肖寧

【摘要】電視公益廣告以生動的畫面、充實的內(nèi)容和形象化的語言，向人們傳播有價值的思想道德觀念，促進社會的進步和人們素質(zhì)的提高。鑒于電視公益廣告的社會功能和當今兒童的心理特點，電視公益廣告能對兒童的行為、觀念、心理和語言習慣等多方面產(chǎn)生最直接、最有效的影響，公益廣告的制作者與教育工作者任重而道遠。

【關(guān)鍵詞】電視 公益廣告 兒童教育電視公益廣告是應(yīng)時代而產(chǎn)生的，它的社會功能如此之多，對人類的影響又是如此之大，應(yīng)該說，它所傳播的公益觀念和社會觀念，在一定程度上給人類，尤其是兒童留下了美好的回憶，更讓他們知道了什么是道德，什么又是真善美，認知能力有所提高。也就是說，兒童是電視公益廣告最直接的受益者。相信他們能從電視廣告中學(xué)到很多，尤其是以教育為主的電視公益廣告。

考慮到兒童的心理特點，再將其與報紙或其他媒體的公益廣告對比，可以看出，當今兒童受電視公益廣告的影響比較明顯。電視公益廣告之所以能夠?qū)和a(chǎn)生這么大的影響，除了兒童自身所具有的心理特點外，還有一個主要原因，那就是電視公益廣告自身所具有的魅力。電視較其他媒體來說，更具有優(yōu)越性。我們都知道，諸如報紙、雜志等都是以書寫的符號為載體來傳播信息的，而兒童的閱讀能力有限，有時候看不太懂，自然也不是很樂意接受。而電視就不一樣了，它聲情并茂、圖文結(jié)合、表達較為直觀易懂、富有感染力和吸引力，不需要兒童們花很多的時間和心思去理解，所以，兒童大都喜歡電視。在經(jīng)濟迅速發(fā)展的今天，電視也早已普及化大眾化，看電視的兒童數(shù)量迅速增多，時間也逐漸加長，這就意味著電視對兒童教育的影響，相對其他媒體更具優(yōu)越性。

一、對兒童行為的影響

電視公益廣告以豐富的故事情節(jié)，激起受眾的欣賞興趣，向他們傳達某種思想和道德觀念，規(guī)范人們的社會行為。由于當今兒童具有善于模仿的心理特點，他們在看了某些電視公益廣告后也會做出相應(yīng)的表現(xiàn)。這種廣告宣傳，對當今兒童的行為表現(xiàn)造成了明顯的影響。

比如，電視公益廣告《愛心傳遞》系列中的給媽媽洗腳的廣告，廣告中工作勞累了一天的年輕媽媽在臨睡前給婆婆洗腳，這個情節(jié)被孩子看在眼里，表現(xiàn)在行動上。媽媽回到兒子的房間時看到他不在，轉(zhuǎn)頭看到幼小的兒子端著洗腳水過來，媽媽欣慰地笑了。主角稚嫩的童聲“媽媽，請洗腳”和溫馨的背景音樂打動了所有看到這個廣告的人們。

正如某歷史學(xué)家所說的，大人們一系列的動作行為都會對當今兒童起到一個示范作用。該公益廣告，以表達愛心為主題，讓兒童體諒到父母的辛苦和偉大，體會到媽媽的關(guān)愛，能改變兒童生活中的不良行為習慣，引導(dǎo)他們要從小尊重他人，要有愛心，善于幫助別人。該廣告以真實自然的感人畫面得到了兒童的喜歡，當他們看了這個廣告后，其行為會被影響。這是電視公益廣告對兒童行為有良好的引導(dǎo)作用的典型，它所要傳承的精神和思想觀念，在現(xiàn)實生活中都能得到充分體現(xiàn)。

二、對兒童觀念的影響

兒童時期是人生道德觀念形成的初始階段，兒童觀念的形成是多方面原因造成的。兒童接受能力比較強，想象水平也日漸提高，電視公益廣告以簡單形象的表達方式傳播某些觀念，如生態(tài)保護、家庭美德、愛國觀念等，兒童看了容易接受，會達到事半功倍的效果并將終生受益。如在電視公益廣告《我想有個家》中，小鳥開始在森林里面做窩，森林后來被砍伐了，小鳥沒有地方可去，在天空中飛呀飛，后來總算找到了一個電視天線的架子，于是在天線上做窩，沒想到一陣風吹來，把它的窩也給吹了下來，小鳥在這時又能去哪里呢？片子中的結(jié)尾，小鳥思索著這個問題，但是它卻找不到答案……“我想有個家”是小鳥的呼喚和心聲，在現(xiàn)代社會里因為工業(yè)化進程的加快，對自然環(huán)境的破壞也更為嚴重，其引起的嚴重后果應(yīng)該引起人們的深思。

廣告《我想有個家》能引起人們對人與自然關(guān)系的思考。它以通俗簡單的畫面為引導(dǎo)，抓住了兒童想象力豐富的心理特點，以兒童喜歡的動畫片的形式作為載體，教會了兒童應(yīng)該怎樣關(guān)照他人，怎樣與自然和諧相處，提高了他們的環(huán)境保護意識，讓他們懂得了愛護花草，美化環(huán)境是人的美德。保護我們的生存環(huán)境，保護森林資源與鳥類，這樣的電視公益廣告在當今已是越來越常見了，對兒童的影響也越來越明顯了。

再如，一則回家過節(jié)的電視公益廣告，年邁的母親平日孤身一人，到了過節(jié)的時候買魚買肉，等著一家人歡聚，共享天倫之樂。可是等到節(jié)日那天，老人忙活了一整天，做好了飯菜等著兒孫歸來，卻一直不見兒孫的蹤影，最后等來的是他們的電話，個個有事都不能回來了。一張放滿豐盛晚餐的大桌上，就只有那位老人孤獨地坐著。此情此景，受眾不難體會到老人失望、辛酸的復(fù)雜心情，也會從中受到相應(yīng)的教育，讓兒童知道孝敬老人是一種家庭美德，知道什么事情該做，什么事情不該做，怎樣做才是有道德、有素質(zhì)的人。廣告提醒人們，身在外地的年輕人要找點空閑，找點時間，帶上笑容，?；丶铱纯醋约旱母改福嗯闩闼麄?。電視公益廣告對兒童道德觀念的引導(dǎo)，對兒童的成長來說，是一個良好的引導(dǎo)，將在兒童日后生活中發(fā)揮有力的作用。

三、對兒童心理的影響

受現(xiàn)代社會家庭條件和教育環(huán)境的影響，當今兒童接受能力和悟性比較高。因此，利用電視公益廣告對兒童進行教育，能夠使他們形成健康的心理。

中央電視臺播出的公益廣告《榜上無名，腳下有路》從一種新的角度切入并以此開闊受眾的視野，能起到振奮精神的作用，具有深刻的教育意義。該公益廣告是針對學(xué)生制作的，主要目的是教育當代學(xué)生要在困境中，要敢于面對現(xiàn)實，在努力學(xué)好文化知識的同時，培養(yǎng)勤于思考、不怕困難、勇于進取、挑戰(zhàn)自我的健康心理?？梢?，利用電視公益廣告對兒童進行教育，能夠使他們形成積極向上的健康心理。

四、對兒童語言習慣的影響

兒童時期是學(xué)習語言、增長知識的主要階段，是模仿接受能力都比較強的階段，那些以講文明樹新風為主題的電視公益廣告，對兒童良好語言習慣的養(yǎng)成能起到重要的作用，即一定程度上能夠凈化他們的語言環(huán)境。如遼寧電視臺曾經(jīng)播出《坐公交車》的公益廣告，畫面上，擁擠的公交車在街道上緩緩行駛，車上坐著不同年齡階段的人，少年、青年、中年、老年。突然青年接到了一個電話，在和對方聊天的過程中臟話連篇，唾沫橫飛，引起了周圍人們的反感，都搖頭嘆息，包括小孩子也以一種不屑的眼光看著他。最后畫面上出現(xiàn)了幾個醒目的大字：有時候，說話也是一種美德。

這則電視公益廣告從反面例子出發(fā)，告訴兒童，出門在外，一定要講文明，不隨便說臟話，對人說話要有禮貌。簡單的“講文明、樹新風”六個字就可以讓兒童的心靈得到凈化，讓他們更加自覺地約束自己的語言行為，從而提高整體的語言環(huán)境水平。如果不及時以正確的方法引導(dǎo)兒童的語言習慣，那么兒童將會很容易接受那些不良社會風氣帶來的影響，對家長來說是個失誤。

從以上幾方面來看，電視公益廣告對兒童教育的影響是很大的，它以形象直觀的表達方式，向兒童傳播正確的行為、觀念，在一定程度上能夠陶冶兒童的情操，提高兒童的整體素質(zhì)，能正確引導(dǎo)兒童樹立一個良好的人生觀和價值觀，是值得充分利用的一種教育方式。

參考文獻：

[1]郭毅.班級管理學(xué)[M].北京：人民教育出版社，2002.