孫東進(jìn)

【摘 要】當(dāng)前社會(huì)步入了一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)代，信息傳播的速度也在不斷的加快，這也大大推動(dòng)了新聞行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。新聞的宣傳具有一定的公共性，一般以公共的媒體平臺為宣傳的主要途徑。新聞輿論是由民眾在互聯(lián)網(wǎng)上自發(fā)組織的，通常組織性要差一點(diǎn)，但是言論上更自由。目前新聞輿論在新聞?lì)I(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，直接影響到社會(huì)的和諧穩(wěn)定。這就要求在平時(shí)進(jìn)行新聞工作的過程中對網(wǎng)絡(luò)的力量有充分的重視，明確新聞宣傳和新聞輿論的關(guān)系，對傳播的輿論有一個(gè)正確的引導(dǎo)。

【關(guān)鍵詞】新聞消息；新聞媒體；傳播方式；引導(dǎo)方向

我國一直重視新聞?lì)I(lǐng)域的發(fā)展，在2016年專門就目前新聞輿論的發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行了評價(jià)和分析。習(xí)總書記就新聞輿論工作的展開和發(fā)展問題作出了重要講話。在這次講話首次提出了由新聞宣傳到新聞輿論的轉(zhuǎn)變，這也是當(dāng)前社會(huì)新聞行業(yè)發(fā)展的主要趨勢。為了深入貫徹習(xí)總書記講話精神，要明確了解當(dāng)前新聞工作的主要變化趨勢。本文主要論述了當(dāng)前新聞宣傳到新聞輿論變化所面臨的時(shí)代背景，對新聞行業(yè)的這種變化做出了系統(tǒng)的分析，介紹了從新聞宣傳到新聞輿論變化應(yīng)用的主要手段。

一、新聞宣傳和新聞輿論的區(qū)別

新聞宣傳多半是對已經(jīng)發(fā)生的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，更注重消息的真實(shí)性和時(shí)效性。新聞宣傳的主要目的就是對國民思想觀念有一個(gè)正確的引導(dǎo)，確保國民價(jià)值觀處在一個(gè)正確的方向上。新聞主要是生活上實(shí)用信息的傳遞，報(bào)道一些具有正確價(jià)值觀的信息來影響國民思想。而宣傳需要對一些觀點(diǎn)加入一些自己的理解對外闡述，目的是讓更多的人接受這一觀點(diǎn)。新聞宣傳具有很強(qiáng)的形式性這類宣傳不易于讓民眾接受。而新聞輿論多半都是由民眾自己發(fā)表意見，很多都是直接表達(dá)對當(dāng)前社會(huì)所面臨主要矛盾的觀點(diǎn)和看法。在這樣一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的輿論力量很難進(jìn)行有效的控制。在網(wǎng)絡(luò)通訊沒有得到大范圍的普及時(shí)，人們獲取信息的主要途徑就是公共的新聞媒體平臺，對這類信息有很高的信任度。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，新聞的產(chǎn)生和傳播途徑也越來越復(fù)雜，國家對于新聞的掌控性也越來越弱。尤其在當(dāng)前我國所面臨嚴(yán)峻的國際形勢下，很多不法組織在網(wǎng)絡(luò)上大范圍的散播謠言。因此以前傳統(tǒng)的新聞宣傳手段已經(jīng)適應(yīng)不了這個(gè)時(shí)代的變化，只能通過真實(shí)的新聞信息來影響民眾的輿論走向。新聞輿論的引導(dǎo)性更強(qiáng)一些，靠真實(shí)的新聞來制造輿論，更易于讓民眾接受，對民眾進(jìn)行正確的思想引導(dǎo)。

二、當(dāng)前我國新聞所處的時(shí)代背景

1、國內(nèi)外新聞環(huán)境復(fù)雜

當(dāng)下我國在新聞?lì)I(lǐng)域主要傳播樂觀向上的內(nèi)容，但是當(dāng)前國際形勢依然十分嚴(yán)峻，各國之間的爭端不斷。我國目前也正在深化改革當(dāng)前社會(huì)的現(xiàn)狀，直接導(dǎo)致了當(dāng)前社會(huì)上出現(xiàn)了一系列的國民關(guān)注的熱點(diǎn)問題。當(dāng)前我國的社會(huì)改革正處于一個(gè)十分關(guān)鍵的階段，國內(nèi)經(jīng)濟(jì)壓力不斷增大，我國周邊國家也盡其所能的利用一切手段來限制我國的發(fā)展，丑化我國形象，對國民傳遞一些不利于社會(huì)進(jìn)步的思想，企圖潛移默化的影響我國人民的社會(huì)價(jià)值觀。一些西方的國家積極宣揚(yáng)獨(dú)立、自主的人權(quán)觀念，妄想煽動(dòng)國民搞獨(dú)立，煽動(dòng)國內(nèi)極端宗教在國內(nèi)實(shí)行一系列的暴力恐怖活動(dòng)。國外反動(dòng)組織企圖滲入我國實(shí)行一系列的破壞活動(dòng)，造成國民的恐慌，所以當(dāng)前我們國家需要不斷加強(qiáng)國土安全意識和政權(quán)安全意識的建設(shè)。

2、國內(nèi)新聞傳播途徑在發(fā)生著改變

隨著社會(huì)的不斷的進(jìn)步，新聞媒體的發(fā)展速度也越來越快，國內(nèi)民眾也不斷的組織起一個(gè)個(gè)新聞輿論平臺。在互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)還沒有大量普及之前，公共的新聞媒體平臺使人們?nèi)粘Ｉ钪蝎@取社會(huì)信息最主要的手段。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)得到了廣泛的推廣和使用，不僅對人們的生活方式造成了很大的影響，人們的日常交流，獲取信息的途徑也都發(fā)生了很大的變化，人們所能接觸到的信息量較以前相比得到了極大的提高，并且信息質(zhì)量也得到了一定的提升，互聯(lián)網(wǎng)平臺的交流大大的開闊了人們的視野。當(dāng)前很多網(wǎng)絡(luò)公司建立了大量的網(wǎng)絡(luò)交流平臺，在這些平臺上每個(gè)人都可以發(fā)布消息并且可以傳播已有的消息，新聞的生產(chǎn)模式也在悄然的發(fā)生著變化。隨著互聯(lián)網(wǎng)交流平臺不斷的發(fā)展，新聞輿論導(dǎo)向很容易發(fā)生失控的現(xiàn)象。并且很多國際勢力惡意滲透進(jìn)我國的互聯(lián)網(wǎng)交流平臺，在網(wǎng)上惡意散播一些不利于社會(huì)發(fā)展的消息，制造輿論支持一些國內(nèi)的反動(dòng)分子，從根本上動(dòng)搖我國現(xiàn)有的基本制度。因此傳統(tǒng)的新聞宣傳方式已經(jīng)不足以應(yīng)對當(dāng)前的嚴(yán)峻形勢，要促進(jìn)由新聞宣傳向新聞輿論的改變。

三、從新聞宣傳到新聞輿論轉(zhuǎn)變的方法

1、改變傳統(tǒng)新聞風(fēng)格

在對新聞報(bào)道時(shí)要注意民眾輿論走向，新聞工作者要遵循實(shí)事求是，謙虛謹(jǐn)慎的原則，讓自己的新聞作品更有思想，有感情。報(bào)道一些具有積極思想的新聞時(shí)文筆一定要生動(dòng)，避免過于單調(diào)，以吸引群眾的閱讀興趣。多掌握時(shí)下的熱點(diǎn)問題，多分析民眾關(guān)注較多的社會(huì)問題，準(zhǔn)確找出這些問題的關(guān)鍵所在，切實(shí)貼合民眾思想考慮問題，增加民眾對報(bào)道的認(rèn)同感。對新聞工作進(jìn)行不斷的改革和創(chuàng)新，打造一支高水平的新聞工作者隊(duì)伍。廣大的新聞工作者要積極傳播正能量的思想，推動(dòng)國民思想政治建設(shè)。創(chuàng)新新聞輿論工作的內(nèi)容、體裁、形式、機(jī)制等等，以此來適應(yīng)當(dāng)前新聞的傳播趨勢。進(jìn)行新聞報(bào)道是要能夠突出體現(xiàn)出新聞媒體平臺的特色，對接受這些新聞的民眾有一個(gè)精準(zhǔn)的定位。新聞報(bào)道文章要易于對其進(jìn)行形成全方位多層面的探討，以建設(shè)輿論走向的新格局。

2、深入貫徹國家對于新聞媒體的管理原則

在進(jìn)行新聞報(bào)道時(shí)必須以維護(hù)國家的和諧穩(wěn)定為基準(zhǔn)，維護(hù)國家和民族的團(tuán)結(jié)統(tǒng)一。堅(jiān)持新聞報(bào)道的正確導(dǎo)向，不能為了吸引公眾而拋棄最基本的道德準(zhǔn)則。要傳播有利于維護(hù)民族關(guān)系，有利于社會(huì)進(jìn)步的正能量新聞輿論。進(jìn)行新聞輿論思想引導(dǎo)時(shí)要敢于和不利于國家發(fā)展的思想作斗爭，堅(jiān)決以維護(hù)國家的和諧統(tǒng)一為主要思想。作為一個(gè)新聞工作者要有自己的職業(yè)操守，敢于報(bào)道社會(huì)上存在的真實(shí)問題，切實(shí)的反應(yīng)社會(huì)所存在的主要矛盾。揭穿一切謊言，對社會(huì)問題要敢于進(jìn)行批判和揭露，引導(dǎo)正確的新聞輿論方向，給社會(huì)民眾帶來最真實(shí)的新聞信息。

四、總結(jié)

新聞工作在每個(gè)國家都占有重要地位，對于引導(dǎo)民眾思想、維護(hù)社會(huì)的和諧穩(wěn)定都有重要的作用。新聞輿論的發(fā)展已經(jīng)勢不可擋，在當(dāng)前國民的思想意識里處于一個(gè)領(lǐng)先的地位，對推動(dòng)社會(huì)和諧穩(wěn)定的發(fā)展具有重要作用。相關(guān)媒體要對新聞輿論導(dǎo)向有一個(gè)正確引導(dǎo)，避免民眾思想走入誤區(qū)。平時(shí)做好對新聞的宣傳和解釋，以增加民眾對新聞的好感。在面對社會(huì)上的一些突發(fā)事件時(shí)，更加重視宣傳正確的輿論導(dǎo)向，讓社會(huì)群眾能夠詳細(xì)的了解事件發(fā)生的詳細(xì)細(xì)節(jié)。在進(jìn)行新聞工作時(shí)要有自己的職業(yè)操守，確保每個(gè)新聞報(bào)道都是實(shí)事求是。提高工作能力，降低在工作上出現(xiàn)失誤。不斷的加強(qiáng)新聞輿論的覆蓋范圍，增強(qiáng)新聞輿論的影響力。加強(qiáng)對互聯(lián)網(wǎng)平臺的重視程度，學(xué)習(xí)運(yùn)用新媒體來宣傳積極向上的價(jià)值觀。要明確認(rèn)識到新聞宣傳和新聞輿論之間的聯(lián)系，接受廣大人民群眾輿論的監(jiān)督，堅(jiān)持引導(dǎo)正確的思想觀念，以推動(dòng)我國新聞工作的建設(shè)。

【參考文獻(xiàn)】

[1]胡利娜. 改革開放以來中國共產(chǎn)黨新聞?dòng)^及其實(shí)踐研究[D].西南科技大學(xué)，2018.

[2]喻春龍.論習(xí)近平的新時(shí)代新聞思想（上）[J].聲屏世界，2017（10）：5-7.

[3]畢野青.深刻理解習(xí)總書記戰(zhàn)略意圖 實(shí)現(xiàn)“新聞宣傳”到“新聞輿論”的新跨越[J].軍事記者，2017（04）：9-11.