亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        廣播媒體在互聯(lián)網(wǎng)傳播中意見領(lǐng)袖角色的構(gòu)建

        2018-09-21 10:38:56支萍
        中國廣播 2018年7期
        關(guān)鍵詞:引導(dǎo)力權(quán)威性

        支萍

        【摘要】在社會日益網(wǎng)絡(luò)化的時代,人們的意見和態(tài)度大量在互聯(lián)網(wǎng)上聚集。廣播媒體在走向移動互聯(lián)的同時應(yīng)積極發(fā)揮意見領(lǐng)袖作用,引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿論。本文認(rèn)為,廣播是天然的意見領(lǐng)袖,應(yīng)發(fā)揮廣播的權(quán)威性、公信力,積極傳播治國理政新理論、新思考、新戰(zhàn)略,借助網(wǎng)絡(luò)平臺有效服務(wù)受眾,聚攏社會正能量,提升廣播引導(dǎo)力。

        【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖 廣播責(zé)任 權(quán)威性 引導(dǎo)力

        【中圖分類號】G223 【文獻標(biāo)識碼】A

        習(xí)近平總書記在2016年4月19日“網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會”上指出:“培育積極健康、向上向善的網(wǎng)絡(luò)文化,用社會主義核心價值觀和人類優(yōu)秀文明成果滋養(yǎng)人心、滋養(yǎng)社會,做到正能量充沛、主旋律高昂,為廣大網(wǎng)民特別是青少年營造一個風(fēng)清氣正的網(wǎng)絡(luò)空間?!?這為廣播媒體在網(wǎng)絡(luò)化時代的發(fā)展指明了方向。

        一、網(wǎng)絡(luò)需要正面引導(dǎo)的意見領(lǐng)袖

        伴隨互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)日新月異的發(fā)展,從傳統(tǒng)媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體到自媒體,從社交網(wǎng)站、微博微信、博客論壇到虛擬現(xiàn)實技術(shù)運用以及直播視頻、短視頻的瞬間火爆,信息的傳播速度和樣態(tài)變化不斷被刷新。在網(wǎng)絡(luò)時代,依托微博微信等載體,社會中各種人群正在逐步形成一個個開放的、以重大事件或話題為紐帶的網(wǎng)絡(luò)社群。其中,涌現(xiàn)出一批在不同時間節(jié)點和不同的關(guān)注事件中都對網(wǎng)民情緒的引導(dǎo)具有一定影響力和號召力的個人或組織。

        今年春節(jié)期間,認(rèn)證為“全國12320衛(wèi)生公益熱線”官方微博發(fā)布的一則消息引起軒然大波:首載于《神農(nóng)本草經(jīng)》的阿膠被簡單粗暴地解釋為只是“水煮驢皮”。之后新浪網(wǎng)調(diào)查顯示,67.1%的網(wǎng)友表示不會再購買阿膠。這條簡單拼湊﹑無科學(xué)論證來源的信息,不僅擾亂了社會經(jīng)濟生活,也傷害了我國中醫(yī)經(jīng)典著作的權(quán)威性,受到社會各界的斥責(zé)。2016年廣州中醫(yī)藥大學(xué)第一附屬醫(yī)院婦兒中心科研團隊在臨床中觀察到阿膠可以改善輕中度β-型地中海貧血孕婦的臨床癥狀和血紅蛋白狀況,研究成果發(fā)表在《國際輸血及血液學(xué)雜志》上,這標(biāo)志著對于阿膠的現(xiàn)代藥理研究已被國際社會所接受。對此次微博不負(fù)責(zé)的言論,中國中藥協(xié)會聲明:阿膠的療效毋庸置疑,未經(jīng)考證輕易否定阿膠的功效是有違科學(xué)精神的,群眾在甄別網(wǎng)絡(luò)信息時應(yīng)當(dāng)理性,切勿跟風(fēng)盲從。隨后,上述微博發(fā)布致歉聲明,承認(rèn)了自己的錯誤。虛擬的網(wǎng)絡(luò)空間正在向現(xiàn)實生活中滲透,意見領(lǐng)袖在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮著重要作用。近年來在網(wǎng)上發(fā)生的新聞反轉(zhuǎn)事件多涉及醫(yī)療、教育和警務(wù)等,網(wǎng)絡(luò)的即時性和便利性讓不實的新聞報道影響了受眾的認(rèn)知、破壞了輿論環(huán)境,網(wǎng)絡(luò)空間亟待清明?!懊髡咭驎r而變,知者隨事而制”。積極運用廣播的公信力和影響力,建設(shè)官博、官微,加大對網(wǎng)絡(luò)空間的正面引導(dǎo),幫助人們明辨是非,是廣播人義不容辭的責(zé)任。

        二、廣播走向移動互聯(lián)網(wǎng)

        根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,截至2017年12月,中國手機網(wǎng)民規(guī)模達7.53億,較2016年底增加5734萬人,在網(wǎng)民中占比由2016年的95.1%提升至97.5%。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,人們開始在網(wǎng)上收聽自己喜愛的節(jié)目。廣播勇敢走向互聯(lián)網(wǎng),擔(dān)當(dāng)新時代網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖,這是廣播人發(fā)揮媒體社會職責(zé)的必然選擇。

        2017年10月23日,央廣網(wǎng)、“央廣新聞”客戶端、央廣網(wǎng)微博、中央廣播電視總臺央廣(以下簡稱央廣)微博等平臺,形成傳播合力,推出獨家制作的說唱短視頻《為新時代打CALL:這可能是最有科技感的一段freestyle》,以90后人群喜聞樂見的“喊麥”和互聯(lián)網(wǎng)化的語言風(fēng)格,通過梳理我國砥礪奮進的五年所取得的巨大成就,歌唱中國人民的壯志豪情和迎接更美好的新時代的激情。此短視頻上線,僅半小時,點擊量就突破百萬人次,4個小時超過千萬人次,并登上微博熱搜。

        在互聯(lián)網(wǎng)誕生前,央廣的《午間半小時》《439播音室》等節(jié)目其實就具有社會意見領(lǐng)袖的作用,有大量的聽眾追隨。如今,各廣播電臺、廣播頻率都有了自己的官方微博,央廣中國之聲的微博粉絲數(shù)超過2000萬人,經(jīng)濟之聲超過1300萬人。由此可見,廣播已經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)傳播中發(fā)揮著意見領(lǐng)袖的作用。廣播走向移動互聯(lián)網(wǎng),是生存的必要,也是使命的必然。

        三、廣播是天然的意見領(lǐng)袖

        在任何時期,意見領(lǐng)袖的存在都會吸引眾多人的眼球,在公共事件發(fā)生時,他們的主張和見解,通常能成為引導(dǎo)輿論的重要力量。而廣播延伸至互聯(lián)網(wǎng),是渾然天成的意見領(lǐng)袖。廣播借助新媒體傳播優(yōu)勢,有效推動融合發(fā)展,主動抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略,可以從時度效著力,極大地拓展廣播影響力。

        (一)發(fā)揮廣播的權(quán)威性、公信力,傳播治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略

        黨的十九大勝利召開之際,央廣中國之聲推出10集特別策劃《聽,習(xí)總書記的話》,從十八大以來央廣專門儲存的長達120多個小時的習(xí)近平總書記音頻庫中精心選材,展示習(xí)近平總書記治國理政新理念、新思想、新戰(zhàn)略。此優(yōu)質(zhì)節(jié)目在“央廣新聞”客戶端、中國之聲“兩微”平臺等新媒體平臺同步推出僅僅一周,中國之聲官方微信、微博的閱讀量就超過300萬人次。網(wǎng)友“泉聲”說:“聽習(xí)總書記的話,精神振奮,堅信我們偉大的目標(biāo)一定能實現(xiàn)!”該系列節(jié)目充分利用了國家電臺的獨家優(yōu)勢,發(fā)揮聲音魅力,借助網(wǎng)絡(luò)這個大平臺,以多種傳播形式和手段,對國家重大事件進行報道,不僅增強和豐富了黨的新聞輿論工作的形式和方法,從反饋信息也可以看到人民對國家大政方針政策的理解、擁護,受眾對節(jié)目、對廣播工作者的支持、鼓勵。由此可見廣播的權(quán)威性、公信力。

        在事關(guān)大是大非和政治原則問題上,必須增強主動性、掌握主動權(quán)、打好主動仗。誠如習(xí)近平總書記2016年在“黨的新聞輿論工作座談會”上所強調(diào)的:“隨著形勢發(fā)展,黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制,增強針對性和實效性?!雹?/p>

        (二)發(fā)揮廣播的資源整合優(yōu)勢,借助網(wǎng)絡(luò)平臺,有效服務(wù)受眾

        網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖與受眾之間的互動既具有個性又靈活多樣。在紛繁的模式下,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖置身于與成千上萬關(guān)注者頻繁的互動關(guān)系中,也激發(fā)了受眾參與公共事件的傳播、品評的主動性。而廣播借助網(wǎng)絡(luò)平臺,可以充分挖掘自身資源,給受眾提供可信、有用且實用的信息,成為受眾學(xué)習(xí)、工作和生活的貼心幫手。

        2017年9月13日,《愛問保健站》專欄在新浪微博健康頻道的“愛問醫(yī)生”微博版欄目正式上線,這是依托央廣中國鄉(xiāng)村之聲《鄉(xiāng)村保健站》的官方微博。此官微憑借廣播的公信力,通過對專業(yè)人士的采訪,將醫(yī)療健康常識、農(nóng)村常見病防治、中醫(yī)養(yǎng)生、兒童健康、老年保健、婦女保健、飲食與健康、氣候與健康等與人民群眾息息相關(guān)的知識和信息進行匯集與傳播,吸引網(wǎng)民熱情參與﹑踴躍提問,在講解和一問一答的互動間,得到網(wǎng)友的普遍關(guān)注。通過移動互聯(lián)網(wǎng)的延展,《愛問保健站》積極為百姓提供有效服務(wù),越來越多的網(wǎng)民在收獲信息的同時收獲了知識。

        從貼近實際、貼近生活、貼近群眾入手,廣播整合各方資源、邀約各類專家為受眾答疑解惑,通過互聯(lián)網(wǎng)讓更多的受眾獲取更豐富的知識,在新時代為受眾提供有效的服務(wù),是廣播義不容辭的責(zé)任。在信息紛雜、真假難辨的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中,廣播已逐漸成為受眾可以信任、值得信任的網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖。

        (三)發(fā)揮廣播有效聚攏社會正能量特點,彰顯廣播引導(dǎo)力

        不同于傳統(tǒng)意見領(lǐng)袖,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的崛起、發(fā)展依托于科技的變革、信息社會的發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)對社會生活的滲透以及社會語境的變遷。在新傳播技術(shù)的助推下,網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的言論、觀點可以突破時間、空間的限制:通過信息資訊的傳達、觀點意見的分享、態(tài)度的表達對他人施加影響;借助無限次的瀏覽、轉(zhuǎn)發(fā)、評論,使其所傳播的信息接收范圍更為廣泛,影響力也更強。廣播媒體應(yīng)積極發(fā)揮廣播聚攏社會正能量的特點,積極在網(wǎng)絡(luò)上實現(xiàn)自我身份與角色的建構(gòu)。

        《春節(jié)曬圖征集令:我來當(dāng)你的朋友圈》是央廣經(jīng)濟之聲官微在2018年春節(jié)初一到初六推出的活動,邀請廣大網(wǎng)民用鏡頭記錄身邊豐富多樣的年俗年趣,通過其官微共享交流,營造輕松﹑歡樂﹑充滿人情味的節(jié)日氛圍。此活動網(wǎng)上一經(jīng)推出,短短數(shù)日,話題閱讀量近3萬人次。欄目組把全國各地發(fā)來的近400件攝影作品陸續(xù)發(fā)布后,網(wǎng)民在閱讀和分享中再次深刻感受到中國傳統(tǒng)節(jié)日的氛圍和內(nèi)涵,了解到富強、民主、文明、和諧、美麗的社會景象。

        可見,廣播完全有能力吸引不同階層、不同年齡的網(wǎng)民,并聚攏社會正能量,與網(wǎng)民產(chǎn)生共鳴,再通過互聯(lián)網(wǎng)引導(dǎo)受眾、團結(jié)受眾、宣傳社會主義核心價值觀,從而贏得受眾、發(fā)揮廣播引導(dǎo)力。

        四、廣播的媒體社會擔(dān)當(dāng),也是廣播的生存必要

        網(wǎng)上輿論工作是一項長期任務(wù)。我們應(yīng)掌握網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,大力把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的時、度、效,培育和踐行社會主義核心價值觀,弘揚主旋律,通過不斷創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳,激發(fā)社會正能量。使網(wǎng)絡(luò)空間清朗起來,是習(xí)近平總書記對新聞從業(yè)人員提出的嚴(yán)肅要求。在互聯(lián)網(wǎng)時代,輿論的重心不再局限于傳統(tǒng)媒體,輿論的監(jiān)督和引導(dǎo)在很大程度上讓傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)向意見領(lǐng)袖,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)揮作用。身為網(wǎng)絡(luò)意見領(lǐng)袖的廣播人,不僅要保證言論(如官微和官博發(fā)帖等)的數(shù)量,更要掌控內(nèi)容、形式和傳播效果,以強大的輿論動員力和輿論引導(dǎo)力形成積極正面的輿論共識,進而夯實黨和國家治國理政的民意基礎(chǔ)。這是新時代廣播人的歷史使命和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。

        注釋

        ①習(xí)近平:《在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會上的講話》,《人民日報》,2016年4月26日第2版。

        ②《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》,中國網(wǎng)信網(wǎng),2018年1月31日,http://www.cac.gov.cn/2018-01/31/c_1122346138.htm.。

        ③杜尚澤:《習(xí)近平在黨的新聞輿論工作座談會上強調(diào):堅持正確方向 創(chuàng)新方法手段 提高新聞輿論傳播力引導(dǎo)力》,《人民日報》,2016年2月20日。

        (作者單位:中央廣播電視總臺央廣總編室)

        (本文編輯:饒雷)

        猜你喜歡
        引導(dǎo)力權(quán)威性
        科技類出版社專業(yè)工具書出版的路徑優(yōu)化
        內(nèi)部審計組織體制:理論框架和例證分析
        會計之友(2017年9期)2017-05-21 22:22:42
        改進創(chuàng)新黨建報道的方法路徑
        新聞世界(2017年1期)2017-01-20 18:56:50
        邊疆都市類媒體如何強化引導(dǎo)力、構(gòu)建影響力
        中國記者(2016年4期)2016-12-20 09:43:50
        互聯(lián)網(wǎng)時代傳統(tǒng)媒體輿論引導(dǎo)力的提升
        新聞世界(2016年9期)2016-12-10 08:20:46
        影像的力量源于用心交流,用愛拍攝
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:05:46
        《承德日報》:舞好“指揮棒”定好“風(fēng)向標(biāo)”提升傳播力
        中國記者(2016年6期)2016-08-26 13:04:43
        做活政論 做強時評 做精短評
        新聞世界(2016年5期)2016-06-01 08:30:18
        權(quán)威的證成困境及其解決——對《法律的權(quán)威性:基于實踐哲學(xué)的研究》的評析
        淺析我國現(xiàn)行監(jiān)察工作存在的問題及對策
        日本道免费一区二区三区日韩精品 | 国产后入又长又硬| 玖玖资源站无码专区| 99久久国语露脸国产精品| 精品久久免费国产乱色也| 日韩av无码社区一区二区三区| 亚洲第一se情网站| 国产三级在线视频播放| 激情五月婷婷久久综合| 精品一级一片内射播放| 麻豆tv入口在线看| 国产呦精品系列在线播放| 台湾佬中文偷拍亚洲综合| 那有一级内射黄片可以免费看| 久久久久国产综合av天堂| 国产91中文| 人妻熟女中文字幕在线视频| av熟妇一区二区三区| 亚洲成a v人片在线观看| 亚洲不卡无码高清视频| 亚洲精品av一区二区日韩| 亚洲av无码乱码精品国产| 亚洲va中文字幕无码| 精品日韩欧美| 国产一区二区三区 在线观看| 人妻尝试又大又粗久久| av大片在线无码免费| 日韩精品中文字幕人妻系列| 人妻中文字幕在线中文字幕| 一品二品三品中文字幕 | 久久久精品国产视频在线| 伊人久久大香线蕉av色婷婷色 | Jizz国产一区二区| 日本五十路人妻在线一区二区| 亚洲h在线播放在线观看h| 欧美色色视频| 亚洲一区在线二区三区| 曰本女人与公拘交酡| 国产人成午夜免电影观看 | 国产精品自产拍在线18禁| 人人色在线视频播放|