張之涵，譚 霞，李偉華，魏恩偉，鄭 杰

(1.深圳供電局有限公司，廣東 深圳 518000；2.深圳市康拓普信息技術(shù)有限公司，廣東 深圳 518034)

在20世紀(jì)90年代的時(shí)候，電視可以稱得上是最有影響力的一種傳播媒體，同時(shí)也是人們最主要的娛樂消遣的途徑。隨著我國網(wǎng)絡(luò)媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，這種最有影響力的時(shí)代也慢慢發(fā)生了改變，為了能夠迎接網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的浪潮的沖擊和挑戰(zhàn)，電視媒體也必須進(jìn)行強(qiáng)有力的改革創(chuàng)新。利用網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展帶來的相關(guān)技術(shù)、內(nèi)容以及傳播的方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新發(fā)展。隨著相關(guān)信息技術(shù)的發(fā)展，廣播電視、通信以及互聯(lián)網(wǎng)這三個(gè)行業(yè)也出現(xiàn)了融合的現(xiàn)象，這將促進(jìn)廣電系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)資源的整合，從而推動了三網(wǎng)融合背景下電視媒體不斷向前發(fā)展的步伐。

1 三網(wǎng)融合的相關(guān)發(fā)展分析

1.1 三網(wǎng)融合發(fā)展歷史

三網(wǎng)融合是基于光通信技術(shù)、數(shù)字技術(shù)、IP技術(shù)以及軟件技術(shù)發(fā)展而來，其主要是指廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及計(jì)算機(jī)互聯(lián)網(wǎng)相互兼容、相互滲透并且最近的融合為一個(gè)統(tǒng)一的信息通信網(wǎng)絡(luò)，其組成架構(gòu)如圖1所示。三網(wǎng)融合能夠讓資源實(shí)現(xiàn)共享，這也可以有效的避免一些低水平的重復(fù)建設(shè)工作，最終形成一個(gè)維護(hù)方便、適用性廣、費(fèi)用低的高速寬帶的多媒體信息基礎(chǔ)平臺。我國的三網(wǎng)融合發(fā)展歷史大體可以歸納為以下三個(gè)階段：1997-1999年的史前期；2000-2009年的發(fā)展期；2010年至今的三網(wǎng)融合發(fā)展成熟期[1]。

圖1 三網(wǎng)融合結(jié)構(gòu)圖

1.2 三網(wǎng)融合發(fā)展的現(xiàn)狀

我國最早是在上海進(jìn)行三網(wǎng)融合試點(diǎn)工作布局，在2010年的時(shí)候我國開始不斷的加快三網(wǎng)融合的發(fā)展，并且經(jīng)過審議通過了總體融合方案。按照融合方案的內(nèi)容要求在2012年前就能夠逐步的實(shí)現(xiàn)全國有線電視的統(tǒng)一建設(shè)、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運(yùn)營、統(tǒng)一規(guī)劃。但是三網(wǎng)融合在發(fā)展的過程中仍有較多的問題，具體可以歸納為以下幾個(gè)方面：

(1)播控權(quán)的問題，這也是電信、廣電雙方最為核心的一個(gè)訴求，前者要求無播控?zé)o融合，而后者則在政策上得到了播控權(quán)，但是在體制和技術(shù)上相對比較落后，導(dǎo)致其沒有真正的得到“主導(dǎo)”地位。雙方之間存在較大的沖突，沒有得到合理的解決方法。

(2)臺網(wǎng)分離問題，由于播控權(quán)被廣播電視機(jī)構(gòu)得到，也就是所謂的“臺”，這也是電信企業(yè)正在努力進(jìn)行突破的空間。

(3)IPTV問題，在當(dāng)前三網(wǎng)融合業(yè)務(wù)中IPTV是發(fā)展最快的一個(gè)業(yè)務(wù)，但是廣電對于其發(fā)展的方向比較模糊，沒有一個(gè)明確的目標(biāo)，廣電也正在逐漸加快省網(wǎng)整合的發(fā)展步伐，牢牢把控播控權(quán)，同時(shí)對IPTV進(jìn)行有效的監(jiān)督[2]。

(4)體制問題，這也是三網(wǎng)融合能否順利實(shí)現(xiàn)最大的障礙，如果只是想通過行政的方式來進(jìn)行廣電和電信的業(yè)務(wù)融合，這非常困難。

2 三網(wǎng)融合對于電視傳播技術(shù)的影響

2.1 三網(wǎng)融合極大擴(kuò)張了電視傳播的渠道

當(dāng)今時(shí)代的廣電不單單只是給電視播出以及廣電系統(tǒng)提供相關(guān)的內(nèi)容，而且還需要為通信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)，諸如電腦或者智能手機(jī)等多個(gè)終端提供內(nèi)容，這也間接的擴(kuò)張了電視傳播的渠道。三網(wǎng)融合最為直接的一種效果就是有可能刺激產(chǎn)生一大批基于三網(wǎng)的服務(wù)供應(yīng)商，他們可以提供一些專業(yè)的業(yè)務(wù)平臺以及相關(guān)的服務(wù)。這對于電視來說相當(dāng)于擴(kuò)展了其傳播的渠道，能夠選擇更多的平臺或者渠道進(jìn)行傳播。比如當(dāng)前的中國網(wǎng)絡(luò)電視臺，該互動平臺涵蓋了豐富的視頻內(nèi)容，而且還能夠提高各種業(yè)務(wù)服務(wù)。從傳播渠道的角度來看，這里面有一些專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)服務(wù)機(jī)構(gòu)，能夠帶來好的服務(wù)和收視效果；從內(nèi)容的角度來看，網(wǎng)絡(luò)電視臺不光包括了央視的一些節(jié)目，還有其他電視臺的一些內(nèi)容，這給觀眾帶來了更多的便利。隨著智能手機(jī)、平板電腦的發(fā)展，一些移動用戶終端對于網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視等這些新興電視媒體模式的需求也越來越大，三網(wǎng)融合極大的擴(kuò)展了傳播的渠道，對于電視傳播技術(shù)的發(fā)展也起到了極大的推動作用[3]。

2.2 三網(wǎng)融合有效的提高了電視傳播的互動性

三網(wǎng)融合并不是單單的網(wǎng)絡(luò)相互取代，而是每個(gè)網(wǎng)絡(luò)都可以開展更多的業(yè)務(wù)，這樣用戶就可以通過電視網(wǎng)來實(shí)現(xiàn)打電話、上網(wǎng)的功能，同時(shí)也可以采用電信網(wǎng)來觀看電視節(jié)目。電視傳播的互動性可以分為兩個(gè)層次：一個(gè)是用戶和運(yùn)營商之間的互動，運(yùn)營商提供相關(guān)的內(nèi)容，用戶可根據(jù)自需進(jìn)行選擇，比如錄制、點(diǎn)播、回看等等；另一種是用戶之間的互動，這種互動一般是在用戶之間通過交流來實(shí)現(xiàn)互動，比如彼此之間推送一些信息或者共享一些信息等等。傳統(tǒng)電視的互動往往局限于演播廳或者現(xiàn)場，一般都是主持人和觀眾或者嘉賓之間的互動，對于場外的互動一般是采用發(fā)短信或者打電話的形式，相對來說這種互動方式比較落伍[4]。三網(wǎng)融合的出現(xiàn)讓網(wǎng)絡(luò)電視的互動變得更加真實(shí)有意義，而且可以將這種互動深入到節(jié)目內(nèi)容當(dāng)中，用戶可以根據(jù)需求進(jìn)行一些交流、競猜或者點(diǎn)播等，這種互動雙向性非常強(qiáng)，互動反饋也很及時(shí)，可以說能夠?qū)崿F(xiàn)內(nèi)容、技術(shù)以及交流三個(gè)層面的互動模式如圖2所示，觀眾可以邊看節(jié)目變發(fā)表一些互動話題，增強(qiáng)了觀看節(jié)目的樂趣。隨著三網(wǎng)融合技術(shù)的發(fā)展，未來將給廣大的電視用戶帶來更多全新的互動體驗(yàn)。

圖2 觀看節(jié)目彈幕互動截圖

2.3 三網(wǎng)融合擴(kuò)張了電視傳播的受眾群體

“三屏統(tǒng)一”是三網(wǎng)融合最直接的體現(xiàn)方式，就是我們常用的電視、手機(jī)以及電腦屏幕的三者融合。電視已經(jīng)不再是傳統(tǒng)意義上的電視機(jī)，而是可以實(shí)現(xiàn)打電話、上網(wǎng)、數(shù)據(jù)傳輸以及控制家電等功能。隨著當(dāng)今時(shí)代互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)的傳播導(dǎo)致了電視的受眾群體產(chǎn)生一定的分流，但是并不能說明這些分流的受眾群對于電視完全沒有需求。由于受眾群體的注意力是有限的，因此視頻仍然是非常主流的信息傳播形態(tài)?；谌W(wǎng)融合的背景下，電視機(jī)構(gòu)的一些具有優(yōu)勢的視頻資源就會被傳播到“三網(wǎng)”上，這樣就可以覆蓋“三網(wǎng)”范圍的所有受眾群體。由于互聯(lián)網(wǎng)以及電信網(wǎng)本身已經(jīng)擁有了非常龐大的受眾群體，因此三網(wǎng)融合就讓這些用戶群實(shí)現(xiàn)了“復(fù)用”。對于電視業(yè)來說，其優(yōu)質(zhì)的視頻資源將能獲得更大的機(jī)會去接觸大量的受眾，因?yàn)樽钗蛻舻臍w根結(jié)底還是內(nèi)容和業(yè)務(wù)[5]。

2.4 三網(wǎng)融合改善了電視行業(yè)的盈利方式

電視傳播渠道以及傳播資源的變化都能夠直接影響其盈利方式，電視屬于政府進(jìn)行配置、管制的一個(gè)行業(yè)，因此很多時(shí)候?yàn)榱藵M足公眾的利益需求，政府的管理更多時(shí)候是偏向公益性。隨著光纖技術(shù)以及同軸電纜的私有化進(jìn)展，電視的傳輸資源以及傳播的渠道都慢慢的走向了商業(yè)化，導(dǎo)致了電視業(yè)出現(xiàn)了一定的矛盾；本身屬于公益性質(zhì)背負(fù)著大眾媒體的廣大責(zé)任，但是有屬于一種非公共的物品，要不斷的推陳出新才能滿足大眾日益增長的文化需求，這都讓電視的良性經(jīng)營產(chǎn)生較大的壓力。隨著相關(guān)視頻解碼、數(shù)字壓縮、視頻轉(zhuǎn)換等技術(shù)的發(fā)展，尤其是隨著IPTV機(jī)頂盒的誕生，讓人們可以通過機(jī)頂盒加電視機(jī)就可以順利的觀看一些電視節(jié)目，而且還實(shí)現(xiàn)了實(shí)時(shí)通信、互動的功能。同時(shí)由于IP網(wǎng)絡(luò)支持其在IPTV上進(jìn)行一些視頻、圖像、文本以及數(shù)據(jù)等的傳輸，這也為電視業(yè)的節(jié)目銷售、通信產(chǎn)品、廣告銷售以及其他服務(wù)的銷售打開了新的盈利空間，創(chuàng)造出新的盈利模式。因?yàn)槠涓淖兞藗鹘y(tǒng)的電視媒體單一的盈利模式，讓電視節(jié)目資源的利用實(shí)現(xiàn)了最大化，同時(shí)讓產(chǎn)品的銷售宣傳增加了更多的渠道，降低了風(fēng)險(xiǎn)，有效的提高了電視媒體的收入來源。因此，對于傳統(tǒng)電視業(yè)來說，這種新型的盈利模式已經(jīng)帶來了非常巨大的改變。

3 三維融合背景下擴(kuò)大電視影響傳播技術(shù)的解決措施

隨著三網(wǎng)融合發(fā)展步伐的日益加快，我們正在邁入一個(gè)嶄新的媒體融合時(shí)代，這也給當(dāng)代傳媒業(yè)創(chuàng)造了新的發(fā)展機(jī)會，為了能夠跟上三網(wǎng)融合的發(fā)展步伐，電視媒體也應(yīng)該及時(shí)的尋找一些解決措施來擴(kuò)大自身的傳播技術(shù)。

3.1 加大專業(yè)人才的培養(yǎng)力度

隨著當(dāng)代網(wǎng)絡(luò)媒體融合的發(fā)展，對于無論視頻、文本、圖片還是其他的一些新聞的發(fā)布和接受方式方法也變得越來越豐富，為了能夠真正的滿足當(dāng)代媒體終端的發(fā)展需求，應(yīng)該充分考慮人才發(fā)展的需求，不斷培養(yǎng)一些專業(yè)性的人才，大體包括以下幾種類型：

(1)要培養(yǎng)能夠熟練運(yùn)用多種技術(shù)的全能型電視媒體傳播人才。未來很多時(shí)候記者或者編輯可能將不再是給某一個(gè)媒體部分提供自身服務(wù)，而是服務(wù)多個(gè)媒體系統(tǒng)，這樣其作品不但可以給報(bào)刊使用，也可以給廣播電視采納，還可以服務(wù)于網(wǎng)絡(luò)媒體[6]。但是當(dāng)代社會中能夠勝任這種要求的媒體人才非常的匱乏，比如當(dāng)代的廣播電視行業(yè)，對于新聞方面的人才要求非常高，不但需要掌握新聞理論知識以及廣播電視知識，還需要對一些必備的技能駕輕就熟，比如虛擬合成技術(shù)、影視編導(dǎo)、數(shù)字合成、節(jié)目策劃以及特技制作等相關(guān)技術(shù)。

(2)培養(yǎng)具有多種知識框架的復(fù)合型傳播人才。為了能夠更好的整合各種媒體內(nèi)容，不斷提升電視業(yè)的傳播內(nèi)容和品質(zhì)，形成一些新的產(chǎn)品，對于具有多種知識結(jié)構(gòu)的復(fù)合型傳播人才的需求就顯得非常迫切。當(dāng)代的廣播電視行業(yè)需要一些具有復(fù)合知識結(jié)構(gòu)能夠綜合的處理一些傳播信息，對于信息的分析、編碼、反饋等問題進(jìn)行有效的處理，這對于那些具有單一學(xué)科知識的人才就顯得非常困難，因此急需這些復(fù)合型傳播人才來運(yùn)用多學(xué)科知識對傳播信息進(jìn)行深入的分析處理。

3.2 不斷創(chuàng)新符合未來媒體互動發(fā)展需求的內(nèi)容

三網(wǎng)融合并不單單是技術(shù)層面的融合，更多的是傳播理念的發(fā)展更新，而對于傳播者和受眾著來說，彼此之間的角色也在悄悄的發(fā)生變化?，F(xiàn)有的電視節(jié)目目前已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到受眾的心理需求，傳統(tǒng)的電視節(jié)目必須充分重視這個(gè)部分，不斷的發(fā)掘媒體環(huán)境的變化以及受眾的實(shí)際需求變化，在節(jié)目的宣傳以及形態(tài)等方面進(jìn)行創(chuàng)新，充分發(fā)揮新媒體環(huán)境的有效作用。這種創(chuàng)新轉(zhuǎn)型并不是直接將廣播電視節(jié)目放在手機(jī)、電腦或者NGB上，而是需要根據(jù)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的需求、用戶習(xí)慣、終端特征等來進(jìn)行互動內(nèi)容的設(shè)計(jì)，只有這樣才能更好的實(shí)現(xiàn)互動增值；通過這種方式才能不斷創(chuàng)新線性傳播模式，加強(qiáng)用戶之間，用戶和運(yùn)營商之間的互動性。

另外，還應(yīng)該改變傳統(tǒng)的封閉線性模式，創(chuàng)造新型的互動內(nèi)容組織架構(gòu)。傳統(tǒng)電視傳播內(nèi)容往往注重的是編播的線性思維，這是一個(gè)完全封閉的線性過程。三網(wǎng)融合背景下，需要徹底改變這種封閉線性內(nèi)容模式，對傳播內(nèi)容進(jìn)行全新的集成、編播，然后開發(fā)集成化的平臺，創(chuàng)造一個(gè)互動的集成運(yùn)營平臺。

3.3 不斷更新傳播理念

隨著當(dāng)代媒體環(huán)境的不斷變化，一些新興的媒體比如手機(jī)，逐漸的成為了人們?nèi)粘Ｉa(chǎn)、生活中信息傳播的主角，這種信息的傳播非常便利、準(zhǔn)確；每個(gè)信息的受眾者還可以成為信息的傳遞者。新時(shí)代背景下，人們總是希望能夠更加快捷、及時(shí)、低成本、愉快的方式來得到信息，因此電視媒體在進(jìn)行創(chuàng)新的時(shí)候需要改變傳統(tǒng)的你播我看的舊單向模式，讓廣大受眾能夠在信息的傳播中占據(jù)主動，這樣能夠促進(jìn)人們提供參與性和互動性。另外，電視媒體在進(jìn)行創(chuàng)新開發(fā)時(shí)，還應(yīng)該考慮受眾對媒體提供的產(chǎn)品和服務(wù)本身的態(tài)度，以及受眾對此的體驗(yàn)感受。三網(wǎng)融合讓這種模式變得更具發(fā)展優(yōu)勢，傳統(tǒng)的電視媒體傳播模式將逐漸的被打破，電視媒體的產(chǎn)業(yè)鏈和價(jià)值鏈也將發(fā)生一定的改變。只有不斷的更新傳播的理念，通過以用戶理念來替代受眾理念，讓受眾成為三網(wǎng)融合時(shí)代背景下電視媒體傳播的主導(dǎo)者。受眾觀念將被用戶觀念完全的取代，對于廣電媒體來說，傳統(tǒng)意義上的觀眾和受眾將不再是其唯一面對的部分，更多的是多元化的服務(wù)和傳播理念。

綜上所述，隨著我國三網(wǎng)融合技術(shù)的快速發(fā)展，電視業(yè)在迎來了發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)也面臨著新的挑戰(zhàn)，因此，只有在加強(qiáng)人才培養(yǎng)，創(chuàng)新媒體發(fā)展內(nèi)容和傳播理念等幾個(gè)方面做好充分的準(zhǔn)備工作，才能在未來的三網(wǎng)融合發(fā)展背景下占據(jù)著主動權(quán)。