辛雄飛

摘要：在廣告攝影中，除了要注重整體構(gòu)思、拍攝手法和創(chuàng)意之外，還可以借鑒紀(jì)實攝影作品中的相關(guān)靈感，融入相應(yīng)的紀(jì)實性元素，從而實現(xiàn)廣告價值的整體提升。新時代的廣告攝影需要人們做到與時俱進(jìn)，貼近消費(fèi)者的心理需求，紀(jì)實性元素的融入則更有必要。

關(guān)鍵詞：廣告攝影；紀(jì)實性元素；廣告價值

一、引言

廣告攝影是宣傳廣告的一種手段，具有明顯的商業(yè)性，也有其他廣告宣傳手段所無法替代的優(yōu)勢。廣告攝影的目的非常明確，能夠為消費(fèi)者創(chuàng)造與商品對接、溝通的情境，使消費(fèi)者能夠迅速了解商品，甚至產(chǎn)生購買的欲望。在廣告攝影中，不能忽視紀(jì)實性元素的應(yīng)用，因為廣告攝影也需要有故事，貼近消費(fèi)者的生活，而這則更能體現(xiàn)出廣告攝影的價值與商品的價值，使消費(fèi)者真正感受到商品的不可或缺。

二、廣告攝影與紀(jì)實攝影的關(guān)系

紀(jì)實攝影與廣告攝影相比，會更加嚴(yán)肅，不過，這一題材的攝影作品可以將與其他內(nèi)容有機(jī)結(jié)合，這樣就可以實現(xiàn)藝術(shù)、文化的有效融合。將紀(jì)實攝影與廣告攝影相結(jié)合，可以對其中的紀(jì)實性元素有效抽離，融入到廣告攝影之中，使廣告攝影具有獨(dú)特的藝術(shù)魅力。對于廣告攝影而言，不能脫離實際生活而存在，在創(chuàng)意之余，融入一些紀(jì)實性元素，使商品的形象更加鮮明。

紀(jì)實性元素的建立，可通過紀(jì)實攝影作品展現(xiàn)。在廣告攝影中，紀(jì)實性元素的應(yīng)用具有非常顯著的藝術(shù)表現(xiàn)力，能夠使廣告攝影作品更加真實。此外，廣告攝影作品需要與社會相結(jié)合，使商品的推廣更有針對性，吸引消費(fèi)者的注意力。在廣告攝影中，紀(jì)實性元素的融入與攝影師是否具備鮮明的紀(jì)實風(fēng)格具有很大的關(guān)系。因為紀(jì)實攝影能夠給予觀眾以強(qiáng)烈的視覺沖擊力和真實的情感體驗，在廣告中融入這些元素，就可以使廣告攝影更有說服力。

雖然廣告攝影的商業(yè)性質(zhì)非常濃厚，而且目的性很強(qiáng)，但是其還是需要結(jié)合相應(yīng)的紀(jì)實性元素，使作品可以蘊(yùn)含著深刻的人文關(guān)懷。在競爭如此激烈的今天，商品若要在市場中脫穎而出，則更需與消費(fèi)者的情感貼近，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。恰當(dāng)應(yīng)用紀(jì)實性元素，就可以起到事半功倍的效果。

三、紀(jì)實性元素與廣告攝影價值的關(guān)系

（一）凸顯真實性，提高廣告攝影價值

紀(jì)實性元素最大基本的特點(diǎn)就是具備真實性。在廣告攝影中，真實性的應(yīng)用一般有兩種方法，一是直接應(yīng)用某些紀(jì)實攝影作品的內(nèi)容；二是利用抓拍真實拍攝等手法使拍攝作品具有真實感，這種真實感的締造既可以是對真實生活的截取，又可以以模擬的方式呈現(xiàn)。為了展現(xiàn)出更加真實的畫面和場景，在廣告攝影中準(zhǔn)確還原真實的場景，或者對真實場景進(jìn)行模擬，使其能夠與宣傳的商品相呼應(yīng)，確保信息準(zhǔn)確，提高消費(fèi)者對商品的認(rèn)知，消費(fèi)者能夠有效置身其中，繼而實現(xiàn)情感的碰撞。由此可見，有效凸顯真實性，可以提高廣告攝影的價值，使其能夠有效實現(xiàn)商品的推廣。

（二）要有一定的故事情節(jié)，實現(xiàn)廣告攝影風(fēng)格的樹立

對于廣告攝影而言，還要有一定的故事情節(jié)，而這也是遵循紀(jì)實性元素的應(yīng)用。優(yōu)秀的廣告攝影作品，往往會具備一定的故事情節(jié)，從而吸引消費(fèi)者的注意力，通過這些故事情節(jié)植入要宣傳的商品，為消費(fèi)者和商品架設(shè)有效的溝通橋梁。以可口可樂的一則廣告為例，在這個廣告之中展現(xiàn)了一張隨意抓拍的照片，這張照片的主要拍攝對象是一間酒吧，這個酒吧看似平淡無奇，但是卻可以使人感受到一對情侶之間的幸福，尤其是主人公手里抓住的可口可樂就是本廣告的神來之筆，給人留下深刻的印象，寓意為將幸?？鞓放c該品牌形象相連，這就是紀(jì)實性元素中情節(jié)性特點(diǎn)的有效融入。優(yōu)秀的廣告可以激發(fā)消費(fèi)者的購買熱情，通過巧妙構(gòu)思情節(jié)，就可以使廣告攝影的價值得到最大程度的體現(xiàn)。

（三）與社會密切相關(guān)，貼近人們的生活

商品要通過廣告攝影作品的推廣，走進(jìn)市場走向社會，因此廣告攝影與社會具有十分密切的關(guān)系，在紀(jì)實性元素中，社會性也是重要的組成部分，在廣告攝影中展現(xiàn)社會性可以使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴，若能在拍攝中使之與某些熱點(diǎn)問題相關(guān)，就更容易吸引消費(fèi)者的注意力。社會性還體現(xiàn)了以人為本的理念，融入了濃厚的人文關(guān)懷，使消費(fèi)者更容易接受，使商品信息如潺潺流水般潛移默化之間滲透到消費(fèi)者的腦海之中，因此，消費(fèi)者就會對產(chǎn)品更加了解，從而激發(fā)購買欲望，甚至產(chǎn)生相應(yīng)的購買行為。

四、結(jié)語

綜上所述，廣告攝影與紀(jì)實性元素的融合體現(xiàn)了廣告宣傳不再僅僅注重商品的硬性宣傳，而是融入更多人文色彩和紀(jì)實性特色，使廣告攝影作品能夠更好地激發(fā)消費(fèi)者的情感，使廣告攝影彰顯出獨(dú)特的價值。