文/高玉冰

作為主打國內(nèi)市場的眼鏡品牌企業(yè)，對于亮相北京展會可謂備足了功課：有的在款式細(xì)節(jié)上不斷創(chuàng)新，開發(fā)新品；有的在材質(zhì)運(yùn)用方面用足心思；有的在銷售模式上尋求突破，突出最優(yōu)性價比……總之，國內(nèi)品牌企業(yè)通過制造工藝、材料運(yùn)用、品牌打造、通路建設(shè)等各個方面著力進(jìn)取，不斷塑造品牌、贏取市場。

對于前來觀展的行業(yè)人士而言，其對國內(nèi)品牌參展企業(yè)的期望也不小，國內(nèi)廠商集中的幾大展館內(nèi)人頭攢動，熱鬧非凡。通過實地走訪，記者發(fā)現(xiàn)今秋北京展會國內(nèi)品牌參展商大多表現(xiàn)不俗，以帕莎、施洛華、海倫凱勒、派麗蒙等為代表的企業(yè)以一種強(qiáng)勁有力的速度成長，帶動著整體國內(nèi)品牌商各顯其能，蓄勢待發(fā)，展顯出一派生機(jī)。

光學(xué)鏡架：年輕化、細(xì)節(jié)化，輕盈+舒適成為主流

為更好地迎合市場新生代消費(fèi)者的喜好，本屆展會上呈現(xiàn)的2019年新一季光學(xué)鏡架正煥發(fā)別樣的活力與朝氣：跳脫的潮流與永恒的經(jīng)典款式并重，主要體現(xiàn)在細(xì)節(jié)上的創(chuàng)新無處不在，不管是材質(zhì)、款式還是色彩，只需要一些細(xì)微的變化組合，就能帶來些許不一樣的感受。以材質(zhì)的搭配組合為例，市場對輕盈與舒適度的需求量有所提高，對此零售商認(rèn)為，如今很多消費(fèi)者講求佩戴的舒適感，在采購時也會特別關(guān)注運(yùn)用了新材料的鏡架產(chǎn)品，如新型超薄板材、板材拼接金屬、輕型鋼質(zhì)等；同時，消費(fèi)者對于產(chǎn)品的健康性能、環(huán)保等方面的意識也在提升，使得國內(nèi)廠商對此越發(fā)注重。

不同規(guī)模、檔次的國內(nèi)品牌企業(yè)在定位上正在逐步細(xì)分，互相之間有意識地拉開了差異，形成自已的特色定位，有的企業(yè)寧可將產(chǎn)品范圍做得小而美，而不再追求市場的廣泛化。越來越豐富的產(chǎn)品細(xì)化，正成為國內(nèi)品牌企業(yè)的一種發(fā)展趨勢和方向。

針對光學(xué)鏡架的中高端消費(fèi)市場領(lǐng)域，記者注意到K金架產(chǎn)品歷經(jīng)多年發(fā)展而風(fēng)頭不減，如米頓、萬金寶、JEEP等品牌均有新品推出，還有幾家專注K金架企業(yè)如初次參展的品牌企業(yè)RAIDEI（瑞蒂），展出了一款價值300萬元的鏡架，展會期間刷爆了朋友圈，收獲不少關(guān)注。此外，一些老視鏡企業(yè)也開始涉足K金鏡架產(chǎn)品，以尊貴、奢華、品質(zhì)等作為賣點以吸引中高端消費(fèi)群體。

秀場——

施洛華光學(xué)架采用多邊形鏡框，簡潔時尚，雙色電鍍工藝質(zhì)感細(xì)膩，自適應(yīng)硅膠鼻托戴出美好舒適體驗，精巧樁頭牢固耐用，除了常見的黑、金、銀、槍色等，還有黑配金、酒紅配玫瑰金的雙色搭配，藝術(shù)感十足。

花雨傘復(fù)古圓框眼鏡，整副鏡架重8g，輕盈有型，高彈性的鏡腿貼合耳旁兩側(cè)，佩戴舒適零壓力。鏡架采用極細(xì)的金屬細(xì)邊，復(fù)古圓框符合金屬風(fēng)的流行趨勢，又凸顯出精致品味。

派麗蒙磁吸套鏡系列，一框多鏡，有效解決近視人群佩戴太陽鏡的困擾。AIR7超輕鏡架，搭載時尚偏光夾片，方便日常佩戴或駕駛外出，帶來輕便、舒適的佩鏡體驗。

乾和小葉紫檀眼鏡開創(chuàng)紅木嵌金/嵌銀工藝，創(chuàng)新地運(yùn)用于男款高端眼鏡，以古人之手藝，開眼鏡產(chǎn)品之生面。

詩萊爾純鈦鏡架歷經(jīng)嚴(yán)格選料，采用手工做模、鉗合鏡架、打蠟拋光、古法本染、調(diào)整定型等，多道精良工序，融手工之美與舒適享受為一體。

米頓眼鏡以真空IP電鍍與雙色工藝相結(jié)合，鏡架設(shè)計纖細(xì)精巧，鈦腿輕盈柔韌，張弛有度，托葉采用亞克力弧面設(shè)計，給鼻梁更溫柔的觸感，更自由、舒適。

太陽鏡：強(qiáng)者恒強(qiáng) 彰顯自信

環(huán)顧本屆展會，國內(nèi)企業(yè)的太陽鏡品牌亦有不少可圈可點之處，尤其在細(xì)分市場方面做得越來越好，各大企業(yè)不再是大小通吃，而是有計劃、有目的地在自身擅長領(lǐng)域開發(fā)新品。在塑造品牌形象上，意識較強(qiáng)的國內(nèi)企業(yè)在館內(nèi)外的宣傳畫面、模特新品走秀等品牌宣傳方面不吝投入，并通過展臺推新品、做活動，以“品牌光環(huán)”吸引觀展人群，人氣頗高。幾家知名企業(yè)展出面積較大，寬敞的展位空間更是體現(xiàn)出自信和優(yōu)勢。有廠商表示，隨著中國品牌在世界范圍內(nèi)的轉(zhuǎn)型崛起，消費(fèi)者對國內(nèi)品牌的認(rèn)知也在不斷刷新，市場看好中國品牌未來的前景。

一些注重時尚感的品牌太陽鏡采用夸張的造型，極盡設(shè)計之能事，以時尚秀場的設(shè)計概念傳遞出品牌文化，充滿藝術(shù)化氣息，帶來一種驚艷感。廠商坦言，展出此類產(chǎn)品為的是推出一種概念，而并非用來市場走量。

從這些變化中我們可以感受到，國內(nèi)太陽鏡企業(yè)對于市場有著充足的信心，在經(jīng)營策略上有新的思路和更加準(zhǔn)確的定位。

秀場——

Prsr帕莎眼鏡推出了一款施華洛世奇系列太陽鏡，精致的切割工藝，獨特的造型，搭配晶瑩透亮的水晶，帶來璀璨奪目的時尚感。圓形鏡片配以金屬鏡框，纖細(xì)實用的線條體現(xiàn)出框架輕盈的質(zhì)感，同時營造出柔美的動感。

JEEP品牌風(fēng)格定義愈發(fā)清晰，以商務(wù)兼具休閑感，新品主推磁性套鏡款，提升舒適度，更滿足多場景消費(fèi)需求。

海倫凱勒太陽鏡以女神林志玲為代言人，設(shè)計風(fēng)格以優(yōu)雅高貴為主，贏取都市白領(lǐng)麗人的傾心。

DIMITE狄米特X深圳手信推出的系列產(chǎn)品秉承原創(chuàng)設(shè)計理念，以獨一無二的造型賺足眼球，展出的眼鏡新品搭配同款手包，演繹都市女性時尚風(fēng)采。

one&one套鏡——超大框型的功能套鏡，海量容納絕大部分光學(xué)架。無需額外驗配，即戴即走。多元化的款型設(shè)計能滿足適應(yīng)各年齡層所需。

帕蘭德牽手人氣小花趙麗穎，致力于打造富有獨特風(fēng)格的設(shè)計師品牌眼鏡，大框設(shè)計是時髦多面體，也是經(jīng)典延續(xù)。

鉆石切邊眼鏡：邁向中高端

鉆石切邊眼鏡經(jīng)過多年的不斷發(fā)展，走過了最初的市場鋪墊、起伏，現(xiàn)如今在消費(fèi)市場上已經(jīng)頗獲認(rèn)可，更多的品牌企業(yè)順勢推出鉆石切邊眼鏡系列。本屆展會上，鉆石切邊眼鏡工藝品質(zhì)較往年有所提升，注入了更多的高貴元素，如施華洛世奇水鉆、18K金、玉石等，具備了更多進(jìn)入中高端市場的條件和潛質(zhì)，正逐漸向中高端領(lǐng)域發(fā)展，且市場愈顯規(guī)范。

秀場——

魅影全新升級專柜新理念，主要輕時尚、輕奢風(fēng)，新近推出的魅影魔卡系列以無螺絲技術(shù)，于細(xì)節(jié)中體現(xiàn)精湛，精巧絕非簡單。

法依笛系列新品融合了鉆石微鑲的華麗精粹與“后現(xiàn)代主義”線條切割設(shè)計概念，讓佩戴者在體驗整個產(chǎn)品舒適度的過程中，能同時擁有精致與時尚的雙重感受。

萬金寶ZC歐皇系列選用鎏金鏡架+紫光鏡片，優(yōu)雅中透出一絲高貴，鑲刻的水晶碎鉆大氣而不失雍容。

老視鏡及兒童鏡：

由于老視及青少年兒童兩大市場剛需量大，本屆展會上整體產(chǎn)品均表現(xiàn)出“穩(wěn)定度較好、變幻度不強(qiáng)”的特性，產(chǎn)品更新方面則多體現(xiàn)“潤物細(xì)無聲”的細(xì)致感，各家企業(yè)更多的是展示設(shè)計風(fēng)格上的針對性。除了許多國內(nèi)廠商推出兒童鏡系列之外，還有不少企業(yè)以專注兒童鏡或老視鏡為主，從規(guī)劃和產(chǎn)品定位顯得更為專一。

秀場——

上海百年紅眼鏡公司專注老視鏡領(lǐng)域，品牌“百年紅”經(jīng)過多年打造在國內(nèi)市場上獲譽(yù)不少，本屆展會公司最新推出“千年紅”老視鏡主打時尚品位，展現(xiàn)青春活力、“萬年紅”老視鏡主打高端消費(fèi)市場，倡導(dǎo)私人定制理念。

玉品堂產(chǎn)品涵蓋老視鏡成鏡、老視專用鏡架、老視驗配專用鏡片、中高端漸進(jìn)片、老視鏡禮品盒等，一路深度拓展中老年市場。

菲都狄都兒童鏡防藍(lán)光系列以舒適為原則，帶來由內(nèi)而外的輕質(zhì)體驗。

冠豪SECG兒童眼鏡新品在開發(fā)設(shè)計上采用圓潤設(shè)計，選材以硅膠與TR結(jié)合，無輻射、更環(huán)保，確保不傷害兒童皮膚，從舒適性和安全性上滿足近視青少年兒童的需求。