高燁辰 崔瑜

摘要：文化品牌是文化行業(yè)發(fā)展的衍生品，是文化、藝術(shù)、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播的品牌。文化品牌象征著文化的價(jià)值，并且對(duì)未來的文化行業(yè)發(fā)展具有重大影響。20世紀(jì)以來文化品牌在學(xué)者研究的方面成為了熱點(diǎn)話題但是很少有學(xué)者從文獻(xiàn)計(jì)量和社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)分析的視角來分析文化品牌領(lǐng)域。鑒于此本文簡述了文化品牌領(lǐng)域相關(guān)的研究現(xiàn)狀，以中國知網(wǎng)為數(shù)據(jù)來源，運(yùn)用了EXCELPAJEKBICOM2等和工具，采用文獻(xiàn)計(jì)量，社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析，共詞分析等方法，以發(fā)文量將文化品牌劃分為三個(gè)階段，分析了在不同階段下的研究的熱點(diǎn)話題與發(fā)展的歷程，并且對(duì)于接下來的發(fā)展進(jìn)行可能的預(yù)測。

Abstract： Cultural brand is a derivative of the development of the cultural industry and a brand of culture， art， entertainment， leisure， journalism， publishing and communication. Cultural brands symbolize the value of culture and have a significant impact on the future development of the cultural industry. Since the 20th century， cultural brands have become a hot topic in scholars' research， but few scholars have analyzed the field of cultural brands from the perspective of literature measurement and social network analysis. In view of this paper has summarized there search status in the fields of culture brand， is known by Chinese network as data sources， using EXCELPAJEKBICOM2 and tools， such as using bibliometrics and social network analysis， the analysis of the common words， with the amount of publications culture brand is divided into three stages， analyzed hot topics and development history of the research at different stages， and made possible predictions for the next development.

關(guān)鍵詞：文化品牌；文獻(xiàn)計(jì)量；社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析

Key words： culture brand；bibliometrics；social network analysis

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1006-4311（2018）29-0269-02

1 文化品牌的研究現(xiàn)狀

隨著經(jīng)濟(jì)形勢的逐漸轉(zhuǎn)變，文化品牌成為了熱點(diǎn)的話題國家與人民日益依賴的產(chǎn)業(yè)，同時(shí)文化品牌也對(duì)國家軟實(shí)力有著決定性的影響。提升我國的文化品牌質(zhì)量對(duì)于突破目前我國的經(jīng)濟(jì)瓶頸具有顯著的意義。文化品牌是文化行業(yè)發(fā)展的衍生品，是文化、藝術(shù)、娛樂、休閑、新聞、出版、傳播的品牌。文化品牌象征著文化的價(jià)值，并且對(duì)未來的文化行業(yè)發(fā)展具有重大影響。20世紀(jì)以來文化品牌在學(xué)者研究的方面成為了熱點(diǎn)話題，如何提升我國的文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量構(gòu)建我國知名的文化品牌成為了研究的方向，短短幾年時(shí)間文化產(chǎn)業(yè)有了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。

2 數(shù)據(jù)的獲取與方法的選擇

2.1 數(shù)據(jù)來源

選取中國知網(wǎng)（CNKI）為樣本數(shù)據(jù)來源，在高級(jí)檢索中選擇期刊（SCI來源期刊，EI來源期刊，核心期刊來源，cssci）檢索條件為：主題=文化品牌，篇名=文化品牌。檢索日期為2018年3月20日檢索結(jié)果為951篇，經(jīng)過人工判斷和預(yù)處理，刪除2018年的期刊以及無法使用的，去除本刊編輯部與無作者等非AIRTICLE類條目，最后篩選得889篇，時(shí)間段為2000-2017年。為了更好的研究不同階段研究內(nèi)容的變化，本文將發(fā)文量較少切平穩(wěn)的2000-2008年劃為第一階段，將發(fā)文量陡增切一直不斷增加直至發(fā)文量頂峰的2009-2012年劃為第二階段，將發(fā)文量從頂峰褪去趨于穩(wěn)定的2013-2017年劃為第三階段。第一階段2000-2008年之間的發(fā)文量很少且很平穩(wěn)，到了2009-2012年之間的第二階段發(fā)文量陡增，表明了學(xué)者們對(duì)于文化品牌研究的關(guān)注度在文化品牌的相關(guān)領(lǐng)域研究得到了快速的發(fā)展，到了第三階段2013-2017年發(fā)文量有了一定的減少且趨于平穩(wěn)，表明了學(xué)者們對(duì)于文化品牌的關(guān)注度由熱情變?yōu)槠椒€(wěn)。文化品牌的領(lǐng)域研究已經(jīng)形成了一定的理論基礎(chǔ)，開始了新的高度與層次。

2.2 方法的選擇

文獻(xiàn)計(jì)量方法在學(xué)科發(fā)展分析、研究范式的演化等方面得比如銀行商業(yè)模式的分析、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研宄范式的演化以及戰(zhàn)略管理概念的動(dòng)態(tài)發(fā)展等等，因此在方法的選擇上，采用文獻(xiàn)計(jì)量的方法，通過提取關(guān)鍵詞、篩選以及統(tǒng)計(jì)分析等方式，來分析文化品牌研宄的發(fā)展；通過發(fā)文量排行的作者分析，分析文化品牌研究在我國研究的熱度。另外，采用社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析方法，根據(jù)關(guān)鍵詞、作者的共現(xiàn)頻次繪制不同關(guān)鍵詞關(guān)系網(wǎng)絡(luò)、作者間的合作網(wǎng)絡(luò)，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特性指標(biāo)的計(jì)算，分析整體研宄內(nèi)容的發(fā)展以及我國學(xué)者在整個(gè)文化品牌與工程研宄中的作用。

3 結(jié)果分析

研究內(nèi)容的分析：

為了進(jìn)一步研究文化品牌發(fā)展過程的演變，本文通過bicomb2軟件，提取了所選文章的關(guān)鍵詞，剔除不完整，不規(guī)范的詞匯，用高頻詞匯反映了每個(gè)階段時(shí)期研究的主要內(nèi)容詞頻大于等于三的關(guān)鍵詞的數(shù)量及累計(jì)百分比，通過更深入的了解研究、分析在各個(gè)階段研究內(nèi)容的變化，在三個(gè)階段下統(tǒng)計(jì)了所有出現(xiàn)的關(guān)鍵詞（出現(xiàn)頻率大于等于3），選取了頻次數(shù)前二十的相對(duì)高頻關(guān)鍵詞，在此基礎(chǔ)上，本文運(yùn)用了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析的方法，更深入的分析各個(gè)網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)之間可能存在的關(guān)系。

21世紀(jì)初期，我國對(duì)于文化價(jià)值以及文化品牌的理解僅僅在啟蒙階段，其中除了文化品牌以及品牌，文化本身的關(guān)鍵詞之外，品牌建設(shè)，策略和企業(yè)管理，企業(yè)出現(xiàn)的頻次最高一定程度上反映此時(shí)，品牌文化的重心在于企業(yè)相結(jié)合。

在第二個(gè)階段，統(tǒng)計(jì)了在2009-2012年四年期間知網(wǎng)核心期刊的關(guān)鍵詞，現(xiàn)除去與文化品牌本身相關(guān)的關(guān)鍵詞組合外，文化產(chǎn)業(yè)，城市品牌，資源，文化資源，策略，品牌形象位列前六，文化產(chǎn)業(yè)居于首位，表明此時(shí)學(xué)者們已經(jīng)對(duì)了文化品牌有了一定的認(rèn)識(shí)認(rèn)為文化品牌是文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)果。另外，城市品牌直接從第一階段的中間頻次的關(guān)鍵詞上升到了頻次第二的關(guān)鍵詞，表明了當(dāng)時(shí)的熱點(diǎn)在于城市建設(shè)城市發(fā)展的方面，城市品牌成為了文化品牌現(xiàn)實(shí)實(shí)踐的一部分。而企業(yè)和企業(yè)管理還是有很多的研究內(nèi)容，策略仍然具有較高的關(guān)注度使研究內(nèi)容的主流文化品牌經(jīng)過了十二年的研究發(fā)展到了第三階段發(fā)文量以及關(guān)鍵詞數(shù)量有了稍稍的下降，相比與前兩個(gè)階段對(duì)于文化品牌研究的重點(diǎn)重心發(fā)生了變化，除去與文化品牌自身的詞匯文化產(chǎn)業(yè)的詞頻仍然是第一位，然而隨后的詞頻排行例如創(chuàng)新，校園文化，校園文化品牌，民族文化，體育文化等不同與階段一，二。說明該階段學(xué)者們將文化品牌的重心逐步的放到了民族特色，校園特色，還有體育特色上，不再僅僅基于文化企業(yè)所產(chǎn)生的文化品牌進(jìn)行研究，相比前兩階段具有更好的發(fā)散性與研究廣泛度。

總的來說，經(jīng)過近20年的不斷發(fā)展，我國文化品牌的相關(guān)研究緊跟時(shí)代與政策的腳步，不但對(duì)傳統(tǒng)文化研究內(nèi)容進(jìn)行了傳承，還注重研究新興產(chǎn)業(yè)的演化，如由企業(yè)重心轉(zhuǎn)變直具有較高的城市品牌，校園文化品牌，民族文化品牌。另外，由于時(shí)代的不斷發(fā)展對(duì)于文化的概念日新月異，需要運(yùn)用文化品牌的理論與方法去解決，比如我國的傳統(tǒng)文化品牌在世界上的認(rèn)知度，認(rèn)可度不夠，以及我國的文化產(chǎn)品的銷售力不強(qiáng)等問題。

為了更深入分析文化品牌關(guān)鍵詞網(wǎng)絡(luò)結(jié)構(gòu)的整體變化，本文分別計(jì)算了網(wǎng)絡(luò)的平均密度、集聚系數(shù)和平均度，其計(jì)算公式如下所示：

d=2M/N（N-1）

其中d表示網(wǎng)絡(luò)平均密度，M表示網(wǎng)絡(luò)中的邊數(shù)，N表示網(wǎng)絡(luò)中的節(jié)點(diǎn)數(shù)。

網(wǎng)絡(luò)密度表示網(wǎng)絡(luò)中節(jié)點(diǎn)連接的緊密程度，通常會(huì)隨網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的變大而減小。CC1的含義是某個(gè)結(jié)點(diǎn)的聚集度系數(shù)只有一個(gè)相鄰的結(jié)點(diǎn)，當(dāng)把每個(gè)節(jié)點(diǎn)的集聚系數(shù)做加權(quán)平均處理之后會(huì)得到網(wǎng)絡(luò)集聚系數(shù)這個(gè)系數(shù)表示為傳遞性，是每個(gè)節(jié)點(diǎn)與相鄰節(jié)點(diǎn)同時(shí)能夠連接到另外一節(jié)點(diǎn)的概率，反映了網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)的內(nèi)部一致性。

文化品牌的研究內(nèi)容逐漸發(fā)散各個(gè)關(guān)鍵詞的相關(guān)性下降主要體現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平均度，集聚系數(shù)網(wǎng)絡(luò)密度的下降上。實(shí)質(zhì)上，研究的內(nèi)容更加發(fā)散寬廣，在傳統(tǒng)文化研究的基礎(chǔ)上出現(xiàn)了很多新型熱門關(guān)鍵詞，比如近些年國家大力扶持的民族文化、民族品牌等等，體現(xiàn)出文化品牌及其相關(guān)研究的不斷更新與進(jìn)步。而網(wǎng)絡(luò)的平均度在第一階段的11.23猛增到第二階段的16.19，到后面第三個(gè)階段的略有下降，說明我國文化品牌研究已經(jīng)初具規(guī)模形成了一定的體系，已經(jīng)達(dá)到了新平臺(tái)新起點(diǎn)，這與各個(gè)內(nèi)容之間的聯(lián)系以及整體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模趨于穩(wěn)定相一致。

4 結(jié)語

利用文獻(xiàn)分析法整理了我國近20年來，文化品牌研究的發(fā)展歷程，在學(xué)者們的共同努力之下我國文化品牌取得了顯著的發(fā)展進(jìn)步，在第二階段研究規(guī)模空前的膨脹，而且在研究的層次上有了更加新穎更加合理認(rèn)識(shí)越來越對(duì)文化品牌有了深入的理解，幫助我國的文化品牌在世界上增加影響力。文化品牌與時(shí)代發(fā)展步調(diào)一致、對(duì)我國的文化水平提升建設(shè)文化強(qiáng)國具有深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義。在將來的幾年之中民族文化，民族精神。文化資源領(lǐng)域?qū)?huì)得到較高的關(guān)注。

但是，僅僅的文獻(xiàn)分析仍然存在一些缺點(diǎn)和不足主要表現(xiàn)為：1）本文所選取的樣本量偏少，通過篩選僅有889篇這樣可能會(huì)導(dǎo)致一些數(shù)據(jù)的片面，可能沒有具體的反應(yīng)整體趨勢；2）在研究方法上，本文采取了社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法，觀察了三個(gè)階段不同的關(guān)鍵詞，通過pajek繪制了網(wǎng)絡(luò)圖，但是對(duì)于關(guān)鍵詞以及文化品牌相關(guān)研究的挖掘深度不夠；3）本文劃分的階段依據(jù)在于不同時(shí)期的發(fā)文量，人工判斷將00-08，09-12，13-17年分為了三個(gè)階段，但是每個(gè)階段的時(shí)間跨度不以樣經(jīng)歷的發(fā)展時(shí)間不同造成沒有統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

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