劉丹如

于正始終比我們都更明白的是，

文藝青年的審美從來(lái)都

左右不了潮水的方向。

最終決定一切的，還是流量。

最近，于正換了好幾次頭像。

最初是女主魏瓔珞做宮女時(shí)的劇照，那時(shí)，《延禧攻略》剛開(kāi)播，沒(méi)人能預(yù)料到這部片子會(huì)在暑期這么火。除了于正。

于正把自己的頭像先換掉，起碼保證三百四十五萬(wàn)粉絲能看到這部不算大制作的劇。不過(guò)沒(méi)想到，70集還沒(méi)播完，播放量就超過(guò)了100億，微博上的“延禧攻略”的超級(jí)話題閱讀量也接近100億。

隨著劇情發(fā)展到魏瓔珞和男二傅恒的感情戲部分，于正把頭像換成了喜歡傅瓔CP的網(wǎng)友創(chuàng)作的傅瓔同人畫(huà)作。與此同時(shí)，他還在微博回復(fù)網(wǎng)友會(huì)考慮再拍一部以傅瓔為主角的劇。這下，其他CP粉絲的怒火被點(diǎn)燃了，不少喜歡乾隆和魏瓔珞這對(duì)CP的粉絲都追到于正的微博下留言罵他“為了捧自家藝人胡亂炒作”，親自站隊(duì)傅瓔CP，打擊延禧攻略的官配“利落CP（弘歷魏瓔珞）”。

被罵了一天，于正很快就換上了乾隆和魏瓔珞的照片做頭像，這下輪到傅瓔CP的粉絲不干了，雙方在于正的微博下吵得不可開(kāi)交，一邊罵對(duì)方，一邊罵于正。

這或許正是于正最喜歡看到的。于正是罕見(jiàn)的話題制造大師，你很難想象，就連微博頭像，于正都能想辦法玩出話題，惹著網(wǎng)友們吵架。

暴瘦30斤的于正和作品一起脫胎換骨，從頭到腳都是戲，從里到外都是話題，于正樂(lè)意在自己制造的話題、自己的作品之間來(lái)回翻滾。有時(shí)候，你甚至分不清這是劇集的爭(zhēng)議、還是于正本人的爭(zhēng)議，而這兩者之間，又是如何互相成就。

你唯一能知道的是，于正永遠(yuǎn)不缺話題。

話題制造大師

身在橫店的于正活躍于不少延禧攻略的粉絲群，跟著粉絲認(rèn)真討論劇情。

這種接地氣的做法，與于正多年來(lái)在公眾認(rèn)知中的“壞形象”有些不同。討論劇情時(shí)，于正是制作人，是耐心聆聽(tīng)粉絲的友善大人物，是能夠在一言一行之中戳中粉絲淚點(diǎn)的知心作者。

而除此之外，于正又是中國(guó)影視劇原罪的代表。

在國(guó)內(nèi)，你再找不到第二個(gè)比于正擅長(zhǎng)制造話題，本身又極具爭(zhēng)議性的編劇。從2006年開(kāi)始，《大清后宮》《美人心計(jì)》 《宮》等一系列影視劇獲得成功后，他就成為了國(guó)內(nèi)最知名的編劇。但與此同時(shí)，由于不少作品涉嫌抄襲，甚至被瓊瑤告上法庭后敗訴，他身上各種負(fù)面標(biāo)簽也使得“于正”這兩個(gè)字成了標(biāo)靶。

于正像是中國(guó)影視圈的晝夜兩面。白色光明的那一面，是電視臺(tái)、視頻網(wǎng)站、投資商的青睞。從業(yè)不到15年，作品超過(guò)40部，其中四分之一都拿下了同檔期收視冠軍，于正在接受媒體采訪時(shí)甚至宣稱(chēng)“我沒(méi)有一部戲不賺錢(qián)”。

為了達(dá)到這個(gè)目的，于正甚至學(xué)會(huì)了以肉身帶動(dòng)影視劇營(yíng)銷(xiāo)的技能。在社交媒體上引發(fā)話題的能力，于正堪稱(chēng)行業(yè)前三。

2011年《宮》播出時(shí)，于正憂(yōu)傷地表示：“我覺(jué)得我就是《宮》里的晴川，只是我身邊沒(méi)有八阿哥，人類(lèi)都在為難人類(lèi)，永遠(yuǎn)都是這樣?！?013年，《新笑傲江湖》播出時(shí)，于正在自己的微博上表示“我覺(jué)得我跟令狐沖很像，一路的曲折，又一路幸運(yùn)，永遠(yuǎn)的樂(lè)觀，又止不住悲傷?！钡鹊健堆屿ヂ浴凡コ觯终f(shuō)：“做這部劇時(shí)感覺(jué)魏瓔珞是我本人?！?/p>

這一系列矯情的類(lèi)比，讓不少網(wǎng)友稱(chēng)于正為戲精。網(wǎng)友看到的是戲精，但于正看到的是話題熱度。這一系列超出常規(guī)的打法，讓于正成為了影視劇營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的寵兒。

但光明的背面，是于正的觀眾緣敗壞到了極點(diǎn)。文藝青年集聚的豆瓣上，只要打上于正標(biāo)簽的劇，尚未開(kāi)播就會(huì)被打上低分。有人似乎天生厭惡那些把歷史篡改得面目全非，色調(diào)像打翻了顏料盤(pán)的瑪麗蘇劇情。而這種反感，在于正遭遇抄襲事件后達(dá)到巔峰。于正，幾乎成為集抄襲、低俗審美、篡改歷史和經(jīng)典的低品質(zhì)劇代名詞。

《延禧攻略》是這幾年來(lái)最大的意外，于正說(shuō)“這是我這幾年第一次敢打開(kāi)彈幕看自己的劇?！毕啾冗^(guò)往那些即便拿下收視冠軍都仍舊是毀譽(yù)參半的劇，豆瓣評(píng)分達(dá)到6.9的《延禧攻略》為于正打了一場(chǎng)成功的名譽(yù)翻身仗。盡管他并不是《延禧攻略》的編劇，只擔(dān)任了制作人的角色，但從宣傳期到播出后，于正始終是這部劇最大的標(biāo)簽和賣(mài)點(diǎn)。

國(guó)內(nèi)影視劇行業(yè)少有以編劇為賣(mài)點(diǎn)的情況，過(guò)往也不過(guò)只有瓊瑤劇、海巖劇能依靠編劇本身的口碑和高產(chǎn)影響市場(chǎng)。于正是個(gè)毀譽(yù)參半的例外。

雖然在口碑和影響力上無(wú)法與瓊瑤劇相提并論，但實(shí)際上，從2003年至今，國(guó)內(nèi)風(fēng)靡的言情劇潮流幾乎都與于正有著直接或者間接的關(guān)系。就像瓊瑤影響了80、90兩代人一樣，在95后、00后的群體中，于正的作品和他捧出的包括楊冪、趙麗穎、陳曉等明星同樣具有不小的影響力。

不論你是否認(rèn)可，于正都以詭異的一體兩面的方式，游走在行業(yè)規(guī)則、受眾口味之間，并成功以編劇身份影響了至少一代人。在一些人的眼里，于正是惡魔，是中國(guó)影視劇浮夸、庸俗和無(wú)智的代表，而在另一些人眼里，于正的劇成為了他們的青春。

就像曾經(jīng)的瓊瑤，一度是港臺(tái)靡靡文化的代表，是毒害青少年的愛(ài)情鼓吹者，但當(dāng)時(shí)間遠(yuǎn)去，瓊瑤終于還是成了一代人的教母。

于正攻略

2014年，于正接受《中國(guó)新聞周刊》的采訪時(shí)，曾經(jīng)透露過(guò)自己正在謀劃著寫(xiě)一部半自傳的故事。

故事的主人公是一個(gè)來(lái)自浙江漁村的少年，年輕備受欺辱，但靠自己的努力一步步贏得大眾喜愛(ài)，由自卑到自信，繼而獲得成功。

這是于正理解中的自己。1978年出生于浙江嘉興海寧，19歲考入上海戲劇影視學(xué)院表演系，因?yàn)樯吓_(tái)會(huì)不由自主地發(fā)抖，后來(lái)又因?yàn)閴毫Υ笤匠栽脚?，演員這扇門(mén)從未對(duì)于正開(kāi)啟過(guò)。做不成演員，于正嘗試著寫(xiě)本子投給導(dǎo)演，最終得到了香港導(dǎo)演李惠民的青睞。

上世紀(jì)90年代中期，國(guó)內(nèi)影視劇的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于香港臺(tái)灣，而彼時(shí)不少香港導(dǎo)演也發(fā)現(xiàn)了內(nèi)地電視電影市場(chǎng)崛起的勢(shì)頭。李惠民就是最早來(lái)內(nèi)地拍戲的一批香港導(dǎo)演，擁有《笑傲江湖（任賢齊版）》、《花木蘭（袁詠儀）》、《新龍門(mén)客棧》等成名作。于正從20歲到23歲一直跟著李惠民，說(shuō)是學(xué)習(xí)但實(shí)際上未成名的編劇跟著知名的導(dǎo)演，大多時(shí)候都是做槍手，以低廉的價(jià)格出售劇本，沒(méi)有署名權(quán)。

在于正看來(lái)，跟著李惠民的這段時(shí)間，由于收入微薄，吃住條件極差，更像是男主角發(fā)跡之前的刻苦磨練。但實(shí)際上，正是因?yàn)檫@段師從李惠民的經(jīng)歷，于正之后的作品不乏香港導(dǎo)演重視劇情沖突、制作周期短的特點(diǎn)。甚至于正喜歡從流行的網(wǎng)絡(luò)作品中尋找新鮮元素然后拼湊成一個(gè)故事的習(xí)慣，都與受教于李惠民密不可分。

上世紀(jì)八九十年代，香港電影習(xí)慣于從發(fā)展更為成熟的歐美電影中學(xué)習(xí)，由于發(fā)展時(shí)間早，市場(chǎng)需求旺盛，香港的影視劇幾乎是亞洲最早實(shí)現(xiàn)工業(yè)化的。關(guān)于制作周期、成本控制、服裝化妝道具場(chǎng)景的設(shè)計(jì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)比內(nèi)地更為成熟，并且，因?yàn)楦鞣N條件的限制，香港電影形成了一套極為不同的方法論：重視劇情沖突帶動(dòng)觀眾情緒、盡量壓縮制作周期以縮減成本。

今天的《延禧攻略》在香港也大受歡迎，與于正方法論中的香港元素也不無(wú)關(guān)聯(lián)。

師從于香港導(dǎo)演的經(jīng)歷，讓于正2003年成立自己的工作室后也很快找到了自己的方法論。首先是寫(xiě)作速度，不同于不少成名編劇，三五年完成一部作品，于正一年寫(xiě)兩部劇，剩余六個(gè)月買(mǎi)別人的劇來(lái)改編。在2011年至2015年，古裝偶像劇盛行，于正擔(dān)任編劇的作品一年就有四五部，同時(shí)他還作為制作人主導(dǎo)從選角到后期的所有流程。

其次是對(duì)市場(chǎng)的把握，不同于不少小說(shuō)作家出身的編劇，于正在創(chuàng)作方面極為功利。

2005年前后，《金枝欲孽》從香港紅到內(nèi)地。察覺(jué)到宮斗劇的火爆，于正很快創(chuàng)作了《大清后宮》。從開(kāi)拍到開(kāi)播，《大清后宮》 的宣傳噱頭就是“內(nèi)地版《金枝欲孽》”，而這部劇的熱播也讓于正成功立足。

2008年，《母儀天下》播出，反響良好。彼時(shí)熒幕上古裝劇大多以《康熙王朝》 《大漢天子》這樣的正劇為主，以女性視角為主的古裝劇數(shù)量稀少。出于對(duì)市場(chǎng)的預(yù)判，于正緊跟著就制作《美人心計(jì)》，拿下了當(dāng)年的收視冠軍。

2010年初，穿越題材的言情小說(shuō)首次被改編為電視劇《步步驚心》，與此同時(shí)，電影《神話》改編的電視劇也引起了不小的反響，隨后于正就推出了《宮鎖心玉》，并趕在《步步驚心》之前播出，一炮而紅。

于正說(shuō)：“我不做第一個(gè)，我都是第二個(gè)。看風(fēng)向，不能冒險(xiǎn)?！边@種策略一直延續(xù)至今?！墩鐙謧鳌凡コ龊螅髡吡鳛囎系牧硪徊恐鳌度畿矀鳌芬愿邇r(jià)買(mǎi)下翻拍，因著《甄嬛傳》的火爆，這部戲從版權(quán)銷(xiāo)售到選角始終備受矚目。很快于正也推出了同樣以乾隆后宮為主線的《延禧攻略》，并搶在《如懿傳》前制作完成，率先上線。

人們把于正這種跟風(fēng)創(chuàng)作稱(chēng)為“山寨”，但又不得不承認(rèn)于正的眼光極為精準(zhǔn)，他總能找到最熱門(mén)的題材，結(jié)合當(dāng)下流行的元素進(jìn)行重現(xiàn)創(chuàng)作。由于創(chuàng)作速度極快，于正的作品總是出現(xiàn)七拼八湊的網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的橋段，這也被視為于正抄襲的證據(jù)。

即便今天于正靠《延禧攻略》扳回一城，但在不少出現(xiàn)于正名字的地方，評(píng)論里永遠(yuǎn)少不了對(duì)于他抄襲的攻訐。業(yè)內(nèi)的編劇曾經(jīng)評(píng)論于正時(shí)表示，于正并不是靠抄襲本身就能做到的，其實(shí)他不抄襲也可以做到，只是抄襲會(huì)大大增加他的產(chǎn)量。

這套于正模式與瓊瑤模式類(lèi)似，但又有所不同。于正的方法論更為產(chǎn)業(yè)化，抄襲雖然是原罪，但以抄襲作為產(chǎn)量的保證，使得于正方法論產(chǎn)出的劇既高產(chǎn)，又能保證流行。這與瓊瑤依賴(lài)個(gè)體創(chuàng)作力的作家模式完全不同。

但這種模式上的不同，很快就要迎來(lái)直接的碰撞了。

交鋒瓊瑤

今天被稱(chēng)為瓊瑤接班人的于正，其實(shí)也是瓊瑤的仇敵。

為了追逐市場(chǎng)和保持高產(chǎn)，于正的作品始終難逃抄襲的原罪。但由于證據(jù)不足，起訴流程漫長(zhǎng)，不少被于正抄襲的作者都選擇了忍氣吞聲，僅僅是在社交網(wǎng)絡(luò)上發(fā)聲，直到瓊瑤的出現(xiàn)。

2014年5月，瓊瑤起訴于正，未經(jīng)她同意擅自采用《梅花烙》的核心獨(dú)創(chuàng)情節(jié)改編為《宮鎖連城》，侵犯著作權(quán)。

這是于正與瓊瑤明面上的第一次交鋒，這一次交鋒輾轉(zhuǎn)三年，最終以瓊瑤贏得官司為結(jié)局，但于正也堅(jiān)持沒(méi)有按照法院判決的向瓊瑤道歉。因著對(duì)于正的怨氣，瓊瑤也和湖南衛(wèi)視產(chǎn)生嫌隙，收回《還珠格格》版權(quán)，導(dǎo)致四年未能再次播出，直到贏得官司，湖南臺(tái)才重播還珠。

在因?yàn)橛谡c湖南臺(tái)產(chǎn)生矛盾之前，瓊瑤與湖南臺(tái)一直關(guān)系匪淺。1988年，瓊瑤第一次回大陸探親，還是記者的歐陽(yáng)常林三番五次約訪瓊瑤，打動(dòng)了早已是國(guó)內(nèi)最知名言情小說(shuō)作者，在影視行業(yè)同樣影響深遠(yuǎn)的瓊瑤，后來(lái)湖南臺(tái)轉(zhuǎn)向娛樂(lè)方向，瓊瑤包括《六個(gè)夢(mèng)》 《梅花三弄》 《兩個(gè)永恒》等一系列獨(dú)家版權(quán)作品的引進(jìn)，更是幫助湖南臺(tái)在與眾多地方臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)中立穩(wěn)了腳跟。到了1999年，《還珠格格》播出，更是直接創(chuàng)下了44%的高收視，讓瓊瑤與湖南衛(wèi)視實(shí)現(xiàn)雙贏。

上世紀(jì)八九十年代，瓊瑤的言情小說(shuō)和言情劇崛起，曾被輿論批評(píng)為年輕人的“精神毒藥”，瓊瑤的書(shū)里大多是為了愛(ài)情反抗父母、反抗封建禮教的年輕人，在剛剛迎來(lái)改革開(kāi)放，封閉沉悶已久的大陸，這些愛(ài)情大過(guò)天的言論打動(dòng)了無(wú)數(shù)渴望新鮮空氣的年輕人，迎合那一批人對(duì)于美好愛(ài)情的渴望。如今人們嘲諷瓊瑤劇里動(dòng)輒大哭大喊的劇情和煽情的對(duì)白，但對(duì)于不少經(jīng)歷過(guò)瓊瑤鼎盛時(shí)期的80、90后而言，那些對(duì)白和愛(ài)情讓不少人深受感動(dòng)。

瓊瑤本人獨(dú)具才華，她一生創(chuàng)作了65部作品，改編電視劇電影上百，而其中不少影視劇的插曲都是由瓊瑤創(chuàng)作，至今流傳。除了創(chuàng)作才華，她選角的功力更是深厚。由于在改編作品里擁有說(shuō)一不二的話語(yǔ)權(quán)，瓊瑤幾乎掌握了臺(tái)灣一半明星的出路，林青霞、趙薇、蔣勤勤、林心如、范冰冰…… 這些一線明星的起點(diǎn)就是成為瓊瑤女郎。

湖南衛(wèi)視借著這些言情劇和娛樂(lè)節(jié)目牢牢籠絡(luò)住了年輕觀眾的目光，但瓊瑤也借助在湖南臺(tái)播出的熱播劇成功地打開(kāi)了內(nèi)地市場(chǎng)。在此之前，她的電影事業(yè)和在臺(tái)灣的言情劇市場(chǎng)早已出現(xiàn)頹勢(shì)，而新開(kāi)辟的內(nèi)地市場(chǎng)直接將瓊瑤的影響力推至頂峰，此后所有瓊瑤的作品幾乎都由湖南臺(tái)進(jìn)行播出，到翻拍《還珠格格》 《一簾幽夢(mèng)》時(shí)，湖南臺(tái)與瓊瑤早已形成了利益一體的關(guān)系。

瓊瑤與于正的愛(ài)恨情仇，在抄襲糾紛之外，還暗藏著潮水變換的焦慮?？喘偓幍哪贻p人長(zhǎng)大了，不再為情愛(ài)夙興夜寐，而新的年輕人又在追求更新鮮的情愛(ài)姿勢(shì)。瓊瑤劇開(kāi)始步入黃昏，影視劇的另外一邊，一個(gè)叫于正的年輕人，突然以不尊重老一輩藝術(shù)家的姿態(tài)闖了進(jìn)來(lái)。

于正的發(fā)跡同樣來(lái)自于湖南臺(tái)，由于他的作品符合湖南臺(tái)主打年輕受眾和新鮮元素的風(fēng)格，從《宮鎖心玉》開(kāi)始，于正工作室作品的劇集，湖南臺(tái)都有優(yōu)先選擇權(quán)。實(shí)際上，選擇于正甚至因?yàn)閳?jiān)持播出《宮鎖心玉》得罪瓊瑤，湖南臺(tái)也并無(wú)損失，包括《宮鎖心玉》《宮鎖連城》《笑傲江湖》在內(nèi)，于正出品的一系列古裝偶像劇為湖南臺(tái)拿下了不少收視冠軍，而與此對(duì)應(yīng)的是瓊瑤劇在內(nèi)地的影響力步步衰退。《新還珠格格》 《花非花霧非霧》 《新一簾幽夢(mèng)》都沒(méi)能為瓊瑤贏得局面。

2000年之后，內(nèi)地的影視劇迅速發(fā)展起來(lái)，主打愛(ài)情的影視劇更是因?yàn)辇嫶蟮氖袌?chǎng)需求出現(xiàn)了多種多樣的品類(lèi)，網(wǎng)絡(luò)言情小說(shuō)取代以瓊瑤為代表的臺(tái)灣言情小說(shuō)，成為了言情劇新的IP來(lái)源，而以于正為首的編劇們遠(yuǎn)比瓊瑤更能滿(mǎn)足新一代年輕人對(duì)于愛(ài)情的幻想，不同于瓊瑤憑自己的才華創(chuàng)造和引領(lǐng)了八九十年代的愛(ài)情故事。

于正花了大量的時(shí)間研究網(wǎng)絡(luò)上點(diǎn)擊量高的言情小說(shuō)，他說(shuō)“天底下沒(méi)有新鮮的事情，所有的東西無(wú)非是重組、再重組。”為此于正工作室買(mǎi)下了一大批網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的版權(quán)，并雇傭這些小說(shuō)的作者作為槍手，為他寫(xiě)劇本。于正首先根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的熱度判斷出觀眾喜歡什么，他一直緊盯各大小說(shuō)網(wǎng)站的排行，對(duì)當(dāng)下流行的耽美、女尊甚至百合等年輕人喜歡各種新鮮元素了如指掌。在改編作品時(shí)，他會(huì)把這些元素融入到自己拍攝的劇集，使其不脫離市場(chǎng)的口味。

因此，當(dāng)瓊瑤劇因?yàn)椴环袭?dāng)下年輕人的愛(ài)情幻想逐漸退出內(nèi)地市場(chǎng)，取而代之的就是以于正為首的內(nèi)地編劇通過(guò)改編網(wǎng)絡(luò)文學(xué)推出的IP劇。

時(shí)勢(shì)造于正

《延禧攻略》播出后，最大的看點(diǎn)就是女主角魏瓔珞的反套路。以微博網(wǎng)民的總結(jié)來(lái)說(shuō)，過(guò)往的宮斗女主角，大多是“我不想進(jìn)宮但最終進(jìn)了宮”“我不想被皇上寵愛(ài)但皇上偏偏寵我。”“我不想殺人她們逼我殺人?！边@種善良柔弱的形象，即便黑化也是迫于無(wú)奈。《延禧攻略》的反套路在于魏瓔珞的人設(shè)狠厲而堅(jiān)定，對(duì)于自己的敵人毫不留情，對(duì)于阻擋自己目標(biāo)哪怕是自己的愛(ài)情都會(huì)舍棄。

《延禧攻略》的這種反套路，其實(shí)在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)中并不少見(jiàn)。在經(jīng)歷了女主角大多善良柔弱，愛(ài)情大過(guò)天的瓊瑤時(shí)代后，類(lèi)似晉江這樣的言情文學(xué)網(wǎng)站產(chǎn)出的新一代言情小說(shuō)更偏愛(ài)個(gè)性強(qiáng)烈愛(ài)恨鮮明的女主角。實(shí)際上，近幾年來(lái)幾乎霸占了整個(gè)熒幕的大女主劇都來(lái)源于這些言情小說(shuō)的IP。

于正深諳這些大女主劇里觀眾所追求的爽感，從《美人心計(jì)》 《宮鎖心玉》 《陸貞傳奇》到如今的《延禧攻略》，盡管這些劇最吸引人的部分仍舊是愛(ài)情，但與瓊瑤劇里愛(ài)情是所有矛盾沖突的根源不同，于正劇里的愛(ài)情更多是女主劇們打怪升級(jí)的外掛，拋開(kāi)這些動(dòng)人的愛(ài)情，大女主劇的主線實(shí)際上是女主角升級(jí)打怪走上巔峰的過(guò)程，如同金庸劇滿(mǎn)足男人們的英雄情節(jié)，大女主劇里女性占據(jù)主導(dǎo)的設(shè)定，同樣迎合了話語(yǔ)權(quán)日益增大、愛(ài)情觀早已變革的新一代女性觀眾。

于正并非言情劇價(jià)值觀變革的唯一獲益者，但絕對(duì)是借助IP改變潮流崛起的影視從業(yè)者里最擅長(zhǎng)自我營(yíng)銷(xiāo)的人。除了對(duì)于題材的把握，于正極為重視自己作品的選角和畫(huà)風(fēng)，在他看來(lái)，明亮唯美的畫(huà)面是吸引觀眾的第一要素，而臉熟又貌美的演員則會(huì)讓觀眾目光滯留。

實(shí)際上不僅僅是畫(huà)面，古裝偶像劇開(kāi)始配音也是由于正發(fā)起，他找到了國(guó)內(nèi)最知名的配音演員為自己劇中的角色進(jìn)行配音增加角色的魅力，也加快了影視劇的制作周期。明亮唯美的畫(huà)面+高顏值演員+專(zhuān)業(yè)配音+IP改編劇情，這個(gè)配方幾乎已經(jīng)成為如今言情劇的標(biāo)配，而這波潮流正是由于正發(fā)起。

經(jīng)歷數(shù)十年的打磨，于正養(yǎng)成了一套從編劇到后期制作的制作團(tuán)隊(duì)。2012年他又成立了東陽(yáng)歡娛影視公司，找來(lái)專(zhuān)人負(fù)責(zé)經(jīng)營(yíng)管理和資本運(yùn)作，自己負(fù)責(zé)創(chuàng)作和影視制作。于正做劇的速度極快，從前期創(chuàng)作到播出，已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了工業(yè)流水線操作的模式。市場(chǎng)對(duì)于于正也很認(rèn)可，在高收視率、高話題的保障下，于正成了不少電視臺(tái)和視頻網(wǎng)站拉攏的對(duì)象。

在他所有作品的片頭，都有“于正作品”字樣。在大多數(shù)影視制作團(tuán)隊(duì)因?yàn)檠輪T片酬過(guò)高而頭疼時(shí)，早已自我營(yíng)銷(xiāo)成功的于正反而能夠通過(guò)采用新人的方式降低演員成本實(shí)現(xiàn)盈利。

但于正的危機(jī)，也在此刻到來(lái)。方法論為他帶來(lái)了巨大的成功和利益，與此同時(shí)，隨著抄襲、山寨、炒作等罪名的發(fā)酵，于正劇的口碑也被那些粗制濫造的內(nèi)容逐步敗壞。為了表達(dá)對(duì)于于正的厭惡，人們給他起了無(wú)數(shù)侮辱性的外號(hào)，當(dāng)于正遭遇男演員暴打時(shí)，微博幾乎出現(xiàn)了一面倒的點(diǎn)贊支持現(xiàn)象，過(guò)往于正的合作對(duì)象也無(wú)一站出來(lái)表達(dá)支持。

市場(chǎng)的風(fēng)向再次發(fā)生轉(zhuǎn)變，隨著《瑯琊榜》 《歡樂(lè)頌》 《人民的名義》 《白夜追兇》等品質(zhì)劇集出現(xiàn)，過(guò)往主打流量明星的影視劇的收視率和口碑都出現(xiàn)了衰落，于正近兩年推出的包括《傾城雪》 《鳳求凰》 《美人制造》等一系列作品在收視率上都不復(fù)從前風(fēng)光，口碑更是跌落谷底。

而在于正輸了瓊瑤官司后，不少播放平臺(tái)再與于正合作時(shí)都開(kāi)始變得謹(jǐn)慎。版權(quán)問(wèn)題，正在成為不少視頻平臺(tái)的禁忌，一部作品一旦被判侵權(quán)，對(duì)影視作品和播出平臺(tái)，都會(huì)產(chǎn)生從政策到品牌商的負(fù)面影響。

在廣電限制宮斗題材后，很多人看來(lái)，于正也進(jìn)入了被市場(chǎng)淘汰的倒計(jì)時(shí)。

而于正之所以成為于正，是因?yàn)槊棵吭谑朗伦冞w時(shí)，他總能通過(guò)研習(xí)他人作品，及時(shí)扭轉(zhuǎn)身段。《延禧攻略》，便是身段轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物。

《瑯琊榜》、《歡樂(lè)頌》等口碑劇的成功，讓于正開(kāi)始提升自己作品的質(zhì)感，《延禧攻略》此次的畫(huà)風(fēng)和服化道都備受好評(píng)，而于正為此下了不少功夫，從各種傳統(tǒng)文化和技藝中汲取了精華。雖然劇情邏輯仍舊有不少經(jīng)不起推敲的地方，但相對(duì)于于正以往的作品，于正這場(chǎng)翻身仗已然打贏一半。

質(zhì)感+港式創(chuàng)作方法論+時(shí)代情緒的準(zhǔn)確把握，凝結(jié)成了于正的新方法論。時(shí)代話題永遠(yuǎn)在變，審美標(biāo)準(zhǔn)永遠(yuǎn)在變，唯有順應(yīng)潮流做第二名，才能永立潮頭。這是于正與瓊瑤不同的地方。當(dāng)瓊瑤阿姨那些替時(shí)髦男女吶喊的小說(shuō)跟著時(shí)代一起遠(yuǎn)去的時(shí)候，于正卻憑借著不斷修正方法論，繼續(xù)挑逗著新的流行。

不過(guò)，滑稽的是，當(dāng)《延禧攻略》好不容易在豆瓣拿下7.0的高分（相對(duì)于過(guò)往于正的作品），于正在微博上抱怨豆瓣評(píng)分不如貓眼后，《延禧攻略》的豆瓣評(píng)分居然又掉回了6.9，其中不少打低分的人都是沖著對(duì)于正本人的惡感而去。

于正也深知自己在社交媒體的負(fù)面形象，但他大多歸罪于自己的心直口快。因?yàn)樽约贺?fù)面評(píng)價(jià)影響作品評(píng)分時(shí)，他又感到委屈，并表示是“由于我個(gè)人的人設(shè)沒(méi)經(jīng)營(yíng)好讓作品得不到公正評(píng)價(jià)”。

二次轉(zhuǎn)型后，于正收斂了不少過(guò)往喜歡站在風(fēng)口浪尖制造話題的風(fēng)格，但他似乎永遠(yuǎn)意識(shí)不到自己招黑的本質(zhì)原因，又或者說(shuō)即便他深知原因，只要市場(chǎng)愿意買(mǎi)單，于正仍舊延續(xù)自己的風(fēng)光，哪怕需要他自己站在火山口上。

相比瓊瑤，于正在這個(gè)時(shí)代獲得的成功，很難說(shuō)到底是時(shí)勢(shì)造英雄，還是英雄造時(shí)勢(shì)，又或者只是中國(guó)影視行業(yè)從混亂走向成熟的過(guò)程中必經(jīng)的曲折。只有一點(diǎn)似乎是沒(méi)有爭(zhēng)議的，盡管你可能不認(rèn)可于正，但于正的方法論，卻正在影響著這個(gè)行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)審美。

瓊瑤是時(shí)代氣氛的創(chuàng)造者，而于正，則是時(shí)代氣氛的鼓動(dòng)者?；蛟S，從成功學(xué)的意義上看，光明還是黑暗，創(chuàng)造還是制造都無(wú)所謂，于正始終比我們都更明白的是，文藝青年的審美從來(lái)都左右不了潮水的方向。最終決定一切的，還是流量。