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        地市級臺電視新聞的發(fā)展方向

        2018-09-13 04:22:26詹奎
        聲屏世界 2018年3期
        關(guān)鍵詞:新聞節(jié)目電視新聞新聞報(bào)道

        詹奎

        摘要:習(xí)近平總書記在黨的十九大報(bào)告中強(qiáng)調(diào),中國特色社會主義進(jìn)入新時代,我國社會主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。這一矛盾也貫穿于電視新聞領(lǐng)域,在社會主要矛盾發(fā)生改變后的今天,地市級電視新聞事業(yè)面臨著新的改變。文章從地市級臺電視新聞領(lǐng)域發(fā)展過程中的不平衡著手,探討新時期其所面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。

        關(guān)鍵詞:新時代 地市級臺 電視新聞

        社會主要矛盾在地市級電視新聞領(lǐng)域的體現(xiàn)

        “四級辦臺”格局之間發(fā)展的不平衡。地市級電視臺處于我國特有的電視事業(yè)格局“四級辦臺”中的第三級,四級辦電視推動了我國電視事業(yè)的發(fā)展,但其中也存在著一些問題。由于各級電視臺之間的無序競爭,相互瓜分觀眾群,致使覆蓋效益降低。更重要的是,四級電視臺之間的資源分配極度不平衡,地市級電視臺一方面承受著上面兩級電視臺帶來的壓力,造成資金、技術(shù)、設(shè)備、人才上的短缺;另一方面又被下一級電視臺的無序競爭搶走受眾與資源,使地級市電視臺有進(jìn)一步被邊緣化的風(fēng)險(xiǎn)。在一些重大事件的報(bào)道中,由于資金、技術(shù)與人才的缺乏,往往很難掌握時效性和主動權(quán)。地市級電視臺相較于上兩級電視臺來說,更難獲得報(bào)道權(quán)限,更多的是起到一個上傳下達(dá)的作用,將新聞報(bào)道原封不動地照搬。而在一些地方新聞的報(bào)道上,又不如縣級新聞“接地氣”,地市級電視新聞?wù)媾R一個兩難的局面。

        各地市級電視臺之間發(fā)展的不平衡。一個地方的文化,必然受到當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)、政治等方面的影響。資金是一家電視媒體運(yùn)行的關(guān)鍵,沒有資金就沒有先進(jìn)的設(shè)備,沒有先進(jìn)的設(shè)備也就無法去談技術(shù),相關(guān)專業(yè)的人才既無法得到較好的待遇,又無法通過落后的平臺施展自己的才華,自然也就此離去。落后地區(qū)的電視媒體在創(chuàng)收上無法與發(fā)達(dá)地區(qū)媒體相比,導(dǎo)致其制作的新聞節(jié)目質(zhì)量無法保證,就會失去受眾粘性與廣告粘性。另外,發(fā)達(dá)地區(qū)的企業(yè)較落后地區(qū)數(shù)量更多、規(guī)模更大,這就涉及了廣告需求與投放。發(fā)達(dá)地區(qū)的電視臺能接到更多的廣告,經(jīng)濟(jì)效益也更好。這就陷入了一個惡性循環(huán),發(fā)達(dá)地區(qū)“四季如春”,欠發(fā)達(dá)地區(qū)卻需要熬過一個又一個的“寒冬”。

        受眾年齡、學(xué)歷等條件的不平衡。由于網(wǎng)絡(luò)與手機(jī)的普及,受眾接觸到的信息越來越多,獲得信息的渠道也越來越廣,以個人為中心的新媒體從邊緣走向主流,新媒體時代已然到來。隨著現(xiàn)代科技突飛猛進(jìn),特別是互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn),傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)遭到挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)新聞應(yīng)運(yùn)而生,它突破了傳統(tǒng)的新聞傳播概念,將無序化的新聞進(jìn)行有效整合,并且大大壓縮了信息的厚度,讓人們在最短的時間內(nèi)獲得最有效的新聞信息。由于現(xiàn)在的年輕人生活節(jié)奏快,信息需求大,他們更愿意通過網(wǎng)絡(luò)來獲得信息。另外,中央與省級臺的新聞報(bào)道面更廣、更具代表性,觀眾只需收看這兩級電視臺的新聞便能知道國內(nèi)外發(fā)生的重大事件。上述原因使得受眾分流,地市級臺電視新聞受眾越來越老齡化,一方面,他們獲得信息的渠道更少,閑暇時間更多,是電視的忠實(shí)受眾;另一方面,他們相比于年輕人而言更愿意關(guān)注身邊事,更渴望知道周圍都發(fā)生了什么,這樣他們才能在同齡人面前獲得茶余飯后的談資。

        解決矛盾的主要方法

        做有地方特色的電視新聞?;谒募夒娨暸_之間發(fā)展的不平衡,地方電視新聞能發(fā)揮的空間不是很大,“求新求變”似乎是唯一能做的事。地市級電視臺在許多重大事件中沒有采訪權(quán),也就失去了新聞報(bào)道的主動性,但從另一角度來看,不用去采訪這些重大事件,能在一定程度上節(jié)省電視臺的人力物力財(cái)力,從而將這些人財(cái)物投放到其他領(lǐng)域,避免了與各級電視臺同質(zhì)化競爭的同時,又能夠?qū)崿F(xiàn)資源的合理優(yōu)化配置。另外,地市級電視臺可以做“二手新聞”,將上兩級臺原有的新聞素材加以優(yōu)化、加工、整合,然后在這些事上加以評論進(jìn)行二次創(chuàng)作,這比原有的冷冰冰的新聞報(bào)道更具深度也更有吸引力。另一方面,地市級電視臺的目標(biāo)受眾較前兩級相比更少,服務(wù)的范圍更窄,這有利于電視新聞的受眾細(xì)分。例如,無論中央電視臺的資金多雄厚、設(shè)備多先進(jìn),不太可能會去關(guān)注景德鎮(zhèn)市每天發(fā)生了什么,有怎樣的求職招聘信息,更不用說推出一檔用景德鎮(zhèn)方言采訪、主持、評論的新聞節(jié)目了。而這些構(gòu)想,景德鎮(zhèn)臺卻能更輕易地實(shí)現(xiàn)。做有地方特色的新聞節(jié)目不代表要符合低級趣味,迎合低級審美,不能為了一小部分人的私欲,使得地方電視新聞庸俗化。正如習(xí)近平總書記所說:“沒有高度的文化自信,沒有文化的繁榮興盛,就沒有中華民族偉大復(fù)興?!钡厥屑夒娨暸_要對本地區(qū)經(jīng)過歷史與歲月打磨的地方文化充滿自信,不通過“三俗”取悅受眾,在文化繁榮興盛的新時代下,綻放出更璀璨的光彩。

        兼顧新聞事業(yè)產(chǎn)業(yè)雙重屬性,縮小地區(qū)發(fā)展差距。我國新聞事業(yè)兼具兩種屬性——事業(yè)屬性與產(chǎn)業(yè)屬性,這就意味著各級電視臺在制作新聞節(jié)目時既要注重新聞報(bào)道所產(chǎn)生的社會效益,又要兼顧節(jié)目的經(jīng)濟(jì)效益。由于各地區(qū)之間先天條件與后天的發(fā)展,差距日益顯現(xiàn),要縮小各地區(qū)發(fā)展差距,必須要正視這個事實(shí),而不是選擇避而不談。首先,地區(qū)發(fā)展差距表現(xiàn)在人才資源上的不平等。對于在夾縫中求生存的地市級電視臺來說,并不算優(yōu)厚的待遇不僅吸引不了外地的優(yōu)秀人才,還可能會導(dǎo)致本地區(qū)的人才流失。一部分年輕人在地市臺積累了豐富的經(jīng)驗(yàn),待到羽翼豐滿之時,“孔雀東南飛”了,地市級電視臺淪為這些人的跳板。為此,地方電視臺需要有所作為,以“人”為本,不僅要培養(yǎng)人才,還要留得住人才。例如,提高對高素質(zhì)高水平人才的薪資待遇,設(shè)立從業(yè)人員準(zhǔn)入門檻,優(yōu)化人才管理機(jī)制等。

        由于各地區(qū)之間的經(jīng)濟(jì)發(fā)展差異,各地市級臺獲得財(cái)政支持的狀況也必然不同,光靠媒體自身之力來解決顯然不現(xiàn)實(shí),地市級臺只有從注重新聞媒體的產(chǎn)業(yè)屬性著手來彰顯自身價(jià)值。如今,有些地市級電視臺為了獲得更多的廣告收入而選擇粗放型經(jīng)營模式,只求短期的效益,缺乏長遠(yuǎn)的戰(zhàn)略思維,這樣只能是治標(biāo)不治本。要想有長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)效益,首先還是要從提高自身的節(jié)目質(zhì)量著手,培養(yǎng)一批忠實(shí)觀眾,增強(qiáng)受眾粘性。只有在此基礎(chǔ)上,電視新聞節(jié)目的公信力才能得到提高,傳播效果將進(jìn)一步擴(kuò)大,從而可以主動選擇廣告,以吸引高質(zhì)量的廣告商。

        電視、網(wǎng)絡(luò)兩手抓,豐富節(jié)目形式與內(nèi)容。地市級臺不僅承受著上級電視臺帶來的壓力,還要與網(wǎng)絡(luò)新聞爭奪受眾,應(yīng)主動加入媒介融合的新浪潮。媒介融合不僅僅是信息采集渠道和傳播通道的多元化,更為重要的是,媒體工作人員可以根據(jù)多媒體的原始素材,綜合整理提煉、加工,通過不同媒介傳播的特點(diǎn)迅捷傳達(dá)信息,表現(xiàn)事件背后的真實(shí),還原新聞的全貌,從而提升新聞報(bào)道的質(zhì)量和深度。地市級臺不僅要制作優(yōu)秀的電視新聞節(jié)目,還要將節(jié)目內(nèi)容進(jìn)行改編,使之符合網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律,還可以尋求其他平臺的合作及幫助。例如,省級新聞媒體在開發(fā)具有地方特色的新聞客戶端時,地市級臺可以為其提供本地市的新聞信息。這既免去了省級臺分派記者的必要,又能將地市級現(xiàn)有的新聞素材加以二次銷售,增加經(jīng)濟(jì)效益的同時,也獲得了更多的曝光度。另一方面,可以將新聞報(bào)道適當(dāng)娛樂化,打造地方臺明星,增強(qiáng)與觀眾之間的互動,以此來爭取年輕受眾的青睞。新聞報(bào)道娛樂化不僅體現(xiàn)在報(bào)道內(nèi)容的娛樂化,還可以體現(xiàn)在報(bào)道形式的娛樂化。地市級臺可以挑選本臺優(yōu)質(zhì)的人才,在外表、談吐上進(jìn)行包裝,配以較為完備的專業(yè)技能,量身定做一檔新聞欄目,打響節(jié)目品牌,擴(kuò)大節(jié)目品牌效應(yīng)。另外,還可以通過時下流行的搖一搖贏大禮,公眾號留言等方式與觀眾進(jìn)行互動,并與當(dāng)?shù)仄渌娞栠M(jìn)行合作推廣,吸引更多粉絲。

        總結(jié)

        當(dāng)前,地市級電視新聞仍然面臨著許多挑戰(zhàn),但挑戰(zhàn)的背后也有機(jī)遇。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào):“要推動文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。必須要滿足人民過上美好生活的新期待,必須提供豐富的精神食糧。要深化文化體制改革,完善文化管理體制,加快構(gòu)建把社會效益放在首位、社會效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一的體制機(jī)制。”社會主要矛盾變化后,地市級臺電視新聞也必須進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整,以期為新時代我國文化事業(yè)的繁榮添磚加瓦。

        (作者單位:景德鎮(zhèn)廣播電視臺)本文責(zé)編:邵滿春

        參考資料:

        1.劉文婷:《關(guān)于我國廣播電視傳媒體制改革的文獻(xiàn)綜述》,http://wenku.baidu.com/view/e241e9fbfab069dc50220135.html.

        2.李德品:《全媒體時代地市級電視臺面臨的困境與應(yīng)對》,http://media.people.com.cn/n/2014/0213/c375635-24351363-2.html

        3.《十九大報(bào)告:堅(jiān)定文化自信,推動文化繁榮》,中國評論通訊社,http://www.crntt.com/crn-webapp/touch/detail.jsp?docid=104847768&coluid;=7&kindid;=0

        4.劉 嶸:《全媒體時代地市電視臺的“憂”與“優(yōu)”》,http://media.people.com.cn/n/2015/1023/c399384-27733232.html

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