本報(bào)特約記者 羅曉汀

暑期檔之后平淡的電影市場(chǎng)，很快將迎來(lái)又一個(gè)高潮。2017年的國(guó)慶檔總票房為26.22億元，打破歷年國(guó)慶檔票房紀(jì)錄，這個(gè)紀(jì)錄或?qū)⒃诮衲暝俣缺桓膶?xiě)。某種意義上說(shuō)，這是近年來(lái)最豐富的國(guó)慶檔，《李茶的姑媽》是開(kāi)心麻花式喜劇，張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》是檔期內(nèi)唯一古裝動(dòng)作大片，《無(wú)雙》則是港式動(dòng)作片，而姚晨馬伊琍主演的《找到你》是劇情片。與往年不同的是，今年國(guó)慶檔最大的變數(shù)是：票補(bǔ)下線。在“后票補(bǔ)”時(shí)代，電影品質(zhì)能否帶動(dòng)電影市場(chǎng)繼續(xù)保持高增長(zhǎng)？

新舊電影力量角逐

“這是中國(guó)電影新老力量的一次真正的較量。”無(wú)論是預(yù)排片還是預(yù)售，開(kāi)心麻花的《李茶的姑媽》和張藝謀的《影》都占據(jù)了前兩位，國(guó)慶檔票房冠軍最大概率將在這兩者之間產(chǎn)生。在此之前，國(guó)慶檔更像一個(gè)屬于中國(guó)電影新力量的檔期，過(guò)去3年的國(guó)慶檔冠軍分別是：《夏洛特?zé)馈贰ⅰ朵毓有袆?dòng)》、《羞羞的鐵拳》?！靶氯松衔弧钡谋澈螅抢弦惠厡?shí)力派導(dǎo)演對(duì)這個(gè)檔期的選擇性路過(guò)。

“像張藝謀這樣的導(dǎo)演，會(huì)習(xí)慣性將影片投放到暑期檔、元旦檔這樣的傳統(tǒng)重頭檔期?！币晃挥霸u(píng)人對(duì)記者表示，“因?yàn)樵?012年以前，全年票房排行榜前10為沒(méi)有一部出自國(guó)慶檔。直到2014年奪下全年票房冠軍的《心花路放》改寫(xiě)了國(guó)慶檔的整體格局，國(guó)慶檔票房權(quán)重穩(wěn)步提升，才最終令張藝謀這樣的老牌導(dǎo)演選擇了國(guó)慶檔?！痹跇I(yè)內(nèi)人士看來(lái)，新作《影》的劇情、視覺(jué)風(fēng)格以及戰(zhàn)斗場(chǎng)面都與過(guò)往的張藝謀作品大相徑庭，能否贏下國(guó)慶檔，取決于觀眾是否能接受一部帶有突破性的古裝大片。近幾年，喜劇影片更容易收獲高票房，而古裝武俠片卻票房平平，從某種意義上說(shuō)，《影》的票房成績(jī)也將驗(yàn)證觀眾對(duì)古裝大片的接受度是否回暖。

《李茶的姑媽》改編自百老匯經(jīng)典喜劇《查理的姑媽》，開(kāi)心麻花在故事中融入更多本土喜劇元素，該劇自2015年12月首演以來(lái)，已在全國(guó)巡演超過(guò)500場(chǎng)?！伴_(kāi)心麻花今年再戰(zhàn)國(guó)慶檔的背后折射出一種創(chuàng)作自信，”有院線人士認(rèn)為，“如果說(shuō)3年前的開(kāi)心麻花還需要沈騰+馬麗的最強(qiáng)組合壓陣，那么如今他們憑借開(kāi)心麻花這個(gè)大IP，已能放手讓新人沖擊強(qiáng)手云集的國(guó)慶檔了”。

多元題材背后，是更成熟的市場(chǎng)和觀眾

“這將是近年來(lái)少有的沒(méi)有任何一個(gè)類(lèi)型片占主導(dǎo)的國(guó)慶檔”，一位影評(píng)人介紹。除了國(guó)慶檔的老面孔，喜劇和古裝動(dòng)作大片，今年國(guó)慶檔的種子選手中還包括犯罪動(dòng)作片、現(xiàn)實(shí)主義題材劇情片、仙俠奇幻片和萌寵片。

由莊文強(qiáng)擔(dān)任導(dǎo)演和編劇，周潤(rùn)發(fā)和郭富城主演的《無(wú)雙》是一部港式風(fēng)格的犯罪動(dòng)作片。聚焦“制造假鈔”，此前華語(yǔ)片中沒(méi)有過(guò)類(lèi)似主題。影片的一個(gè)特色是：兩位主角都是反派。盡管目前的預(yù)售成績(jī)僅為《李茶的姑媽》的1/4，但去年王晶執(zhí)導(dǎo)的同類(lèi)復(fù)古港片《追龍》曾逆襲成為國(guó)慶檔亞軍。

這個(gè)國(guó)慶檔還出現(xiàn)過(guò)往少見(jiàn)的女性題材影片，由姚晨、馬伊琍雙女主主演的《找到你》。改編自游戲的《古劍奇譚》大電影由王力宏、宋茜領(lǐng)銜主演，導(dǎo)演則是與成龍合作過(guò)《絕地逃亡》的雷尼·哈林。有影評(píng)人認(rèn)為，這類(lèi)主打視覺(jué)的奇幻電影已過(guò)市場(chǎng)巔峰期，能否成功還是取決于哈林這個(gè)外來(lái)和尚能否念好國(guó)產(chǎn)游戲改編的經(jīng)。此外，順應(yīng)國(guó)內(nèi)紅火的寵物市場(chǎng)，青年導(dǎo)演梁婷執(zhí)導(dǎo)《營(yíng)救汪星人》講述頻發(fā)的盜狗現(xiàn)象之余，充滿笑料的萌寵鏡頭讓眾多“鏟屎官”對(duì)影片充滿期待。院線人士分析，今年國(guó)慶檔影片整體呈現(xiàn)出多元的生態(tài)。一是證明國(guó)產(chǎn)類(lèi)型片體系開(kāi)始逐漸完善，多種類(lèi)型影片都開(kāi)始在市場(chǎng)上尋找機(jī)會(huì)；二是折射出國(guó)內(nèi)觀眾正走向成熟，因此才能接受多種類(lèi)型的影片。

后票補(bǔ)時(shí)代，票房能否繼續(xù)增長(zhǎng)

此前多家媒體報(bào)道，中國(guó)電影市場(chǎng)，將有可能在國(guó)慶檔結(jié)束“票補(bǔ)時(shí)代”?！斑@將完全改變游戲規(guī)則”。一位市場(chǎng)觀察人士指出，今年以來(lái)中國(guó)電影市場(chǎng)一個(gè)重大的變化是：電影品質(zhì)整體提升，但票房增量低于行業(yè)的預(yù)期。以暑期檔為例，影片總體口碑被認(rèn)為是近年來(lái)最佳，但2018年暑期檔總票房為174億，較2017年同比增長(zhǎng)7%，增幅有所放緩。這被某些業(yè)界人士解讀為中國(guó)電影票房天花板到來(lái)的征兆。

后票補(bǔ)時(shí)代的到來(lái)無(wú)疑進(jìn)一步祛擠掉中國(guó)電影市場(chǎng)的泡沫，令影片口碑作為核心競(jìng)爭(zhēng)力進(jìn)一步凸顯出來(lái)?！斑^(guò)去很多流量大片依靠宣發(fā)、票補(bǔ)和好檔期，前三天就能將票房做上去，影片質(zhì)量對(duì)電影票房影響反倒不是那么明顯，但現(xiàn)在這一套玩法可能要失效了，”一位宣發(fā)人士告訴《環(huán)球時(shí)報(bào)》，接下來(lái)影片質(zhì)量與票房表現(xiàn)可能呈現(xiàn)更加密切的正向關(guān)系?！?/p>