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        淺談報紙欄目的品牌建設(shè)

        2018-09-14 11:32:28張萬鈺
        科技創(chuàng)新與品牌 2018年7期
        關(guān)鍵詞:版面報紙欄目

        張萬鈺

        品牌建設(shè)是企業(yè)的制勝法寶,在媒體行業(yè)同樣適用,而且尤為重要。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品,注重的是產(chǎn)品品質(zhì)、營銷策略、售后服務(wù)、市場把控等等;報紙除了考慮以上因素,還要立足自身特點,考慮受眾精神層面的寄托與信賴,加深與讀者的情感交流,增加報紙本身的黏性與附著力,構(gòu)建信任關(guān)系。對報社來說,品牌欄目是核心競爭力,也是報紙品牌價值與發(fā)展戰(zhàn)略的具體呈現(xiàn)。它不但是報紙的亮點,有錦上添花之妙,而且能帶動整個版面,牽動讀者視線,強化閱讀效果,形成強勢,吸引更多的讀者,更重要的是名牌欄目集中體現(xiàn)了報紙的特色和個性,是一張報紙的鮮明標(biāo)志。

        報社作為企業(yè),報紙就是報社集中統(tǒng)一領(lǐng)導(dǎo)下生產(chǎn)出的一種“產(chǎn)品”,各個版面就是產(chǎn)品的組成部分,而版面上欄目的設(shè)置是一個個零部件,記錄著記者的辛勤采寫、編輯的篩選整理、校對的查證糾錯、拼版的版面美化和印刷的調(diào)色成型。打造一個或若干個有影響力的報紙品牌欄目,不僅展現(xiàn)了編輯的理念、思想、手段和能力,更能提升一家媒體的競爭力,對報紙的發(fā)展起到重大推動作用。

        品牌欄目可以說是有別于普通常規(guī)欄目,在受眾中擁有較高的知名度、美譽度和忠誠度的媒體欄目的總稱。其中“知名度”是指該欄目能夠取得的影響力、覆蓋面;“美譽度”即為業(yè)界對此的正面評價和受眾的良好口碑;而“忠誠度”指的是一個欄目相對穩(wěn)定的閱讀率、收視率和市場占有率。品牌欄目不是簡單的一個名稱,更不是一個簡單的標(biāo)識,它承載的是媒體人的一種承諾和擔(dān)當(dāng),是創(chuàng)辦者傳遞的一種價值導(dǎo)向和精神理念,是與讀者直接溝通的精神通道?!督裢韴蟆肥敲嫦蛱旖蚴袕V大市民發(fā)行的一張綜合類日報,在其頭版的固定位置設(shè)置“今晚談”欄目,內(nèi)容涉及民生、社會及熱點問題等,都是市民日常關(guān)注或關(guān)心的熱點話題,首先在內(nèi)容上就先能吸引讀者的興趣;再有,欄目標(biāo)題選用“談”字也是下了一番苦功,作為言論類的專題欄目,沒有選用“論”或“評”,而是選用“談”字,少了一些正經(jīng)八百似的說教,多了一些朋友間面對面似的的談心,將見解與想法娓娓道來,發(fā)人深思,不僅更容易讓讀者接受,而且拉近了與讀者間的距離,建立起情感聯(lián)系?!敖裢碚劇睓谀繌膬?nèi)容形式到欄目標(biāo)題的設(shè)置都以受眾為出發(fā)點,這也是“今晚談”獲得中國新聞獎名專欄的原因所在,該欄目自然也就成為《今晚報》的品牌欄目之一。

        一個優(yōu)秀欄目的呈現(xiàn),要有明確的欄目定位,欄目定位主要是指思想文化定位和市場定位,它要解決欄目的主題、導(dǎo)向和目標(biāo)讀者群菩問題。準(zhǔn)確的定位為名牌欄目的運作提供前提和基礎(chǔ),為編輯增強工作的主動性、創(chuàng)造性和前瞻性提供依據(jù)。在定位時,應(yīng)準(zhǔn)確把握現(xiàn)實生活的主流,貼近讀者,有鮮明的時代感,體現(xiàn)正確的導(dǎo)向,做到政治傾向、文化品位和可讀性的統(tǒng)一,使之適合目標(biāo)讀者群的閱讀需要。以《中國技術(shù)市場報》為例,作為一家“國”字頭報紙,立足科技,面向市場,服務(wù)企業(yè),傳遞技術(shù)市場及相關(guān)各要素市場信息,促進科技成果轉(zhuǎn)化就是該報的定位,該報設(shè)置“技術(shù)金橋”??谀浚?,推介新技術(shù)、新成果、新發(fā)明,加強與企業(yè)聯(lián)系與對接?!凹夹g(shù)金橋”欄目的設(shè)置體現(xiàn)“精”“準(zhǔn)”“全”三大特點,首先與該報定位相符,其次受眾集中于科研單位、大專院校、科技管理部門、工廠企業(yè)和各大醫(yī)院,對象明確,指向清楚,該欄目也被讀者譽為“常年不散的技術(shù)交易市場”。

        欄目的誕生離不開前期的創(chuàng)新打造,更離不開后期的塑造與經(jīng)營,它凝結(jié)著媒體人的理念與想法,而一個品牌欄目就好比是報紙的招牌和名片,讓讀者有繼續(xù)閱讀、繼續(xù)了解的想法與欲望,承載著讀者對欄目及報紙的情感。一個欄目雖小,但一張報紙有了一個或若干個品牌欄目后,其本身也就成為一個品牌,擁有群眾基礎(chǔ)和市場基礎(chǔ),充滿向心力與號召力,能更加充分地發(fā)揮輿論優(yōu)勢,緊跟日益發(fā)展的信息時代,在新時代中獨樹一幟。

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