(shū)展舉辦的專(zhuān)業(yè)論壇也是圍繞圖書(shū)之美進(jìn)行,如在“從舊到新:書(shū)之美”論壇上,藏書(shū)家韋力從歷史文化價(jià)值、學(xué)術(shù)價(jià)值、藝術(shù)價(jià)值與市場(chǎng)價(jià)值四個(gè)方面探討了古籍之美與值得典藏的書(shū);作家李志銘則以“書(shū)封的故事:臺(tái)灣圖書(shū)裝幀美學(xué)”為題,介紹20世紀(jì)30年代到70年代臺(tái)灣地區(qū)圖書(shū)的裝幀美學(xué);祝本堯以“數(shù)字與電子書(shū)之美”為題,從書(shū)的載體演進(jìn)談圖書(shū)呈現(xiàn)形式的改變,強(qiáng)調(diào)電子書(shū)可通過(guò)強(qiáng)大的互動(dòng)功能,運(yùn)用靈活的多媒體來(lái)滿(mǎn)足讀者多樣化的閱讀需求,引領(lǐng)讀者體會(huì)數(shù)字閱讀的樂(lè)趣。

        三、書(shū)香城市:讓臺(tái)北沉浸在書(shū)香中

        2017年起,臺(tái)北國(guó)際書(shū)展有了較大的改變,從原本的展覽型轉(zhuǎn)為體驗(yàn)型的閱讀嘉年華,展場(chǎng)到處都有吸引讀者駐足聆聽(tīng)的活動(dòng),不管買(mǎi)不買(mǎi)書(shū),光是徜徉于書(shū)海中就令人心曠神怡,通過(guò)書(shū)展推動(dòng)閱讀,讓臺(tái)北成為名副其實(shí)的“出版之都”。

        書(shū)展展場(chǎng)不僅介紹書(shū),還介紹臺(tái)北這個(gè)城市,除展示關(guān)于臺(tái)北老街、城市旅游、美食等以臺(tái)北為主題的圖書(shū)外,還展示很多臺(tái)北人文史料出版品,不僅展現(xiàn)臺(tái)北外表的繁華與風(fēng)光,還展現(xiàn)其深厚的人文歷史內(nèi)涵。書(shū)展提供臺(tái)北閱讀地圖,通過(guò)閱讀地圖的指引,游客在臺(tái)北很容易找到書(shū)店,進(jìn)入閱讀的情境,感受不一樣的臺(tái)北,使友善的閱讀環(huán)境成為臺(tái)北的一大特色。

        此外,在臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還可以逛市集。在臺(tái)北國(guó)際書(shū)展世貿(mào)一館的青年創(chuàng)意出版區(qū),許多年輕人帶著Zine來(lái)擺攤,出售個(gè)人作品。Zine源自歐美,2001年瑞士就誕生了第一家專(zhuān)門(mén)出版Zine的獨(dú)立出版社Nieves,后來(lái)Zine逐漸在歐美藝術(shù)圈流行。Zine的內(nèi)容相當(dāng)豐富,有的以文字或攝影創(chuàng)作為主,有的是漫畫(huà)、插畫(huà)[4]。相較于傳統(tǒng)印刷,Zine常用的孔版印刷技術(shù)不僅價(jià)格低廉,能按需印制,還帶有特殊的手工質(zhì)感書(shū)展現(xiàn)場(chǎng)展示孔版印刷機(jī)、活版印刷機(jī),提供許多不同類(lèi)型的Zine讓民眾翻閱,甚至還有專(zhuān)售Zine自動(dòng)販賣(mài)機(jī),讀者看到喜歡的Zine,投幾個(gè)硬幣就能輕松購(gòu)買(mǎi)(見(jiàn)圖4)。

        四、品味城市:讀享時(shí)光

        2017年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展以“讀享時(shí)光”為主題。“讀”是通過(guò)閱讀回顧臺(tái)灣的社會(huì)變遷,“享”是探討在什么空間享受閱讀,“時(shí)”是與時(shí)俱進(jìn)、討論數(shù)字時(shí)代大家如何閱讀,“光”是希望通過(guò)行動(dòng),分享閱讀帶來(lái)的光和熱。

        為了讓閱讀走進(jìn)城市,此次臺(tái)北國(guó)際書(shū)展邀請(qǐng)臺(tái)灣著名設(shè)計(jì)師李明道設(shè)計(jì)了視覺(jué)藝術(shù)裝置“樂(lè)讀行走人”。該裝置是一個(gè)6米高的行走巨人,其心臟是轉(zhuǎn)動(dòng)的書(shū)本,象征書(shū)本是驅(qū)動(dòng)靈魂的重要存在(見(jiàn)圖5)[6]?!白x享時(shí)光主題館”規(guī)劃了四大閱讀區(qū)域。第一展區(qū)“時(shí)代·閱讀”,呈現(xiàn)了臺(tái)灣地區(qū)1950年以來(lái)閱讀風(fēng)貌的改變,突出閱讀是共同的時(shí)代印記,與臺(tái)灣社會(huì)脈動(dòng)息息相關(guān)[7]。該展區(qū)以十年為一區(qū)隔,展示內(nèi)容分為“時(shí)間年表”“出版史料”“珍貴作家物品”三個(gè)部分,讀者可隨著不同年代的重要事物,感受創(chuàng)作與城市的演進(jìn),重溫臺(tái)灣的閱讀史。第二展區(qū)“情境·閱讀”,邀請(qǐng)了四位跨領(lǐng)域藝術(shù)家在人們最常閱讀的生活空間,如浴廁、臥室、大自然等,打造閱讀空間的無(wú)限想象。第三展區(qū)“數(shù)字·閱讀”,結(jié)合時(shí)下最新的閱讀科技,以AR名人導(dǎo)讀、VR體驗(yàn)區(qū)、有聲書(shū)、文學(xué)電影院、“讀享時(shí)光”網(wǎng)絡(luò)社群直播室等形式,向觀展者展示不同媒介的閱讀樂(lè)趣。第四展區(qū)“分享·閱讀”,將送書(shū)到偏鄉(xiāng)的行動(dòng)圖書(shū)專(zhuān)車(chē)搬來(lái)現(xiàn)場(chǎng),讓更多人分享閱讀帶來(lái)的快樂(lè)。

        五、城市在閱讀:讓書(shū)展成為推廣閱讀的發(fā)動(dòng)機(jī)

        為鼓勵(lì)全民閱讀向下扎根,讓臺(tái)北國(guó)際書(shū)展成為推廣閱讀的發(fā)動(dòng)機(jī),構(gòu)建全民閱讀文化,2018年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展邀請(qǐng)新北市、基隆市共同作為協(xié)辦單位,舉辦豐富多彩的“城市在閱讀”大串聯(lián)活動(dòng),在臺(tái)灣各地藝文空間、獨(dú)立書(shū)店、咖啡廳、圖書(shū)館、博物館等場(chǎng)所撒播閱讀的種子。

        “城市在閱讀”大串聯(lián)活動(dòng)在臺(tái)北、新北、基隆以及其他地區(qū)共舉辦了114場(chǎng)閱讀活動(dòng),舉辦地點(diǎn)有青鳥(niǎo)書(shū)店、薄霧書(shū)店、臺(tái)北城市散步、中山堂、微貳讀冊(cè)、金車(chē)文藝中心、小豆芽親子創(chuàng)作屋、小櫻桃親子游戲屋、日月文化、玉山社、英語(yǔ)島雜志、有鹿文化、步步出版、小小書(shū)房、千佛山白云出版、秀威信息、真書(shū)軒、悅好咖啡等,并延伸到中南部的臺(tái)南市“文化局”、小吉他繪本屋、紅葉食趣、吳園公會(huì)堂、政大書(shū)城光華店、臺(tái)東的晃晃二手書(shū)店及花蓮的孩好書(shū)屋等。同時(shí),臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還利用AR技術(shù)結(jié)合動(dòng)漫,以投影的方式呈現(xiàn)《北城百畫(huà)帖——大正臺(tái)北》《異人茶跡——清末大稻埕茶行》書(shū)中的場(chǎng)景,讓讀者重溫當(dāng)年茶行、茶市的商業(yè)盛景。

        為了鼓勵(lì)民眾閱讀,書(shū)展主辦方還印制了“城市在閱讀”地圖,方便民眾參加在臺(tái)灣各地舉辦的閱讀推廣講座與活動(dòng),讓更多當(dāng)?shù)孛癖娊佑|閱讀、了解書(shū)展。其中最值得關(guān)注的是臺(tái)北、新北、基隆三市與臺(tái)灣圖書(shū)館,首次共同攜手在各市分館舉辦的2018“以色列主題國(guó)”系列書(shū)展活動(dòng),借由多元組合的形式——熱鬧的主題書(shū)展、主題講座、研習(xí)營(yíng)、說(shuō)故事活動(dòng)、電影欣賞及陪讀活動(dòng),讓民眾深入了解以色列。同時(shí),臺(tái)北國(guó)際書(shū)展還請(qǐng)新北市立圖書(shū)館提供行動(dòng)書(shū)車(chē),聯(lián)合新北市和基隆市主動(dòng)出擊,將閱讀的種子撒播到各地。行動(dòng)書(shū)車(chē)別開(kāi)生面,以臺(tái)北國(guó)際書(shū)展的主視覺(jué)進(jìn)行布置,展示2018年臺(tái)北國(guó)際書(shū)展獲獎(jiǎng)好書(shū)、Openbook年度好書(shū)及獨(dú)立出版聯(lián)盟推薦好書(shū),并提供圖書(shū)借閱服務(wù),令人耳目一新。作家也紛紛走出展場(chǎng),在新北市樹(shù)林火車(chē)站、臺(tái)北四四南村、新北汐止火車(chē)站以及基隆市文化中心等地分享創(chuàng)作理念,與讀者互動(dòng),以書(shū)車(chē)加講座的快閃方式帶給民眾閱讀驚喜(見(jiàn)圖6)。

        六、結(jié)語(yǔ)

        隨著時(shí)代的發(fā)展,書(shū)展的文化功能越來(lái)越被重視。圖書(shū)是精神與文化的產(chǎn)品,城市書(shū)展是城市與城市、區(qū)域與區(qū)域間的文化成果展,在文化與商業(yè)之間起到橋梁作用,城市書(shū)展也隨著商業(yè)發(fā)展而煥發(fā)新的文化生命力。對(duì)出版業(yè)來(lái)說(shuō),城市書(shū)展還是一個(gè)集聚、激發(fā)創(chuàng)意的交集點(diǎn)。出版業(yè)永續(xù)經(jīng)營(yíng)的基礎(chǔ)并不在于書(shū)展版權(quán)交易或圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo),而在于閱讀與文化的共同成長(zhǎng)。因此,書(shū)展應(yīng)該成為一個(gè)城市的印記,如果覺(jué)得看書(shū)有壓力,不妨來(lái)書(shū)展聽(tīng)聽(tīng)講座,重新找回閱讀的初心。

        |參考文獻(xiàn)|

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