易芳

在消費升級的變革時代里，品牌難做。服裝品牌更難。但即使再難，打造出擁有真正品牌價值，仍然是中國服裝人前赴后繼的目標。為了實現(xiàn)這一目標，如何在激烈競爭中突圍，如何走出自己的一條路，成為服裝企業(yè)最多思考的問題。

桃花莊女裝：打造世外桃源，傳遞品質(zhì)生活理念

今年，浙江桃花莊文化傳媒集團有限公司攜旗下Towowge高端輕奢女裝、ENXANETA專業(yè)健身服裝兩大品牌亮相展館在時尚深圳展上首次亮相，浙江桃花莊文化傳媒集團有限公司總經(jīng)理何佩介紹了桃花莊“打造世外桃源、傳遞健康品質(zhì)生活”的理念。

從女裝延伸到運動裝，是出于現(xiàn)代社會女性的地位越來越重，職業(yè)女性的生活方式也越來越被重要。因此桃花莊也提倡一種生活方式：上班的時候你可以是時裝專業(yè)的，下班以后你可以是自由的休閑的。不同服裝區(qū)塊滿足不同的需求，構(gòu)成一種倡導的女性生活方式。

“其實做衣服很簡單，要看對服裝賦予什么樣的生命力?！焙闻暹@樣說。

新理念的推廣并不簡單，桃花莊已經(jīng)開始將整個園區(qū)打造成為一個文創(chuàng)園，這個工廠將是打造完成的第一個生活館。生活體驗館來根據(jù)消費者的生活日常打造不同的穿搭，女性需要陪家人，和朋友聚會，出門參加活動，都可以提供不同的配套服務(wù)。這樣的女裝不能單一，要提供服務(wù)的最高境界。消費者買衣服時需要指導，也需要更好的激發(fā)品牌的生命力。

打造一個全新的女裝品牌并不容易，桃花莊深知單純只做女裝將會陷入非常激烈的競爭，因此提了出全新的生活理念，以不同服飾配合生活更多層次的需求。差異化創(chuàng)新思路，或許將為這個初出市場的品牌一線不同的生機。

珍帛：小品類大工藝，消費升級正當時

珍帛（JEMPO），是一家同樣在時尚深圳展上亮相，主打?qū)I(yè)強縮絨工藝的女裝品牌。

縮絨，指毛纖維在濕熱條件下，經(jīng)機械外力的反復作用，纖維集合體逐漸收縮緊密，并相互穿插糾纏，交編氈化。這一性能稱為毛纖維的縮絨性。利用這一特性來處理羊毛衫的加工工藝稱為羊毛衫縮絨。羊毛衫縮絨的目的主要是為了改善和提高羊毛衫產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外觀效果?？s絨能使織物質(zhì)地緊密，長度縮短，平方米重量及厚度增加，強力提高，彈性和保暖性增強。經(jīng)過縮絨的羊毛衫其表面顯露出一層絨毛，使外觀優(yōu)美，手感豐厚柔軟，色澤柔和。另外縮絨產(chǎn)生的絨毛對羊毛衫原有的某些疵點起到淡化和掩蓋作用，使其不致明顯地暴露在織物表面。

作為一家二十幾年的外貿(mào)企業(yè)，由于工藝獨特和難度，產(chǎn)品附加值很高。外銷市場是小品類產(chǎn)品，一直很穩(wěn)定，但要擴大也很難。因為產(chǎn)品價格相對較高，原本一直是出口到德國日本等國?，F(xiàn)在，隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展和生活消費的升級，國內(nèi)市場的需求也逐漸變得明顯了。

隨著國內(nèi)市場的消費力開始超越國外市場，珍帛知道，是回到國內(nèi)市場發(fā)展的時候了。珍帛從去年9月份開始開拓內(nèi)銷市場，雖然目前量還不大，但在北方市場已經(jīng)受到關(guān)注和歡迎。這是在國外發(fā)展起來回歸的一種產(chǎn)品，在國內(nèi)還是一個比較新的品類。但也許正是這樣的小品類，擁有值得期待的柳暗花明。