馬文姝

摘要：習(xí)近平總書(shū)記指出，新的時(shí)代條件下，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)和使命是“高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界”。大眾傳媒作為黨和政府領(lǐng)導(dǎo)的主流媒體，是新聞?shì)浾摰闹饕嚨?，是黨委和政府聯(lián)系人民群眾的橋梁，傳遞著最權(quán)威的政策信息。

關(guān)鍵詞：新聞?shì)浾?；主陣地；時(shí)代導(dǎo)向

新聞要堅(jiān)持正確的輿論導(dǎo)向，首先要在圍繞中心、服務(wù)大局中找準(zhǔn)坐標(biāo)定位，堅(jiān)持正面宣傳為主，打好宣傳主動(dòng)仗；在新聞議題設(shè)置上狠下功夫，用品質(zhì)傳播去努力推動(dòng)實(shí)現(xiàn)團(tuán)結(jié)鼓勁、凝心聚力；澄清謬誤、明辨是非，堅(jiān)持建設(shè)性輿論監(jiān)督，做黨委政府明令禁止、人民群眾意見(jiàn)集中的批評(píng)報(bào)道，敢于亮劍、善于發(fā)聲；第四要勇于改革創(chuàng)新，適應(yīng)分眾化、差異化的傳播趨勢(shì)，積極轉(zhuǎn)型融合，實(shí)現(xiàn)有效傳播，提高輿論引導(dǎo)的針對(duì)性和實(shí)效性。

一、順勢(shì)而為弘揚(yáng)主旋律

新聞人在工作中和黨的施政綱領(lǐng)高度契合，弘揚(yáng)主旋律。新聞媒體是上情下達(dá)的重要工具，在領(lǐng)導(dǎo)人重要講話后，要對(duì)講話精神進(jìn)行深度剖析，并將這些內(nèi)容細(xì)化，和日常工作緊密結(jié)合，主動(dòng)改變自己固有的工作節(jié)奏，去適應(yīng)黨的新政推行，以便黨的新政能在傳播過(guò)程中更好落地，更好地惠澤百姓。同時(shí)，新聞機(jī)構(gòu)始終是黨和人民的耳目喉舌，不應(yīng)該僅僅滿足于傳達(dá)訊息，還要積極對(duì)時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)，客觀公正、站得住腳的新聞評(píng)論是黨的媒體引領(lǐng)人們思想的重要工具，要主動(dòng)發(fā)聲、正確發(fā)聲。新聞人在熟悉黨的各項(xiàng)新政后，要主動(dòng)地在民生大計(jì)等方面建言獻(xiàn)策，為人民答疑解惑，為執(zhí)政黨建言獻(xiàn)策。

新聞人在工作中創(chuàng)新思維方法，主動(dòng)捕捉新聞傳播中的變化，與時(shí)俱進(jìn)。信息社會(huì)中，新聞傳播工具的發(fā)展突飛猛進(jìn)，人們的閱讀習(xí)慣和審美興趣也在不斷改變。不少新媒體異軍突起，一定程度上擠占了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展空間。在這樣的情況下，黨主管的新聞媒體應(yīng)該順勢(shì)而為，主動(dòng)改變傳播方法，尋求突破口，牢牢占領(lǐng)新聞?shì)浾撝麝嚨?。新聞人要從大家更愿意關(guān)注的新聞角度剖析新聞事件，引導(dǎo)新聞?shì)浾?，在思想百花齊放的大背景下，要為輿論注入主流因子，讓人民的思想有“主心骨，可依附，大膽地對(duì)輿論進(jìn)行干預(yù)和引導(dǎo)。傳播方式方法在創(chuàng)新，行文手法的改變和新聞興奮點(diǎn)的變化巨大，新聞工作者不能一味地因循守舊，要正確把握時(shí)代發(fā)展潮流，創(chuàng)新理念和機(jī)制。在繼續(xù)堅(jiān)持“不唯點(diǎn)擊率、不唯收視率”的大前提下，通過(guò)修煉新聞人“內(nèi)功”，主動(dòng)擴(kuò)大傳播力，承擔(dān)起傳播使命和責(zé)任。

新聞人在工作中義無(wú)反顧地走向基層，扎根基層，在基層中汲取智慧，真誠(chéng)地“接地氣”。新聞人的任務(wù)是在黨和人民群眾中架設(shè)起溝通的橋梁，既要做好上情下達(dá)，又要準(zhǔn)確無(wú)誤地將百姓的聲音傳遞給執(zhí)政黨，為執(zhí)政黨提供決策支持。新聞人和中國(guó)共產(chǎn)黨都時(shí)刻將“為人民服務(wù)”放在心頭，將其作為第一行動(dòng)綱領(lǐng)。因此，新聞從業(yè)人員在新形勢(shì)下要更進(jìn)一步走向基層，傾聽(tīng)人民自己的聲音，了解人民群眾的精神文化需求，反映人民群眾的利益和呼聲。新聞從百姓中來(lái)，新聞不但要找準(zhǔn)問(wèn)題是什么，產(chǎn)生問(wèn)題的原因是什么，更要為老百姓解決實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題。新聞人要時(shí)刻將人民放在最重要的位置，和人民一起踏踏實(shí)實(shí)地踩在土地上，像海綿一樣從人民群眾中汲取智慧，全心全意地做好服務(wù)工作?！霸谛碌臍v史條件下，新聞宣傳的傳播平臺(tái)要?jiǎng)?chuàng)設(shè)、表達(dá)方式要?jiǎng)?chuàng)新，但是主陣地不能丟失、主旋律不能走調(diào)，必須守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé)?！?/p>

二、堅(jiān)持正確的新聞?shì)浾搶?dǎo)向

立足本土，貼近民生。按照中央“貼近生活，貼近實(shí)際，貼近群眾”的要求，立足各地實(shí)際、切合發(fā)展情況和人民群眾需求，以平民化的視角，正確處理體現(xiàn)黨的意志和反映群眾心聲的關(guān)系，把鏡頭對(duì)準(zhǔn)基層，把畫(huà)面留給群眾，展示發(fā)展新思路新成績(jī)，反映群眾關(guān)注的熱點(diǎn)問(wèn)題，更好的發(fā)揮黨委和政府與人民群眾溝通的橋梁作用。關(guān)注時(shí)政，解讀政策。黨媒為黨和人民發(fā)聲，是責(zé)任更是使命。緊緊圍繞中心工作，宣傳黨的路線方針政策，宣傳黨和政府的重大決策部署，及時(shí)、全面、準(zhǔn)確、權(quán)威地做好新政策、新法規(guī)、新舉措的宣傳解讀工作，內(nèi)鼓干勁、外樹(shù)形象、推動(dòng)發(fā)展，既是自身發(fā)展的需要，也是服務(wù)發(fā)展的需要，更是價(jià)值實(shí)現(xiàn)的需要。

創(chuàng)作精品，鑄就品牌。面對(duì)信息的汪洋大海，我們?cè)揭獔?jiān)持“內(nèi)容為王”，越需要有思想、有品質(zhì)、有溫度的東西。我國(guó)歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚，文化資源豐富，要充分發(fā)掘傳統(tǒng)文化和風(fēng)土民俗，制作一批反映各地歷史、現(xiàn)實(shí)和地域文化的文藝作品，推出一批思想性、藝術(shù)性、觀賞性俱佳，打造品牌欄目，提高知名度和美譽(yù)度。

面向市場(chǎng)，提質(zhì)增效。市場(chǎng)化趨勢(shì)不可逆，黨媒也要樹(shù)立市場(chǎng)思維和競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，既要始終堅(jiān)守黨媒姓黨，把黨的理論和路線方針政策變成人民群眾的自覺(jué)行動(dòng)，及時(shí)反映人民群眾創(chuàng)造的經(jīng)驗(yàn)和面臨的實(shí)際情況，也要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展壯大。面向市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，面向人民群眾精神文化消費(fèi)市場(chǎng)，堅(jiān)持政治化與平民化、市場(chǎng)化與本土化協(xié)同推進(jìn)，運(yùn)用市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)思維和手段，協(xié)調(diào)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益之間的關(guān)系，促進(jìn)產(chǎn)品質(zhì)量的全面提升，夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

三、結(jié)語(yǔ)

總之，在當(dāng)今多元融合的媒體時(shí)代，新聞傳播的思路、理念乃至形式、手段都發(fā)生了全新的變化。然而，對(duì)肩負(fù)著神圣使命的黨的新聞媒體來(lái)說(shuō)，牢牢堅(jiān)持黨性原則、堅(jiān)持正確政治方向不能有絲毫動(dòng)搖：始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，在內(nèi)容生產(chǎn)中體現(xiàn)責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，不能有絲毫動(dòng)搖。