李夏婷

在全球文化多元化的語境下，傳媒在對外傳播中發(fā)揮著重要的作用。電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)作為傳媒產(chǎn)業(yè)群中重要子產(chǎn)業(yè)，面臨著來自國內(nèi)外傳媒市場的激烈挑戰(zhàn)。全方位分析我國電視劇的發(fā)展現(xiàn)狀，才能更好對外交流。

本文以經(jīng)濟學(xué)的對外貿(mào)易依存度理論為分析工具，探討我國電視劇對外貿(mào)易的基本格局。本文將簡要闡述文中的測度方法和數(shù)據(jù)來源，再進行對外依存度的綜合測度，并以此分析電視劇對外依存度的特征及產(chǎn)生的影響，最后提出相關(guān)結(jié)論及建議。

一、測度方法與數(shù)據(jù)說明

產(chǎn)業(yè)對外依存度主要是指“產(chǎn)業(yè)在進口、出口、資本、技術(shù)等方面的對外依賴程度”①李孟剛：《產(chǎn)業(yè)安全理論分析》（第二版），經(jīng)濟科學(xué)出版社，2010年，第341頁。，是衡量一個國家國民經(jīng)濟對進出口貿(mào)易的依賴程度的指標。其計算方法為某項指標的進出口總額與國內(nèi)生產(chǎn)總值的比值②沈利生：《中國外貿(mào)依存度的測算》，《數(shù)量經(jīng)濟技術(shù)經(jīng)濟研究》，2003年第4期，第5-12頁。。比值越大，該國的對外貿(mào)易依存度越大，反之則小。

電視產(chǎn)業(yè)對外依存度可細化為產(chǎn)品對外依存度、技術(shù)對外依存度、資本對外依存度等。③周雯、曹書樂：《2008～2012年國產(chǎn)和進口動畫電影的對比分析》，《電影藝術(shù)》，2013年第6期，第78-81頁。電視產(chǎn)業(yè)的出口對外依存度能在一定程度上體現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)在國際市場上的競爭力，進口依存度能夠較好地反映電視產(chǎn)業(yè)的市場開放程度。在參考國內(nèi)外貿(mào)依存度計算公式的基礎(chǔ)上，本文采用下列公式④陶喜紅、胡正榮：《中國電視產(chǎn)業(yè)對外依存度的測度與分析》，《新聞大學(xué)》，2013年第1期，第99-105頁。計算電視劇的對外依存度：

出口對外依存度=出口量/（國內(nèi)生產(chǎn)量+進口量）×100%

進口對外依存度=進口量/（國內(nèi)生產(chǎn)量+進口量）×100%

二、電視劇對外依存度的綜合測度

本文選取了2009—2016年我國電視劇全年制作時間、國內(nèi)產(chǎn)品銷售額、進出口數(shù)量和金額等相關(guān)數(shù)據(jù)，進行對外依存度的測度分析。數(shù)據(jù)來源主要是《中國統(tǒng)計年鑒》《中國廣播電視年鑒》和艾瑞咨詢集團。為方便對測算結(jié)果進行科學(xué)性分析，測算所得依存度的數(shù)值格式統(tǒng)一保留2位小數(shù)位數(shù)。

從表1可分析得出，從2009年至2016年，我國電視劇總制作數(shù)量一直呈下降趨勢，2015年首次降至400部以下，這與網(wǎng)絡(luò)劇的迅猛發(fā)展密切相關(guān)，2014年是網(wǎng)絡(luò)劇井噴期，2015年進入黃金期，影響了電視劇總生產(chǎn)制作時間。

電視劇進口對外依存度最高為59.68%，最低為18.78%，平均對外依存度為31.62%；出口對外依存度最高為68.58%，最低為24.15%，平均對外依存度為47.63%。由此可看出，以制作時間為指標，我國電視劇對外依存度較高，與國外市場聯(lián)系較為緊密。2015年電視劇出口額自2008年以來首次超過進口額，出口總體情況保持良好增長態(tài)勢。2015年進口對外依存度大幅度下降，在次年有所回升。這與國家新聞出版廣電總局自2015年起實施“一星兩劇”和“限外令”等政策密切相關(guān)?！耙恍莾蓜　睂?dǎo)致各衛(wèi)視縮小海外劇的引進力度，“限外令”對引進境外影視劇設(shè)置了嚴格的指標，但給國內(nèi)電視劇發(fā)展帶來了發(fā)展際遇。

為更全面的研究電視劇的對外依存度情況，本文加以銷售額為指標進行分析。從表1可看出，我國電視劇進口對外依存度最高為11.23%，最低為2.04%，平均對外依存度為5.86%；出口對外依存度最高為2.66%，最低為0.90%，平均對外依存度為1.80%。總體上，進出口對外依存度都較低，在“走出去”的過程中出口價格普遍偏低，局限于東南亞、拉非等地區(qū)，難以進入國際主流市場。

表1：我國電視劇進出口對外依存度（2009—2016）

三、電視劇對外依存度的結(jié)構(gòu)特征

（一）變化趨勢特征

以數(shù)量為分析指標，我國電視劇進出口數(shù)量呈波動增長趨勢，出口對外依存度基本超過進口依存度，個別時期出現(xiàn)進口依存度超過出口對外依存度的現(xiàn)象。以金額為分析指標，國內(nèi)銷售金額呈波動上升趨勢，波動幅度較大。電視劇出口依存度始終低于進口依存度，2015年兩項指標接近且進口依存度首次超過出口對外依存度。以上趨勢說明，電視劇進出口數(shù)量與金額不一定是同比增長關(guān)系。

總體上看，我國電視劇的對外依存度較高是因為國內(nèi)市場需求大，創(chuàng)作基數(shù)大，有較大的對外發(fā)展空間。但在國際市場上缺乏競爭力，一旦出口價格提高，在輸出過程中就會碰壁，外國會轉(zhuǎn)向別國進口，降低從我國引進數(shù)量，導(dǎo)致出口量下降，出口對外依存度降低。

（二）變化幅度特征

通過計算我國電視劇的對外依存度的標準差，可分析變化幅度的離散程度。以數(shù)量為分析指標，我國電視劇進出口的對外依存度的標準差是14.01%、12.78%，離散程度較高，變化幅度較大。以銷售額為分析指標，我國電視劇的進出口對外依存度的離散程度較低。電視劇的標準差分別為3.25%、0.62%。從這些數(shù)據(jù)可看出，我國電視產(chǎn)業(yè)對外資的利用不夠，出口缺乏競爭力。

橫向?qū)Ρ葋砜?，?shù)量標準差遠大于金額標準差，我國電視劇進出口數(shù)量依存度的變化幅度大于金額對外依存度的變化幅度。電視劇目前主要滿足國內(nèi)市場需求，資本限制過高、來源單一，制作量大而質(zhì)量不精可能是導(dǎo)致上述情況發(fā)生的主要原因。

（三）區(qū)域結(jié)構(gòu)特征

通過數(shù)據(jù)分析，我國電視劇進出口的區(qū)域主要集中于美國、亞洲和歐洲，僅在歐美國家占比就超過60%。其中，在2009年至2016年在歐洲的平均進口數(shù)量占比為31.83%，美國的進口數(shù)量占比平均為29.56%。說明在進口上對歐美、日韓等區(qū)域有較大的依賴性。出口區(qū)域廣泛，但出口發(fā)達國家的比例較小，甚至拉美、非洲等區(qū)域的比例也不大。

總體上來看，我國電視劇在國際上的競爭力還有待提升，尤其在歐美發(fā)達國家的市場還需要進一步開發(fā)，在拉美、非洲等地區(qū)的市場也有較大的開發(fā)空間。同時，電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的區(qū)域呈現(xiàn)不平衡的現(xiàn)象，出口的結(jié)構(gòu)有待調(diào)整。

四、結(jié)論及討論

我國電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨向平緩，已進入提質(zhì)增效階段。本研究表明，我國電視劇與國際市場聯(lián)系較為緊密，對外依存度較高，但存在精品輸出難、輸出質(zhì)量低的問題?？傮w上看，我國電視劇進口對外依存度高于出口對外依存度，不利于電視產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。隨著國家政策的改變，進出口狀況正在進行結(jié)構(gòu)性的調(diào)整，有利于增強國際競爭力。

針對上述情況，本研究認為可從以下幾個方面調(diào)整我國電視劇產(chǎn)業(yè)的對外依存關(guān)系：第一，提高產(chǎn)能，擴大國內(nèi)市場規(guī)模。我國電視劇目前主要是自產(chǎn)自銷，滿足內(nèi)需。要穩(wěn)定擴大國內(nèi)市場規(guī)模，國內(nèi)市場的內(nèi)生增長可促進產(chǎn)品的精品化、多元化發(fā)展，側(cè)面促進產(chǎn)品國際競爭力的提升，改善貿(mào)易結(jié)構(gòu)。第二，行政力量與市場力量的“雙引擎”驅(qū)動。長期以來，我國粗放型的政策導(dǎo)致電視劇結(jié)構(gòu)性過剩狀態(tài)。目前，國家在不斷扶持和鼓勵原創(chuàng)，實施精品戰(zhàn)略，電視節(jié)目制作公司要將政策落實。在播出內(nèi)容和業(yè)務(wù)層面上，存在較大的行政干涉。隨著政策的不斷調(diào)整，電視劇生產(chǎn)制作可適當利用外資，提高資本對外依存度。第三，調(diào)整電視劇對外依存關(guān)系。首先要保持對外依存度穩(wěn)定性，然后適度增加，特別是電視劇的出口對外依存度。我國電視劇區(qū)域依賴性過高，應(yīng)調(diào)整對部分海外區(qū)域的引進結(jié)構(gòu)，同時在出口中拓展海外市場，拉長產(chǎn)業(yè)鏈，增強在國際市場上的競爭力。