文 石 翔

騰訊視頻最近開始更新一檔叫做《別動我手機(jī)》的電競垂直類綜藝，從上線兩天的情況來看，在垂直領(lǐng)域其實(shí)沒有造成太大的擴(kuò)散，視頻專輯的播放量1200萬，不算爆款但數(shù)據(jù)過線。

圍繞電競內(nèi)容的衍生過去一直存在著這樣的困境，在垂直領(lǐng)域造成了一些聲量的內(nèi)容，但是在數(shù)據(jù)上并不能達(dá)到合格，在《別動我手機(jī)》之前，業(yè)內(nèi)外很多觀察者都在懷疑電競這個(gè)品類的衍生內(nèi)容上是不是整體受到了觀看門檻的限制，存在著根本性的體量局限。

從外部，對電子競技認(rèn)識大多基于龐大的用戶體量和相對較低的內(nèi)容制作能力，只有提升內(nèi)容的制作能力這些用戶和用戶背后的時(shí)間與價(jià)值就有可能被充分地利用。但實(shí)際上在幾家行業(yè)內(nèi)的內(nèi)容制作團(tuán)隊(duì)花去不少財(cái)力人力呈現(xiàn)的內(nèi)容還是沒能實(shí)現(xiàn)以內(nèi)容突破電競自身的限制。

問題到底出在哪里，這其實(shí)是一個(gè)非常有趣的問題，眾多資深從業(yè)者沒能撬動的市場為什么會在現(xiàn)在這個(gè)節(jié)點(diǎn)，因?yàn)橐粰n小成本的綜藝而突然活躍起來?？赡苓€是要回到形式的核心，無論有多強(qiáng)的電競基因，這還是一檔綜藝節(jié)目。

從結(jié)果來看，可能在嘗試電競內(nèi)容“出圈”的過程中，核心制作團(tuán)隊(duì)還是要以對電競有基本認(rèn)知的業(yè)外人士來完成。這中間不是質(zhì)疑電競內(nèi)容團(tuán)隊(duì)的制作能力，而是一些固有的思維方式還是會影響向公眾的表達(dá)。以第一集的《別動我手機(jī)》來說，圈子里的人在邀請孤影和寒夜的時(shí)候一定會有很強(qiáng)的風(fēng)險(xiǎn)控制意識，到底有沒有綜藝的表現(xiàn)力，內(nèi)容本身是不是可控。但從結(jié)果來看，這些之前不被看好的主播和選手成功地在綜藝節(jié)目里釋放了自己。

然后回到嘉賓的組合上，電競選手或者游戲垂直領(lǐng)域的主播去參加傳統(tǒng)的網(wǎng)綜臺綜并不是什么新鮮事，但整體上來講并沒有給人留下深刻印象的環(huán)節(jié)。Miss在《吐槽大會》上的表現(xiàn)已經(jīng)算是比較好的，很大程度上也是源自《吐槽大會》本身節(jié)目環(huán)節(jié)的封閉性。這也有人質(zhì)疑電競選手或者主播本身不具備在綜藝舞臺上展示自我的機(jī)會。

相對應(yīng)的，在之前的狼人殺類節(jié)目里，嘉賓的身份又被弱化，嘉賓和觀眾都只能把注意力完全集中在節(jié)目環(huán)節(jié)的推進(jìn)上。綜藝感會因?yàn)榱鞒毯凸?jié)目對抗上過強(qiáng)而變?nèi)?，更像是在看一場比賽而非一場可以下飯的秀?/p>

綜合上面兩點(diǎn)，對于垂直類的內(nèi)容而言，我們可以看到可能在形式上回歸傳統(tǒng)，而在嘉賓結(jié)構(gòu)上保持垂直可能是這次《別動我手機(jī)》能夠順利出圈的關(guān)鍵。

雖然有所突破，但節(jié)目如何能夠繼續(xù)延續(xù)下去，這同樣是需要尋求突破的重點(diǎn)。

Never游戲本身在酒桌上并不少見，十多年前韓國的綜藝節(jié)目就有把“Never&Ever”作為綜藝節(jié)目流程推進(jìn)的方式，選擇這樣的形式恰恰在于電競整個(gè)建立在社交網(wǎng)絡(luò)上的信息流通生態(tài)。

眾所周知，微博是一個(gè)沒有秘密的地方，可是每一個(gè)人又都希望知道更多別的秘密，窺私在很多程度上是推進(jìn)微博發(fā)展的人性源動力。電競目前的圈層關(guān)系也是如此，意見領(lǐng)袖之間通過微博表達(dá)觀點(diǎn)，觀眾也通過微博實(shí)現(xiàn)跟隨。

連接這一切的是一個(gè)又一個(gè)的“瓜”，而習(xí)慣了吃瓜的群眾，恰恰是這檔節(jié)目的目標(biāo)用戶。可能有人會覺得能不能節(jié)目能夠走紅決定于爆料的大小，其實(shí)對于大多數(shù)人而言有瓜可吃，并且可以觀察或者說見證這樣一個(gè)爆料的過程本身就是一次極佳的休閑體驗(yàn)。

一個(gè)合法合規(guī)，合情合理的料被通過綜藝的形式爆出來，這讓綜藝和垂直類的用戶找到了最容易接觸的關(guān)節(jié)。

試想這些之前存在阻力的環(huán)節(jié)都被打通之后，我們就發(fā)現(xiàn)了一個(gè)垂直類的綜藝其實(shí)服務(wù)的并不是電競的深度用戶，而是把目光聚焦在了更大的泛電競用戶，這也正是中國當(dāng)下真正龐大的電競?cè)巳骸?/p>

在電競的內(nèi)容市場中，所有的從業(yè)者都希望可以充分地挖掘這中間的價(jià)值，跨界的思路固然不是錯(cuò)誤的，但并不代表垂直類的內(nèi)容就沒有出圈的可能。但垂直類的內(nèi)容想要爭奪更多泛電競用戶的業(yè)余時(shí)間，那就必須要有超過傳統(tǒng)綜藝的過人之處，對窺私欲的充分釋放是《別動我手機(jī)》的過人之處，當(dāng)然基于電競和直播還有很多別的優(yōu)勢點(diǎn)有待挖掘，同時(shí)節(jié)目也需要盡量彌補(bǔ)表現(xiàn)力上的不足。

最近優(yōu)酷主推的《這就是灌籃》是不錯(cuò)的例子，雖然咖位十足，但籃球愛好者的表現(xiàn)力還是存在明顯的短板，剪輯和后期的努力并不能讓這些籃球愛好者形象變得豐富，更多的工作可能需要在前期的鋪墊上。同樣在《別動我手機(jī)》上，當(dāng)嘉賓需要表現(xiàn)的爆發(fā)力時(shí)，還是明顯與傳統(tǒng)的綜藝節(jié)目有差距。尤其是在推進(jìn)流程的主持人選擇上，既要能完成基本的流程推進(jìn)，又要給節(jié)目創(chuàng)造記憶點(diǎn)，同時(shí)還要熟悉電競的各種關(guān)節(jié)，閆紫境可能是目前最合適的選擇，卻還是無法真正達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)綜藝節(jié)目的效果。

無論如何，以嚴(yán)苛傳統(tǒng)的內(nèi)容形式去嫁接全新的電競?cè)宋锱c內(nèi)容看上去并沒有想象中的困難，那么無論是在不同綜藝形式上的延伸，還是像電影電視劇上的延伸，或者其他傳統(tǒng)電視內(nèi)容形式上的嘗試都存在著突破的可能性。

《別動我手機(jī)》看上更像是一次低成本的試錯(cuò)，既然看到了可能的方向，就有可能把電競內(nèi)容的市場真正做大。