郭歡

摘要：旅游紀(jì)念品的發(fā)展是地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的重要方式之一，它對于宣傳地方特色起到了重要的作用。本文以陜西旅游紀(jì)念品為例，通過分析陜西旅游紀(jì)念品市場現(xiàn)狀、發(fā)展因素、設(shè)計元素，為陜西旅游紀(jì)念品設(shè)計提供一定的方向。

關(guān)鍵詞：旅游紀(jì)念品；旅游商品；地域元素

中圖分類號：F592.7；J505 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1005-5312（2018）20-0031-01

一、陜西旅游紀(jì)念品現(xiàn)狀分析

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，旅游業(yè)是一個不可忽視的具有盈利性與宣傳性的行業(yè)，對各地區(qū)地域元素的推廣有著至關(guān)重要的作用，陜西作為旅游業(yè)大省，這一環(huán)節(jié)顯得尤為重要。但是現(xiàn)階段陜西旅游業(yè)紀(jì)念品存在著以下幾點(diǎn)問題：

1.陜西旅游紀(jì)念品設(shè)計缺乏實(shí)用性的考慮?，F(xiàn)有的陜西旅游紀(jì)念品做工粗糙、價格不親民，缺乏實(shí)用性的考慮，紀(jì)念品與顧客的互動性不高，在理智消費(fèi)的前提下使得供大于求，最直接的結(jié)果是銷售額的下降，通過實(shí)際的考察發(fā)現(xiàn)游客普遍認(rèn)為物不超所值，且大同小異。

2.陜西旅游紀(jì)念品的設(shè)計缺乏對地域元素的深層次考慮。旅游紀(jì)念品設(shè)計的地域元素特征不明朗，產(chǎn)品理念界線不清晰，導(dǎo)致旅游紀(jì)念品目的性不強(qiáng)，用戶粘度下降。

二、陜西地域元素在設(shè)計方面的可行性發(fā)展

在陜西旅游紀(jì)產(chǎn)品中，旅游紀(jì)念品是旅游行業(yè)必不可少的重要組成環(huán)節(jié)。同時也是游客在旅游產(chǎn)品選擇率最高的產(chǎn)品類型。屬于陜西旅游業(yè)文化中重要的商業(yè)代表。在陜西旅游紀(jì)念品開發(fā)中，汲取陜西地域元素是陜西旅游紀(jì)念品環(huán)節(jié)中與其他地區(qū)旅游紀(jì)念品區(qū)分開的最重要因素，它的個性化、特征化都使得陜西旅游紀(jì)念品在此行業(yè)中有了不可替代的地位。

如何區(qū)分陜西地區(qū)與其他地區(qū)的旅游紀(jì)念品形象，設(shè)計元素的適當(dāng)添加就顯得尤為重要。設(shè)計方面分為以下幾點(diǎn)：

1.陜西民俗文化的體現(xiàn)。陜西是地處于黃河中游，以北為黃土高原，以南為秦巴山地，以中為關(guān)中平原。同時氣候?yàn)楦稍锴腋珊瞪儆辍Ｔ邴溗谖幕貛У狞S土高原和關(guān)中平原是陜西悠久的歷史文化的重要組成部分。它的文化積淀使得陜西地域元素特征明顯。在黃土高原的盆地地貌和氣候條件下，歷來的文化與環(huán)境的融合，呈現(xiàn)出民族性特征的具有陜西特色的西北文化，質(zhì)樸簡約的民族文化氣質(zhì)凸顯出陜西地域熱情豪放、蘊(yùn)含豐富文化的名族精神。陜西民俗文化中，紅色占重要組成部分，成文大部分陜西民俗藝術(shù)作品中的必要元素。

2.陜西歷史文化古跡元素的體現(xiàn)。陜西作為中華民族文化的重要發(fā)祥地，在悠悠歷史長河中，十三位王朝立落陜西建都，氣勢恢宏的碑林書法，規(guī)模宏達(dá)的城墻，還有眾多珍貴的古文物，無一不襯托出皇室的尊貴。這些無法取代的元素都造就了獨(dú)一無二的民族特色。在旅游紀(jì)念品設(shè)計方面，民間藝術(shù)元素的添加環(huán)節(jié)是必不可少的。

豐富的民間色彩配比，提供給設(shè)計師更多資源，在色彩信息密度的總結(jié)上要設(shè)計出符合陜西旅游紀(jì)念品獨(dú)有的設(shè)計。

因此，在設(shè)計時不僅要繼承更要清晰的劃分設(shè)計界線，主題元素統(tǒng)一，色彩設(shè)計統(tǒng)一，功能性完善，使陜西歷史文化氛圍與現(xiàn)代文化完美結(jié)合，提高城市文明形象，彰顯它的獨(dú)特魅力。

三、陜西地域元素在市場方面的可行性發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)的大力發(fā)展，國民旅游意識逐漸提高，消費(fèi)觀念趨近開放，對旅游景區(qū)古跡投入不斷加大，但對旅游紀(jì)念品周邊衍生品發(fā)展意識較弱。所以必須對旅游周邊紀(jì)念品的監(jiān)管力度以及市場營銷和設(shè)計方面要求更加嚴(yán)格，兼顧整體發(fā)展才能對陜西文化資源做到物盡其用。

1.產(chǎn)品知識產(chǎn)權(quán)。產(chǎn)權(quán)意識不高是現(xiàn)今旅游紀(jì)念品侵權(quán)事例多發(fā)的主要原因，盡管投資者投資項(xiàng)目種類繁多，但知識產(chǎn)權(quán)意識的薄弱使之成為快銷產(chǎn)品，使游客對旅游紀(jì)念品的購買欲降低。因?yàn)樗母唢L(fēng)險，從最初的設(shè)計到進(jìn)入市場都需要大量的投入，且研發(fā)時間長，產(chǎn)品投放后達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益不高對投資者來說是一個巨大的風(fēng)險。其次企業(yè)難維權(quán)，旅游紀(jì)念品環(huán)境設(shè)計抄襲現(xiàn)象嚴(yán)重。因此呼吁國家為加大力度監(jiān)管，增強(qiáng)對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，為設(shè)計時提供一個良好的設(shè)計環(huán)境。

2.銷售鏈不完整。在旅游紀(jì)念品銷售過程中，銷售鏈處于斷層階段，譬如售后成了一大難題，很多旅游紀(jì)念品無質(zhì)量保證，如發(fā)生質(zhì)量問題無法及時得到解決，導(dǎo)致游客對旅游紀(jì)念品失去信息甚至?xí)a(chǎn)生糾紛情況。對此因采取合理措施，進(jìn)行統(tǒng)一管理，打消游客消費(fèi)顧慮，提高游客購物環(huán)境質(zhì)量。

四、結(jié)語

作為當(dāng)代的設(shè)計者，我們應(yīng)運(yùn)用陜西的地域性色彩構(gòu)成要素的分析方法，調(diào)查陜西的原始風(fēng)貌，結(jié)合現(xiàn)代色彩流行趨勢和傳統(tǒng)的色彩心理，橫向吸收，縱向繼承，為陜西旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計提供新的思路，設(shè)計出符合陜西特色的旅游紀(jì)念品包裝，為保護(hù)陜西的地域文化貢獻(xiàn)自己的一份力量。同時，比較其他地域的色彩差異，引導(dǎo)人們學(xué)會多樣性地認(rèn)識自然與人文景觀。我們要繼承和展現(xiàn)特有的地域景觀因素，恰當(dāng)?shù)匕炎嫦攘粝聛淼倪@些寶貴的文化財富轉(zhuǎn)換成我們現(xiàn)代包裝設(shè)計的語義，使陜西的歷史氛圍和現(xiàn)代需求交相輝映，以提高城市的形象和品位，彰顯陜西旅游紀(jì)念品的魅力與個性。