文_當(dāng)代貴州全媒體記者 / 唐嘉陽(yáng)

“每一任‘鎮(zhèn)長(zhǎng)’上任，都是一個(gè)熱點(diǎn)話題，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，全面提升了小鎮(zhèn)的品牌知名度與影響力。同時(shí)，‘輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)’為小鎮(zhèn)對(duì)接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮(zhèn)走出中國(guó)、走向世界?！?/p>

在2018年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)上，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)包縣扶貧的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目52個(gè)“鎮(zhèn)長(zhǎng)”斬獲銅獅大獎(jiǎng)，中國(guó)的創(chuàng)意扶貧贏得世界的贊譽(yù)。

作為丹寨縣的對(duì)口幫扶企業(yè)，自2014年以來(lái)，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)以“企業(yè)包縣、整體脫貧”為目標(biāo)，以旅游扶貧為核心突破口，打造極具特色的丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)，創(chuàng)新性實(shí)施丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目，幫助丹寨蜚聲海外，扶貧效果顯著。

52位“鎮(zhèn)長(zhǎng)”讓丹寨走向世界

北京山水傳承茶業(yè)有限公司總裁劉殿興，是丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的第十三任“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”，也是小鎮(zhèn)的首位企業(yè)家“鎮(zhèn)長(zhǎng)”。

“不說(shuō)可能很多人都不知道，茶葉其實(shí)是丹寨的一大特產(chǎn)，這里的茶葉品質(zhì)一流，茶園風(fēng)光也堪稱一絕?！迸c茶打了幾十年交道的劉殿興敏銳地察覺(jué)到丹寨茶業(yè)的巨大發(fā)展?jié)摿?，“希望通過(guò)跨界擔(dān)任‘鎮(zhèn)長(zhǎng)’的機(jī)會(huì)，傳播丹寨的茶文化，為淳樸的丹寨群眾做一點(diǎn)兒事?！眲⒌钆d說(shuō)這是他應(yīng)征“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”的初衷。

2017年9月25日，劉殿興從丹寨縣副縣長(zhǎng)李彪手里接過(guò)了“鎮(zhèn)長(zhǎng)”聘書(shū)，正式開(kāi)啟了一周的“鎮(zhèn)長(zhǎng)”工作。任期內(nèi)，劉殿興按照自己的“施政綱領(lǐng)”有條不紊地開(kāi)展工作：與京籍企業(yè)家代表一起，向丹寨排調(diào)鎮(zhèn)四所小學(xué)捐贈(zèng)了價(jià)值約為18.3萬(wàn)元的1260床過(guò)冬棉被；在小鎮(zhèn)開(kāi)展茶文化講座，并邀請(qǐng)專業(yè)茶師向游客展示茶道禮法；承包茶園，帶動(dòng)茶農(nóng)脫貧致富……

一周很快就結(jié)束了，劉殿興仍然意猶未盡，于是干脆扎根丹寨干事創(chuàng)業(yè)，積極參與丹寨扶貧茶園項(xiàng)目打造。項(xiàng)目以“認(rèn)領(lǐng)一畝茶園、脫貧一個(gè)茶農(nóng)”為目標(biāo)，一期打造1000畝茶園，將直接脫貧茶農(nóng)1000人?！暗浇衲?月，盡管扶貧茶園還處在啟動(dòng)前的內(nèi)部測(cè)試階段，但首期1000畝茶園就已經(jīng)被提前認(rèn)領(lǐng)了500畝?！眲⒌钆d告訴記者，這讓大家都看到了扶貧茶園助茶農(nóng)成功脫貧的希望。

2017年6月20日，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)始在全球招募“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”。消息發(fā)出后，活動(dòng)頁(yè)面訪問(wèn)量超過(guò)100萬(wàn)人次，報(bào)名人數(shù)超過(guò)1.5萬(wàn)人。在眾多報(bào)名者中，來(lái)自不同領(lǐng)域的52位“名人”“大V”成功入選，成為了萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的宣傳使者、形象代言人。

過(guò)去一年，來(lái)自世界各地的各行業(yè)精英在丹寨輪流上任，有企業(yè)家、電影導(dǎo)演、資深媒體人、美國(guó)議員、國(guó)際男模、世界小姐等。電影導(dǎo)演在小鎮(zhèn)舉辦電影首映式，為小鎮(zhèn)帶來(lái)人氣；美食博主直播小鎮(zhèn)美食，將丹寨美食帶出去；英國(guó)男模成為小鎮(zhèn)形象代言人，為小鎮(zhèn)拍宣傳照。他們利用自己的才華和創(chuàng)意，為丹寨打開(kāi)了通向全國(guó)、通向世界的窗口，讓“游丹寨就是扶貧”的理念廣為人知。

丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)一周年慶時(shí)，萬(wàn)達(dá)邀請(qǐng)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”回訪，成立了“鎮(zhèn)長(zhǎng)”聯(lián)盟，商討“鎮(zhèn)長(zhǎng)聯(lián)盟幫扶計(jì)劃”，并針對(duì)第二期“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目提出了很多創(chuàng)新性的想法。

“起初，我們計(jì)劃先實(shí)施一年后看效果如何。從目前的情況來(lái)看，‘輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)’項(xiàng)目確實(shí)對(duì)推動(dòng)丹寨脫貧起到了很大的作用，所以，我們會(huì)繼續(xù)把這個(gè)項(xiàng)目做下去?！比f(wàn)達(dá)集團(tuán)首席總裁助理兼企業(yè)文化中心總經(jīng)理、“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目發(fā)起人劉明勝說(shuō)。

“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”熱度高漲

丹寨位于黔東南州，為多民族聚居地，是國(guó)家級(jí)貧困縣，但山清水秀生態(tài)好。

2014年底，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)與丹寨縣簽訂了整縣對(duì)口幫扶協(xié)議?！白畛醯南敕ㄊ前l(fā)展特色種養(yǎng)殖業(yè)?！眲⒚鲃僬f(shuō)，經(jīng)過(guò)一年的考察調(diào)研后，發(fā)現(xiàn)光靠傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)項(xiàng)目，不僅無(wú)法實(shí)現(xiàn)如期整體脫貧，還很可能會(huì)破壞當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境。

考慮到丹寨豐富的民族文化資源，萬(wàn)達(dá)最終決定采用旅游產(chǎn)業(yè)精準(zhǔn)扶貧模式——以旅游景點(diǎn)為基礎(chǔ)，引入非遺文化和苗族特色項(xiàng)目，捐資超過(guò)10億元打造丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)。

“開(kāi)業(yè)火爆，后續(xù)清冷，是過(guò)去一些旅游小鎮(zhèn)面臨的共同問(wèn)題?！眲⒚鲃僬f(shuō)，為持續(xù)不斷地推進(jìn)萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的品牌傳播，萬(wàn)達(dá)推出了網(wǎng)上競(jìng)選丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”項(xiàng)目，要求上崗的每位“鎮(zhèn)長(zhǎng)”須提交“施政綱領(lǐng)”，并在任期內(nèi)完成一件對(duì)小鎮(zhèn)有意義的事。

“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”為小鎮(zhèn)帶來(lái)了持續(xù)不斷地關(guān)注度，點(diǎn)燃了丹寨的旅游市場(chǎng)。2017年7月3日，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)正式營(yíng)運(yùn)，開(kāi)業(yè)僅40天，游客量就突破了100萬(wàn)人次。到2018年7月3日，小鎮(zhèn)累計(jì)接待游客已超550萬(wàn)人次。

“每一任‘鎮(zhèn)長(zhǎng)’上任，都是一個(gè)熱點(diǎn)話題，引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注，全面提升了小鎮(zhèn)的品牌知名度與影響力。同時(shí)，‘輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)’為小鎮(zhèn)對(duì)接了許多跨界合作的資源，幫助小鎮(zhèn)走出中國(guó)、走向世界。”劉明勝告訴記者。

“旅游扶貧”實(shí)現(xiàn)脫貧夢(mèng)

“輪值鎮(zhèn)長(zhǎng)”為小鎮(zhèn)帶來(lái)了持續(xù)不斷的關(guān)注度，點(diǎn)燃了丹寨的旅游市場(chǎng)。圖為丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)祭尤節(jié)活動(dòng)。（羅康菲 / 攝）

小鎮(zhèn)。”7月25日，記者抵達(dá)丹寨縣后，隨手?jǐn)r下了一輛出租車前往萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)。

“以前，這邊全是田呀、山呀，荒得很，根本沒(méi)人會(huì)坐車來(lái)這。”在車上，出租車司機(jī)羅洪文打開(kāi)了話匣子。“自從萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)以來(lái)，節(jié)假日都成了旅游旺季。這段時(shí)間我每天都要往萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)跑十幾趟。”

沒(méi)過(guò)幾分鐘，出租車就停在了萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)入口。一下車，記者就看到，成群結(jié)隊(duì)的游客向小鎮(zhèn)內(nèi)涌動(dòng)。眼前熱鬧的景象，再次印證了羅洪文的話。

楊而報(bào)浪是萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)里一家蠟染體驗(yàn)館的老板，也是萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)旅游熱潮中的受益者之一。“萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)帶來(lái)了旺盛的人氣。我相信，只要有絡(luò)繹不絕的游客，我們精美的傳統(tǒng)民族工藝就會(huì)有市場(chǎng)。”她信心滿滿地說(shuō)。

2017年，萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)以三年減免一半租金的方式，吸引了楊而報(bào)浪入駐小鎮(zhèn)。在這里，她與合伙人王方周一起創(chuàng)辦了一家蠟染體驗(yàn)館?！绑w驗(yàn)一次T恤衫、圍巾蠟染制作100元，圍腰70元，小包30元到50元不等。”楊而報(bào)浪告訴記者，原生態(tài)的蠟染工藝吸引了大量的游客進(jìn)店體驗(yàn)、購(gòu)買?！绑w驗(yàn)館開(kāi)業(yè)一年，總收入27萬(wàn)元左右，這大大地超出了之前的預(yù)想?！?/p>

同時(shí)，楊而報(bào)浪的體驗(yàn)館還帶動(dòng)了當(dāng)?shù)?0余名蠟染技師就業(yè)?！艾F(xiàn)在，店里長(zhǎng)期用工6人，其中有4人是貧困人口，他們每人每月能拿到兩三千元的工資。此外，農(nóng)閑時(shí)節(jié)我們還會(huì)請(qǐng)村里的20多名蠟染技師在家制作蠟染成品，其中有8人是貧困人口，做得多的時(shí)候每人也能掙2000元左右。”楊而報(bào)浪說(shuō)。

在丹寨，還有許許多多像羅洪文、楊而報(bào)浪這樣的普通人， 因?yàn)槿f(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)的開(kāi)業(yè)，荷包鼓了起來(lái)，日子也越過(guò)越有滋味。

數(shù)據(jù)顯示，丹寨萬(wàn)達(dá)小鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)一年，接待游客已突破550萬(wàn)人次，幫助全縣旅游綜合收入超24.3億元，全縣直接間接增加2.4萬(wàn)個(gè)就業(yè)崗位，促進(jìn)超過(guò)20個(gè)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展，帶動(dòng)全縣1.6萬(wàn)貧困人口實(shí)現(xiàn)增收。