周愷

從黃金周被游客擠爆的各大景區(qū)，到外媒報(bào)道中國(guó)游客激增帶來(lái)的購(gòu)物潮、觀光潮，中國(guó)游客已成為全球旅游市場(chǎng)上一支強(qiáng)勁的消費(fèi)力量。據(jù)國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)，2017年中國(guó)國(guó)內(nèi)游客已高達(dá) 50億人次，內(nèi)地居民出境游高達(dá)1.43億人次，出境旅游消費(fèi)達(dá)1152.9億美元，中國(guó)持續(xù)保持世界第一大出境旅游客源國(guó)地位。

建國(guó)之初，旅游活動(dòng)大多是小眾參與，主要以外事接待服務(wù)為主，消費(fèi)群體以港澳同胞、僑胞、國(guó)際友人為主，普通民眾除因公差遣外，個(gè)人旅游活動(dòng)極少?！拔幕蟾锩逼陂g，旅游被批判為“資產(chǎn)階級(jí)的生活方式”，加之民眾生活水平不高，旅游景區(qū)又疏于管理，整個(gè)旅游業(yè)呈現(xiàn)停滯狀態(tài)。改革開(kāi)放后，旅游業(yè)伴隨著國(guó)門的開(kāi)放而漸趨蘇醒。1977年10月，在上海外事部門的協(xié)調(diào)下，一艘滿載300多名外籍游客的荷蘭郵輪抵達(dá)上海。好奇的外國(guó)游客急于探訪“紅色風(fēng)暴”后的中國(guó)，實(shí)質(zhì)上推動(dòng)了上海國(guó)際旅游市場(chǎng)的發(fā)展。

與此同時(shí)，普通民眾的旅游也悄然興起。1978年11月30日，上海汽輪機(jī)廠組織50名員工，搭乘上海第一汽車服務(wù)公司的公共汽車，以“散散心”為名前往蘇州開(kāi)展一日游活動(dòng)，人均花費(fèi)7.5元，開(kāi)啟了“文革”后上海人外出旅游的第一團(tuán)。旋即，上海第一汽車服務(wù)公司緊握商機(jī)，僅一個(gè)月后便成立了旅游組，專門從事旅游組織和接待服務(wù)工作。1980年，上海第一汽車服務(wù)公司旅游組業(yè)務(wù)異?；鸨?，最熱門的線路是“海寧觀潮”，一周時(shí)間就派出五六十輛大巴車。上海旅游業(yè)的悄然復(fù)蘇，也帶動(dòng)了相關(guān)服務(wù)業(yè)發(fā)展。1979年2月，上海旅行社正式復(fù)社，專司旅游接待工作。1979年3月4日出版的《人民日?qǐng)?bào)》還專門刊登了新華社播發(fā)的《上海恢復(fù)蘇州一日游、杭州二日游》新聞報(bào)道，稱上?；謴?fù)組織“一日游”“二日游”活動(dòng)后，參加者十分踴躍。

上海旅游業(yè)的復(fù)蘇，很快引起了政府的矚目。1979年7月15日，鄧小平以75歲高齡徒步登頂黃山。他在黃山觀瀑樓上發(fā)表重要講話，指出“黃山是發(fā)展旅游的好地方，要有點(diǎn)雄心壯志把黃山的牌子打出去”。他還為黃山旅游“出招”，認(rèn)為黃山茶葉聞名遐邇，應(yīng)該包裝起來(lái)，做成紀(jì)念品，安徽的筆墨紙硯也可以賺取外匯，黃山旖旎的風(fēng)景可以制作成明信片，并對(duì)改善黃山旅游基礎(chǔ)設(shè)施提出期望。鄧小平在觀瀑樓上的講話，成為中國(guó)旅游業(yè)發(fā)展新的起點(diǎn)。

隨著改革開(kāi)放步伐的加快，旅游業(yè)迎來(lái)了新的春天。地處東南沿海的廣東省，利用毗鄰港澳的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，倡議開(kāi)辦港澳游。1983年5月，廣東粵海公司以方便探親為名，率先提出港澳游設(shè)想。經(jīng)過(guò)與港英當(dāng)局多次磋商，香港游的各項(xiàng)條款予以明確，主要由廣東（香港）旅游有限公司主辦。囿于當(dāng)時(shí)的條件所限，香港游的行程安排由香港方面負(fù)責(zé)，費(fèi)用由游客在境外的親友支付，全程由廣東（香港）旅游有限公司管理。1983年11月15日，第一批25名內(nèi)地游客從廣州出發(fā)前往香港旅游，拉開(kāi)了內(nèi)地居民赴港旅游的帷幕。香港游的出現(xiàn)，得到了時(shí)任全國(guó)政協(xié)主席鄧穎超同志的稱贊，認(rèn)為“這是新中國(guó)建立以來(lái)了不起的一件事”。

回顧改革開(kāi)放四十年，旅游已從小眾群體的奢侈享受，逐漸演變?yōu)榇蟊姽蚕怼．?dāng)背著大包小包的中國(guó)人涌現(xiàn)在世界各國(guó)的機(jī)場(chǎng)、景區(qū)、酒店乃至大街小巷之時(shí)，旅游已成為中國(guó)人日常生活中不可或缺的重要內(nèi)容。旅行結(jié)婚、旅行探親、旅行學(xué)習(xí)、旅行攝影、旅行培訓(xùn)、旅行觀光，以及團(tuán)隊(duì)游、個(gè)人游、自駕游等形式層出不窮，中國(guó)人的旅行品質(zhì)與旅行需求也發(fā)生了翻天覆地的變化。