余堃

近日，央視財(cái)經(jīng)頻道“交易時(shí)間”欄目推出《紙張等成本飆升，圖書(shū)定價(jià)普遍上漲》報(bào)道，指出在紙張、人工、物流成本飛漲的情況下，圖書(shū)定價(jià)上漲，以維持合理的利潤(rùn)。許久沒(méi)有去書(shū)店買(mǎi)書(shū)的我，也是近期去書(shū)店翻看，才發(fā)現(xiàn)20多元的書(shū)早已無(wú)跡可尋，一本30多萬(wàn)字、并不算厚的暢銷(xiāo)書(shū)，居然價(jià)格都在50元往上，有的甚至超過(guò)了百元，真如電視里專(zhuān)家所說(shuō)，書(shū)慢慢會(huì)成為一種輕奢商品，相較于電影票，書(shū)價(jià)增長(zhǎng)的空間還有很大。

想來(lái)也確實(shí)如此，奢侈品的定義是，其定價(jià)遠(yuǎn)超其使用價(jià)值，通過(guò)對(duì)特定人群的極致滿足，而彰顯社會(huì)地位和人群區(qū)分。比如曾經(jīng)的iPhone手機(jī)，雖然有些功能設(shè)置十分霸道，使用并不方便，但獨(dú)有的觸屏操作，加上獨(dú)特的造型和蘋(píng)果Logo，成為了很多有錢(qián)人的身份象征。再比如瑞士機(jī)械手表，如果僅僅是為了滿足看時(shí)間這一功能，價(jià)格超幾十萬(wàn)到幾百萬(wàn)顯然十分瘋狂，但因?yàn)楠?dú)一無(wú)二的純手工奢華感，對(duì)身份的彰顯，也成為了奢侈品的代表。

書(shū)，也的確慢慢有了這樣的屬性：在價(jià)值高達(dá)幾百萬(wàn)到千萬(wàn)的住所里，專(zhuān)門(mén)開(kāi)辟一個(gè)區(qū)域用來(lái)擺放書(shū)籍，僅僅占地的價(jià)值就已經(jīng)不菲；而在繁忙的工作之余，能夠抽出專(zhuān)門(mén)的時(shí)間，翻看飄著墨香的書(shū)籍，享受屬于自己的閱讀時(shí)光，在當(dāng)今則更屬于奢侈的生活；而在信息爆炸的時(shí)代，能夠忘我深入地研讀經(jīng)過(guò)專(zhuān)家作家撰寫(xiě)，專(zhuān)業(yè)編輯團(tuán)隊(duì)編輯校對(duì)，以及配上準(zhǔn)確及精美的插圖插畫(huà)，這樣經(jīng)過(guò)用心加工的書(shū)籍，又怎能和那些快消品、泛娛樂(lè)相提并論呢？總之，書(shū)以及使用書(shū)的方式都成為了一種更強(qiáng)調(diào)享受感覺(jué)的奢侈品，那么制造書(shū)的工藝和過(guò)程——印刷呢？

當(dāng)然，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)，如今在書(shū)店里擺放的書(shū)，即便不算太厚，也都是布面、皮面等硬殼精裝，配以燙金、壓凹、UV光油……裝幀精美，內(nèi)頁(yè)的紙也頗具手感，印刷也圖文細(xì)節(jié)清晰，工整精致……每一本都透著品質(zhì)上的滿滿誠(chéng)意。

記得一位目前已是北方規(guī)模首屈一指的書(shū)籍印后加工企業(yè)的老板對(duì)筆者說(shuō)：“現(xiàn)在的日子好過(guò)又不好過(guò)，好過(guò)是因?yàn)槌薪恿舜罅繒充N(xiāo)書(shū)的裝幀印后加工工作，每天都十分忙碌，規(guī)模在幾年內(nèi)翻了幾倍；不好過(guò)的是客戶對(duì)于質(zhì)量要求異常嚴(yán)格，現(xiàn)在的消費(fèi)者對(duì)于書(shū)籍質(zhì)量的要求提高不少，稍有質(zhì)量問(wèn)題就要進(jìn)行免費(fèi)更換，而所有產(chǎn)生的損失都由印刷企業(yè)來(lái)承擔(dān)，一開(kāi)始為此吃了大虧。為了提高質(zhì)量，減少瑕疵品，我花了大量精力用于提升質(zhì)量、提高自動(dòng)化程度，以及建立質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)。經(jīng)過(guò)這幾年的‘折磨，我敢說(shuō)，在北方區(qū)域能比我們做得又快又好的，幾乎沒(méi)有?！?/p>

筆者替這位老板感到欣慰，當(dāng)人們對(duì)書(shū)的要求更高，印刷也因此而發(fā)展得更加完美，在書(shū)成為輕奢品的路途上，印刷因?yàn)椴粩鄧?yán)苛的進(jìn)化與發(fā)展，而重新成為了值得榮耀與尊重的工業(yè)，迸發(fā)出原本應(yīng)有的光芒。如果哪天，某本書(shū)的發(fā)行量有如電影票房，動(dòng)不動(dòng)超 10億元、20億元，這本書(shū)的背后，除了作者、出版之外，相信印刷工藝、紙張材料等會(huì)成為社會(huì)競(jìng)相追捧評(píng)論的部分，那時(shí)的印刷才會(huì)剝離掉污染、臟亂、低級(jí)這些無(wú)謂的帽子，讓人們感受到印刷之美。