（廣東科貿(mào)職業(yè)學(xué)院510430）

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品具有四個(gè)主要特征，即特殊性、獨(dú)特性、傳播性和創(chuàng)新性。博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的主要載體就是物質(zhì)產(chǎn)品，這也是人們能夠接受和獲取的產(chǎn)品，同時(shí)也是一種博物館傳播文化的途徑和方式，能夠使人們了解產(chǎn)品背后所包含的文化價(jià)值，更好地體現(xiàn)出博物館的文化底蘊(yùn)，有利于人們的教育，同時(shí)還能夠使得博物館更加貼近于廣大人民群眾，從而實(shí)現(xiàn)博物館社會(huì)影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大。

一、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的原則

1.注重日常美學(xué)的融入

目前，很多博物館內(nèi)的產(chǎn)品只專注于復(fù)制藏品，產(chǎn)品的形式也較為單一和單調(diào)，嚴(yán)重降低了產(chǎn)品的使用價(jià)值，同時(shí)還極大地降低了產(chǎn)品的審美價(jià)值，消費(fèi)者在購(gòu)買這些產(chǎn)品后也往往都是束之高閣，極大地制約了博物館文化產(chǎn)品的研發(fā)。因此，在進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計(jì)過程中，需要注重日常美學(xué)的融入，在人們可以接受的范圍內(nèi)進(jìn)行更多樣化的形式創(chuàng)新。例如，臺(tái)北故宮博物館推行出一款創(chuàng)意產(chǎn)品，即“朕知道了”膠帶，膠帶上的圖案是由康熙皇帝親手寫的，雖然這只是一個(gè)平凡、簡(jiǎn)單的日常用品，但是其采用的是康熙皇帝的御批手跡，使人們能夠在這個(gè)物品上體驗(yàn)到傳統(tǒng)的宮廷文化，膠帶如圖1所示。

圖1 臺(tái)北博物館“朕知道了”膠帶

2.傳播獨(dú)特的文化

博物館文化不能僅僅體現(xiàn)在傳播館藏文化的文化特征，而是應(yīng)該廣泛傳播一個(gè)國(guó)家、地域、民族的文化。傳播文化一個(gè)最重要的手段就是利用博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品，文化創(chuàng)意產(chǎn)品的存在不僅能夠傳播出整個(gè)博物館的文化內(nèi)涵，還能夠滿足當(dāng)今社會(huì)流行文化的發(fā)展趨勢(shì)。

3.塑造品牌個(gè)性

由于博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品較為特殊，因此在進(jìn)行開發(fā)設(shè)計(jì)的過程中，不僅需要考慮到當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)狀況，同時(shí)還需要考慮到本地的文化特色，以此來塑造一個(gè)全新的品牌，有利于品牌后期的開發(fā)與建設(shè)。如今，博物館開始走向市場(chǎng)，也需要不斷改變博物館的經(jīng)營(yíng)模式，需要積極學(xué)習(xí)商品品牌的系統(tǒng)理論，充分利用本地特有的文化資源來開發(fā)和設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，制定合理有效的品牌推廣策略，為博物館打造一個(gè)個(gè)性化的品牌。

4.優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)

博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品需要滿足消費(fèi)者的需求，為消費(fèi)者提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，盡可能地提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值，為消費(fèi)者提供一個(gè)良好的服務(wù)體驗(yàn)。因此，博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)需要具有針對(duì)性，消費(fèi)者的年齡、職業(yè)、性別都有所不同，因此產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)需要考慮到這些消費(fèi)者的心理，消費(fèi)者能夠買到心儀產(chǎn)品的同時(shí)，還能給獲得最佳的學(xué)習(xí)、娛樂活動(dòng)體驗(yàn)。

二、博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意思路

1.更新開發(fā)理念，創(chuàng)新管理模式

首先，博物館需要認(rèn)識(shí)到開發(fā)關(guān)心更新?lián)Q代的重要性，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的開發(fā)理念，參考發(fā)達(dá)國(guó)家的管理模式，利用博物館多元化的資源，盡可能地提高創(chuàng)意產(chǎn)品的價(jià)值。不斷地創(chuàng)新、改進(jìn)和完善管理模式，做到始終堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益的原則，保證博物館的資源能夠得到新的活力，煥發(fā)出新的生機(jī)；其次，同時(shí)還需要積極爭(zhēng)取社會(huì)力量的幫助，解決文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)和設(shè)計(jì)資金短缺的情況，保證產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作的穩(wěn)步推進(jìn)。

2.注重政策引導(dǎo)，完善法律法規(guī)

創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)政策能夠促使文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，因此，博物館要想保證文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計(jì)工作的穩(wěn)步推進(jìn)，就需要制定好更加科學(xué)、全面、長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展策略和規(guī)劃。首先，相關(guān)部門需要及時(shí)制定針對(duì)博物館資源商業(yè)開發(fā)的相關(guān)政策和規(guī)劃，為博物館開發(fā)和設(shè)計(jì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品提供必要的支持；其次，博物館需要足夠重視文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)與設(shè)計(jì)，并將其列為博物館管理體系中，同時(shí)還可以針對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)建立一套完善的考核機(jī)制，最大程度地提高工作人員的工作積極性和熱情。除此之外，政府相關(guān)部門也需要不斷地完善相關(guān)法律法規(guī)，從而為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)提供一個(gè)良好的氛圍和環(huán)境。

3.加強(qiáng)人才建設(shè)

很多博物館都存在人才缺乏的情況，嚴(yán)重制約了文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，因此，博物館需要積極引薦專業(yè)的人才，注重人才隊(duì)伍的建設(shè)，同時(shí)還需要注重人才的培養(yǎng)和培訓(xùn)，針對(duì)業(yè)務(wù)技能、應(yīng)變能力等方面開展培訓(xùn)工作，提高工作人員的專業(yè)技能和水平。除此之外，博物館還可以跨部門、跨領(lǐng)域來進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)，多個(gè)領(lǐng)域的參與非常有利于文化產(chǎn)品的創(chuàng)新與發(fā)展。

三、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在進(jìn)行博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)過程中，首先就需要改變傳統(tǒng)的開發(fā)理念，積極學(xué)習(xí)先進(jìn)的開發(fā)理念和經(jīng)營(yíng)模式，相關(guān)部門需要加快相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)和完善，為產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)提供一個(gè)優(yōu)質(zhì)的外部環(huán)境，同時(shí)，博物館還需要注重專業(yè)人才的引進(jìn)，加大培訓(xùn)力度，盡可能地發(fā)揮博物館的積極作用。