張信

摘 要：隨著我國信息技術(shù)不斷的發(fā)展，現(xiàn)今我國社會已經(jīng)進入到了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代。在這個時代中，人們的生活發(fā)生了天翻地覆的變化，當(dāng)前的人們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度正在不斷的加強。因此，市場營銷的環(huán)境也隨之轉(zhuǎn)變，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代下的社會企業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分認(rèn)識到這一點，要研究市場營銷的新趨勢，并且改變自身傳統(tǒng)的市場營銷策略，進而實現(xiàn)自身的社會效益和經(jīng)濟效益。就此本文結(jié)合實際，淺談網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代企業(yè)市場營銷的新趨勢。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟；企業(yè)；市場營銷；新趨勢

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的市場環(huán)境中，現(xiàn)今人們的消費行為也發(fā)生了變化。基于此，當(dāng)前我國的社會企業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分意識到轉(zhuǎn)變自身營銷活動的重要性?，F(xiàn)今許多的社會企業(yè)并沒有充分意識到這一點，他們所使用的市場營銷方式是比較滯后的，因此它們很快地被市場所淘汰并迅速的衰弱。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代社會企業(yè)的營銷行為應(yīng)當(dāng)要迎合當(dāng)前的市場環(huán)境和消費者的行為，要在此前提下，去不斷地完善自身的市場營銷策略，改變傳統(tǒng)的市場營銷理念，進而使自身的經(jīng)濟效益得到提升，為自身的發(fā)展帶來廣闊的空間。

一、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷的變化分析

1.營銷環(huán)境的轉(zhuǎn)變

（1）逐漸擴大的市場營銷范圍

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代，現(xiàn)今的市場營銷已經(jīng)突破了傳統(tǒng)市場營銷時間和空間的現(xiàn)實。從時間上來看，虛擬網(wǎng)路營銷方式逐漸占據(jù)著主流，在網(wǎng)絡(luò)營銷中，當(dāng)前的商家可以進行全天候的營銷服務(wù)，進行線上營銷，這種營銷模式完成突破了實體營銷的限制。從空間上來看，網(wǎng)絡(luò)營銷的開放性是傳統(tǒng)營銷模式不能比的，傳統(tǒng)營銷模式只能在固定的地點進行營銷，但是網(wǎng)絡(luò)營銷是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而誕生的營銷方式，這種營銷方式是可以讓營銷的范圍不斷的擴大的，是可以打破空間對于市場營銷的束縛。

（2）環(huán)節(jié)逐漸減少的市場營銷

傳統(tǒng)的企業(yè)在進行市場營銷的時候是需要中間商和代理商的幫助的，企業(yè)、中間商和代理商構(gòu)建出一套逐級向下的營銷模式，這種營銷模式擁有著相當(dāng)繁瑣的環(huán)節(jié)，并且由于過度的流通環(huán)節(jié)，消費者的成本也在提高。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的出現(xiàn)，讓現(xiàn)今的社會企業(yè)的市場營銷可以利用電子商務(wù)的模式去突破中間商和代理商的限制，產(chǎn)品可以直接從企業(yè)進入到消費者的手中，這種新的營銷模式讓現(xiàn)今我國的消費者可以獲取更優(yōu)質(zhì)的營銷服務(wù)，也可以讓我國的社會企業(yè)的營銷成本降低，從而使現(xiàn)今社會企業(yè)實現(xiàn)自身的經(jīng)濟效益和社會效益。

2.消費者行為的變化

（1）消費者的行為向自主消費演變

傳統(tǒng)的企業(yè)市場營銷模式是不能終止?fàn)I銷的行為，一旦終止?fàn)I銷行為，企業(yè)的產(chǎn)品銷量就會大幅度下降。導(dǎo)致這種現(xiàn)象誕生的原因是因為消費者受到感性消費理念的驅(qū)使，而市場營銷是導(dǎo)致他們消費的催化劑。在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，現(xiàn)今的消費者是可以通過電子商務(wù)網(wǎng)站去進行消費活動的，在這種消費方式下，消費者是可以充分了解到產(chǎn)品的特點的，是可以判斷自身的消費傾向的。換而言之，當(dāng)前的消費者的消費理念逐漸從感性消費向理性消費轉(zhuǎn)變，其消費行為也逐漸的向自主消費發(fā)展。

（2）消費者積極主動的去參與消費

傳統(tǒng)的營銷模式下，消費者僅僅只能根據(jù)社會企業(yè)的提供的營銷服務(wù)去選擇消費產(chǎn)品和營銷服務(wù)，這種營銷模式是相當(dāng)片面化的，當(dāng)前的消費者是無法真正的購買契合自身的產(chǎn)品的，很多的消費者往往在這種消費模式下放棄了消費行為。網(wǎng)絡(luò)營銷模式的出現(xiàn)，改變了上述消費者被動消費的處境，現(xiàn)今的企業(yè)根據(jù)消費者的消費傾向設(shè)計了契合他們所需的產(chǎn)品，這極大滿足了當(dāng)前消費者的消費需求。除此之外，在網(wǎng)絡(luò)營銷模式下，現(xiàn)今的消費者擁有了大量的對比消費的機會，消費者可以深入了解不同企業(yè)的產(chǎn)品，從而選擇契合自身的產(chǎn)品購買。

3.市場營銷策略發(fā)生了轉(zhuǎn)變

（1）市場營銷理念的轉(zhuǎn)變

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的到來讓現(xiàn)今的市場營銷理念打破了時間和空間的束縛，企業(yè)不需要在特定的范圍和時間內(nèi)去進行市場營銷，這也讓全國性的市場營銷活動可以開展，但是現(xiàn)今的社會企業(yè)也不得不面臨著新的市場環(huán)境到來所帶來的挑戰(zhàn)。為了應(yīng)對這樣的挑戰(zhàn)，現(xiàn)今的社會企業(yè)不得不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念和營銷理念，現(xiàn)今的企業(yè)應(yīng)當(dāng)要秉承服務(wù)至上的經(jīng)營理念和營銷理念，要讓自身的軟實力能夠得到充分的加強。企業(yè)也應(yīng)當(dāng)要和顧客形成利益共同體，這樣才能讓企業(yè)發(fā)展目標(biāo)得到實現(xiàn)?？偠灾?，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，現(xiàn)今的社會企業(yè)應(yīng)當(dāng)要秉承和消費者互利互惠的信念去開展?fàn)I銷活動，從而實現(xiàn)自身的經(jīng)濟效益。

（2）市場營銷策略的轉(zhuǎn)變

傳統(tǒng)的市場營銷策略主要有兩種，既價格策略和促銷策略，傳統(tǒng)的營銷理念是建立在承包和運營機制上的，這種營銷理念導(dǎo)致在具體的營銷過程中，企業(yè)往往采用改變定價的形式去提升自身產(chǎn)品在市場的競爭力。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟形勢下，現(xiàn)今的社會企業(yè)在采用這種營銷策略進行營銷的時候，應(yīng)當(dāng)要進行一定的轉(zhuǎn)變。在具體的營銷過程中，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以顧客為中心，將產(chǎn)品的價格透明化，使消費者可以充分了解到產(chǎn)品的信息。其次，企業(yè)在制定產(chǎn)品價格的時候應(yīng)當(dāng)要參考網(wǎng)絡(luò)營銷模式中相同產(chǎn)品的價格，要讓自身的產(chǎn)品價格比網(wǎng)絡(luò)營銷模式中的產(chǎn)品價格更低這樣才能讓當(dāng)前的消費者滿意，進而是企業(yè)在市場中的競爭了得到充分的加強。

二、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟時代市場營銷策略的轉(zhuǎn)變方式分析

1.落實好市場營銷策略創(chuàng)新工作

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟模式下，現(xiàn)今的社會企業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分意識到創(chuàng)新自身市場營銷策略工作的重要性，從而使企業(yè)的競爭力得到充分的加強，進而實現(xiàn)企業(yè)的經(jīng)濟效益和社會效益。在具體市場營銷策略創(chuàng)新工作中，現(xiàn)今的社會企業(yè)可以對當(dāng)前的市場環(huán)境進行考察，進而研究出契合市場的產(chǎn)品。除此之外，現(xiàn)今的社會企業(yè)也應(yīng)當(dāng)要使用新型技術(shù)去進行產(chǎn)品的研發(fā)工作，讓產(chǎn)品質(zhì)量和科技含量得到充分的加強，為當(dāng)前的消費者提供更為優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。與此同時，當(dāng)前我國的社會企業(yè)也應(yīng)當(dāng)要與自身合作的各級營銷商簽訂合同，形成戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為長期穩(wěn)定的合作伙伴，從而使產(chǎn)品的營銷成本充分的降低，讓企業(yè)和消費者的利益都能夠得到加強。

2.利用網(wǎng)絡(luò)平臺去尋找發(fā)展機會

在當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中充斥著各種商務(wù)平臺，這為企業(yè)的發(fā)展帶來了新的活力?，F(xiàn)今我國的社會企業(yè)可以采用網(wǎng)絡(luò)營銷模式去進行產(chǎn)品營銷工作，讓消費者和企業(yè)之間的距離逐漸的拉近，讓消費者和企業(yè)的溝通障礙能夠得到縮小，讓消費者可以及時的了解到企業(yè)產(chǎn)品的信息，并且對企業(yè)產(chǎn)生忠誠度，進而使企業(yè)的經(jīng)濟效益得到提升。除此之外，企業(yè)利用網(wǎng)絡(luò)平臺進行市場營銷是可以讓企業(yè)產(chǎn)品的廣告在短時間內(nèi)大范圍流通的，是可以讓消費者隨時隨地的知曉企業(yè)產(chǎn)品，讓企業(yè)產(chǎn)品的銷量得到增加。

三、結(jié)語

綜上所述，隨著時代的發(fā)展，現(xiàn)今我國的信息技術(shù)已經(jīng)發(fā)展成熟，當(dāng)前我國民眾們對于網(wǎng)絡(luò)的依賴程度正在不斷的加強?；诖?，我國的社會企業(yè)應(yīng)當(dāng)要充分意識到自身營銷模式轉(zhuǎn)變和完善工作重要性的。社會企業(yè)要充分了解到當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)時代中市場營銷模式的變化，民眾們消費模式的變化和市場營銷的新趨勢，在這個前提下去讓自身的營銷策略的完善和創(chuàng)新工作，進而提升自身的經(jīng)濟效益。

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