王離湘

黨的十九大報告作出了新時代我國社會主要矛盾變化的科學(xué)論斷，體現(xiàn)在文化領(lǐng)域，就是人民對美好文化生活的需要和文化發(fā)展不平衡不充分的矛盾。圍繞破解這一矛盾，黨的十九大作出了一系列重大決策部署，強調(diào)要“健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系，創(chuàng)新生產(chǎn)經(jīng)營機制，完善文化經(jīng)濟政策，培育新型文化業(yè)態(tài)”。

以習(xí)近平新時代中國特色社會主義思想為引領(lǐng)，深刻把握文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，通過“文化+”“+文化”增強文化產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟效益與社會效益，對于貫徹落實黨的十九大精神、推動文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展具有重要意義。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

近年來，我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得了很大的成績。文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展新的增長點，在改革與創(chuàng)新的時代背景下，積累了深厚的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展經(jīng)驗。同時，也面臨著新的發(fā)展條件，特別是在信息技術(shù)、科技革命的催化作用下，出現(xiàn)了新的發(fā)展趨勢。

社會主要矛盾變化。黨的十九大報告提出，當(dāng)前我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。文化建設(shè)是社會主要矛盾中相對不平衡、不充分發(fā)展的一部分。文化產(chǎn)業(yè)是文化軟實力中的硬實力。社會主要矛盾的變化，是加快推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要理論依據(jù)和邏輯基礎(chǔ)。在未來長時期內(nèi)，以推動文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展來滿足美好生活需要，是解決當(dāng)前主要社會矛盾的重要途徑之一，也是解決“不平衡不充分的發(fā)展”問題的應(yīng)有之義。以此來看，圍繞滿足人民日益增長的美好生活需要，健全現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系，加快培育新型文化業(yè)態(tài)，是當(dāng)前和今后一個時期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本主題。

經(jīng)濟新常態(tài)。“經(jīng)濟新常態(tài)”是習(xí)近平總書記提出的一個重大理論概念。習(xí)近平總書記強調(diào)，要“主動適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)”。經(jīng)濟新常態(tài)下，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方式、內(nèi)容、途徑、渠道將發(fā)生一系列顯著變化。要敏銳地發(fā)現(xiàn)這些新變化，積極適應(yīng)經(jīng)濟新常態(tài)，抓住文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大好機遇，乘勢而上。另外，從文化消費的角度看，按照國際經(jīng)驗，當(dāng)人均 GDP接近或超過 5000 美元時，會出現(xiàn)文化消費“井噴”現(xiàn)象。2015 年，我國人均GDP達(dá)到 49992元。毫無疑問，文化消費必將迎來一個快速膨脹的時期。

“互聯(lián)網(wǎng)+”。 2015 年，國務(wù)院出臺了《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導(dǎo)意見》，提出“發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的文化、媒體和旅游等服務(wù)”，“推出適合不同市場文化的產(chǎn)品和服務(wù)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有什么影響？有學(xué)者提出“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的十個趨勢，簡言之，就是大平臺、大融合、大合作、大整合、大視頻、大植入、大市值、大研發(fā)、大創(chuàng)新、大創(chuàng)業(yè)。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的全面推進(jìn)，文化產(chǎn)業(yè)將搭上“順風(fēng)車”， 進(jìn)入一個新的發(fā)展階段。

“文化+”與“+文化”。伴隨著新科技革命的深入發(fā)展和“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，文化的地位和作用顯著提升，文化建設(shè)進(jìn)入了“文化+”“+文化”的新階段。這個階段的突出特點，就是“創(chuàng)意創(chuàng)新”成為文化發(fā)展的主旋律，“跨界融合”成為文化發(fā)展的關(guān)鍵詞。適應(yīng)這一發(fā)展新趨勢，要在文化隊伍、文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、文化傳承、文化生產(chǎn)、文化消費六個方面明確方向與重點，要“+使命”“+責(zé)任”“+現(xiàn)代”“+投入”“+創(chuàng)意”“+效益”“+生態(tài)”“+活化”“+特色”“+品牌”“+適應(yīng)”“+引導(dǎo)”，遵循價值引領(lǐng)、繼承創(chuàng)新、開放包容三個規(guī)律，以“文化+”增強經(jīng)濟效益，以“+文化”增強社會效益，實現(xiàn)社會效益與經(jīng)濟效益相統(tǒng)一。

文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實問題

文化產(chǎn)業(yè)是“朝陽產(chǎn)業(yè)”，有著廣闊的發(fā)展前景。我國文化產(chǎn)業(yè)在快速發(fā)展的同時，也存在著一些亟待解決和突破的問題，宏觀來看，主要有以下三個方面：

在價值取向方面，還存在顧此失彼、步調(diào)不一的問題。文化產(chǎn)業(yè)是一種特殊的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，既具有社會屬性，也具有經(jīng)濟屬性；既追求社會效益，也強調(diào)經(jīng)濟效益，是兩個屬性、兩種效益的有機統(tǒng)一。文化產(chǎn)業(yè)要堅持文化打頭，但在實踐領(lǐng)域，有時卻出現(xiàn)了“有產(chǎn)業(yè)無文化”的現(xiàn)象，文化產(chǎn)業(yè)沒有文化，就沒有核心價值，相當(dāng)于一個人沒有了靈魂，這是十分危險的，也是必須加以糾正的。當(dāng)前，應(yīng)當(dāng)全面構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)自我運轉(zhuǎn)的市場條件，補上市場建設(shè)不足這一課，使文化產(chǎn)業(yè)逐漸融入國民經(jīng)濟整體。

在市場取向方面，還存在政府主導(dǎo)、單一發(fā)力的問題。在投資推動發(fā)展階段，往往依賴行政介入和政策引導(dǎo)，以獲得超常的發(fā)展速度。這其實是一種“非常”的狀態(tài)，不符合可持續(xù)發(fā)展的要求。黨的十八屆四中全會強調(diào)要推動政府、市場、社會、企業(yè)四方“共舞”，就是市場主導(dǎo)、政府引導(dǎo)、企業(yè)參與、社會共享。從投資的角度看，政府資金是引導(dǎo)性的，利用杠桿原理撬動社會資金，真正的投資主體應(yīng)該是企業(yè)，包括民營企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)到了需求拉動發(fā)展階段，一般要求依靠市場的內(nèi)生性力量和市場主體的自我發(fā)展能力，發(fā)揮好市場在文化資源配置中的作用，進(jìn)一步打破市場壁壘、建立良性的市場競爭機制，建立起一個統(tǒng)一開放、競爭有序的文化市場體系，更好地發(fā)揮正向調(diào)節(jié)功能。

在文化需求方面，還存在短缺與過剩并存、綜合價值不高的問題。稀缺決定價值，需求決定供應(yīng)。文化產(chǎn)品是典型的需求決定型產(chǎn)品。我國文化產(chǎn)業(yè)在改革的推動下已經(jīng)走過了 10 年的“熱運行”。在體制改革和政策優(yōu)惠的推動下，文化產(chǎn)業(yè)的潛力迅速釋放，產(chǎn)能快速提升，極大地滿足了人民群眾的精神文化需求。新興的數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)更是突飛猛進(jìn)，新技術(shù)和新業(yè)態(tài)層出不窮。隨著全球化、信息化的全面展開，社會對文化產(chǎn)品、文化消費的需要必然會走向多層次、多元化的方向。文化產(chǎn)業(yè)如果沒有長遠(yuǎn)眼光，沒有提前謀劃，就一定會導(dǎo)致一對矛盾，一方面是傳統(tǒng)的產(chǎn)品和服務(wù)過剩，一方面是社會需要的新產(chǎn)品新服務(wù)供應(yīng)不足。這迫切要求我們積極引導(dǎo)推動文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級。

做大做強做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)

“文化+”和“+文化”，既是思想方法，也是工作方法；既是理論問題，也是實踐問題；既是一個“知”的提升問題，也是一個“行”的落地問題。其邏輯過程符合“知是行之始，行是知之成”，最后實現(xiàn)知行合一。做大做強做優(yōu)文化產(chǎn)業(yè)，一定要在“文化+”和“+文化”上下功夫。

以“文化+”增強經(jīng)濟效益?？陀^地說，當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域還普遍存在效益不高的問題，一些文化產(chǎn)品投入產(chǎn)出占比不高、文化附加值不高，文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)、基地也存在內(nèi)容空洞、產(chǎn)品雷同、效益不好的問題。習(xí)近平總書記曾經(jīng)指出，文化自信有三個基本來源，即：中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、革命文化、社會主義先進(jìn)文化。所謂“文化+”， 就是要堅持以文為主、加強整合融合。對于文化產(chǎn)業(yè)來講，重點要“+創(chuàng)意”“+內(nèi)容”，缺乏創(chuàng)意的文化難以抓住人們的“注意力”。一個好的創(chuàng)意很容易形成一個好的文化產(chǎn)品，甚至帶動一條產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟和社會效益；一個注入文化創(chuàng)意的設(shè)計作品作用于相關(guān)產(chǎn)業(yè)和產(chǎn)品，才能塑造其形象、提升其附加值。我國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方興未艾，隨著大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)必將借助創(chuàng)意獲得質(zhì)的提升，并對經(jīng)濟社會發(fā)展帶來深刻影響。

以“+文化”提升社會效益。文化是一個政黨、一個國家在思想上、精神上的旗幟。正所謂：“國民之魂，文以化之；國家之神，文以鑄之?！绷?xí)近平總書記指出，中華民族精神有四個構(gòu)成，即：偉大的創(chuàng)造精神、偉大的奮斗精神、偉大的團結(jié)精神、偉大的夢想精神，這是對中國精神及中華民族精神最精準(zhǔn)的概括和最權(quán)威的闡釋。所謂“+文化”，就是要注入文化內(nèi)涵、提升文化價值，把四個偉大精神融入到文化產(chǎn)品當(dāng)中。這體現(xiàn)了文化產(chǎn)品的靈魂，也凸顯了文化產(chǎn)業(yè)的社會屬性、民族屬性，是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的基本遵循。

以“文化+”“+文化”實現(xiàn)雙重屬性、兩個效益的有機統(tǒng)一。習(xí)近平總書記強調(diào)，“一部好的作品，應(yīng)該是把社會效益放在首位，同時也應(yīng)該是社會效益和經(jīng)濟效益相統(tǒng)一的作品”。文化產(chǎn)業(yè)直接或間接影響人的精神、思想、心理、情感，要堅持把社會效益放在首位，以滿足人民群眾多層次、多樣化的精神文化需要作為出發(fā)點和增長點，把提高產(chǎn)品質(zhì)量和經(jīng)營效益作為重點，努力開拓國內(nèi)外文化市場，實現(xiàn)“兩個效益”的有機統(tǒng)一和同步提高。

總之，新時代圍繞破解人民群眾美好文化生活的需求和文化發(fā)展不平衡不充分的問題，就要立足文化產(chǎn)業(yè)的雙重屬性，堅持問題導(dǎo)向、目標(biāo)導(dǎo)向、需求導(dǎo)向，辯證把握，綜合施策，通過“文化+”“+文化”，實現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)兩種效益的有機統(tǒng)一，推動文化產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)新發(fā)展新提升，不斷增強人民群眾文化“幸福感”“獲得感”。