劉承勇

摘要：隨著社會的快速發(fā)展，融媒體時代對于發(fā)展廣播電視新聞有著越來越高的要求。本文就廣播電視新聞在融媒體時代存在的不足進(jìn)行研究分析，并提出相應(yīng)的廣播電視新聞發(fā)展的策略，從而幫助廣播電視新聞有所發(fā)展。

關(guān)鍵詞：融媒體時代;廣播電視;新聞發(fā)展

隨著科技的不斷進(jìn)步，新的媒介形式層見迭出，現(xiàn)今社會也進(jìn)入了融媒體時代。在融媒體時代下，傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)無法滿足用戶的要求，必須對新媒體平臺進(jìn)行充分利用，對新聞內(nèi)容及形式進(jìn)行創(chuàng)新，使新聞質(zhì)量得到提高，進(jìn)而促進(jìn)廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

一、廣播電視新聞在融媒體時代存在的不足

廣播電視新聞在融媒體時代的實踐過程中存在著以下幾點不足：（1）內(nèi)容形式過于單一，缺乏創(chuàng)新意識。在媒體融合的背景下，廣播電視新聞卻缺少創(chuàng)新，只以時政以及民生新聞為主過于單一，且各媒體之間的同化現(xiàn)象也較為嚴(yán)重。在新聞中使用大量的假大空語言，味同嚼蠟，在形式上過于程序化，缺乏現(xiàn)場效果，導(dǎo)致觀眾疏離。（2）信息更新落后，不能充分發(fā)揮融媒體的優(yōu)勢。傳統(tǒng)新聞的實效性嚴(yán)重落后于新媒體新聞，因為新媒體新聞不需要用戶在固定時間進(jìn)行收看。但目前很多的廣播電視媒體沒有建立新的思維模式，認(rèn)為新媒體只是新聞的新型傳播渠道，是傳統(tǒng)媒體的延伸，所以對融媒體的優(yōu)勢沒有充分的發(fā)揮。（3）互動形式過于單一，觀眾沒有參與感。新媒體作為雙向傳播的新方式，為傳統(tǒng)的廣播電視新聞與觀眾之間的溝通交流提供了平臺。但目前，廣播電視新聞沒有充分利用這些平臺，仍然以投票留言等方式進(jìn)行互動，沒有創(chuàng)新互動方式讓觀眾深入?yún)⑴c到新聞討論中，從而使觀眾沒有參與感。（4）缺少廣播電視新聞專業(yè)人才。在融媒體時代，廣播電視新聞想要快速發(fā)展，其關(guān)鍵就是人才。但在新媒體時代，融媒體的專業(yè)人才很稀缺，記者與編輯缺乏專業(yè)素養(yǎng)，對新媒體不深入了解和思考，無法滿足融媒體時代的需求[1]。

二、融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展策略

（一）秉持“互聯(lián)網(wǎng)思維”，對用戶需求加強(qiáng)重視

在融媒體的環(huán)境中，互聯(lián)網(wǎng)不僅改變著傳統(tǒng)媒體的生產(chǎn)內(nèi)容、方式以及渠道，還轉(zhuǎn)變著思維方式。互聯(lián)網(wǎng)思維的實質(zhì)是開放、平等及互動，廣播電視新聞在進(jìn)行生產(chǎn)時要保持平穩(wěn)的心態(tài)以及專業(yè)水平，將傳統(tǒng)的思維方式轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)及引導(dǎo)的思維，使自身優(yōu)勢得到充分發(fā)揮，并讓不同的用戶需求達(dá)到滿足。在融媒體時代下，用戶的地位已經(jīng)發(fā)生變化，廣播電視新聞要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)“我播你看”的傳播方式，要以滿足客戶需求為主要生產(chǎn)內(nèi)容，根據(jù)用戶的體驗及反饋，對新聞內(nèi)容進(jìn)行及時調(diào)整與創(chuàng)新，為用戶提供優(yōu)化的新聞服務(wù)。

（二）秉持“內(nèi)容為王”，改變新聞的話語方式

新媒體的時效性雖然很強(qiáng)，但相較于傳統(tǒng)媒體，缺乏權(quán)威性及公信力。從這個方面來說，傳統(tǒng)的廣播電視新聞想要得到快速發(fā)展，就應(yīng)回歸到媒介的本質(zhì)，秉持內(nèi)容為王的核心，對新聞品牌進(jìn)行強(qiáng)化，改變話語方式，進(jìn)而在變與不變之中尋找突破。

時政新聞的要求是必須新穎。市政新聞要改變過去高冷的態(tài)度，轉(zhuǎn)變以會議報道為主體等新聞方式，而是應(yīng)將國家時政事件與民眾的實際生活相結(jié)合，使新聞廣度拓寬，讓用戶愿意借助市政新聞來對自身關(guān)注熱點問題進(jìn)行了解，進(jìn)而使傳播效果得到擴(kuò)大。主題新聞的要求是必須深刻。主題新聞作為傳統(tǒng)的廣播電視新聞的通用宣傳手段，要對人物及事件的重點進(jìn)行著重重視，提煉典型的精神與時代特點，進(jìn)行集中報道，從而吸引用戶的關(guān)注度。民生新聞的要求是必須戒俗。民眾新聞的重點是表達(dá)民意、對社會風(fēng)氣進(jìn)行引導(dǎo)。在融媒體時代下，民生新聞要擺脫無用的新聞瑣事，對視角及立意進(jìn)行創(chuàng)新，選用有思想、與民眾生活相關(guān)的話題，是新聞事業(yè)得到拓寬，推出新聞精品，防止同質(zhì)化的競爭。數(shù)據(jù)新聞的要求是必須有發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞作為大數(shù)據(jù)環(huán)境下的產(chǎn)物，是借助對數(shù)據(jù)的分析、抓取及處理，生成新型的新聞。它不僅能夠使新聞的進(jìn)準(zhǔn)度提升，還能提升新聞質(zhì)量，節(jié)省成本，使制作新聞的速度提高，是融媒體時代的新型新聞樣式，促進(jìn)者廣播電視新聞的可持續(xù)發(fā)展。

（三）堅持以多屏互動對新聞渠道進(jìn)行創(chuàng)新

傳統(tǒng)的廣播電視新聞是單向傳播的，隨著科技時代的進(jìn)步，新媒體向著雙向傳播的方向發(fā)展，不僅能收看新聞，還能對新聞進(jìn)行反饋及參與，首先真正的融合發(fā)展。建立新聞媒體的融合機(jī)制，讓新聞得到充分融合傳播，從而使新聞的影響傳播力度得到提高。進(jìn)行多屛互動，讓用戶的參與度得到提升。在融媒體的時代下，用戶不僅是新聞的接受者，也是新聞內(nèi)容的生產(chǎn)者及傳播者，用戶的地位也發(fā)生著重要變化[2]。所以，在廣播電視新聞應(yīng)與用戶進(jìn)行多方面的互動，讓用戶通過微信等方式參與到新聞活動中。

（四）秉持一專多能，對新媒體的專業(yè)人才進(jìn)行培養(yǎng)

在融媒體時代下，廣播電視新聞媒體應(yīng)將專業(yè)人才的培養(yǎng)作為首要任務(wù)，不僅要進(jìn)行吸引人才，更要將人才留住。首先要引進(jìn)新媒體的多元化專業(yè)人才。其次要建立完善的激勵考核機(jī)制，為職工提供良好的工作平臺，激發(fā)對工作積極主動性。最后，對職工進(jìn)行定期的專業(yè)培訓(xùn)，讓每位員工都得到創(chuàng)新的機(jī)會，從而使員工的綜合素養(yǎng)得到提高，使廣播電視新聞得到更好的發(fā)展。

三、結(jié)論

綜上所述，融媒體時代對于廣播電視新聞的發(fā)展不僅僅是挑戰(zhàn)，也是不可多得的機(jī)遇。只有把握住機(jī)遇，遵循發(fā)展規(guī)律，做到融合的轉(zhuǎn)型，廣播電視新聞就能得到可持續(xù)健康的發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]丁雷.融媒體時代廣播電視新聞發(fā)展探析[J].西部廣播電視，2018 （18）：26+28.

[2]魯豫.融媒體時代電視新聞發(fā)展策略探討[J].電視指南，2018 （04）：54.