鄧頌 胡小嬋 古小玲 張海東

摘 要 媒介渠道選擇多元化環(huán)境下，對科研人員進行媒介素養(yǎng)調(diào)查具有極其重要意義，本研究通過隨機抽樣問卷調(diào)研方式對中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科研人員的媒介接觸相關(guān)情況進行了詳細調(diào)研，結(jié)果表明：熱科院科研人員媒介素養(yǎng)較好，對媒介接觸較為積極，接觸能力較強且較為理性，對手機網(wǎng)絡(luò)等新媒介形態(tài)接觸較多，報紙、書籍等傳統(tǒng)媒介則接觸較少。

關(guān)鍵詞 媒介 ；素養(yǎng) ；接觸

中圖分類號 G206

Research on Media Literacy of CATASResearchers

DENG Song HU Xiaochan GU Xiaoling ZHANG Haidong

（Institute of Scientific and Technical Information， CATAS， Haikou， Hainan 571101）

Abstract Facing the increasing diverse media channels， it is significant to research the media literacy of the scientific researchers. The study through a random sample questionnaire survey， directing the situation of researchers of CATAS media contact offered a particular survey. The results show that the researchers of CATAS have good media literacy， they are not only active in the media contact but also have strong and rational contact ability. The survey also revealed that the researchers contact with the mobile phone and the network more than the newspaper and books.

Key words media ； attainment ； contact

2017年10月18日，習(xí)近平同志在十九大報告中強調(diào)，中國特色社會主義進入新時代，我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾[1]。這個矛盾在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)消費領(lǐng)域的表現(xiàn)之一就是農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全危機，以及經(jīng)媒介傳播報道引起群眾的極大恐慌、焦慮及對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的信任危機。農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全危機的破壞性后果不僅包括有質(zhì)量安全缺陷的農(nóng)產(chǎn)品本身帶來的危害，還包括信息傳播的社會放大效應(yīng)帶來的危害。當(dāng)前，中國已經(jīng)進入矛盾集中凸顯和社會沖突高發(fā)階段，在這種大背景下，調(diào)查熱帶農(nóng)業(yè)科研人員的媒介素養(yǎng)，探索掌握科學(xué)、權(quán)威的專業(yè)人士如何在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息傳播危機中發(fā)揮作用有著重要的現(xiàn)實意義。

1 調(diào)查意義

1.1 中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科研工作者掌握科學(xué)、權(quán)威信息

海南作為中國唯一的熱帶省份，農(nóng)產(chǎn)品卻頻發(fā)質(zhì)量安全危機和輿情危機。如2015年4月爆發(fā)“萬寧毒西瓜”事件，9月爆發(fā)的 “糖精棗”危機，對相關(guān)農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)、供、銷和生產(chǎn)秩序產(chǎn)生了極大影響。中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院立足海南，擁有60多個省部級以上科技平臺和2個博士后科研工作站，科技人員達2 000人，高級專業(yè)技術(shù)人員近500人，博士300多人；擁有享受政府特殊津貼專家、國家級有突出貢獻專家、中央直接聯(lián)系高級專家、新世紀(jì)百千萬人才工程國家級人選、農(nóng)業(yè)部有突出貢獻的中青年專家、中華農(nóng)業(yè)英才獎獲得者等各類高級專家100多人，同時面向國內(nèi)外聘請了170多位知名專家學(xué)者，凝聚了高端智力。取得科技成果1 000多項，授權(quán)專利近500次，獲國家和農(nóng)業(yè)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)近400項，科技產(chǎn)品200余種。中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院在國內(nèi)外享有較高的知名度。為滿足國家戰(zhàn)略需要，確保熱帶農(nóng)產(chǎn)品供給、帶動農(nóng)民增收提供強有力的科技支撐。

1.2 傳播科學(xué)、權(quán)威信息是科研專業(yè)人士的社會責(zé)任

農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全信息傳播危機中，發(fā)揮權(quán)威專家、研究機構(gòu)的作用，不僅是知識、機構(gòu)公信力的體現(xiàn)，更是專家和一個負責(zé)任的國家級研究機構(gòu)的擔(dān)當(dāng)和對民生負責(zé)任的體現(xiàn)。開展中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院應(yīng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全媒介危機事件的研究，有利于中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展：

1.2.1 有助于展現(xiàn)中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的擔(dān)當(dāng)，塑造一個負責(zé)任的國家級科研機構(gòu)形象

彼得·德魯克曾指出：任何一個組織都不只是為了自身，而是為了社會而存在的[2]。危機事件中大眾的關(guān)注度高度集中，作為科學(xué)工作者，向民眾揭示危機背后的科學(xué)道理，實現(xiàn)科研與應(yīng)用的對接不僅是職責(zé)所在，更是一種社會擔(dān)當(dāng)。而在此過程的權(quán)威專家和科研人員在各級媒體的頻繁露面，有助于擴大中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的影響，塑造一個負責(zé)任的國家級科研機構(gòu)形象。

1.2.2 有助于樹立中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的科技品牌、提升軟實力

大眾的需求就是科普的切入點，就是讓大眾了解科研機構(gòu)的焦點時刻，就是培養(yǎng)中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院品牌的“事件營銷”期。科研機構(gòu)的職責(zé)不僅僅是引導(dǎo)學(xué)術(shù)研究的方向、促進科技進步；更是服務(wù)經(jīng)濟社會發(fā)展和傳播科學(xué)的重要力量。不僅要科學(xué)結(jié)果，也講述科學(xué)過程，把科學(xué)知識用能聽得懂的語言、習(xí)慣的媒介途徑傳遞給危機中的民眾，并在此過程中潛移默化地樹立中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院的科技品牌，提升軟實力，為可持續(xù)發(fā)展?fàn)I造良好的外圍環(huán)境和社會大環(huán)境。

1.2.3 有助于緩解危機帶來的傷害，實現(xiàn)科研服務(wù)民生

危機中傳播的往往只是片面的信息，權(quán)威專家、科研機構(gòu)及時、公開地向公眾傳播科學(xué)知識，是讓公眾了解有關(guān)危機事件權(quán)威信息的關(guān)鍵舉措[3]?？茖W(xué)知識的力量不僅取決于本身價值的大小，更取決于它是否被傳播以及被傳播的深度與廣度。正確的科學(xué)知識傳播可以緩解謠言帶來的危害，實現(xiàn)科研服務(wù)民生的宗旨，把論文真正寫在民生的大地上。危機中的科研機構(gòu)等專業(yè)權(quán)威力量的現(xiàn)身說法，可以使民眾、科研機構(gòu)和社會實現(xiàn)科學(xué)傳播的三方共贏，在提高自身影響力的同時，幫助科研工作者獲得公眾的支持。

2 調(diào)查方法

2016年7月，對中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院（熱科院）下屬各單位采用問卷調(diào)查方式進行科研人員接觸媒介相關(guān)情況的隨機抽樣調(diào)查，共調(diào)查了443位科研人員。調(diào)查目的旨在了解中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科研人員綜合情況及其接觸媒介相關(guān)情況，從而評價中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院科研人員媒介接觸能力與水平。

3 調(diào)查結(jié)果

3.1 個人基本情況

由圖1可知，調(diào)查人員中男性占55.56 %，女性占44.44 %；年齡以30-39歲之間居多，占比62.96 %，其次30歲以下，占比28.40 %；在本單位工作時間5以內(nèi)的人數(shù)最多，占比54.32 %，其次為6-10年，占比33.33 %；學(xué)歷主要以碩士博士為主，碩士研究生人數(shù)最多，占比43.21 %，其次為博士研究生，占40.74 %；職稱以中級居多，占比53.09 %，其次為副高職稱，占比25.93 %；崗位以專業(yè)技術(shù)崗位居多，占比75.31 %，其次分別為科研辦（處），占比4.94 %，開發(fā)辦（處），占比1.23 %等；調(diào)查人員中科研人員占比91.36 %，處室主任（副主任）占比3.70 %，其它職務(wù)4.94 %。

3.2 科研人員接觸媒介相關(guān)情況

調(diào)查結(jié)果顯示，平時接觸媒介的種類主要為手機、網(wǎng)絡(luò)、電視、期刊、書籍、報紙、廣播等，占比分別為93.83 %、92.59 %、69.14 %、45.68 %、37.04 %、8.64 %、7.41 %；最喜歡接觸的媒介主要為網(wǎng)絡(luò)、手機、電視、報紙、書籍，占比分別為60.49 %、40.74 %、14.81 %、9.88 %、1.23 %；接觸媒介的動機主要為獲取資訊、學(xué)習(xí)、檢索資料、娛樂、打發(fā)時間，占比分別為79.01 %、65.43 %、55.56 %、49.38 %、22.22 %；被調(diào)查人員中33.33 %表示曾參與媒介互動，48.15 %表示不曾參與媒介互動，18.52 %進行了媒介分享，11.11 %進行了媒介轉(zhuǎn)發(fā)；參與媒介互動的被調(diào)查人員使用的媒介平臺主要為微信、QQ、論壇、貼吧、微博、報紙、電視，占比分別為77.78 %、71.60 %、64.20 %、37.04 %、28.40 %、19.75 %、14.81 %；71.60 %被調(diào)查人員經(jīng)常使用手機上網(wǎng)，18.52 %偶爾手機上網(wǎng)，22.22 %使用手機上網(wǎng)的時間超過電腦上網(wǎng)時間；上網(wǎng)目的主要為獲得實時資訊、工作需要、學(xué)習(xí)、對遇見的感興趣信息主題進行超鏈接閱讀（信息偶遇）、娛樂、打發(fā)時間、轉(zhuǎn)載或記錄心情及其他，占比分別為83.95 %、70.37 %、65.43 %、65.43 %、53.09 %、23.46 %、13.58 %、3.7 %；上網(wǎng)看新聞主要利用的網(wǎng)站為大陸門戶網(wǎng)站、微信、大陸傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、微博、海外傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站、bbs、博客、海外門戶網(wǎng)站及其他，占比依次為70.37 %、46.91 %、34.57 %、24.69 %、8.64 %、7.41 %、6.17 %、4.94 %、3.70 %；被調(diào)查人員中76.54 %經(jīng)常使用微信、微博，19.75 %只看別人的，3.70 %知道但從不使用微信、微博。

被調(diào)查人員中個人媒介選擇能力一般的占比66.67 %，較好的占比30.86 %，不佳的占比2.47 %；選用媒介評價標(biāo)準(zhǔn)主要為使用方便、時效性強、可信度高、被動使用，占比分別為67.90 %、29.63 %、22.22 %、6.17 %。媒體新聞報道對個人的影響主要為輔助判斷依據(jù)、主要判斷依據(jù)、完全獨立判斷、影響程度較小，占比依次為38.27 %、33.33 %、18.52 %、13.58 %；媒體觀點立場對個人影響主要為完全獨立判斷、正面評價、奉為引導(dǎo)、直接援引，占比依次為56.79 %、24.69 %、13.58 %、2.47 %；個人對中國媒體印象主要為輿論導(dǎo)向工具、文化商品、娛樂工具、精神導(dǎo)師、其他，占比依次為86.42 %、8.64 %、6.17 %、2.47 %、3.70 %；信任度較高的媒介主要為電視、網(wǎng)絡(luò)、期刊、報紙、手機，占比依次為39.51 %、23.46 %、17.28 %、13.58 %、8.64 %；對中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類報紙、電視、網(wǎng)站專業(yè)水平評價主要為有所欠缺、一般、相對專業(yè)、專業(yè)，占比依次為40.74 %、32.10 %、20.99 %、9.88 %；中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類報紙、電視、網(wǎng)站寫作風(fēng)格的可理解程度主要為大眾語言、很少接觸、平實易懂、理論艱深、深入淺出、無法理解，占比依次為16.05 %、16.05 %、13.58 %、9.88 %、4.94 %、2.47 %；對媒介上美容、醫(yī)療、購物、旅游等廣告所持態(tài)度主要為跳過、簡單瀏覽、視而不見、一律細看、按需購買，占比依次為46.91 %、28.40 %、16.05 %、4.94 %、3.70 %；對媒體上軟性暴力、情色類報道所持態(tài)度主要為不做評論、堅決抵制、無可奈何、深受困擾、客觀真實，占比依次為51.85 %、22.22 %、13.58 %、11.11 %、1.23 %；對新聞媒體報道真實程度評價主要為基本客觀、帶偏向性、部分歪曲、比較屬實，占比依次為50.62 %、22.22 %、17.28 %、11.11 %；個人知道“2006年海南西瓜注射了紅藥水”、“2011年乙烯利催熟的香蕉不利于身體健康”、“2015年“山東西瓜中毒”事件（萬寧毒西瓜）”、“2010年的海南毒豇豆事件”、“2013年的海南檳榔“致癌門”事件”、“2007年的“蕉癌事件”、“2015海南糖精棗”、“2005樹仔菜（學(xué)名天綠香）所含金屬鎘嚴(yán)重超標(biāo)”，占比依次為76.54 %、75.31 %、71.60 %、70.37 %、65.43 %、61.73 %、24.69 %、7.41 %；個人認(rèn)為制作糖精棗要添加甜蜜素、糖精鈉、山梨酸鉀、苯甲酸、不知道，占比依次為71.60 %、64.20 %、32.10 %、6.17 %、6.17 %。個人聽聞商販催熟芒果需添加乙烯利、乙烯、不知道、其他，占比依次為79.01 %、60.49 %、8.64 %、7.41 %。

4 結(jié)論

此次調(diào)查結(jié)果表明：中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)科研人員男女比例較為平衡，年齡結(jié)構(gòu)較為年輕，在單位工作時間以5年內(nèi)者居多，10年以上的僅占12.34 %，科研人員學(xué)歷主要以碩士博士為主，職稱則以中級居多，崗位以專業(yè)技術(shù)崗位居多。

由調(diào)查結(jié)果可知，中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)科研人員對媒介接觸較為積極，接觸能力也較強。被調(diào)查人員接觸最多、最喜歡的2種媒介為手機與網(wǎng)絡(luò)，而報紙、書籍等傳統(tǒng)媒介則較少接觸。參與媒介互動、進行媒介分享，轉(zhuǎn)發(fā)的人數(shù)占一定比例，微信、QQ、論壇已成為主要使用媒介平臺。大部分科研人員使用手機上網(wǎng)，上網(wǎng)目的主要是獲得實時資訊、工作需要、學(xué)習(xí)、信息偶遇及娛樂。上網(wǎng)看新聞主要利用網(wǎng)站為大陸門戶網(wǎng)站、微信、大陸傳統(tǒng)媒體網(wǎng)站。大部分科研人員經(jīng)常使用微信、微博，僅少部分從不使用微信、微博。個人媒介選擇能力自認(rèn)一般者則較多，選用媒介最主要評價標(biāo)準(zhǔn)為使用方便，媒體新聞報道對個人判斷具有一定影響，并認(rèn)為中國媒體是一種輿論導(dǎo)向工具。信任度較高媒介為電視，認(rèn)為中國農(nóng)業(yè)經(jīng)濟類報紙、電視、網(wǎng)站專業(yè)水平及寫作風(fēng)格的可理解程度大多為有所欠缺或一般，對媒介上美容醫(yī)療、購物旅游等廣告及媒體上軟性暴力、情色類報道所持態(tài)度較為理性。作為科研工作者，被調(diào)查人員對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量重大事件較為關(guān)注而且具有一定的專業(yè)知識。

參考文獻

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