在2018 intertextile舂夏面輔料展上，蘭精集團(tuán)以全新形象亮相。在此之前，蘭精集團(tuán)宣布TENCEL重新定位，TENCEL成為蘭精集團(tuán)的紡織纖維旗艦品牌。

TENCEL品牌重新定位是奧地利蘭精集團(tuán)全新品牌策略的重大里程碑，蘭精集團(tuán)將致力于優(yōu)化產(chǎn)品組合、加強(qiáng)與顧客及消費(fèi)者的聯(lián)系，同時(shí)刺激消費(fèi)者需求增長(zhǎng)。

據(jù)了解，TENCEL具有推進(jìn)紡織業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力，它的品牌組合包括TENCEL運(yùn)動(dòng)系列、TENCEL牛仔系列、TENCEL家居系列、TENCEL親膚系列及TENCEL奢華系列，各有其專門(mén)用途。所有系列都采用了TENCEL品牌莫代爾纖維和TENCEL品牌萊賽爾纖維，不僅用途廣泛，而且適合混紡。

新的TENCEL品牌架構(gòu)基于深入市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果構(gòu)思，標(biāo)志著奧地利蘭精集團(tuán)從B2B的纖維生產(chǎn)商正式轉(zhuǎn)型成為B282C的品牌。新的品牌架構(gòu)不但順應(yīng)現(xiàn)今零售品牌和消費(fèi)者要求產(chǎn)品既美觀又舒適的趨勢(shì)，還可通過(guò)高度透明的可持續(xù)生產(chǎn)流程保護(hù)環(huán)境。蘭精集團(tuán)決定將TENCEL定位為用于服裝及家紡產(chǎn)品的特種紡織纖維品牌，藉此在莫代爾及萊賽爾纖維市場(chǎng)建立起獨(dú)一無(wú)二的差別化品牌。

蘭精公司將以重新定位的TENCEL品牌和“Feel So Right”的口號(hào)進(jìn)行推廣，宣傳信息將跨越一般的纖維類型和特性，開(kāi)拓更多零售品牌和消費(fèi)者重視的用途及優(yōu)點(diǎn)，讓TENCEL融入日常生活。

蘭精集團(tuán)首席商務(wù)官Robert van de Kerkhof說(shuō)：“隨著我們開(kāi)展遠(yuǎn)期策略加強(qiáng)與顧客及消費(fèi)者的聯(lián)系，2018年將會(huì)是蘭精集團(tuán)蛻變的一年。自從2015年啟動(dòng)sCore TEN滿分業(yè)務(wù)策略后，蘭精集團(tuán)漸漸轉(zhuǎn)型成為以創(chuàng)新、質(zhì)量和可持續(xù)發(fā)展為本的特種纖維生產(chǎn)商。重新定位的TENCEL品牌突顯了我們的核心理念——信賴、透明、可靠、親和。我們是紡織業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的領(lǐng)頭羊，今后將繼續(xù)讓業(yè)界伙伴和消費(fèi)者感覺(jué)舒暢、穿得漂亮。”

在新的品牌策略下，TENCEL品牌莫代爾纖維和TENCEL品牌萊賽爾纖維將會(huì)是TENCEL品牌產(chǎn)品組合的主要產(chǎn)品系列。常規(guī)TENCEL莫代爾纖維和TENCEL萊賽爾纖維均取材于經(jīng)認(rèn)證及受控的林木來(lái)源，采用生態(tài)環(huán)保的生產(chǎn)流程，可堆肥并在工業(yè)、家居、土壤及海洋環(huán)境生物降解。TENCEL品牌的紡織品結(jié)合多項(xiàng)業(yè)界創(chuàng)新技術(shù)，包括REFIBRA技術(shù)、Eco Soft技術(shù)、EcoFilament技術(shù)及Micro技術(shù)，可持續(xù)性及自然舒適感無(wú)與倫比，全面迎合消費(fèi)者日漸嚴(yán)格的要求。

公司全球品牌管理總監(jiān)Harold Weghorst說(shuō)：“我們正在開(kāi)創(chuàng)新的方向，通過(guò)精簡(jiǎn)產(chǎn)品系列和優(yōu)化品牌為消費(fèi)者及業(yè)界伙伴增值。TENCEL作為奧地利蘭精集團(tuán)的紡織纖維旗艦品牌，今后無(wú)論是纖維類型還是功能特性均會(huì)不斷豐富增強(qiáng)，它將成為真正以消費(fèi)者為本的品牌，TENCEL現(xiàn)已邁上更高臺(tái)階，它不是面向價(jià)值鏈傳達(dá)的產(chǎn)品信息，而是我們對(duì)消費(fèi)者的承諾。我們開(kāi)始向消費(fèi)者、零售商及各大品牌推廣植物生態(tài)纖維所有令人鼓舞的好處?！?/p>

TENCEL正式定位為奧地利蘭精集團(tuán)的紡織纖維旗艦品牌，這是蘭精最新品牌計(jì)劃的第一步，據(jù)悉無(wú)紡布和工業(yè)用途產(chǎn)品今后將推出同一策略。（郝杰）