李江敏

366262億元

2017年，我國社會消費品零售總額實現(xiàn)366262億元，同比增長10.2%。

3月30日，由中國商業(yè)聯(lián)合會、中華全國商業(yè)信息中心聯(lián)合主辦的2018（第二十六屆）中國市場商品銷售統(tǒng)計結果新聞發(fā)布會在北京人民大會堂新聞發(fā)布廳召開。會議回顧了我國改革開放40年以來的經(jīng)濟發(fā)展變化，介紹了2017年我國消費品市場態(tài)勢，同時對我國消費品市場新的特點以及未來的發(fā)展趨勢作出預測。

中國商業(yè)聯(lián)合會會長姜明，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會副會長、中國服裝協(xié)會常務副會長陳大鵬，中國洗滌用品工業(yè)協(xié)會理事長鄭舞虹，中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會理事長陳少軍，中國商業(yè)聯(lián)合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀，以及工商業(yè)品牌企業(yè)代表及相關媒體等出席會議。會議由中華全國商業(yè)信息中心黨委書記曹立生主持。

民族品牌與中國經(jīng)濟共成長

會上通報稱，2017年我國社會消費品零售總額實現(xiàn)366262億元，同比增長10.2%，增速較上年放緩0.2個百分點，符合中華全國商業(yè)信息中心在2017年年初對“2017年消費品市場增長10.2%左右”的預測。

十八大以來，我國經(jīng)濟社會發(fā)展取得歷史性成就，國內(nèi)生產(chǎn)總值從54萬億元增加到82.7萬億元，占世界經(jīng)濟比重從11.4%提高到15%左右，對世界經(jīng)濟增長貢獻率超過30%。供給側結構性改革成效顯著，經(jīng)濟增速出現(xiàn)201 1年以來首次加快，經(jīng)濟發(fā)展質量穩(wěn)步提升，消費貢獻率由54.9%提高到58.8%，服務業(yè)比重從45.3%上升到51.6%，消費成為經(jīng)濟增長主動力。

從2017年的發(fā)展情況來看，城鎮(zhèn)和農(nóng)村居民消費均繼續(xù)呈現(xiàn)恩格爾系數(shù)持續(xù)下降、享樂需求消費占比持續(xù)提高的趨勢，消費升級沒有出現(xiàn)明顯的城鄉(xiāng)二元化，城鄉(xiāng)消費品市場發(fā)展更趨平衡。

姜明表示，對于商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)來說，要以創(chuàng)新為驅動，提高供給側邊際效益，提升產(chǎn)品的質量，推動中國制造向中國智造的轉變。要在滿足人民美好生活需求的新時代，進一步做好信息服務工作，為我國品牌品質的提升，為促進消費、為滿足人民美好生活需求做出新的更大的貢獻。

消費升級聚焦新零售業(yè)態(tài)發(fā)展

王耀表示，當前，我國消費市場正在呈現(xiàn)幾個新趨勢：一是零售業(yè)將以創(chuàng)新提高供給側邊際效益，而傳統(tǒng)零售商需從經(jīng)營商品轉向經(jīng)營消費者生活態(tài)度；二是零售基礎設施將借力信息技術迎來全新變革；三是消費升級給市場帶來新的活力，最終消費依然是經(jīng)濟增長的第一貢獻力量；四是要創(chuàng)新釋放實體店消費能力，90后消費人群逐漸成為消費增長新動力。

客流是零售企業(yè)的生命，近年來在網(wǎng)上購物快速增長的環(huán)境下，實體店客流大量流失、減少，如何增加客流是實體店要解決的首要問題、當務之急。上海匯納信息科技股份有限公司、數(shù)據(jù)資產(chǎn)管理總監(jiān)楊進參說，在新零售的驅動下，線上更專注于交易，而線下的實體商業(yè)更傾向于體驗。當前，我國各城市購物中心發(fā)展迅速，但同質化問題比較突出。以“人”為中心，重塑“人-貨-場”的關系，線上線下融合成為行業(yè)共識，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛瞄準高質量線下流量，入股實體商業(yè)或試水實體店成為趨勢，企業(yè)數(shù)據(jù)化轉型意識覺醒，數(shù)據(jù)戰(zhàn)略及數(shù)據(jù)資產(chǎn)化開始萌芽。

經(jīng)營者需要轉變用戶服務理念

小米谷倉生態(tài)鏈研究院院長洪華在談到消費升級和生態(tài)鏈經(jīng)營時表示，目前，我國消費品市場已從商品、渠道為王向消費品為王快速轉變，從經(jīng)營商品向經(jīng)營消費者快速轉變，從孤立商品經(jīng)營向生態(tài)鏈經(jīng)營快速轉變。生態(tài)鏈不是簡單的經(jīng)營疊加，生態(tài)鏈孵化要保持建構利益一致性，保持公司獨立性與想象空間，鼓勵獨立品牌、獨立渠道。任何商品都可以重新定義、重新設計、重新研發(fā)、重新制造。經(jīng)營者應該把用戶當成朋友，讓用戶參與到口碑傳播之中。但只靠粉絲經(jīng)濟，帶來的只是一段時間內(nèi)的熱情消費。如何把用戶引導到需求消費上非常關鍵，只有用戶有持續(xù)的需求，我們才能持續(xù)開發(fā)新產(chǎn)品。

對好品質、好品牌需求的快速增長，是我國消費升級的一個重要特征，面對快速變化的多樣化、多層次化、多方面化的需求，如何提升品牌、提升品質？元一智庫創(chuàng)始人、董事總經(jīng)理鐵丁總結道：“第一產(chǎn)業(yè)與第三產(chǎn)業(yè)在消費終端融合，直接讓顧客感知農(nóng)業(yè)的價值，并利用第二產(chǎn)業(yè)作為效率和標準的保障，這種趨勢將在所有消費產(chǎn)業(yè)上凸顯，我們稱之為‘場景折疊。消費者不僅僅滿足于生存的需求，更需要生活品質的提高。為美好的生態(tài)買單，為安全買單，越來越成為零售創(chuàng)新趨勢。因此，未來，誰能證明自己的產(chǎn)品更有品質，更為安全，誰就能樹立牢固的優(yōu)質品牌形象。”

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2017年度中國市場商品銷售統(tǒng)計領先品牌（部分品牌）如下：

安莉芳、波司登、三槍、愛慕、浩沙、銅牛、恒源祥、雅戈爾、九牧王、七匹狼、水孩兒、巴拉巴拉、莊子、珍貝、金利來、羅蒙、開開、杉杉、杰奧、坦博爾、雪中飛、鴨鴨、雪倫、歌力思、維格娜絲、賽斯特、雅瑩、比音勒芬、雪竹、探路者、依波、洋河、古船、雨潤、福臨門、王老吉、藍月亮、老廟、亞一、艾美特、萬和、格力、海信、美的、海爾、方太、心相印等。