鐵鵑 王融?

摘 要：假新聞媒體，假記者站，假記者，假新聞，被統(tǒng)稱為“四假”。作為新聞的立身之本，就是新聞?wù)鎸?shí)性，也是采制新聞的基本要求。造成新聞?wù)鎸?shí)性缺失，新聞媒體權(quán)威“失寵”，公信力下降，正是媒體“四假”造成的。鑒于此，本文詳細(xì)分析傳統(tǒng)媒體“四假”的滋生和如何有效防范，提升公信力的建立。

關(guān)鍵詞：新聞媒體“四假；滋生；生存與危害；整治

中圖分類號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2018）07-0067-02

媒體“四假”的泛濫，在社會(huì)上帶來很大的危害，也對(duì)我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)及和諧發(fā)展都具有很大的危害性?！八募佟眹?yán)重違反了新聞的客觀規(guī)律，必須嚴(yán)厲打擊。因而，通過合理而有效的防范措施加大打擊力度，減少避免媒體上出現(xiàn)假新聞的現(xiàn)象，不斷提升公信力，成為當(dāng)下亟需解決的問題。

一、新聞媒體“四假”的滋生和蔓延

作為記者采制新聞報(bào)道，新聞的真實(shí)性，是新聞報(bào)道所具備的最高準(zhǔn)則；新聞的真實(shí)性，是新聞報(bào)道要達(dá)到的終極要求；新聞的真實(shí)性，是新聞能夠生存的價(jià)值和傳播的意義。近年來，無論是在官方還是在一般百姓中間，提起記者，褒貶不一。有些人對(duì)記者產(chǎn)生由衷的敬意，甚至有些知識(shí)層次低的百姓，打官司不走司法部門，直接找到新聞媒體；我從事新聞職業(yè)很多年，一度出去不敢亮明自己的身份，害怕挨百姓的罵。所以作為本行業(yè)要長期的打擊和整治媒體“四假”，應(yīng)該持之以恒，不走過場，切中脈搏，常抓不懈。

1.假新聞的蔓延及危害。有媒體報(bào)道，近年來，全國假記者急劇增多，行騙手法多種多樣，加之新媒體的蓬勃發(fā)展，假記者甚至出現(xiàn)了暴力手段和公權(quán)力介入以及組織化的傾向。新聞媒體的假媒體，假記者，假記者站，假新聞這“四假”是從什么時(shí)候滋生的？這個(gè)問題很難準(zhǔn)確的說清楚。因?yàn)閺V播，報(bào)紙，電視和網(wǎng)絡(luò)等新聞媒體，它們的起步時(shí)間各異，表現(xiàn)的手法不同，加之各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展的遲緩，對(duì)媒體重視程度的差異等等，都是“四假”滋生和蔓延的主要因素?？梢钥隙ǖ氖牵?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的快速發(fā)展是新聞媒體“四假”滋生和“大發(fā)展”的最根本條件。就我們被稱為“能源之都”，“中國科威特”的陜北榆林來講，“四假”的滋生應(yīng)該是從上世紀(jì)末到本世紀(jì)初開始的。記得早些年，榆林還是以農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)，“靠天吃糧”的年代，我們出去采訪，經(jīng)?？客讲剑乘逈]著落，很少聽到有“假記者”這個(gè)說法。不難想象，記者這個(gè)行當(dāng)，既辛苦，有無利可圖，沒有人會(huì)去冒充這個(gè)出力而不討好的職業(yè)。

2.“假”新聞 “名與利”兩輪驅(qū)動(dòng)造假盛行。近年來出現(xiàn)的新聞媒體“四假”問題，關(guān)鍵是假記者。正是有了假記者，才產(chǎn)生了假報(bào)刊，假記者站和假新聞。榆林自上世紀(jì)末到本世紀(jì)初煤田，石油，天然氣等能源大開發(fā)以來，不同名目的駐外媒體在榆林遍地開花，有省上的，有國家的，甚至還有香港的和外國的。榆林市委宣傳部不得不將駐外媒體造冊(cè)備案，各縣也紛紛出臺(tái)，“外來媒體不到縣委宣傳報(bào)道就不接受采訪”等土政策，但仍然不能控制鋪天蓋地的記者采訪風(fēng)潮。一些比較顯眼的地方，冠冕堂皇的掛著“省駐榆林記者站”的招牌，有些干脆掛出“國”子頭駐榆的“記者站”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，榆林一個(gè)小小地級(jí)市，高潮時(shí)駐外記者站就有50多家之多，還有未設(shè)記者站而持省上或者國家“記者證”的記者隨處可見。為什么突然有這么多的“記者”會(huì)光顧榆林這塊曾不被人認(rèn)為“不具備人類生存條件”的地方呢？答案是：這里的人有錢了，雖然經(jīng)歷了前幾年的鄂爾多斯“金融風(fēng)暴”，市場進(jìn)行了重新洗牌，但是依然有記者“光顧”，他們就是沖著錢而來。一些組織，團(tuán)體，甚至個(gè)人為什么要要“明知故犯”的傳播，制作虛假新聞呢？一針見血的說，就是為了那點(diǎn)“名”和“利”。

2007年7月，北京電視臺(tái)《透明度》欄目報(bào)道了“紙做的包子”如何出爐，這樣一篇新聞。記者采用暗訪形式，深入了解了朝陽區(qū)一無照加工點(diǎn)使用廢紙箱為餡制作小籠包如何制作到最后出售。說真的，看了這則新聞后，讓人不敢再吃包子。

京城“紙餡包子”假新聞播出后，當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)領(lǐng)導(dǎo)和部門高度重視，要求要查事情真相，如果屬實(shí)必須嚴(yán)辦，要向大眾公布真相。然而事情的真相卻是：6月初，剛?cè)温毜挠浾咴凇锻该鞫取窓谀拷M選題會(huì)上提出，曾接到過群眾電話反映“包子有摻碎紙”的問題，此后由于選題已上報(bào)，記者壓力很大，加之自己剛來，想名利雙收。之后在拍攝過程中，記者叫來好友將其撿來的紙箱經(jīng)水浸泡剁碎摻入肉餡中，制成包子喂狗。最終，制造“紙箱餡包子”新聞的北京電視臺(tái)臨時(shí)人員以損害商品聲譽(yù)罪被北京市第二中級(jí)人民法院判處有期徒刑1年，并處罰金1000元。我們必須深知：無論是個(gè)人，還是集體，以虛假新聞追逐名利，一定是選錯(cuò)了方式或手段。做出了不道德的行為不可能獲得道德的回報(bào)；而違法的方式最終要受到正義的懲罰。

3.受眾對(duì)待假新聞的認(rèn)知。假新聞，就是以不真實(shí)的“新聞事實(shí)”來說話，或者說，根據(jù)新聞事件的夸大新聞本省存在的，或者以虛構(gòu)出的“新聞事實(shí)”來進(jìn)行重新制造加工的的“新聞”。而假新聞的出現(xiàn)，是為了滿足大眾的獵奇心理以及對(duì)于新聞事件趣味性的需求。有個(gè)別記者正是了解了大眾的需求，開始在標(biāo)題上下功夫，儼然一個(gè)”標(biāo)題黨“。因此，假新聞能夠大行其道的的原因就是他符合受眾的需求。以前人們習(xí)慣了深度翻閱報(bào)紙，細(xì)細(xì)品讀文章內(nèi)容，而現(xiàn)在工作，生活，學(xué)習(xí)種種的快節(jié)奏，人們已經(jīng)開始了“文化快餐的”生活方式，取而代之的是通讀標(biāo)題，通讀引言的快速閱讀方式。很少有人在意或者認(rèn)真檢驗(yàn)一篇報(bào)道是否準(zhǔn)確，而受眾對(duì)媒體的高度信任也是形成了一種習(xí)慣，由此也就縱容了假新聞的出現(xiàn)。

4.新聞職業(yè)精神的缺失。有些地方經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展給新聞媒體的“四假”提供了滋生的先機(jī)。真正做過記者的人都有一個(gè)共同體會(huì)，記者職業(yè)太辛苦了。一些地方經(jīng)濟(jì)落后也罷了，如若經(jīng)濟(jì)條件好的地方，記者實(shí)事求是的形象正是給那些想不勞而獲的人提供了行騙的公眾信任度，行騙來的快，來的穩(wěn)。目前我國正是傳統(tǒng)社會(huì)向現(xiàn)代社會(huì)的轉(zhuǎn)型期，傳統(tǒng)媒體也正是如此，部分媒體工作者一味追求收視率和市場收益，忽略了自身的職業(yè)準(zhǔn)則和職業(yè)操守，忽視了記者這一身份和重大職責(zé)。眼下，傳統(tǒng)媒體缺乏針對(duì)性的對(duì)采編人員進(jìn)行職業(yè)規(guī)范和道德培訓(xùn)。

二、防范“四假”的對(duì)策及措施

1.開展新聞常識(shí)教育，提高全民防范意識(shí)。各部門和單位要組織廣大采編人員不僅學(xué)習(xí)業(yè)務(wù)知識(shí)，還要定時(shí)抽出一，兩天時(shí)間，組織干部職工學(xué)習(xí)編輯記者的職業(yè)規(guī)范和道德培訓(xùn)。有關(guān)部門利用媒體，板報(bào)，發(fā)帖等一切可以利用的形式廣泛向群眾做“四假”防范宣傳，號(hào)召廣大群眾發(fā)現(xiàn)“四假”立即舉報(bào)。這樣，不僅提高了全民的防范意識(shí)，同時(shí)對(duì)“四假”也可以起到震懾作用。

2.完善記者證管理辦法，嚴(yán)格手續(xù)審批。從上到下嚴(yán)格把好記者證發(fā)放關(guān)口，至關(guān)重要。要讓每個(gè)編輯記者學(xué)會(huì)如何識(shí)別“記者證”真?zhèn)?，如何網(wǎng)上查閱記者基本情況等相關(guān)常識(shí)。

3.常抓不懈，對(duì)打擊“四假”始終保持高壓態(tài)勢(shì)。本著“堅(jiān)決打，堅(jiān)持打”的原則，不搞形式，不走過場，常抓不懈，將打擊“四假”工作常態(tài)化，始終保持高壓態(tài)勢(shì)。每年推出“假新聞”，起到警醒和震懾作用。

4.提升引導(dǎo)力，傳播主流價(jià)值。新聞媒體要增加新聞敏感和新聞價(jià)值判斷能力，要通過微博，微信，電腦，筆記本等各種傳播工具和途徑了解新聞?shì)浨?，?duì)政府和群眾廣泛關(guān)注的難點(diǎn)、和焦點(diǎn)，要以敏銳的眼光，做出精準(zhǔn)的判斷。對(duì)于可以預(yù)判的新聞大事件，大活動(dòng)，要事先進(jìn)行策劃，提出預(yù)案，鞏固和強(qiáng)化自身作為主流媒體的影響力、 引導(dǎo)力，不斷提升新聞媒體的公信力。

4.多渠道獲取新聞信息，提高公信力形式所趨。網(wǎng)絡(luò)傳播讓社會(huì)進(jìn)入了信息爆炸乃至信息過剩的時(shí)代，受眾希望在盡可能短時(shí)間內(nèi)得到準(zhǔn)確的信息。在過去，新聞報(bào)道是“內(nèi)容為王”，但現(xiàn)在是“渠道為王”，因?yàn)檎莆樟饲谰涂梢院芊奖阏莆招侣勈录膬?nèi)容。曾有業(yè)內(nèi)人士得出這樣的結(jié)論，全媒體時(shí)代是“得終端者得天下”。因此，新聞媒體需要真實(shí)，準(zhǔn)確無誤的信息，需要記者獨(dú)到的新聞視角，別具特色的觀點(diǎn)，有了這些條件才是傳統(tǒng)媒體能夠應(yīng)對(duì)全媒體時(shí)代競爭的首要條件。我們說“真實(shí)是新聞的生命，是媒體的生命”，媒體只有結(jié)合自身，定制符合欄目要求的新聞，才能打造欄目品牌，打造品牌優(yōu)勢(shì)，提升公信力。

總之，為了未來媒體的生存發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在向全媒體轉(zhuǎn)型期，守住新聞底線，遵循新聞事件的客觀規(guī)律，對(duì)新聞“四假”不搞形式，不走過場，保持常態(tài)化，還新聞環(huán)境的一片明朗的天。

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