宮鳴宇

摘要：經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動科技進(jìn)步。大數(shù)據(jù)時(shí)代已然到來，社會各行各業(yè)會隨著社會背景的變化不斷進(jìn)行工作調(diào)整。大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來給數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)帶來發(fā)展機(jī)遇。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要在原有發(fā)展基礎(chǔ)上進(jìn)行產(chǎn)業(yè)規(guī)劃，以期突破原有模式，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷。本文具體闡述了大數(shù)據(jù)的定義與特點(diǎn)，分析了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù);時(shí)代背景;數(shù)字出版;發(fā)展趨勢

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行思想轉(zhuǎn)變，促進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，制定新的較為合理的發(fā)展體系，要對原有模式進(jìn)行調(diào)整，滲透先進(jìn)的營銷理念，實(shí)現(xiàn)升華與進(jìn)步。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要努力創(chuàng)新，要借助相關(guān)技術(shù)創(chuàng)造具有自身特色的發(fā)展之路，將改革工作重點(diǎn)放在提高服務(wù)質(zhì)量、保障產(chǎn)品質(zhì)量中去。

一、大數(shù)據(jù)的定義與特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)難以用常規(guī)軟件工具進(jìn)行內(nèi)容捕捉，其通過專業(yè)技術(shù)實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)整合、處理、管理。通過接收端接收海量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)中包含重要信息，用戶通過分析數(shù)據(jù)找尋市場流向，制定新的發(fā)展策略。大數(shù)據(jù)具有四大發(fā)展特點(diǎn)，具有多樣性和快速性?？萍及l(fā)展拓寬數(shù)據(jù)發(fā)展規(guī)模和發(fā)展水平，其規(guī)模將呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢。大數(shù)據(jù)以數(shù)據(jù)的形式展示出來，其價(jià)值和時(shí)空變化休戚相關(guān)。

二、分析大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)所受的影響

（一）科學(xué)技術(shù)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供良好助力

新的技術(shù)的出現(xiàn)迎來以此新的改革。科學(xué)技術(shù)為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了良好推力，能夠推動出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)步。我國發(fā)展加快發(fā)展步伐，在現(xiàn)代化背景下科學(xué)技術(shù)的出現(xiàn)改變了人們的生活，為我們帶來了諸多的便利。這其中隱藏著商機(jī)，信息技術(shù)拓寬了數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的銷售渠道，能夠?yàn)槠涮峁┙K端優(yōu)勢，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)以數(shù)據(jù)為依托逐漸消除原有不足，實(shí)現(xiàn)快捷化、便利化，這一改革收到了社會大眾的廣泛認(rèn)可。

（二）順應(yīng)時(shí)代發(fā)展，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

科學(xué)技術(shù)帶給人們新的體驗(yàn)，人們的生活生產(chǎn)方式因此發(fā)生變化。隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展社會發(fā)展速度加快，人們處于高壓高節(jié)奏的狀態(tài)，在這種背景下人們沒有時(shí)間和精力坐下來閱讀紙質(zhì)書籍，電子書應(yīng)運(yùn)而生。電子閱讀模式較為高效，讀者的閱讀習(xí)慣發(fā)生變化。在這種形勢下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)和智能產(chǎn)品進(jìn)行合作，設(shè)置移動終端，致力于打造以電子產(chǎn)品為有效載體的閱讀軟件，實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展進(jìn)步。大數(shù)據(jù)時(shí)代為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供發(fā)展方向，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)具有較好的發(fā)展前景。

（三）國家提供政策支持，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供有力保障

社會經(jīng)濟(jì)、政治、文化之間相互影響，要想促進(jìn)國家發(fā)展進(jìn)步必須要重視國家文化發(fā)展，打造文化產(chǎn)業(yè)、傳承社會文明。國家加大了文化產(chǎn)業(yè)關(guān)注與重視程度，制定了相關(guān)支持，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了國家戰(zhàn)略支撐產(chǎn)業(yè)，國家相關(guān)部門制定了相關(guān)政策，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供了強(qiáng)有力的保障。通過整改我國已經(jīng)形成了新的發(fā)展體制。國家鼓勵數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為依托，鼓勵各媒體之間相互融合，為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)提供堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)。國家致力于消除行業(yè)壁壘，營造良好的發(fā)展環(huán)境。

三、大數(shù)據(jù)時(shí)代數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

（一）實(shí)現(xiàn)與多樣化數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合

我國實(shí)行社會主義市場經(jīng)濟(jì)，在現(xiàn)有經(jīng)濟(jì)體制下數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要發(fā)揮自身能動性，在原有信息收集基礎(chǔ)上借助現(xiàn)代化手段做好數(shù)據(jù)信息收集工作，保證兩者之間的協(xié)調(diào)統(tǒng)一。另外要合理利用社交互聯(lián)網(wǎng)，從海量數(shù)據(jù)中收集有用信息，廣泛收集圖片信息和視頻信息。數(shù)字出版企業(yè)要創(chuàng)新數(shù)據(jù)信息處理方式，找準(zhǔn)自身定位，最終實(shí)現(xiàn)與多樣化數(shù)據(jù)的有機(jī)結(jié)合。

（二）個(gè)性化內(nèi)容定制平臺重要性凸顯

人們的生活方式影響閱讀方式，數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)領(lǐng)域和消費(fèi)時(shí)間出現(xiàn)“碎片化”，這是社會發(fā)展到一定階段的體現(xiàn)，是社會縮影。造成這種情況的主要原因在于消費(fèi)者逐漸追求自我，尋求個(gè)性發(fā)展。個(gè)性化內(nèi)容定制平臺的出現(xiàn)是生產(chǎn)者進(jìn)行未來產(chǎn)品內(nèi)容涉及的潮流和趨勢。大眾需求決定媒介選擇和品牌定位，需要盡可能地滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品和服務(wù)都在朝著定制化發(fā)展，能夠帶給顧客不一樣的體驗(yàn)。只有以顧客需求為中心才能夠?qū)崿F(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。數(shù)字出版企業(yè)要深入市場收集市場需求數(shù)據(jù)，通過分析數(shù)據(jù)制定工作計(jì)劃，再者，合理配置出版資源，做好橋梁建設(shè)工作。另外還要實(shí)現(xiàn)數(shù)字內(nèi)容個(gè)性化定制平臺和社交媒體之間的無縫連接，帶給消費(fèi)者全新的用戶體驗(yàn)。

（三）數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品消費(fèi)者付費(fèi)意愿將不斷提升

在原有發(fā)展背景下采用免費(fèi)閱讀的模式，消費(fèi)者不具有付費(fèi)意愿。大數(shù)據(jù)時(shí)代背景下提出了新的盈利模式，這種模式可以帶來一定的經(jīng)濟(jì)收益和社會收益，數(shù)字出版界人士集中精力進(jìn)行模式轉(zhuǎn)變。數(shù)字出版企業(yè)從多角度分析不同階級、年齡消費(fèi)者的需求，后期進(jìn)行數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)品開發(fā)，打造一個(gè)付費(fèi)平臺。前期為消費(fèi)者提供免費(fèi)的服務(wù)，有效吸引消費(fèi)者的目光，在必要處進(jìn)行產(chǎn)品投放和付費(fèi)須知。另外數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分層次轉(zhuǎn)變，在前期階段做好互動設(shè)計(jì)，在中期階段開展廣告投放，將工作重點(diǎn)放在情感溝通上，最后做好信息收集工作，采用滾動式開發(fā)模式，激發(fā)消費(fèi)者的付費(fèi)意愿。

四、結(jié)束語

數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)要把握時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持與時(shí)俱進(jìn)的原則加快轉(zhuǎn)型步伐。要以信息技術(shù)為依托實(shí)現(xiàn)過渡發(fā)展，分析現(xiàn)有發(fā)展趨勢打造具有自身特色的發(fā)展道路。

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