本刊記者|蔣雅麗

近日，歌華有線、百度、愛奇藝協(xié)同合作，試圖打破有線電視市場繼續(xù)萎靡的勢態(tài)，于9月28日聯(lián)合發(fā)布了新一代兼具電視直播與視頻點(diǎn)播功能的AI融合機(jī)頂盒——歌華小果，瞄準(zhǔn)打造智能化家庭娛樂場景，改變?cè)诳蛷d手握“三個(gè)遙控器”的時(shí)代。

傳統(tǒng)電視的單向廣播方式早已過時(shí)，而有線電視的內(nèi)容地位也隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展一直被瓦解著。近日，歌華有線、百度、愛奇藝協(xié)同合作，試圖打破有線電視市場繼續(xù)萎靡的勢態(tài)，于9月28日聯(lián)合發(fā)布了新一代兼具電視直播與視頻點(diǎn)播功能的AI融合機(jī)頂盒——歌華小果，瞄準(zhǔn)打造智能化家庭娛樂場景，改變?cè)诳蛷d手握“三個(gè)遙控器”的時(shí)代。

同時(shí)，歌華小果機(jī)頂盒的誕生，也標(biāo)志著人工智能、互聯(lián)網(wǎng)和有線電視運(yùn)營商首次以深度協(xié)同的方式進(jìn)軍中國電視智能化業(yè)務(wù)。

上下求索終得“果”

在愛奇藝牽手歌華之前，騰訊早已于3月與歌華有線電視運(yùn)營商達(dá)成合作，雙方連同人民網(wǎng)，計(jì)劃成立視頻合資公司，發(fā)力直播和短視頻。可見，在OTT、IPTV機(jī)頂盒出現(xiàn)導(dǎo)致用戶大量流失，由從前兩億多用戶跌落至一億多電視用戶的情況下，歌華有線一直在嘗試轉(zhuǎn)型，上下求索。而這款由歌華有線提供有線電視直播和回看，愛奇藝提供全部TV端正版視頻點(diǎn)播內(nèi)容，百度提供最新的人工智能及語音識(shí)別技術(shù)，三方借助互補(bǔ)優(yōu)勢、深度合作而出的產(chǎn)品確實(shí)也給歌華帶來了新機(jī)遇。

行業(yè)資深專家吳純勇認(rèn)為，對(duì)于傳統(tǒng)有線電視運(yùn)營商來說，在2003年前后經(jīng)歷了模擬轉(zhuǎn)數(shù)字過程以及如今的互聯(lián)網(wǎng)沖擊后，傳統(tǒng)式機(jī)頂盒在硬件、軟件層面上都有弊端，加上有線產(chǎn)業(yè)較封閉、生態(tài)鏈較弱，市場份額持續(xù)萎縮。曾經(jīng)那些如NDS的國外企業(yè)也無法再堅(jiān)持，其聲音日漸式微，國內(nèi)業(yè)務(wù)拓展遲遲無法推進(jìn)。

如今，百度“對(duì)話式人工智能操作系統(tǒng)”加持歌華小果機(jī)頂盒，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈起到了極大拉動(dòng)效用，尤其它是百度大屏解決方案DuerOS 3.0 for TV的首款落地產(chǎn)品，成功解決了傳統(tǒng)機(jī)頂盒點(diǎn)播和直播割裂的問題。

在內(nèi)容方面，百度和愛奇藝的核心價(jià)值就是大數(shù)據(jù)挖掘。有線電視用戶群體的年齡層次一般都集中在老年和兒童年齡段，如果在部署盒子的同時(shí)，將內(nèi)容分層、匹配跟進(jìn)，將會(huì)得到良好的市場反應(yīng)。據(jù)了解，歌華小果加入了精準(zhǔn)兒童聲紋識(shí)別系統(tǒng)，通過聲音判斷使用者年齡，可智能推薦綠色的兒童視頻內(nèi)容，自動(dòng)過濾掉驚悚視頻。

能否“開花”有待觀察

近幾年，隨著網(wǎng)絡(luò)大規(guī)模覆蓋、用戶家中固定寬帶性價(jià)比不斷提升，部分違規(guī)違法企業(yè)為了吸引流量獲得商業(yè)盈利，通過開發(fā)相應(yīng)違規(guī)APP直播軟件、破解機(jī)頂盒后安裝廣播電視直播軟件等手段搶占市場，違規(guī)的機(jī)頂盒終端設(shè)備在各大電商平臺(tái)上銷售，嚴(yán)重阻礙了市場發(fā)展。

市場的亂象，也預(yù)示著新機(jī)。吳純勇認(rèn)為，歌華有線、百度、愛奇藝的合作是否能產(chǎn)生“蝴蝶效應(yīng)”，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈，有待觀察。但從違規(guī)機(jī)頂盒的亂象來看，如果歌華有線可以打開局面，所謂的直播軟件企業(yè)市場就會(huì)得到極大的遏制和規(guī)范，未來這款機(jī)頂盒若成功由北京推廣至全國，被全國有線電視用戶所認(rèn)可，將產(chǎn)生很好的產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)效用。當(dāng)然，為中國電視屏領(lǐng)域帶來的更多想象空間仍需要三方繼續(xù)借助互補(bǔ)優(yōu)勢、展開深度戰(zhàn)略合作，拓展家庭娛樂的生態(tài)邊界。

此外值得注意的是，電信運(yùn)營商的IPTV會(huì)因此受到?jīng)_擊嗎？業(yè)內(nèi)專家徐亮認(rèn)為有線電視運(yùn)營商和電信運(yùn)營商“屬于兩個(gè)世界”，之間沒有太大的沖擊。運(yùn)營商的IPTV屬于捆綁業(yè)務(wù)，主打手機(jī)，而手機(jī)終端的這個(gè)需求不會(huì)受到歌華有線業(yè)務(wù)影響。

不過，行業(yè)外競爭對(duì)手對(duì)有線電視行業(yè)沖擊很大。在有線電視用戶一直在下降、消費(fèi)行為不可扭轉(zhuǎn)的局面下，全行業(yè)2018年上半年有線電視行業(yè)營業(yè)收入205.82億元，同比下降9.86%，凈利潤31.12億元，同比下降9.2%。排名靠前的11家有線電視行業(yè)上市公司，其中有5家營業(yè)收入出現(xiàn)了下降，僅有1家實(shí)現(xiàn)了凈利潤的正增長。如此境況下，歌華有線的快速轉(zhuǎn)型，能否“一馬當(dāng)先”，使得“萬馬奔騰”，值得期待。