董彬 陳楊宇飛

【摘 要】初期的APP，作為1/3應(yīng)用程序的形式在商業(yè)活動(dòng)中合作并參與到互聯(lián)網(wǎng)，隨著互聯(lián)網(wǎng)“大門打開”，安全的應(yīng)用程序的開發(fā)和盈利模式開始被更多人關(guān)注，如新浪微博客平臺(tái)，知乎的知乎應(yīng)用平臺(tái)是一個(gè)使APP軟件的各種不同類型的網(wǎng)絡(luò)受眾人群積累出的具體表現(xiàn)。

【關(guān)鍵詞】推送；APP；發(fā)展前景

有許多類型的應(yīng)用程序，除了游戲，包括新聞、通訊、地圖、視頻等專業(yè)工具或功能的應(yīng)用程序市場(chǎng)基本上已經(jīng)劃定，總之，引領(lǐng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)或老牌互聯(lián)網(wǎng)公司的發(fā)展，特別是WeChat視頻微博應(yīng)用高頻，現(xiàn)在是占領(lǐng)廣大用戶的時(shí)間了。這種情況的形成有其歷史原因。其中一個(gè)原因是，隨著傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的用戶規(guī)模，如應(yīng)用新聞，視頻，地圖，只需要輸入資金就容易讓原來(lái)的PC用戶實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型； 另一個(gè)層面，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭資源積累深厚，推廣資金充足，在競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力強(qiáng)則強(qiáng)的時(shí)代，有能力快速獲取新用戶。

一、APP推送的內(nèi)涵

直到現(xiàn)在，對(duì)于開發(fā)者們的APP內(nèi)容推送，不再再是單一的信息傳遞，越來(lái)越多的開發(fā)者會(huì)推廣使用短信信息來(lái)推廣自己的APP內(nèi)容。有明確的案例表述，用戶使用了推送內(nèi)容和不使用推送內(nèi)容前后的保留率相比增加了很多。

“內(nèi)容至上”已賦予新內(nèi)涵。推送作為一種新的閱讀方式，逐漸形成了看推送內(nèi)容的習(xí)慣，對(duì)推送有了新的要求，希望有更好的推送體驗(yàn)和更好的內(nèi)容推送，但并不意味著內(nèi)容在推送中是無(wú)意義的。其實(shí)，“第一”和“客戶至上”，只要不偏離對(duì)方的需求品質(zhì)，通過APP推送內(nèi)容質(zhì)量的體驗(yàn)，進(jìn)一步優(yōu)化APP界面設(shè)計(jì)，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)滿足眾多用戶，也許內(nèi)容本身不再是吸引用戶的唯一突破口，但仍然是至為重要的關(guān)鍵因素。雖然閱讀推送式閱讀的本質(zhì)是分散的，但不應(yīng)該完全與“淺讀”快餐文化等同，只要人們?nèi)匀挥泻闷嫘模锌从袃r(jià)值推送內(nèi)容的這一點(diǎn)，就能抓住眾多用戶的心。

二、APP推送內(nèi)容的組織思路

深層次的去了解用戶的內(nèi)心活動(dòng)，根據(jù)用戶最近一直在瀏覽的推送內(nèi)容數(shù)據(jù)，來(lái)確定用戶的喜好并進(jìn)行加精推送，就比如說(shuō)，我很想買一個(gè)初音未來(lái)的手辦，但是錢不多，所以在淘寶看了很久相關(guān)的商品，但已決定不買。到了第二天，淘寶推送給我了一條“初音未來(lái)限量版手辦折扣限時(shí)出售”的一條消息，我一看，想都不用想就是假的，但過了些許時(shí)間還是忍不住去買了。

那么首先，開發(fā)者需要通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)來(lái)了解自己的用戶們。包括他們喜歡什么、居住城市、喜歡什么推送內(nèi)容等信息，再了解用戶的使用習(xí)慣、平常都會(huì)干些什么、每日分享了什么內(nèi)容以及買買買的時(shí)候會(huì)選擇什么支付方式來(lái)支付[1]。有了這些具體的信息數(shù)據(jù)后，就可以確定APP每天推送的內(nèi)容是什么了。再而，針對(duì)不同的用戶群體，推送各自喜好的消息。就比如說(shuō)一款游戲，有回歸獎(jiǎng)勵(lì)，未登錄游戲的時(shí)間長(zhǎng)短來(lái)決定回歸獎(jiǎng)勵(lì)的多少，靠好的獎(jiǎng)勵(lì)來(lái)再次留下用戶，這是非常好的手段，屢試不爽。推送APP內(nèi)容的主權(quán)在開發(fā)者手中，開發(fā)者只需要根據(jù)用戶的喜好來(lái)進(jìn)行每日推送即可，當(dāng)然，就是因?yàn)檫@樣，非常容易會(huì)不走心的推送出去用戶相對(duì)并不是很感興趣的內(nèi)容，這就會(huì)讓用戶對(duì)此APP失去了信心。用戶真正感興趣的內(nèi)容到底是什么呢？就比如說(shuō)，韓國(guó)樂天百貨在中國(guó)全面退出，中國(guó)人民堅(jiān)決抵制韓貨，像這樣的時(shí)事熱點(diǎn)，抓住了用戶的好奇心，這就是一個(gè)很好的例子[2]。是單純靠文字來(lái)進(jìn)行闡述，還是用文字加圖片的形式亦或者是視頻來(lái)進(jìn)行推送展示，就比如某某某原配當(dāng)街當(dāng)眾暴打某某某小三的視頻，大多數(shù)用戶都會(huì)點(diǎn)進(jìn)去看個(gè)詳細(xì)。即使用戶有興趣推內(nèi)容，也要把握時(shí)間，選擇好時(shí)間段來(lái)進(jìn)行推送。是為了讓用戶更好的使用此APP，了解推送內(nèi)容，愛上這個(gè)APP。

幾乎所有的手機(jī)用戶都會(huì)收到各類APP的推送消息，不同程度上加深了用戶對(duì)此的了解?？纯船F(xiàn)在，有了推送類APP，用戶可以直接APP內(nèi)看到自己想看到亦或者是感興趣的推送內(nèi)容，不再每日接收各類APP的無(wú)聊推送內(nèi)容，全部囊括其中。如音樂、旅游、運(yùn)動(dòng)類推出了應(yīng)用程序，因?yàn)檫@些APP屬于大眾類APP，用戶下載的數(shù)量多，適合做推廣，能夠得到更好的關(guān)注。

三、推送APP的發(fā)展前景

在APP競(jìng)爭(zhēng)中，推送類APP無(wú)異于是一個(gè)“團(tuán)結(jié)的群體”。

人們重視自己時(shí)間的分配，說(shuō)明這就是一個(gè)巨大的商機(jī)，關(guān)注推送APP領(lǐng)域的人，看中了這其中無(wú)限可能性的未來(lái)。從世界的角度上來(lái)看，APP的瘋狂發(fā)展，是一個(gè)全球性現(xiàn)象，不單單是中國(guó)，因此，盡管中國(guó)這個(gè)地區(qū)的APP數(shù)量增長(zhǎng)的非常迅速，表現(xiàn)出了中國(guó)是APP發(fā)展的一個(gè)非常重要的市場(chǎng)。在中國(guó)，推送類APP仍是一個(gè)巨大的商機(jī)，未來(lái)推送類APP的發(fā)展是向中國(guó)靠攏的，中國(guó)已經(jīng)在設(shè)備激活上遠(yuǎn)遠(yuǎn)的超過了美國(guó)。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大潮下，推送APP的優(yōu)化以及其中的內(nèi)容是一個(gè)巨大的增長(zhǎng)點(diǎn)，內(nèi)容質(zhì)量正在迅速的提升。而推送類APP與其他的APP有著明顯不同的特點(diǎn)，受眾是非常精準(zhǔn)的，所以如果要單純的靠每日推送內(nèi)容，這也需要大量的準(zhǔn)備工作。在眾多APP中脫穎而出，這也是需要下一番功夫的，讓小眾崛起。

不同于其他類型的APP，推送類APP更走心，做到用戶喜歡，會(huì)根據(jù)用戶自身的喜好來(lái)進(jìn)行擇優(yōu)選擇內(nèi)容來(lái)進(jìn)行推送，這一點(diǎn)就異于其他類型的APP。不僅如此，推送類APP更有自己獨(dú)特的特點(diǎn)，能夠擁有的都是忠實(shí)用戶，就等于是每日一新，每天不重樣。

四、結(jié)束語(yǔ)

推送類APP相對(duì)來(lái)說(shuō)屬于小眾應(yīng)用，沒有多余的內(nèi)容、多余的廣告，有的是一份情懷。每日推送新內(nèi)容，根據(jù)自身喜好來(lái)選擇收藏內(nèi)容，更顯得是隨意一些。也許不是好的盈利應(yīng)用，但至少會(huì)留住用戶。因此，從我自身的角度來(lái)看，推送類APP的發(fā)展是靠自身軟件所帶來(lái)的內(nèi)容價(jià)值來(lái)決定其以后的發(fā)展。

【參考文獻(xiàn)】

[1]謝宛蕓.淺談"互聯(lián)網(wǎng)+"時(shí)代下的APP發(fā)展[J].才智，2016（15）.

[2]孫生雨，張玉芹，楊舒蘭，等.淺談移動(dòng)電子商務(wù)社交APP軟件發(fā)展趨勢(shì)[J].科技經(jīng)濟(jì)導(dǎo)刊，2018（3）.