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        特普麗:專注墻紙創(chuàng)新四十余年

        2018-09-22 03:24:00黃煥儀
        中國林業(yè)產(chǎn)業(yè) 2018年4期
        關鍵詞:墻紙壁紙產(chǎn)品

        文/黃煥儀

        楊冀:北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司董事長

        “一輩子只做好一件事”,這是許多成功者的奮斗目標。對于全國第一家壁紙生產(chǎn)廠特普麗的董事長楊冀來說,壁紙生產(chǎn)就是一件值得用一輩子經(jīng)營的事業(yè)。正是這份“專一”,讓他從一名普通的技術員蛻變成大型企業(yè)的掌門人。傳承這份“專一”,楊冀帶領特普麗走過了四十多年的風風雨雨。作為中國第一家壁紙企業(yè),特普麗40余年的發(fā)展史折射了中國改革開放、市場經(jīng)濟發(fā)展的歷史進程,并見證了中國壁紙行業(yè)的發(fā)展趨勢。

        楊帆:北京銀河家墻紙有限公司CEO

        北京特普麗裝飾裝幀材料有限公司始建于1976年,從建廠初期的試生產(chǎn),到后來的自主生產(chǎn)墻紙材質(zhì)及原料,每一次的嘗試和創(chuàng)新,都代表了特普麗的前進。特普麗自成立初期到2001年這25年間,正是改制的發(fā)展階段,特普麗經(jīng)歷了中國整個墻紙行業(yè)的大起大落,也度過了特普麗“關停并轉(zhuǎn)”的改革時期。秉承這份不斷前行、迎難而上的精神,特普麗勇立中國改制的潮頭。自2001年改制后到2013年實行戰(zhàn)略規(guī)劃前,特普麗墻紙銷售額從幾千萬增長至3個多億,這是一個企業(yè)里程碑式的跨越。在特普麗的發(fā)展及創(chuàng)新過程中,始終堅持原創(chuàng)設計,確保產(chǎn)品質(zhì)量,而這些正是特普麗發(fā)展四十多年來穩(wěn)居行業(yè)前列的重要因素,同時也是最值得行業(yè)和社會傳揚及認可的方面。

        原創(chuàng)設計 不斷創(chuàng)新

        墻面占據(jù)了室內(nèi)空間最大的面積,而墻紙會給墻面裝飾帶來無限的可能,特普麗將墻紙產(chǎn)品作為文化載體,為其注入更鮮明、更個性的設計元素,讓每個家庭都能夠擁有屬于自己的個性定制的生活方式,感受到物超所值的服務體驗和多樣的色彩空間!

        為了滿足不同人群多元化的個性需求,特普麗堅持墻紙藝術創(chuàng)意時裝化的設計理念,充分考慮不同市場、不同區(qū)域、不同群體對墻紙功能的個性化需求,不斷完善新技術、新材料、新工藝的研發(fā)創(chuàng)新,嚴格執(zhí)行設計開發(fā)流程,不斷引領墻紙產(chǎn)品向科技化、環(huán)?;?、時裝化方向發(fā)展。

        在產(chǎn)品品類上,特普麗旗下?lián)碛?2大材質(zhì)類墻紙:紙基墻紙、布基墻紙、真絲墻紙、紗線墻紙、刷漆墻紙、噴沙墻紙、純紙墻紙、絨面墻紙、金箔及鐳射墻紙、無紡墻紙、夜光墻紙、大幅面噴繪墻紙等。根據(jù)不同場所的特殊需求,特普麗還成功研發(fā)并上市6大功能類墻紙:負離子抗甲醛生態(tài)墻紙、防污墻紙、阻燃墻紙、抗菌表面強化醫(yī)用墻紙、防霉防潮墻紙、抗靜電墻紙。截至2017年初,特普麗墻紙單款花型設計已超過30000余款。

        在創(chuàng)新設計上,特普麗聘請國際頂尖墻紙設計師以及一流的設計團隊,堅持原創(chuàng)設計,以設計引領消費,并建立了完善的質(zhì)量環(huán)境管理體系,讓墻紙產(chǎn)品異彩繽紛,表現(xiàn)出獨特的時尚潮流、藝術創(chuàng)意及文化品位。比如:1999年,特普麗生產(chǎn)的金屬墻紙,其金碧輝煌之感瞬間就驚艷了整個中國墻紙行業(yè),當時引起了不小的業(yè)界轟動,廠區(qū)產(chǎn)品一搶而空。在那時,金屬墻紙就是整個高檔場所的代名詞,現(xiàn)在依舊受很多高檔飯店、賓館的青睞。

        特普麗公司在多年的發(fā)展中,始終以創(chuàng)新為原則,以技術、工藝、品質(zhì)、環(huán)保、服務作為產(chǎn)品發(fā)展的根本條件,一次次開創(chuàng)了國內(nèi)墻紙領域新技術和新工藝,對中國墻紙業(yè)的發(fā)展起到了關鍵的推動作用。

        在董事長楊冀眼中,國產(chǎn)壁紙和進口壁紙是沒有差距的。“中國墻紙這幾年的發(fā)展是大家有目共睹的,國產(chǎn)壁紙設計、技術等方面已逐漸與世界接軌?!痹瓌?chuàng)的設計、領先的工藝,使得特普麗壁紙出口到美國、英國、俄羅斯、迪拜等五十多個國家和地區(qū)。特普麗墻紙與德國、俄羅斯、迪拜等國家有長期出口合作,產(chǎn)品設計與技術已經(jīng)達到了國際一流水平。

        一流產(chǎn)品 十分服務

        對于品牌企業(yè)的未來發(fā)展來說,其品牌形象和產(chǎn)品的定位要傳達給消費者一定的文化和精神價值,價值本身在于產(chǎn)品、在于服務、在于企業(yè)的內(nèi)核。

        因此,在充分滿足墻紙裝飾功能的前提下,特普麗不但重視產(chǎn)品的外在,更注重產(chǎn)品的內(nèi)在,其目標不僅僅是裝飾墻面,更是給人們一個安心、舒適、自我的家庭環(huán)境,讓消費者睜開眼就感受到特普麗墻紙的美、感受到墻紙的浪漫與溫馨。

        特普麗的墻紙品牌設計總監(jiān)是德國著名設計師,技術質(zhì)量總監(jiān)來自日本,生產(chǎn)流程嚴格按照國際環(huán)保標準實行,德國的設計、日本的質(zhì)量、國際水平的環(huán)保和中國的制造結合起來,在不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)的同時,也保證了產(chǎn)品的創(chuàng)新性和環(huán)保性,過硬的品質(zhì)和服務也成為對品牌和產(chǎn)品最有利的宣傳,成為特普麗幾十年一直保持強勁生命力的原因所在。

        定格時間 極速換新

        在生產(chǎn)上,從原材料到添加劑再到輔料等公司均采用高端的純進口產(chǎn)品;管理上,公司斥巨資進行環(huán)保管理;售后安裝上,“8小時極速換新”施工服務全程保護、環(huán)保施工,當天入住。

        特普麗墻紙的原材料主要來自德國、法國、美國;塑化劑選用的是美國埃克森美孚用于兒童玩具的塑化劑,安全環(huán)保;圓網(wǎng)發(fā)泡劑選用德國follmann發(fā)泡劑;所有墻紙均采用環(huán)保水墨印刷方式;防霉劑采用不含重金屬的進口有機防霉劑。

        2010年至今,公司在環(huán)保管理上每年投入上百萬資金,如煙氣脫酸脫硫設備、廢水凈化處理、煤改氣等等。為了給消費者提供綜合、完善的服務,公司特地組建了專門的施工隊伍,并且推出了“8小時極速換新居”服務。輔料采用食用級馬鈴薯膠水,全程家具保護、無塵施工,鋪貼完畢清理現(xiàn)場。環(huán)保的產(chǎn)品、專業(yè)的施工、全程的保護能夠保證鋪貼完當天入住,完全不影響正常的生活。

        注重環(huán)保 品質(zhì)優(yōu)先

        特普麗墻紙的使命是“提供優(yōu)質(zhì)室內(nèi)時裝,美化人類居住環(huán)境”,因此,品牌環(huán)保性是特普麗墻紙實現(xiàn)特普麗使命的第一要務,而特普麗的使命又不斷推進著品牌環(huán)保的發(fā)展與創(chuàng)新。

        特普麗的墻紙產(chǎn)品是公認的環(huán)保墻紙產(chǎn)品,不管是無紡紙還是紙基pvc墻紙,特普麗都嚴抓產(chǎn)品質(zhì)量,且全都符合甚至高于國家環(huán)保標準對墻紙的要求。此外,特普麗公司的拳頭產(chǎn)品——布基PVC墻紙,是工程市場最為認可的,之所以被眾多項目商點名合作就是因為布基pvc墻紙環(huán)保性、阻燃性同時達到并高于國家標準要求,這是其他廠家很難做到的,也是特普麗的專利技術產(chǎn)品。

        在產(chǎn)品生產(chǎn)的環(huán)保技術上,特普麗皆有專利及著作權,自研自用的技術不但使公司的拳頭產(chǎn)品布基墻紙可以環(huán)保、阻燃同時達標,更利用特殊工藝可以使布基PVC墻紙具有良好的透氣性。而這也是特普麗產(chǎn)品被多個工程項目邀請投標的優(yōu)勢之一,占據(jù)了市場的核心競爭力。

        為了不斷提升產(chǎn)品的核心競爭力,我們每年都會對新產(chǎn)品的設計、工藝、技術開發(fā)給予很大的投資。著重墻紙的原創(chuàng)設計及工藝技術,這也是40多年來特普麗墻紙始終站在行業(yè)前列的重要原因。

        實施“產(chǎn)銷分離雙平臺,優(yōu)化產(chǎn)能多品牌”的發(fā)展計劃。目前,特普麗墻紙正處于戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的重要時期。特普麗將從工程墻紙品牌逐步向強大的零售市場邁進。這是特普麗墻紙實施“產(chǎn)銷分離雙平臺,優(yōu)化產(chǎn)能多品牌”發(fā)展計劃的首要任務。

        21世紀是網(wǎng)絡的時代,互聯(lián)網(wǎng)滲透到了每個人的日常生活中,不論是淘寶、朋友圈、搜索引擎、微博等,都成為了商家品牌宣傳以及零售服務的平臺。在網(wǎng)絡時代下,傳統(tǒng)零售專賣店受到了一定的沖擊,但是轉(zhuǎn)型早的企業(yè)并沒有因為互聯(lián)網(wǎng)的沖擊影響企業(yè)發(fā)展,反而對企業(yè)發(fā)展有所推動?;ヂ?lián)網(wǎng)使得商業(yè)廣告的投入更加精準、有效,可分析性也增強了。對于家居行業(yè)來說,線上線下的銷售需要被當成一個整體來對待,以墻紙行業(yè)為例,客戶需要實際觀看及觸摸產(chǎn)品以更好地了解這款墻紙是否是自己所需,所以線上線下相結合,對于大多數(shù)家居企業(yè)來說,是未來主要的發(fā)展方向。

        “特普麗·銀河家墻紙”是特普麗的零售品牌,根據(jù)現(xiàn)有的經(jīng)銷商市場,逐步轉(zhuǎn)型成為加盟專賣店模式,主營產(chǎn)品仍以由特普麗自主研發(fā)生產(chǎn)的墻紙、裝幀材料為主,并量化市場,秉承“以質(zhì)量求生存、以創(chuàng)新求發(fā)展,提供一流產(chǎn)品、實現(xiàn)滿意服務”的經(jīng)營理念,不斷拓展全國專賣店網(wǎng)絡,從而推動特普麗墻紙零售市場化,從幕后走向前臺,從而實現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。而對于市場前景,楊冀認為“特普麗墻紙的市場前景是廣大的,之前我們沒有刻意地去管理零售市場,我們的零售市場份額僅接近于銷售總額的25%。現(xiàn)在特普麗的零售品牌‘特普麗·銀河家墻紙’正式步入零售市場,這將正式打開特普麗的零售市場領域,前景是無限的。”

        特普麗墻紙專注于墻紙創(chuàng)新四十余年,秉承“以質(zhì)量求生存,以創(chuàng)新求發(fā)展,提供一流產(chǎn)品,實現(xiàn)滿意服務”的經(jīng)營理念,在中國房地產(chǎn)發(fā)展的同時不斷與時俱進、開拓創(chuàng)新,并以研發(fā)、設計、生產(chǎn)、銷售集于一體的企業(yè)發(fā)展規(guī)劃中不斷推出強勢新品,助力于中國房地產(chǎn)行業(yè)的發(fā)展,特普麗將持續(xù)創(chuàng)新,鑄就中國百年墻紙品牌,成為基業(yè)長青的世界一流墻紙企業(yè)。

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