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        關(guān)于林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的幾個問題

        2018-09-22 03:23:52王滿
        中國林業(yè)產(chǎn)業(yè) 2018年4期
        關(guān)鍵詞:中國林業(yè)誠信林業(yè)

        文/王滿

        習近平總書記在黨的十九大報告中明確提出“建設(shè)生態(tài)文明是中華民族永續(xù)發(fā)展的千年大計”,并指出:“我們要建設(shè)的現(xiàn)代化是人與自然和諧共生的現(xiàn)代化,既要創(chuàng)造更多物質(zhì)財富和精神財富以滿足人民日益增長的美好生活需要,也要提供更多優(yōu)質(zhì)生態(tài)產(chǎn)品以滿足人民日益增長的優(yōu)美生態(tài)環(huán)境需要?!绷謽I(yè)是生態(tài)建設(shè)和保護的主體,是建設(shè)生態(tài)文明、實現(xiàn)人與自然和諧的主陣地。本世紀以來,我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)保持了強勁的發(fā)展勢頭。據(jù)統(tǒng)計,2000年至2017年間,我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)年均增長12.1%,2017年產(chǎn)值超過7.1萬億元,林產(chǎn)品進出口貿(mào)易額達到1500億美元,林業(yè)旅游休閑人數(shù)達到26億人次,林業(yè)主要產(chǎn)業(yè)帶動就業(yè)人數(shù)超過6000萬人。目前,我國成為世界上林業(yè)產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大和林產(chǎn)品貿(mào)易及林業(yè)休閑服務(wù)業(yè)增長最快的國家,為實現(xiàn)生態(tài)美、百姓富做出了重大貢獻。

        為加強林業(yè)品牌建設(shè),落實《中共中央 國務(wù)院關(guān)于開展質(zhì)量提升行動的指導意見》《國務(wù)院辦公廳關(guān)于發(fā)揮品牌引領(lǐng)作用推動供需結(jié)構(gòu)升級的意見》《林業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展“十三五”規(guī)劃》等要求,原國家林業(yè)局2017年12月提出了《關(guān)于加強林業(yè)品牌建設(shè)的指導意見》,印發(fā)了《林業(yè)品牌建設(shè)與保護行動計劃(2017—2020年)》,強調(diào)要激發(fā)全社會參與林業(yè)品牌建設(shè)的積極性和創(chuàng)造性,使林業(yè)行業(yè)、企業(yè)品牌建設(shè)和保護意識顯著增強,產(chǎn)品供給和質(zhì)量水平明顯提高,行業(yè)質(zhì)量誠信和良好秩序基本形成,涌現(xiàn)出一批區(qū)域特色品牌、國內(nèi)知名品牌和具有國際核心競爭力的林業(yè)品牌。品牌建設(shè)正在成為我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)界開展生態(tài)文明建設(shè)、踐行“綠水青山就是金山銀山”理念的重點工作。

        品牌和文化之間的關(guān)系可謂相輔相成,品牌賦予文化獨特的內(nèi)涵,文化則通過引發(fā)和強化消費者的認同感和歸屬感,使品牌更加成功。

        關(guān)于品牌文化

        《易經(jīng)》有言:“剛?cè)峤诲e,天文也;文明以止,人文也。觀乎天文,以察時變,觀乎人文,以化成天下?!弊怨乓詠?,“人文化成”成為我們民族社會活動的內(nèi)在追求。隨著社會的變遷,文化的概念有了更豐富的內(nèi)涵,它成為人類在社會歷史發(fā)展過程中所創(chuàng)造的物質(zhì)財富和精神財富的總體特征。

        進入商業(yè)社會后,參與市場競爭的品牌發(fā)展出自己的文化。一般認為,品牌文化即某一品牌的擁有者、購買者、使用者或向往者之間共同擁有的與此品牌相關(guān)的獨特信念、價值、儀式、規(guī)范和傳統(tǒng)的綜合。就是說,品牌文化不僅是企業(yè)自身的精神凝結(jié)、商業(yè)定位,更是不少消費者的心靈棲息之地。這一觀點在奢侈品、運動品等市場已經(jīng)得到充分印證。品牌和文化之間的關(guān)系可謂相輔相成,品牌賦予文化獨特的內(nèi)涵,文化則通過引發(fā)和強化消費者的認同感和歸屬感,使品牌更加成功。

        林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)經(jīng)歷多年的努力,取得了一系列的成績。其中,人造板、木質(zhì)家具、地板、木門、松香等林產(chǎn)品加工業(yè)異軍突起,已經(jīng)形成了十分有競爭力的品牌,其品牌建設(shè)業(yè)已成熟。由大棗、枸杞、藍莓、木耳和核桃、香榧、榛子、板栗等等堅果等為代表的經(jīng)濟林產(chǎn)品異彩紛呈,迅速在市場上打出名堂,有些品牌產(chǎn)品融資上市,有些成為電商平臺的主打產(chǎn)品。以森林旅游、康養(yǎng)和風景園林為代表的第三產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)也很迅猛,促進了林業(yè)產(chǎn)業(yè)大規(guī)模的升級,帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)向第三產(chǎn)業(yè)延伸和發(fā)展,一批有潛力、有前景的企業(yè)和品牌正在成為林業(yè)產(chǎn)業(yè)的中流砥柱。

        但是,我們必須認識到,由于我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)起步較晚,真正有競爭力的品牌文化還需要市場和企業(yè)共同努力才能做大做強,富于感染力的品牌文化則必須立足于高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù),如果沒有產(chǎn)品和服務(wù)的支撐,那么品牌文化即使能在短時間內(nèi)建立起來,也會因缺乏實際內(nèi)涵而空洞無力,無法長期維持,更不要提走進人心。因此,我們林草產(chǎn)業(yè)建立品牌文化,一方面要緊抓質(zhì)量,堅決落實中央決策部署和有關(guān)行業(yè)標準,堅持科技導向和綠色導向,不斷推出拳頭型產(chǎn)品和過硬的服務(wù);另一方面要積極營銷,深化品牌意識,樹立積極正面的企業(yè)價值觀,對自身和市場進行精準定位,挖掘本品牌豐富內(nèi)涵,綜合利用多種傳播渠道,多層次、創(chuàng)新性地向社會進行品牌文化宣傳,增強“中國創(chuàng)造”的“軟實力”。

        中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的塑造,不僅需要精到個性的營銷手段,更需要廣大的行業(yè)決策者轉(zhuǎn)變思路,緊跟時代和市場的發(fā)展,及時調(diào)整品牌推廣戰(zhàn)略,使品牌在競爭中獲得更強勁的優(yōu)勢,在林業(yè)產(chǎn)業(yè)的浩浩大軍中脫穎而出。

        關(guān)于品牌塑造

        林業(yè)產(chǎn)業(yè)的品牌塑造,需要以市場為核心不斷提升品牌競爭力,通過重新定位目標消費群體、提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)、運用品牌營銷等手段,重新樹立和推廣品牌形象,提高品牌知名度,進而逐步產(chǎn)生品牌號召力,形成品牌效應(yīng)和品牌核心價值。

        首先,要想實現(xiàn)系統(tǒng)科學的品牌塑造,產(chǎn)品一定是基礎(chǔ)。在許多人的理解中,好產(chǎn)品就是好品質(zhì),而對于品質(zhì)的理解則主要是質(zhì)量。實際上,品質(zhì)不僅僅是質(zhì)量,還包括產(chǎn)品的定位、概念、名稱、品牌、賣點、視覺表現(xiàn)、情感表現(xiàn)以及終端展示等,這些都基于對品牌定位的把握和對品牌核心價值的提煉;第二,要準確概念定位,細分大眾流行市場。每個消費者的消費心理和能力都是不同的,企業(yè)應(yīng)先入為主地在消費者心目中留下品牌獨特的印象,為產(chǎn)品打上熱情、青春、時尚、高質(zhì)、富貴等不同標簽,并引導消費者在內(nèi)心產(chǎn)生相應(yīng)的評價;第三,要重視品牌內(nèi)部教育。品牌的內(nèi)部教育,就是讓企業(yè)的每個員工從內(nèi)心深處認識到自己在創(chuàng)造一個偉大品牌,從而形成品牌內(nèi)部的高度凝聚力;第四,要重視產(chǎn)品創(chuàng)新。重視產(chǎn)品創(chuàng)新,其實并不僅僅是提高產(chǎn)品的質(zhì)量,更重要的是要在消費者心目中建立企業(yè)產(chǎn)品“高質(zhì)量”的印象。這就需要不斷變化的思維方式。任何產(chǎn)品都有其誕生、成長、壯大、衰落的生命周期,特別是在社會文化高速更替演變的今天,消費者對產(chǎn)品更新?lián)Q代的需求空前強烈,企業(yè)必須把握大眾文化的脈搏,及時推陳出新,不斷豐富品牌的內(nèi)涵。

        中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會一直以來將品牌塑造當成自身任務(wù),不斷推進林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信建設(shè)。2015年3月22日,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會在北京召開《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要(2015-2020)》發(fā)布會。依據(jù)《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)信用體系建設(shè)規(guī)劃綱要》制定和發(fā)布了《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生行業(yè)誠信評價標準》,廣泛征求相關(guān)部門、企業(yè)、專家意見,同時發(fā)布了《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)行業(yè)誠信評價標準》《中國林業(yè)企業(yè)信用評級規(guī)范》《中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信企業(yè)(單位)評定管理辦法》《關(guān)于全面開展“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信企業(yè)品牌”申報推廣工作的通知》《關(guān)于開展中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信示范基地、誠信合作社、誠信示范店、誠信市場評定和推廣工作的通知》等系列文件。經(jīng)過宣傳推介,先后有500多家涉林企業(yè)申報了誠信示范企業(yè),其中有13家企業(yè)申請68個單品使用“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信企業(yè)品牌標識”,提升了企業(yè)的知名度、美譽度和品牌誠信形象,讓消費者更加信賴,放心消費,增強企業(yè)產(chǎn)品在渠道的公信力和溢價能力,提高企業(yè)資信,增強企業(yè)融資能力。

        總而言之,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌的塑造,不僅需要精到個性的營銷手段,更需要廣大的行業(yè)決策者轉(zhuǎn)變思路,緊跟時代和市場的發(fā)展,及時調(diào)整品牌推廣戰(zhàn)略,使品牌在競爭中獲得更強勁的優(yōu)勢,在林業(yè)產(chǎn)業(yè)的浩浩大軍中脫穎而出。

        近年來,一批中國林業(yè)企業(yè)和林業(yè)品牌進入了國際市場,參與國際標準,打造“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”已經(jīng)從理想慢慢化為現(xiàn)實。

        關(guān)于品牌建設(shè)

        林業(yè)產(chǎn)業(yè)是綠色產(chǎn)業(yè)、朝陽產(chǎn)業(yè)和生態(tài)產(chǎn)業(yè),打好這張牌,林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)才有發(fā)展的未來。我國的林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)代表著供給結(jié)構(gòu)和需求結(jié)構(gòu)的升級方向,關(guān)乎我國人民對于綠色生態(tài)產(chǎn)品的需求,關(guān)乎我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)核心競爭力。近年來,一批中國林業(yè)企業(yè)和林業(yè)品牌進入了國際市場,參與國際標準,打造“中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌”已經(jīng)從理想慢慢化為現(xiàn)實。

        一方面,我們要堅持市場主導,激發(fā)企業(yè)主體的積極性。無論大企業(yè)還是小企業(yè),都應(yīng)當積極作為、有所擔當。既要改掉產(chǎn)品質(zhì)量和性能欠佳的“硬傷”,做細做精做強,不斷提升品牌的內(nèi)在價值;又要進一步釋放創(chuàng)新動力,把創(chuàng)新當作“牛鼻子”來抓,持續(xù)加大科技創(chuàng)新投入力度,讓有競爭力的品牌脫穎而出。另一方面,要加強行業(yè)引導,更好地發(fā)揮行業(yè)作用。我們要在優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境、搭建公共服務(wù)平臺、促進品牌企業(yè)資源集聚上下功夫,通過進一步健全相關(guān)行規(guī),加大自主知識產(chǎn)權(quán)保護力度,制定有效的激勵政策,破除體制機制障礙,多管齊下,為行業(yè)品牌建設(shè)保駕護航。我們必須堅持推進高質(zhì)量發(fā)展,著眼于經(jīng)濟社會全局,把提高供給體系的質(zhì)量和產(chǎn)業(yè)邁向全球價值鏈的中高端作為主攻方向,突出重點,打造一批特色鮮明、競爭力強、附加值高的行業(yè)品牌;在推進企業(yè)品牌建設(shè)過程中,加強人才培訓強化品牌管理,優(yōu)化研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造、銷售和服務(wù)全過程,為用戶創(chuàng)造價值,得到用戶認可;堅持企業(yè)品牌和集群品牌、區(qū)域品牌協(xié)調(diào)推進,全面提升我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌能力。

        2017年8月2日,《中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會責任報告》暨《中國林產(chǎn)工業(yè)企業(yè)社會責任報告編寫指南(團體標準)》發(fā)布會在北京召開。從2012年開始,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會連續(xù)五年在同一地點,圍繞同一主題,舉辦行業(yè)品牌建設(shè)活動。大自然、吉林森工、大亞科技、生活家、豐林集團、世友、久盛、富得利、兄弟木門、良友木業(yè)、書香門地、美麗島地板、三威木業(yè)、TATA木門、夢天木門、創(chuàng)意玩家、大衛(wèi)家居、康欣木業(yè)、陜西中新、永吉木業(yè)、天格地板、星星木門、升達木業(yè)、索菲亞家居、九九慢城、江山歐派、好想你棗業(yè)、冠軍香榧、康大集團、東成木業(yè)、東藝木業(yè)、宜華家居等一大批企業(yè)以多種形式,連續(xù)多年持續(xù)發(fā)布社會責任報告。企業(yè)履行社會責任,是企業(yè)對社會負責、對環(huán)境負責的應(yīng)有擔當,是企業(yè)樹立形象、提升競爭力的有效途徑之一,也是企業(yè)積極與利益相關(guān)方溝通的載體和渠道。目前,發(fā)布企業(yè)社會責任報告已經(jīng)成為我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)界品牌建設(shè)的風向標。

        需要指出的是,品牌的鞏固要實事求是,有些品牌因為未能充分考慮消費者的接受能力等各種非理性因素,結(jié)果導致品牌鞏固的失敗。

        關(guān)于品牌鞏固

        林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)的最重要一環(huán)是品牌鞏固。我們企業(yè)品牌的鞏固無疑對整個生產(chǎn)鏈條有更新作用,使企業(yè)煥發(fā)生機與活力。為了在競爭中獲得相對優(yōu)勢,各領(lǐng)域的經(jīng)營者對產(chǎn)品的創(chuàng)新和服務(wù)進行深挖,不斷尋找自身生存和發(fā)展的藍海。在商戰(zhàn)中,沒有永遠的禁區(qū)和隔離帶,如果不能在短時間之內(nèi)建立起強大的品牌壁壘和優(yōu)勢,藍海也將廝殺成為一片“紅海”。

        林業(yè)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品具有自己的特殊性,在品牌鞏固方面有自己的特點。舉例來說,家居產(chǎn)品就不同于其他產(chǎn)品,消費者所處的居住環(huán)境與家居產(chǎn)品密不可分。人們在一個穩(wěn)定的環(huán)境里生活、工作、學習,對于周遭的家居陳設(shè)、燈光環(huán)境、裝修風格有了一定的認同,就會形成對于家居產(chǎn)品的依賴感。具體來說,這種依賴感可能來源于家居產(chǎn)品的質(zhì)感,可能來源于家居風格的設(shè)計。消費者的依賴感也可以理解為對品牌的喜好,品牌一旦得到了消費者認可,就不會輕易被淡化。

        我國歷來重視品牌的培養(yǎng)。但在當下市場經(jīng)濟運行中,由于極少數(shù)林業(yè)企業(yè)的不誠信甚至欺詐行為,致使公民對林產(chǎn)品信任度下降,降低了人們購買林產(chǎn)品的愿望,嚴重挫傷了公民的消費信心,中低收入階層由于收入比重偏低,消費更是謹小慎微,增加了銷售的難度和成本。

        一些不法企業(yè),之所以愿冒著失去誠信,被世人所唾罵、坐牢、殺頭的風險,冒天下之大不韙地去追逐暴利,說白了,就是利益驅(qū)使。馬克思在評論資本家時曾一針見血地指出:“一旦有適當?shù)睦麧櫍Y本就膽大起來。如果有百分之十的利潤,它就保證被到處使用;有百分之二十的利潤,它就活躍起來;有百分之五十的利潤,它就會鋌而走險;有百分之一百的利潤,它就敢踐踏一切人間法律;有百分之三百的利潤,它就敢犯任何罪行,甚至冒絞首的危險。”由此可見,某某天價家具造假、某某黑油茶、某某毒地板、某某虛假融資等事件的發(fā)生,也就不足為奇、不足為怪了。

        需要指出的是,品牌的鞏固要實事求是,有些品牌因為未能充分考慮消費者的接受能力等各種非理性因素,結(jié)果導致品牌鞏固的失敗。一些品牌在起初的建立過程中十分夸大自己的特色,品牌建立之后卻又急匆匆地把觸角移及其他領(lǐng)域,如此做法只會引起消費者的不信任感,大大地增加了失敗的風險。例如某地板一線品牌,近些年廣泛涉獵房地產(chǎn)和其他木業(yè)品類,由于跨界太大,人才隊伍和資金儲備不足夠,導致全線受損;某著名木門品牌,急于擴張,不加嚴格選擇,到處圈地建廠,委托小廠加盟,致使質(zhì)量不夠穩(wěn),品牌蒙污。此外,品牌的鞏固應(yīng)該給人前后統(tǒng)一的感覺,假如令消費者產(chǎn)生迷惑,那么這種鞏固也不可能成功。如以廚具清潔劑為主要產(chǎn)品的品牌向廁所清潔劑的擴展,就極有可能引起消費者的反感。

        在品牌發(fā)展的過程中,林產(chǎn)企業(yè)必須立足我國品牌經(jīng)濟的歷史與現(xiàn)實,找準方法將這些問題逐個擊破,從小事做起,以樹立百年品牌的長遠眼光去看待市場和消費者,爭取市場、行業(yè)、消費者的三重認可。

        關(guān)于品牌發(fā)展

        我國幾百年歷史的老品牌不少,但林業(yè)產(chǎn)業(yè)中卻少見老店身影。中國品牌經(jīng)濟的發(fā)展是改革開放以后的事情,隨著我國市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展,中國企業(yè)的品牌意識逐漸增強。而中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展落在其后,比如,家居品牌興起的年代就被定格在了20世紀90年代中期。

        縱向來看,改革開放之后的1979 年我國政府開始恢復商標統(tǒng)一注冊工作,1983年《中華人民共和國商標法》正式實施,中國的品牌經(jīng)濟開始啟蒙。但在此階段,中國企業(yè)認為品牌只是一種識別商品的標記,對其缺乏足夠的認識。此時還未興起的林業(yè)產(chǎn)業(yè)也逃不出對品牌認識狹隘的命運,對品牌的理解也是一知半解。20世紀90年代開始,中國家居業(yè)在興起的同時,品牌經(jīng)濟也進入發(fā)展階段,1992年鄧小平同志在南巡講話中指出:“我們應(yīng)該有自己的拳頭產(chǎn)品,創(chuàng)出我們中國自己的名牌,否則就要受人欺負?!碑敃r,進入中國的跨國品牌非常之多,它們利用貼牌生產(chǎn)的方式向中國進行品牌輸出,并以此獲取豐厚利潤。與此同時,大批民族品牌在競爭中紛紛敗陣。這種反差讓企業(yè)認識到品牌的真正價值,認識到只有創(chuàng)建名牌才是企業(yè)發(fā)展壯大的根本出路。2003年至今,是我國品牌經(jīng)濟的提升階段。這一階段,人們的消費水平提高,對產(chǎn)品的質(zhì)量要求不斷提升,對各類商品品牌的認識也不斷加深。比如一批有口皆碑的家居品牌,就是在2003年以后產(chǎn)生的。

        橫向觀之,林業(yè)產(chǎn)業(yè)的相關(guān)品牌分布有著明顯的區(qū)城性特點。還以家居行業(yè)為例,在全國31個省、自治區(qū)、直轄市中,形成了以廣東、浙江、山東、江蘇、北京、上海等地為主的省級品牌強勢區(qū),以青島、深圳、蘇州、寧波、杭州、紹興、溫州、泉州、佛山等為主的市級品牌強勢區(qū)和以順德、江陰、榮成、昆山、吳江等為主的縣級品牌強勢區(qū)。區(qū)域性特點的形成原因有很多,比如臨海的城市大多在歷史上就已成為重要的通商口岸,交通的便利更令其有著得天獨厚的發(fā)展優(yōu)勢。譬如,在廣東中山、浙江東陽、福建仙游、廣西東興、云南德宏等地形成的以紅木為主的家具產(chǎn)業(yè)群。以林產(chǎn)工業(yè)為主的家居行業(yè)作為消耗材種的傳統(tǒng)行業(yè),華東、華南和西南地區(qū)的熱帶季風型氣候,并具有海洋性氣候特點,全年氣候溫和濕潤,雨量充沛,適合樹木的生長,能為企業(yè)的發(fā)展提供足夠的原材料。而且不難發(fā)現(xiàn),一個地區(qū)的品牌建設(shè)力度與其經(jīng)濟發(fā)展的快慢成正比。目前,西北成了家居行業(yè)發(fā)展的軟肋。

        近些年來,我國林產(chǎn)企業(yè)品牌不斷壯大,但也存在不少問題。一是品牌保護意識薄弱。企業(yè)辛辛苦苦創(chuàng)立的品牌經(jīng)過多年經(jīng)營后,由于對知識產(chǎn)權(quán)的保護重視力度不足而被假冒、搶注的案例比比皆是。二是重產(chǎn)品銷售,輕品牌經(jīng)營。許多企業(yè)熱衷于不斷開發(fā)新產(chǎn)品,卻忽略了對品牌方向的決策,缺乏對品牌運作的長遠規(guī)劃。三是品牌價值組合的不完善。在創(chuàng)造價值、傳遞價值、體驗價值這三個品牌價值組合中,企業(yè)往往忽視了最具親和力的體驗價值——服務(wù)。換言之,真正從消費者的需求出發(fā),創(chuàng)建品牌價值的企業(yè)還屬鳳毛麟角。四是世界級品牌稀缺,我國林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌為此要更上一層樓。

        因此,在品牌發(fā)展的過程中,林產(chǎn)企業(yè)必須立足我國品牌經(jīng)濟的歷史與現(xiàn)實,找準方法將這些問題逐個擊破,從小事做起,以樹立百年品牌的長遠眼光去看待市場和消費者,爭取市場、行業(yè)、消費者的三重認可。

        目前,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會,正在開展一系列舉措促進品牌建設(shè),其中國家森林生態(tài)標志產(chǎn)品系統(tǒng)工程、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟、中俄木業(yè)企業(yè)家聯(lián)盟、林業(yè)產(chǎn)業(yè)團體標準和我們一直推動的林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟及社會責任報告等,就是我們打出的品牌建設(shè)組合拳。

        關(guān)于品牌價值

        哈佛大學商學院著名教授邁克爾·波特曾說:“品牌的資產(chǎn)主要體現(xiàn)在品牌的核心價值上,或者說品牌核心價值即是品牌精髓所在。”

        品牌價值的關(guān)鍵在于價值。這樣的提法在經(jīng)濟學上,即說明了企業(yè)品牌變現(xiàn)的能力,認定了品牌作為無形資產(chǎn)具有的無限生命力。而在社會學、文化學視域中,品牌價值則代表著品牌在消費者心中的綜合形象,包括品牌屬性、品質(zhì)、檔次、文化、個性等,代表著品牌可以為消費者帶來的價值。因此,品牌價值不僅是客觀的、可量化的,更是動態(tài)的、深遠于現(xiàn)實數(shù)據(jù)的。

        我們林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌價值的提升策略頗多。就硬性的產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)與服務(wù)提供方面,可以進行品牌延伸,即推動多種產(chǎn)品以及副品牌產(chǎn)品銷售。而就營銷層面來說,提升品牌價值必須要進行多種渠道的全方位滲透,在增加品牌曝光度和觸達率的情況下,傳達差異化、創(chuàng)新性的具有人文關(guān)懷的品牌理念。

        一個良好品牌的產(chǎn)品具有非凡的價值。從2012年開始,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會與俄羅斯木材出口協(xié)會共同商討,推薦各自國家的品牌企業(yè)開展合作,建立誠信企業(yè)鑒別登記制度和市場準入條件,已取得豐碩成果。2017年5月,中國林業(yè)企業(yè)代表團訪問秘魯時發(fā)現(xiàn),我國大自然家居在當?shù)赜泻軓姷奶栒倭?,當?shù)卣蜕鐖F為該企業(yè)提供了很多豐厚的條件。廣東宜華木業(yè)在非洲加蓬的業(yè)務(wù),得到包括總統(tǒng)在內(nèi)的政府的大力支持。在品牌價值的導向下,只要我們有萬丈高樓平地起的魄力和耐心,對品牌進行塑造、建設(shè)、鞏固和發(fā)展,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)必將涌現(xiàn)出一批優(yōu)秀企業(yè)和品牌代表,逐漸走向世界、走向輝煌。

        目前,中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)聯(lián)合會和中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會,正在開展一系列舉措促進品牌建設(shè),其中國家森林生態(tài)標志產(chǎn)品系統(tǒng)工程、中國林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟、中俄木業(yè)企業(yè)家聯(lián)盟、林業(yè)產(chǎn)業(yè)團體標準和我們一直推動的林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信聯(lián)盟及社會責任報告等,就是我們打出的品牌建設(shè)組合拳。

        下一步,我們將以國家森林生態(tài)標志產(chǎn)品系統(tǒng)工程建設(shè)為核心,加快林業(yè)產(chǎn)業(yè)團體標準和林業(yè)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟的打造,同時在林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信和林業(yè)產(chǎn)業(yè)社會責任方面加大力度,成立國家森林生態(tài)標志產(chǎn)品認定管理委員會、林業(yè)產(chǎn)業(yè)團體標準專家委員會,繼續(xù)推動林業(yè)產(chǎn)業(yè)誠信事業(yè),讓誠信品牌和誠信工作走到更多的地方,加大宣傳,促進林業(yè)產(chǎn)業(yè)承擔更多社會責任,讓林業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌塑造不再單槍匹馬,更多地形成合力,讓綠色和生態(tài)的概念深入消費者內(nèi)心,讓市場更多了解這一美麗事業(yè),提供更多更好的生態(tài)產(chǎn)品,真正踐行“綠水青山就是金山銀山”的理念,為生態(tài)文明建設(shè)貢獻我們的一份力量。

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