魏曉淳

【摘 要】現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的高速發(fā)展，人們獲取信息習(xí)慣的改變，傳統(tǒng)傳媒的發(fā)展受到較大的沖擊。縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)最低的媒體機(jī)構(gòu)，要如何克服困難，迎難而上？作者提出六方面的思路，值得參考。

【關(guān)鍵詞】縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展；思路

改變開(kāi)放37年來(lái)，我國(guó)社會(huì)發(fā)展翻天覆地的變化。縣級(jí)電視臺(tái)是改變開(kāi)放后的產(chǎn)物，縣級(jí)電視臺(tái)是我國(guó)四級(jí)電視結(jié)構(gòu)最低的媒體機(jī)構(gòu)，作為基層縣級(jí)重要的輿論宣傳和文化傳播平臺(tái)，在推進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、提高人民生活文化水平、輿論監(jiān)督等方面發(fā)揮著積極的作用。但在當(dāng)前新形勢(shì)下，隨著廣播電視網(wǎng)絡(luò)已普及每個(gè)角落，網(wǎng)絡(luò)媒體、移動(dòng)媒體充溢整社會(huì)、人群，人們獲取資訊、觀賞影劇、游戲娛樂(lè)的途徑更加豐富便捷，這些直接沖擊、擠壓著縣級(jí)電視臺(tái)的生存空間。作為最基層的縣級(jí)電視臺(tái)，節(jié)目?jī)?nèi)容、人員素質(zhì)、財(cái)力投入等方面都制約著事業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

一、當(dāng)前縣級(jí)電視臺(tái)現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題

（一）現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊和人們收視習(xí)慣的改變

科技的進(jìn)步及經(jīng)濟(jì)生活的富裕，互聯(lián)網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)迅速發(fā)展，微博、視頻和微信的出現(xiàn)更是吸引了廣大觀眾的眼球，微博、視頻和微信的關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越電視臺(tái)的收視率，其高效率、高參與度等優(yōu)點(diǎn)吸引了絕大多數(shù)市民的關(guān)注。電視臺(tái)的節(jié)目需要策劃、錄制、編排，這個(gè)程序需要時(shí)間，網(wǎng)絡(luò)媒體幾乎是同步的。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體特別是縣級(jí)電視臺(tái)的沖擊日益突顯。在電視節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)中，從管理、資金、節(jié)目制作水平、資源調(diào)配和人才等方面都明顯優(yōu)于縣級(jí)的中央、省級(jí)電視臺(tái)，其節(jié)目更能吸引觀眾的關(guān)注，縣級(jí)電視臺(tái)只能是在狹小的細(xì)縫中求生。

（二）運(yùn)營(yíng)模式固化，缺乏競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)

長(zhǎng)期以來(lái)行政機(jī)關(guān)方式的管理、運(yùn)營(yíng)，等、靠、要思維嚴(yán)重，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)還沒(méi)有完全形成，仍習(xí)慣于舊體制的模式，縣級(jí)電視臺(tái)的改革時(shí)不我待。

（三）節(jié)目競(jìng)爭(zhēng)力不高，難以吸引觀眾

縣級(jí)電視臺(tái)的新聞節(jié)目主要以報(bào)道會(huì)議新聞為主，內(nèi)容單一、取材面窄，播出時(shí)間短，制作粗糙，很難得到群眾特別是青少年的關(guān)注。

（四）資金投入少，人才、技術(shù)資源配備不足

主要依靠政府財(cái)政撥款，資金來(lái)源渠道單一，廣告收入少，資金缺乏是縣級(jí)電視臺(tái)舉步維艱、發(fā)展乏力的重要一大原因。再次，因?yàn)榭h級(jí)電視臺(tái)平臺(tái)小、待遇低、工作條件更艱苦，難以吸收優(yōu)秀人才，導(dǎo)致從業(yè)人員學(xué)歷層次偏低，素質(zhì)參差不齊，無(wú)法適應(yīng)行業(yè)新要求。最后，資金情況和人員配備的質(zhì)量影響了團(tuán)隊(duì)制作水平，以致縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目制作水平不高。

二、縣級(jí)電視臺(tái)如何走出困境的思考

從縣級(jí)電視臺(tái)目前的現(xiàn)狀，改變這種局面還需一個(gè)過(guò)程，如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存，這是擺在每個(gè)基層電視新聞工作者面前的一個(gè)難題?？h級(jí)電視臺(tái)是溝通政府與基層群眾的橋梁，是服務(wù)基層的主陣地，也是推進(jìn)社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的重要力量。為了更好的地發(fā)揮縣級(jí)電視臺(tái)的作用，就要突破瓶頸，探索出適合縣級(jí)電視臺(tái)未來(lái)發(fā)展的道路。

（一）在網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的自媒體時(shí)代尋找自己的道路

在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)媒體特別是縣一級(jí)電視臺(tái)就必須充分利用自身的優(yōu)勢(shì)，給自己個(gè)準(zhǔn)確的定位?？梢猿浞掷秒娨暸_(tái)的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，客觀、公正的報(bào)道事實(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體能以最快的速度傳播信息，但在網(wǎng)絡(luò)媒體追求信息高效傳播的同時(shí)，對(duì)信息的把控、核實(shí)就沒(méi)有那么不夠到位，網(wǎng)絡(luò)媒體的信息將存在一定的風(fēng)險(xiǎn)，沒(méi)有經(jīng)過(guò)嚴(yán)格核對(duì)的信息容易導(dǎo)致出現(xiàn)謠言、虛假新聞等現(xiàn)象。電視臺(tái)則不同，都要有一套嚴(yán)格的采編程序，信息經(jīng)過(guò)層層把關(guān)，最終出現(xiàn)在觀眾面前的新聞是經(jīng)得起事實(shí)考驗(yàn)的，因而可以充分利用電視臺(tái)的權(quán)威性?xún)?yōu)勢(shì)，客觀、公正地報(bào)道事實(shí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的新聞?dòng)胁糠謥?lái)自受眾的傳播，多了個(gè)人主觀偏好，嚴(yán)重影響了新聞的客觀性，有悖新聞傳播的宗旨。

（二）增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

1.改革不能適應(yīng)新發(fā)展的管理體制，建立和創(chuàng)新的縣級(jí)電視臺(tái)管理體制，及時(shí)建立能順應(yīng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需要的新體制。進(jìn)行有效的資源配置，合理設(shè)置電視臺(tái)的機(jī)構(gòu)，為新聞團(tuán)隊(duì)合作提供高效性和靈活性。

2.培養(yǎng)縣級(jí)電視臺(tái)從業(yè)人員的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)。要在服務(wù)黨政、服務(wù)群眾中，不斷進(jìn)步，不僅要交出更多優(yōu)秀的具有代表性的節(jié)目，而且能夠占領(lǐng)各類(lèi)媒體市場(chǎng)的群眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的節(jié)目。

（三）在“三貼近”中贏得觀眾

1.注重頻道定位。縣級(jí)電視臺(tái)作為最基層電視臺(tái)，是與農(nóng)村、農(nóng)民距離最近、接觸最多、了解農(nóng)村，感受農(nóng)村的體會(huì)最深的臺(tái)。這就為創(chuàng)辦農(nóng)業(yè)特色節(jié)目提供了前提條件。生活和工作在農(nóng)村的廣大人民群眾在長(zhǎng)期的偉大勞動(dòng)實(shí)踐中，涌現(xiàn)了豐富多彩的具有感召力、感染力的事跡，為基層電視臺(tái)提供了新聞源泉。

2.加大本臺(tái)特色民生類(lèi)新聞的欄目力度。近年來(lái)，民生新聞以其本士化、貼近性、低視角、平民化的特色，成為公眾生活訴求的綠色通道。政府把它當(dāng)做聯(lián)系群眾的紐帶，民生新聞成為各級(jí)電視臺(tái)角逐的焦點(diǎn)。如揭東臺(tái)開(kāi)辦《說(shuō)事講理》以市民為主的宣傳報(bào)道對(duì)象都是立足于“關(guān)心市民的和市民關(guān)心的”，作為新聞視角，無(wú)一例外地都將農(nóng)民排除在新聞的視角之外，這就為縣級(jí)電視臺(tái)辦好民生新聞?wù)业搅丝臻g，辦好民生節(jié)目，既可以解決時(shí)效性差，會(huì)議新聞多的問(wèn)題，又能增加新聞的貼近性、可視性。就會(huì)擺脫呆板說(shuō)教的枯燥模式，受到受眾的歡迎。

3.以當(dāng)?shù)匚幕癁閯?chuàng)作基礎(chǔ)，制作編排出有地方特色的節(jié)目。在不違背真實(shí)性的原則下，運(yùn)用適當(dāng)?shù)陌b，把當(dāng)?shù)靥厣奈幕ㄟ^(guò)節(jié)目包裝方式展示給觀眾，既傳承了當(dāng)?shù)貎?yōu)秀文化，又創(chuàng)新了縣級(jí)臺(tái)的節(jié)目。

（四）加強(qiáng)區(qū)域強(qiáng)強(qiáng)合作，壯大縣級(jí)整體實(shí)力

1.地方廣電只能在自家的幾個(gè)欄目空間運(yùn)作，但獨(dú)有的節(jié)目題材的區(qū)域特色，受眾的貼近性是任何一家上級(jí)媒體和外埠媒體都不可比擬的。這也讓地方臺(tái)在眾多的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立有席之地?？h級(jí)臺(tái)的覆蓋范圍的局限性，就為彼此的合作的提供了前提，把本來(lái)可能成為對(duì)手的同行變成了朋友。只要在辦節(jié)目時(shí)不趨同，不模仿，獨(dú)樹(shù)一幟，呈現(xiàn)地方特色，一定會(huì)實(shí)現(xiàn)共贏。

2.加強(qiáng)跨區(qū)域合作?？h市級(jí)廣電媒體跨區(qū)域合作有著廣泛的基礎(chǔ)。有資料顯示，全國(guó)地方廣電媒體有上千家之多，如果能有效地整合、盤(pán)活，開(kāi)發(fā)利用，將會(huì)大大增強(qiáng)縣級(jí)臺(tái)的實(shí)力。我國(guó)縣市電視臺(tái)有近千家，播出節(jié)目量會(huì)是一個(gè)很大的數(shù)量。但這些辛辛苦苦投入大量精力制作的節(jié)目播出兩三次就束之高閣，無(wú)疑造成了巨大的浪費(fèi)。我們可以依托網(wǎng)絡(luò)建立一個(gè)平臺(tái)，把閑置的具有地方特色的好節(jié)目匯集到一起，建立一個(gè)節(jié)目交流庫(kù)。在政策允許的條件下，開(kāi)展交流和交換，這樣既可以使閑置的節(jié)目又煥發(fā)了生命，又使財(cái)力不強(qiáng)、制作水平不高的地方臺(tái)節(jié)約了大量成本。

3.現(xiàn)代的信息溝通方式是縣級(jí)廣電媒體跨區(qū)域合作的保證。以互聯(lián)網(wǎng)為代表的現(xiàn)代電子技術(shù)的飛速發(fā)展，已把地球變成了一個(gè)小小的村落，無(wú)論身處何地，鼠標(biāo)輕輕一點(diǎn)，世界風(fēng)云、異域風(fēng)情盡收眼底。這也為媒體的跨區(qū)域合作提供了強(qiáng)有力的保障。我們?cè)谑芫W(wǎng)絡(luò)所帶來(lái)的沖擊的同時(shí)，也可以利用其傳播工作的特點(diǎn)，為我所用，在同行間進(jìn)行有效的交流。

（五）增加收益，善待人才

1.主動(dòng)引入市場(chǎng)?？h級(jí)臺(tái)要通過(guò)制作辦精品好節(jié)目，提高節(jié)目的收視率，從而吸引廣告市場(chǎng)，讓更多的廣告商投入廣告，增加收益。整個(gè)單位的收益好，工作人員的薪資才能有所提高。

2.吸賢納士，提高優(yōu)秀人才的待遇水平。實(shí)行多勞多得的薪資管理制度，鼓勵(lì)從業(yè)人員提高自己的工作效率和業(yè)務(wù)水平，努力辦好節(jié)目。一般來(lái)說(shuō)，臺(tái)里工作人員的綜合素質(zhì)提高了，本臺(tái)的節(jié)目質(zhì)量也將相應(yīng)提高水漲船高。節(jié)目收視率越高，縣級(jí)臺(tái)的收益越好，對(duì)工作人員薪資水平提高更有幫助。

3.縣級(jí)臺(tái)可以根據(jù)實(shí)際情況改善設(shè)備條件，在能力范圍內(nèi)完善設(shè)備。對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的影響，應(yīng)該從技術(shù)上縮短與之的距離，為制作精良的節(jié)目提供基礎(chǔ)性的準(zhǔn)備。硬件條件在競(jìng)爭(zhēng)中起到?jīng)Q定性作用。所謂“輸在起跑線上”，說(shuō)的就是這個(gè)道理。（作者單位：揭陽(yáng)市揭東區(qū)廣播電視臺(tái)，責(zé)任編輯：魏仕列）。