陶紅

2001年，紅豆集團(tuán)推出了“品牌節(jié)日”文化概念，用實(shí)際行動(dòng)保護(hù)、傳承、振興中華民族的傳統(tǒng)文化。已連續(xù)18年推出“紅豆·七夕節(jié)”、三次聯(lián)合央視舉辦七夕晚會(huì)，使七夕這個(gè)古老的節(jié)日煥發(fā)出時(shí)代的光彩，也讓人們記住了紅豆。

今年8月17日，紅豆集團(tuán)依然制作了“爆點(diǎn)”十足的七夕盛宴，除了獨(dú)家冠名央視七夕晚會(huì)，還舉辦了紅豆萬花城七夕晚會(huì)，并在多地舉辦“紅粉”尊享會(huì)、“紅粉”開放日等活動(dòng)，讓全國觀眾、特別是“紅粉”們愉快地度過了這個(gè)甜蜜浪漫的節(jié)日。

科技結(jié)合文化，豐富品牌內(nèi)涵

作為中國服裝界唯一一家由國家工商總局認(rèn)定的商標(biāo)戰(zhàn)略實(shí)施示范企業(yè)，紅豆集團(tuán)從1957年的手工小作坊發(fā)展成為擁有12家子公司、年?duì)I收超600億的大型企業(yè)；從最初的單一化產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)，發(fā)展成為橫跨紡織服裝、橡膠輪胎、生物制藥、地產(chǎn)園區(qū)開發(fā)四大領(lǐng)域的多元化經(jīng)營(yíng)；從“紅豆”商標(biāo)的正式注冊(cè)，到“紅豆”品牌家喻戶曉，60余年的時(shí)間，已成為集科研開發(fā)、生產(chǎn)制造、全球貿(mào)易于一體的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)。

回顧紅豆集團(tuán)的發(fā)展歷程，企業(yè)始終以創(chuàng)民族品牌為己任，以“共同富裕，產(chǎn)業(yè)報(bào)國”為使命，大力推進(jìn)品牌建設(shè)，對(duì)品牌的維護(hù)、拓展、深化貫穿始終。

“創(chuàng)品牌、創(chuàng)名牌首先要有一個(gè)好聽的名字。我們從王維的詩句‘紅豆生南國中擷取‘紅豆二字作為品牌的名字，紅豆這個(gè)頗具詩意的文化品牌由此誕生，一首流傳千古的《相思》詩也為集團(tuán)做了無形的公關(guān)宣傳?！苯K紅豆進(jìn)出口有限責(zé)任公司外貿(mào)事業(yè)部部長(zhǎng)錢亞娟說。

隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，紅豆對(duì)品牌的認(rèn)識(shí)不斷深化，正是對(duì)品牌的執(zhí)著追求，促使紅豆不斷豐富品牌內(nèi)涵，提升品牌的科技、文化含量。

“一個(gè)企業(yè)技術(shù)含量的多少?zèng)Q定著其品牌支撐力的大小。對(duì)此，紅豆在企業(yè)內(nèi)部多次掀起‘技術(shù)興企熱潮，著力提升紅豆品牌價(jià)值，不斷為紅豆注入新的活力。”錢亞娟說，“在探索和實(shí)施品牌創(chuàng)新的進(jìn)程中，紅豆不斷提高產(chǎn)品科技含量，從全棉針織免燙T恤，到牛奶絲T恤，到碳纖維健康熱能服，又成功開發(fā)出竹纖維、玉米纖維、空調(diào)型纖維等新型內(nèi)衣、T恤面料，紅豆一直走在行業(yè)科技創(chuàng)新產(chǎn)品的前列?！?/p>

如今，“將中國服裝、中國科技推向世界”已經(jīng)成為紅豆新的發(fā)展目標(biāo)之一，為此紅豆一直積極尋求走向世界的各類通路。中國國際貿(mào)易促進(jìn)委員會(huì)紡織行業(yè)分會(huì)通過在國內(nèi)外舉辦各種形式的紡織服裝行業(yè)展覽會(huì)、博覽會(huì)，組織企業(yè)開展國際貿(mào)易、專業(yè)技術(shù)交流活動(dòng)，為企業(yè)搭建起對(duì)外交流、展示品牌文化的平臺(tái)，這也為紅豆提供了向世界展示中國品牌特色和魅力的機(jī)會(huì)和途徑。

如果說科技含量決定著品牌的支撐力，那文化含量則體現(xiàn)出一個(gè)品牌獨(dú)特的靈魂。擁有獨(dú)特個(gè)性的文化積淀，品牌才具有穿越時(shí)空的延續(xù)性。紅豆的“情”文化就是最好的證明。

“我們于2001年開始，推出‘品牌節(jié)日文化概念，打造‘中國情人節(jié)，每年推出一屆‘紅豆·七夕節(jié)，連續(xù)18年挖掘、拓展傳統(tǒng)節(jié)日的文化和精神內(nèi)涵的同時(shí)，使紅豆的文化品牌屬性日益堅(jiān)固?！卞X亞娟自豪地說，如今，這一品牌文化已為國內(nèi)外消費(fèi)者所熟知。

推進(jìn)“走出去”計(jì)劃，擴(kuò)展品牌外延

品牌的知名度和美譽(yù)度需要時(shí)間的積累，并非一蹴而就，“創(chuàng)牌”過程中遇到的困難也就不言而喻。

“紅豆從內(nèi)衣開始，發(fā)展到后來擁有內(nèi)衣、男裝、童裝、家紡等多品類，如何把客戶對(duì)紅豆品牌的認(rèn)知、接受、認(rèn)可，從單一的內(nèi)衣品類擴(kuò)展到全品類？這是紅豆當(dāng)時(shí)面臨的最大難題?！卞X亞娟說道。

針對(duì)上述問題，紅豆分別針對(duì)不同的品類打造不同的品牌，通過“紅豆男裝”、“紅豆居家”、“紅豆家紡”、“小紅豆童裝”、“紅豆萬花城”等系列連鎖品牌的打造，分別占領(lǐng)不同領(lǐng)域顧客的“心智”，并形成品牌合力，以此擴(kuò)大整個(gè)紅豆品牌的影響力，現(xiàn)在看來卓有成效。

2016年6月，世界品牌實(shí)驗(yàn)室公布了中國500最具價(jià)值品牌排行榜，紅豆品牌位列第91位。但對(duì)于紅豆而言，這還不夠。

紅豆的目標(biāo)是做百年跨國企業(yè)、世界級(jí)的民族文化品牌；紅豆的視野是國際市場(chǎng)、全球客戶。作為紅豆集團(tuán)對(duì)外的重要窗口，江蘇紅豆進(jìn)出口有限責(zé)任公司自1990年開始就擁有自營(yíng)進(jìn)出口權(quán)，產(chǎn)品出口美國、加拿大、歐盟等多個(gè)國家和地區(qū)。未來也將繼續(xù)開拓歐洲市場(chǎng)，讓紅豆品牌和紅豆產(chǎn)品更好地“走出去”。

由于不同的市場(chǎng)有不同的特點(diǎn)，因此市場(chǎng)運(yùn)作和品牌推廣也存在很大的差異。與擁有深厚文化底蘊(yùn)、個(gè)性較為鮮明的歐洲品牌相比，我國的品牌發(fā)展更趨于年輕化。這也意味著中國企業(yè)要想走進(jìn)歐洲市場(chǎng)，必須有拿得出手的好品牌、名品牌。

“為了讓紅豆真正成為國際名牌，公司不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，順應(yīng)歐洲市場(chǎng)中高端定位趨勢(shì)，致力于發(fā)展中高端、高附加值的服裝產(chǎn)品。今年更是借助紡織貿(mào)促會(huì)組織的中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展的強(qiáng)大功能，增加紅豆品牌在歐洲市場(chǎng)的曝光機(jī)會(huì)，提高品牌知名度。”談及公司品牌“走出去”計(jì)劃時(shí)錢亞娟自信地說。

據(jù)介紹，早在2007年紅豆集團(tuán)就抓住國家鼓勵(lì)企業(yè)“走出去”發(fā)展機(jī)遇，主導(dǎo)開發(fā)建設(shè)柬埔寨西哈努克港經(jīng)濟(jì)特區(qū)，如今它已經(jīng)成為“一帶一路”國際合作共贏的樣板工程。紅豆集團(tuán)目前也在西班牙設(shè)立了辦事處，同時(shí)不斷尋找歐洲的設(shè)計(jì)師，挖掘中國特色文化與當(dāng)?shù)匚幕g的結(jié)合點(diǎn)，形成特色的品牌標(biāo)簽。

今年9月17～20日，第二十屆中國紡織品服裝貿(mào)易展（巴黎）暨巴黎國際服裝服飾采購展即將拉開帷幕，屆時(shí)紅豆集團(tuán)將繼續(xù)亮相，展示優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品、全新的企業(yè)形象和品牌特色。