燕巧

一個(gè)月前，楊雪養(yǎng)的貓迎來(lái)了一歲的生日，男朋友看著可愛(ài)，也去買(mǎi)了一只貓來(lái)養(yǎng)。寵物已經(jīng)成了中國(guó)許多家庭甚至單身人士的生活必需品。有數(shù)據(jù)顯示，截至2017年，中國(guó)寵物數(shù)量已達(dá)到2.5億只，而這個(gè)數(shù)量還在不斷增加。寵物數(shù)量的增長(zhǎng)帶來(lái)的是寵物用品、美容、醫(yī)療、培訓(xùn)、攝影等各個(gè)行業(yè)的“商機(jī)”，中國(guó)迎來(lái)寵物經(jīng)濟(jì)時(shí)代。

去年11月，狗民網(wǎng)聯(lián)合多機(jī)構(gòu)發(fā)布的《2017年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書(shū)》（以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”）顯示，2017年，中國(guó)寵物行業(yè)的規(guī)模達(dá)到1340億元，10年前這個(gè)數(shù)據(jù)還是140億。而2010年到2020年期間寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)將保持年均30.9%的增長(zhǎng)率。曾經(jīng)“云吸貓”“云養(yǎng)寵”的80、90后，如今大多組建家庭或條件成熟，養(yǎng)寵實(shí)現(xiàn)從虛擬到現(xiàn)實(shí)的轉(zhuǎn)化，釋放出強(qiáng)勁的消費(fèi)力。另外，隨著人口老齡化，“空巢老人”需要寵物陪伴，中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)開(kāi)始進(jìn)入“井噴”。

寵物也有高消費(fèi)

據(jù)“白皮書(shū)”，中國(guó)寵物貓狗的數(shù)量已經(jīng)達(dá)到8746萬(wàn)只，其中養(yǎng)狗家庭比例最高，達(dá)到60%。

對(duì)待自己深?lèi)?ài)的“汪星人”，主人們?cè)诮疱X(qián)上從來(lái)就不吝付出，并且隨著寵物店的服務(wù)升級(jí)不斷進(jìn)行著消費(fèi)升級(jí)。

今年30歲的羅雨家里養(yǎng)了兩只泰迪，每只狗的日常開(kāi)銷(xiāo)不菲，每年大概一萬(wàn)到一萬(wàn)五人民幣，這基本耗去了羅雨近30%的工資收入。

為了讓狗狗過(guò)上好日子，羅雨給狗狗配置了專(zhuān)門(mén)的衣柜，每只狗大約有二十件衣服。有狗狗專(zhuān)門(mén)的嬰兒床，為了方便它們上下，還作了改裝。除了買(mǎi)狗糧、衣服、玩具等日用品，羅雨還要每周帶狗狗去寵物美容店洗一次澡，單次80元左右。

隔一段時(shí)間，羅雨都會(huì)帶它們?nèi)櫸锏曩I(mǎi)玩具，“在店里，我只要說(shuō)‘自己去選，它們就會(huì)自己去挑玩具?！绷_雨告訴本刊記者，她和丈夫現(xiàn)在還沒(méi)孩子，但對(duì)養(yǎng)狗，就跟養(yǎng)小孩一樣，甚至比養(yǎng)孩子更操心一點(diǎn)，“因?yàn)樗鼈儾荒鼙磉_(dá)?！?/p>

羅雨的親戚們差不多都養(yǎng)狗，五個(gè)堂兄弟姐妹每人一只狗，養(yǎng)狗支出一個(gè)比一個(gè)高，在美國(guó)的表姐會(huì)每天給狗刷牙，帶狗去“上學(xué)”、旅行，甚至給狗買(mǎi)燕窩吃。這種養(yǎng)法，每個(gè)月的開(kāi)支就更高了。

2006年，老付開(kāi)始接觸寵物行業(yè)，她算是寵物消費(fèi)升級(jí)的見(jiàn)證人。2009年，老付開(kāi)了現(xiàn)在的寵物店“萌寵1號(hào)”?！澳莻€(gè)時(shí)候給狗洗澡相對(duì)簡(jiǎn)單，洗干凈就行?！钡兀魅说囊笤絹?lái)越高?！艾F(xiàn)在洗一只狗，洗完要吹，吹了還要做造型。當(dāng)然，洗一只狗的價(jià)格也比以前貴了很多，同樣是小型犬，之前洗一次是25元，現(xiàn)在則達(dá)到了50元?！?/p>

看準(zhǔn)了寵物美容的商機(jī)，成都寵物店如雨后春筍般冒出來(lái)。據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，2017年成都寵物店數(shù)量達(dá)到2226家。隨著數(shù)量增加，各個(gè)寵物店更是施展渾身解數(shù)不斷推進(jìn)服務(wù)內(nèi)容和服務(wù)質(zhì)量的提檔升級(jí)，當(dāng)然，還有服務(wù)價(jià)格的不斷升高。

最花錢(qián)的是醫(yī)療

對(duì)許多養(yǎng)寵家庭而言，給寵物看病的費(fèi)用是“難以承受之重”。7年前，羅雨的一只狗得皮膚病，花了一萬(wàn)左右，即便是現(xiàn)在，一萬(wàn)對(duì)處于事業(yè)上升期的羅雨來(lái)說(shuō)也是一筆很大的支出。而10年前，在美國(guó)的表姐因狗坐游輪的時(shí)候骨折，做手術(shù)就花了8萬(wàn)多人民幣。

“在我們這給狗治病花幾萬(wàn)十幾萬(wàn)的不少，還有在這花了幾萬(wàn)再轉(zhuǎn)院去北京花十幾萬(wàn)的?！背啥紝欘U生寵印動(dòng)物醫(yī)院負(fù)責(zé)人汪楊說(shuō)。在店里，本刊記者碰到有兩位女士帶著桂花鸚鵡專(zhuān)程找汪楊來(lái)看病。原來(lái)，汪楊針對(duì)非貓狗的寵物專(zhuān)門(mén)開(kāi)設(shè)了異寵科室，引來(lái)各個(gè)地方的異寵來(lái)店里看病。目前，異寵就診量占了醫(yī)院就診量差不多一半。而對(duì)于1000元左右的檢查費(fèi)，桂花鸚鵡的主人并無(wú)猶豫。

寵物醫(yī)療的勃興是寵物經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)物。16年前，汪楊剛開(kāi)始進(jìn)入寵物醫(yī)療行業(yè)時(shí)，成都的寵物醫(yī)院只有幾十家，而據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)，現(xiàn)在成都寵物醫(yī)院有684家?！俺リP(guān)門(mén)的，至少也有500多家，以前開(kāi)寵物醫(yī)院靠的就是一把聽(tīng)診器、一個(gè)溫度計(jì)，而現(xiàn)在成都的寵物醫(yī)院已經(jīng)發(fā)展到有3臺(tái)核磁共振儀、2臺(tái)CT機(jī)，這些設(shè)備光空運(yùn)轉(zhuǎn)都是幾百萬(wàn)。”汪楊說(shuō)。

在寵物消費(fèi)中，商品類(lèi)與服務(wù)類(lèi)消費(fèi)的比例接近7：3，而服務(wù)類(lèi)消費(fèi)以寵物醫(yī)療花費(fèi)最高，其次是寵物洗澡美容，緊隨其后的是寵物殯葬，有53.9%的人愿意在寵物去世后購(gòu)買(mǎi)火化、墓地等專(zhuān)業(yè)化的殯葬項(xiàng)目。

商品類(lèi)消費(fèi)以寵物主糧花費(fèi)最高，為每年3841.8元。在消費(fèi)升級(jí)背景下，“鏟屎官”寧可節(jié)省自己的開(kāi)銷(xiāo)，也愿意為寵物購(gòu)買(mǎi)昂貴的主糧或零食?！?016中國(guó)購(gòu)物者報(bào)告》提到國(guó)內(nèi)半數(shù)的“鏟屎官”每月花在寵物身上的費(fèi)用在100元～500元之間，而花費(fèi)500元以上的“鏟屎官”占比40%以上。

資本進(jìn)入寵物市場(chǎng)

寵物經(jīng)濟(jì)正迎來(lái)大爆發(fā)時(shí)代，其顯著特點(diǎn)之一便是資本進(jìn)入。

2017年，中國(guó)寵物行業(yè)涌現(xiàn)4家上市公司，行業(yè)內(nèi)至少發(fā)生了26起投融資，產(chǎn)生了超80億總額的投融資。而據(jù)行業(yè)統(tǒng)計(jì)，在過(guò)去9年時(shí)間里，進(jìn)入寵物行業(yè)的海內(nèi)外資金已經(jīng)達(dá)到數(shù)十億人民幣。波奇網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人陳迪表示，中國(guó)寵物市場(chǎng)的體量與規(guī)模，注定了中國(guó)寵物市場(chǎng)必將成為國(guó)內(nèi)外玩家的兵家必爭(zhēng)之地。

資本介入寵物經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)人如何看待？汪楊表示，“資本的介入讓市場(chǎng)更規(guī)范，因?yàn)橘Y本需要上市，會(huì)推動(dòng)完善這個(gè)行業(yè)的一些標(biāo)準(zhǔn)，包括法律法規(guī)， 這在某種程度上是好事。”

業(yè)界的焦慮在于寵物行業(yè)較高的增長(zhǎng)速度和較低的發(fā)展質(zhì)量。盡管我國(guó)寵物行業(yè)發(fā)展速度迅猛，但有寵研究院數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)企業(yè)主銷(xiāo)中低端市場(chǎng)，而絕大部分份額，特別是高端市場(chǎng)被國(guó)外品牌占據(jù)。今年27歲的熊先生養(yǎng)了一只布偶貓，吃的貓糧是加拿大某品牌，每個(gè)月貓糧支出大約就1000元。

厚生投資創(chuàng)始合伙人張?zhí)祗冶硎?，?guó)內(nèi)寵物行業(yè)大部分企業(yè)的出發(fā)點(diǎn)源于滿足寵物基本的糧食需求，沒(méi)有在初始狀態(tài)形成精準(zhǔn)高質(zhì)量的定位，在這樣的背景下的確有明顯的業(yè)務(wù)發(fā)展挑戰(zhàn)?！安⒉皇钦f(shuō)中國(guó)企業(yè)做不了高端的定位，而是國(guó)內(nèi)寵物市場(chǎng)形成過(guò)程中，產(chǎn)品定位是偏低端的?！?/p>

盡管傳統(tǒng)寵物行業(yè)發(fā)展還屬初級(jí)，但我國(guó)的寵物電商卻呈現(xiàn)異軍突起的態(tài)勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示，寵物電商現(xiàn)已成為我國(guó)寵物商品消費(fèi)最主要的渠道，而線上渠道占據(jù)的市場(chǎng)份額也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)寵物經(jīng)濟(jì)較為成熟的歐美國(guó)家。

當(dāng)前我國(guó)寵物商品的購(gòu)買(mǎi)渠道中，線上渠道占據(jù)了73.6%的份額。而國(guó)外市場(chǎng)調(diào)研公司Packaged Facts的調(diào)查報(bào)告顯示，2016年美國(guó)寵物用品網(wǎng)上銷(xiāo)售額僅占整體寵物用品零售額的9%。歐美的寵物市場(chǎng)在其發(fā)展過(guò)程中，誕生了許多專(zhuān)業(yè)的寵物商品線下門(mén)店，大量銷(xiāo)售也集中于此。而中國(guó)整個(gè)行業(yè)發(fā)展只有二十多年的歷史，直接進(jìn)入電商時(shí)代?！爸袊?guó)的寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是用十幾年的時(shí)間跨越了國(guó)外一百年的發(fā)展?！蓖魲钫f(shuō)。