郭瓏玥

摘要：隨著社會的快速發(fā)展和經(jīng)濟水平的穩(wěn)步提升，國內(nèi)新聞行業(yè)在一定程度上也獲得了更大的進步空間。而大數(shù)據(jù)技術(shù)的產(chǎn)生及運用給我國相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了更多發(fā)展機遇，與此同時也給這些行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。面對這種情況，新聞行業(yè)更應該立足當下，認真思索在大數(shù)據(jù)背景之下應當采取何種發(fā)展手段，進而保證能盡快適應市場更替的節(jié)奏。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)背景 新聞行業(yè) 機遇 挑戰(zhàn)

其實新聞傳播是強調(diào)時代性的一種行業(yè)，想要保證新聞行業(yè)穩(wěn)定長期的發(fā)展狀態(tài)，離不開對大數(shù)據(jù)時代背景的有關(guān)分析，從愈發(fā)嚴峻的挑戰(zhàn)中找到能夠促進新聞傳播行業(yè)快速發(fā)展的途徑，以此來確保正確應對發(fā)展過程中的機遇與挑戰(zhàn)。

一、大數(shù)據(jù)相關(guān)含義及重要性

對于大數(shù)據(jù)，專門的研究機構(gòu)給予了其這樣的定義：大數(shù)據(jù)分為廣義和狹義的部分，但使用較多的則是狹義的大數(shù)據(jù)理論，狹義的大數(shù)據(jù)指國內(nèi)新聞傳播行業(yè)及其他領(lǐng)域的大數(shù)據(jù)，即從不同類型的數(shù)據(jù)中獲得具備較高價值的能力。掌握大數(shù)據(jù)的關(guān)鍵在于對具有較高價值的信息進行統(tǒng)籌處理而不是掌握大量的數(shù)據(jù)信息。事實上，對新聞傳播行業(yè)而言，數(shù)據(jù)信息的收集在精不在多，講究數(shù)據(jù)的整體價值，也從一定側(cè)面表明，數(shù)據(jù)含金量也是大數(shù)據(jù)背景下影響新聞傳播行業(yè)發(fā)展的決定性因素。

大數(shù)據(jù)技術(shù)產(chǎn)生之后，新聞行業(yè)可以通過該技術(shù)對部分雜亂無章的信息進行有選擇性的提取，而得出的分析結(jié)果能夠為行業(yè)發(fā)展提供數(shù)據(jù)支持。正因為現(xiàn)階段國內(nèi)產(chǎn)業(yè)之間的競爭日趨激烈，大數(shù)據(jù)理論及其相關(guān)技術(shù)更受相關(guān)行業(yè)的追捧，這也是新聞行業(yè)將其作為信息時代提升企業(yè)綜合競爭實力的重要手段。由于新時期多元化信息的大量涌入，新聞傳播行業(yè)所要接收和傳播的數(shù)據(jù)也相較之前有所增加，海量數(shù)據(jù)被創(chuàng)造的同時也在潛移默化中影響著新聞媒體領(lǐng)域，但就目前來說，大多數(shù)新聞傳播行業(yè)的數(shù)據(jù)處理能力難以適應大數(shù)據(jù)時代發(fā)展的需求，因此，新聞傳播行業(yè)需要對原有傳播形式進行改革。

二、大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)

（一）大數(shù)據(jù)時代對工作人員有更高要求

傳統(tǒng)新聞傳播形式主要是以記者和編輯兩類工作人員組成，由記者去到現(xiàn)場搜集事件信息，展開深入報道，而由負責編輯新聞的工作人員開展撰寫活動，二者分工明確，但這種工作存在一定局限性，例如：新聞傳播講究時效性，因此在事件發(fā)生的第一時間，就需要工作人員快速抵達現(xiàn)場，并隨時記錄下關(guān)鍵信息，這對工作人員的反應力和信息處理能力都有較高要求。但是現(xiàn)如今，由于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛躍發(fā)展，更多人可以通過不同途徑來快速獲取信息，非專業(yè)傳媒工作者可以利用不同社交平臺、網(wǎng)站來實時傳播訊息。而新聞資訊強調(diào)時效性，當工作人員再來到事發(fā)地點，消息已經(jīng)通過各大平臺傳播到了不同受眾耳中，那么這樣一來，傳統(tǒng)新聞傳播工作的優(yōu)勢就會大大削減，從而不利于新聞傳播工作順利有序的開展。所以，在大數(shù)據(jù)時代，不僅要求傳媒工作人員能夠快速精確的捕捉相關(guān)線索，還要從專業(yè)角度來探索分析更深層次的內(nèi)容，并努力提升自己對數(shù)據(jù)分析的相關(guān)能力。

（二）大數(shù)據(jù)時代對新聞內(nèi)容的要求更高

在過去，新聞傳播行業(yè)在社會中長期處于主導地位，這也在一定程度上表明，傳統(tǒng)新聞傳播往往是由上到下傳播。民眾主要通過新聞媒體知曉國內(nèi)外大事，而大數(shù)據(jù)時代背景下對這種信息傳播模式進行了顛覆，新聞行業(yè)不再是信息的唯一傳達對象，民眾也能夠通過多樣化渠道來豐富對這個世界的了解。 信息的傳播更加趨于雙向性，民眾可以利用不同網(wǎng)絡平臺向媒體表達自身的感受，而這也對新聞信息有了更高要求。首先，工作人員必須保證傳播信息的真實性和可靠性，避免形成錯誤的輿論導向；此外還應保證傳播內(nèi)容的嚴謹性。而在這種情況下，如何盡可能的為公眾提供更多響應社會呼聲、客觀公正的媒體信息，這需要工作人員對此做出思考。

（三）大數(shù)據(jù)時代新聞行業(yè)有了競爭壓力

傳統(tǒng)新聞行業(yè)通過報紙電視廣播等手段將信息緊緊握在手中，民眾獲取信息的渠道非常有限，也讓傳媒領(lǐng)域長期擁有壟斷性的市場。然而，隨著現(xiàn)在網(wǎng)絡技術(shù)和移動終端設(shè)備的發(fā)展，新聞內(nèi)容開始以多樣化的形式來展現(xiàn)，大眾獲得信息的方式也不再局限于新聞媒體，而信息傳播的主要媒介除了新聞行業(yè)之外還多了非傳媒人員。通常情況下，新聞傳播都具有不同程度的目的性，傳媒行業(yè)利用信息傳播獲得影響力和輿論支撐，以此來保證媒體從業(yè)領(lǐng)域的經(jīng)濟效益和社會效益，所以新聞行業(yè)在信息的選擇和處理上都是相對明確的。而非媒體工作人員所傳播的信息就存在松散、不規(guī)則的特征，他們一般都以尊重主觀感受為主，新聞信息的客觀性也被削弱了，這類信息傳播到網(wǎng)絡上之后，勢必會帶動巨大的影響力。而部分公司也看到了社會媒體人這一新型群體，并引導其有選擇性的創(chuàng)造廣告營銷活動，這樣也給傳統(tǒng)新聞傳播行業(yè)帶來了沖擊。

三、大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)的機遇

（一）大數(shù)據(jù)時代給新聞行業(yè)帶來經(jīng)濟效益

面對傳媒信息日趨多樣化的境況，新聞傳播領(lǐng)域大可不必陷入恐慌，因為在大數(shù)據(jù)背景之下，雖然讓傳統(tǒng)媒介的權(quán)威性受到了挑戰(zhàn)，但也給新聞傳播領(lǐng)域帶來了新的利潤增長點。新聞傳播企業(yè)可以充分發(fā)揮自身優(yōu)勢條件，對收集到的信息數(shù)據(jù)進行分析處理，深入研究具有較高價值的信息之后，對這類信息進行合理包裝。這種做法不僅有利于獲取到的信息能夠為企業(yè)運營所用，還可以把這些信息轉(zhuǎn)讓給其他運營商戶。這樣既可以有效服務于新聞傳播企業(yè)，又能給企業(yè)創(chuàng)造更多利益。例如在一些只有正式媒體才能獲取的重要消息上，傳媒行業(yè)可以將這些信息出售給其它企業(yè)，但想要得到信息必須繳納一定的費用，這樣的舉措，一方面給相關(guān)行業(yè)和部門提供了可靠消息，另一方面也讓新聞傳播單位獲得相應收益。傳統(tǒng)的內(nèi)部循環(huán)的商業(yè)模式轉(zhuǎn)變?yōu)閮?nèi)外循環(huán)交流的新形式，進而推動傳媒行業(yè)快速發(fā)展。

（二）大數(shù)據(jù)時代催生新媒體電商

研究表明，新聞傳播行業(yè)作為新時代產(chǎn)物具有較高商業(yè)價值和極強的生命力，發(fā)展前景巨大，就現(xiàn)階段來說，大數(shù)據(jù)時代給新聞傳播領(lǐng)域帶來挑戰(zhàn)的同時也催生了傳媒企業(yè)多元化的發(fā)展，新媒體電商就是一個重要表現(xiàn)。大數(shù)據(jù)對于傳媒行業(yè)來說是一種新型資本，要是傳播媒介能夠轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，有效利用大數(shù)據(jù)資源，就能獲得新的發(fā)展機遇。舉個例子：目前電子商務發(fā)展呈現(xiàn)出勢如破竹的狀態(tài)，為此，新聞傳播行業(yè)可以利用信息優(yōu)勢條件，建立起新型電子商務平臺，或選擇和實力較強的電商企業(yè)合作，都能有效提升傳媒行業(yè)的綜合競爭力。

（三）大數(shù)據(jù)時代擴大新聞行業(yè)號召力

一篇有深度有追問的報道能夠給傳媒行業(yè)帶來巨大的影響力，而大數(shù)據(jù)的出現(xiàn)給新聞行業(yè)帶來了多樣化的傳播形式，工作人員通過對大數(shù)據(jù)展開深入分析，能夠跳脫出事件表層，挖掘出隱藏于其中的線索，把普通事件的深層內(nèi)涵呈現(xiàn)給大眾，這樣一來，傳媒行業(yè)也能獲得更高的經(jīng)濟效益。另外，作為信息傳播媒介，新聞行業(yè)的的影響力和號召力本就不可小覷，而大數(shù)據(jù)時代的來臨也將這種號召力變強，相比以前來說。現(xiàn)在，往往一條新聞就能夠擁有百萬受眾，大眾獲取信息的渠道變得多元化，新聞信息的號召力和影響力也會相應擴大。

四、結(jié)語

總之，在大數(shù)據(jù)時代背景下，新聞媒體行業(yè)不僅擁有了更多的機遇，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。面對這種情況，傳媒行業(yè)更應該立足當下，審時度勢，巧借大數(shù)據(jù)優(yōu)勢來增長企業(yè)的經(jīng)濟效益，利用媒介特征與電子商務積極展開合作，并時刻關(guān)注新聞傳播的號召力和影響力，以此來實現(xiàn)新聞傳播行業(yè)在大數(shù)據(jù)時代的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]鞠冉.大數(shù)據(jù)背景下新聞行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)分析[J].新聞傳播，2017，（08）.

（作者單位：鄭州市第一中學）